義烏系列報導

西方聖誕的造夢工廠—義烏

文:陳澤琪/圖:紀錄片宣傳海報。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

2020年2月荷蘭鹿特丹電影節(International Film Festival Rotterdam)上映了一支《聖誕快樂,義烏(Merry Christmas, Yiwu)》紀錄片獲得觀眾獎;8月中,東南歐最大電影節塞拉耶佛電影節(Sarajevo Film Festival)這支紀錄片則獲得最佳紀錄片獎;目前此影片亦獲入選為2020年中國(廣州)國際紀錄片節(DZDOC)外國優秀紀錄影片名單之一(12月14日為廣州紀錄片節正式舉辦日)。

全球80%聖誕用品,來自義烏

這支紀錄片講述了義烏聖誕工廠的幕後故事。鏡頭下,來自中國各地方打工的年輕男女,在略顯擁擠的工廠宿舍中,在生產線上,一邊帶著耳機,一邊手工製作各種禮品配飾,最後這些漂亮的成品再漂洋過海,點綴起地球另一端無數的聖誕美夢。

在義烏,當一個個手工製作的聖誕帽與聖誕球,全部匯入到港口的巨大集裝箱中,穿越一萬公里出現在歐洲家庭的每個角落。聖誕頌歌,團圓之夜,還有誰會記都來自於義烏?又或是誰會知道工廠裡忙碌的工人們,也有他們必須面對生活的情感,和經歷著各自的奮鬥和迷惘。

新冠肺炎讓今年義烏人撞上了「聖誕劫」

很久,義烏沒有遇過這樣蕭條的聖誕市場的行情了!

每年,3、4月,全球預約聖誕節禮品雪片般的訂單都會飛往義烏,並且於夏季義烏商家備料、工人緊張趕工,然後於10月這個出口聖誕用品的旺季,將豪華的聖誕樹、色彩亮麗的聖誕靴、聖誕帽,或是各式各樣的飾品配件,源源不絕的匯入寧波港,透過巨大的集裝箱,經海運發送全球各地;但面對2020年全球肆虐的新冠肺炎疫情,義烏人迎來最無奈的一年。

因為疫情的緣故,直到6月今年聖誕訂單才姍姍遲來,在義烏聖誕禮品經營的公司超過千家,但據義烏聖誕用品行業協會人士表示,2020年義烏經營聖誕用品出口的商戶平均減少近50%的訂單。

特別是目前歐美新冠肺炎第二波疫情再起,義烏商家則面臨有貨在手,但因為國外商家無法順利收貨,而商品都只能羈押在義烏的廠房。

山不轉,路轉;路不轉,人轉

如台灣新北市面積大小的義烏,作為一個全年都在為聖誕忙碌的城市,義烏被按下了暫停鍵,國際商貿聖誕商品的輸出經歷前所未有冷清的時刻。但取而代之的「直播帶貨」則在義烏風起雲湧,據新華社4月22日的報導,義烏市福田街道江北下朱村已成為中國「直播帶貨村」,村內有約5000家直播單位,直播電商產業鏈從業者超過5萬人。江北下朱村的電商業態不斷反覆運算,已是大陸境內社交團購、快手、抖音、拼多多;甚或是全球跨境電商亞馬遜、速賣通等直播電商的匯集聚落。

在此最艱難的時刻,義烏人強大國際商貿能力,轉身變換角色繼續前進。

在全球最大小商品的商貿城,一間間商鋪裡身段柔軟、能操持多國語言的老闆娘們,既拿得起鍋碗瓢盆,也能捲起袖子,拿起麥克風,用互聯網、用外語,透過直播,努力將觸角再深入到世界的各各角落。

聖誕快樂,義烏(Merry Christmas, Yiwu)片段


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義烏跨境電商1 義烏工商學院成立浙江省首個直播電商學院

我六十歲,在義烏淘寶是直播主!

文:陳澤琪、梁紫潔/圖:前進新大陸。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

很多人以為退休後能做的事很少;很多人以為年紀大、沒顏值,怎麼可能做直播、做老師。2017年,郭儒釗跟著【前進新大陸】進入義烏,找到了人生第二個創業的舞台。現在,他是義烏工商學院裡教授學生的書法老師;也是淘寶上教人寫書法、賣字帖的直播主。他說,年齡不是問題、顏值不是問題,只要學習、只要走出去,不甘於寂寞的老頑童,就能找到自己的一片天。

郭儒釗先生回憶起到義烏學習契機,只說緣份非常的其妙,一次偶然打開臉書,看到旅讀中國有一場跨境電商的實習營說明會,因緣際會去到現場,發現自己竟是全場年齡最大,雖然納悶自己這個年齡難道不適合嗎?但聽完說明會後,就毅然決然報名參加營隊,他說當時因為秉持著想把書法推出去的初心,想放手一搏,希望能透過完善的學習制度,完成自己的夢想。

義烏為何是可選擇創業的落腳地

郭儒釗先生從2017年7月參與義烏跨境電商創業營後,9月即拎著背包進駐義烏,展開他60歲後人生事業開展的第二春。很多人覺得不可思議、或覺得為何60歲後還這樣辛苦,但經過他近3年著實地落腳在義烏,他娓娓道來,選擇在義烏落地創業的緣由。

義烏,是全球最大的小商品批發市場,在此地的經營者就有七萬多家,郭儒釗先生自信的說,學習電商就是要來這裡,大陸其他城市都有自己的專精,但項目絕對沒有像在小商品市場多樣,而且義烏生活機能好,物價又是台北的二分之一,郭儒釗先生笑說在這生活絕對不會有壓力,只要你願意學習,就會有所收穫。

義烏工商學院是義烏的最高學府,實操方面在中國非常有名,創業資源豐富,在這裡的老師都是高手級別,其中創業學院的老師因教授電商,必須要親自實作,帶著學生成立工作室,依照每位同學的興趣因材施教。郭儒釗先生和我們分享,因為學校擁有地域優勢,學生要做實際的操作可以直接到小商品市場去找,從接單、挑貨、包裝所有環節都獨立完成,再到學校和老師同學交流實戰心得,在過程中學習經營電商的細節,了解哪一平台有甚麼優勢和限制,透過一次次的磨練,建立口碑。

從義烏工商學院畢業的學生,大多都自己出來創業,薪水也相對較高,因為有國際小商品的資源,尤其在這波疫情之下,很多中小企業都爭相走入電商。去年雙11,義烏成為全中國排名第一的發貨量地,義烏人力成本較低卻各個是精英,其物流成本又最為低價,企業之所以聚集,競爭激烈。

郭儒釗提到他看到了義烏的電商產業之所以興盛,是有政府的大力支持,中國大陸的扶貧政策,幫助農民推廣農產品,透過義烏電商去促銷產品,而且因為近期疫情影響,全國人民更是倚賴線上交易,所有電商在這次疫情下更蓬勃發展。

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跟上大陸直播電商的風起雲湧

關於目前大陸直播電商的風起雲湧,郭儒釗則提到目前直播已是大陸各企業發展電商店鋪必備的技能。在過去兩年間,大陸各互聯網產業莫不做爭鋒發展直播平台和渠道,除原本直播流量集中的淘寶直播、現則有抖音直播、快手直播;甚且騰訊微信裡各式的直播小程序、和騰訊也正式展開直播培訓單位,結合騰訊社群推廣商業交易。

2019年起,郭儒釗持續經營淘寶直播,並在淘寶上已經積累140多個小時的直播時數,用直播講授書法、還有他在書法教育上特殊應用的「視覺差異法」,並且深獲大陸許多網民的歡迎。他笑稱直播都是現場講課現場寫,功力一覽無遺,透過直播他找到來自中國各地的學生,多虧了義烏工商學院幫助打下的電商基礎,讓所有的不可能都能成為可能!

2020年面對新冠肺炎疫情的挑戰,大陸產業大量轉往線上發展,其中最受人矚目的即中國微商第一村義烏北下朱,如今已全部轉換成為直播一條街、直播不夜村。6月15日義烏工商學院創業學院正式成立浙江省第一所直播電商學院,並和多家企業簽約,盡力校企合作基地,引導年輕學子轉而大量投入直播的運營,促推義烏創業學院的電商教育快速跟上電商產業的發展和潮流,並且帶動直播電商聚焦走入專業。究竟直播電商學院和以往電商學院有何區別?直播電商人才培育的目標和標準是甚麼?所有的人都在努力,跑在路上找尋新機。

郭儒釗在淘寶直播
義烏青岩劉工作室線下培訓
學校領導至郭儒釗工作室參訪 (右三為前立委丁守中)
郭儒釗手寫春聯 福䘵壽 三星報喜
郭儒釗的硬筆書法練習

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從0到1;強尼從小白走進兩岸跨境商貿運作

文:陳澤琪、梁紫潔/圖:前進新大陸。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

Johnny是2018年【義烏跨境電商創業營】學員,他原在台灣從事傳統食品供應產業鏈的工作,但同時想轉型走一條新路,好讓自己有更多的時間可以陪伴家人,所以他透過【義烏跨境電商學習營】嘗試找出兩岸電商商貿運作的路徑,走出另一條新路。

回憶起剛接觸電商,Johnny說自己當時還是張白紙,曾經花了近兩年的時間,想尋找具有系統性學習電商運營的課程,但在台灣搜尋所及,多是幾小時課程就可成就百萬業績電商的空泛電商課,讓他一度感到失望、持續等待,直到2018年5月遇到了義烏跨境學習營的宣傳,參與說明會而理解這是一個長達近2周的系統訓練課後,他就決定跟著出發前往大陸。

電商學習是一個系統的專業技術活

義烏工商學院是一所技職學院,三年學制,其中創業學院便是學習電商的地方,在這裡的老師都是經營電商的實戰家,他們都會以自身經驗說實話,有賺有賠都會如實和學生分享,他們不會和你空談夢想,而是會手把手的教導學生,非常難得!

在台灣Johnny很難完整了解大陸電商的基本框架,後來因緣際會走進義烏跨境電商創業營,而因此大開眼界。在義烏營隊期間,具實戰的大陸電商老師從早到晚授課,不僅清楚講授經營電商的操作細節,其中最關鍵近距離能掌握大陸電商經營的商業思維、電商運營上的靈活打法,讓Johnny快速從0到1邁開步伐。

Johnny語重心長地提到,要進入電商產業首要必須務實了解,電商已經是一個需要專業技術投入、專業分工的行業,絕非台灣市場上認定3、5個小時就能上線做生意的概念。

參與義烏跨境電商創業營學習,他提到幾個關鍵:電商開店一開始應首重定位,掌握大陸供應鏈價廉優質的貨源,而作為全球最大的小商品商貿市場的義烏,就是一個極佳的起點;其次,掌握核心的商業思維,包括產品、價格、通路模式、營銷策略,更是能否成功開啟電商第一步的重要關鍵。

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到義烏可獲得優質商品資源

義烏這座城市近幾年來進步飛速,不斷擴充建設,義烏國際商貿城分為五個區,是由一個個的小攤位所組成,攤位約五坪甚至更小,每家店的專業分工極其複雜,例如飾品,就分為只賣鐵練、鍍金鍊或皮鍊等,曾有人計算過,若每個商鋪逛八分鐘,從第一區的第一間店到第五區的最後一間,總共要花一年半的時間。Jhonny說自己最印象深刻的是,這裡每一樓層的產品分類都非常清楚,當你目標明確,很容易就能找到你想要的東西,他更提醒台灣朋友,想要有效率的進貨,一定要有精準的目標,因中國是以爆款模式在經營,縮小自己的想法,成功機率才會提高。

義烏小商品市場的老闆大多有工廠在支撐,其背後都有強大的供應鏈,例如在台灣訂購保溫杯,起批基本上是以千為單位,印logo的話數量要達到千單位廠商才願意接訂單,但在義烏百單位他也願意做,不像在台灣如果你要做特殊加工,會牽扯到人力、物力資源,繁瑣複雜,在義烏彈性非常大,只有你想不出來,沒有義烏做不到的事。

Jhonny提到自己之前想經營蝦皮時,其實也在台灣上過課程,但台灣只講本地市場,中國卻是講授跨境七個國家的經營技巧,在義烏你可以找到一籮筐的工具數據,幫助自己經營電商,身為電商業者,懂得學習中國的經商思維,就可以了解到很多在書上找不到的案例,帶著這些知識回到台灣,就能創造出新的發展機會。

從0到1,一路走來難,但很值得!

Jhonny2018年7月參與義烏跨境電商創業營後,2019年初就在廈門成立了他的商貿企業;他自認自己的現況只是剛走上了跨境商貿的路上,從0到1一路十分艱辛。他認為走進大陸,可以看到兩岸透過電商,有很多商業發展的缺口和機會,但這一切都必須仰賴自己決心和勇氣,走出來,就能親見很多跟你想像的完全不一樣。

2018年義烏營隊在校和大陸電商老師學習
2018年義烏營隊拜訪義烏跨境電商園區與保稅區
2018年義烏營隊參觀義烏最大吸管工廠

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義烏跨境電商1 義烏工商學院成立浙江省首個直播電商學院

新聞提供/義烏工商學院、新聞整理/陳澤琪。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

2020年6月15日下午,義烏工商學院正式成立直播電商學院。義烏市副市長駱小俊、阿里巴巴商學院院校業務、義烏學校院長馬廣、副院長,義烏學校創業學院等數十位師生共同見證開設學院儀式。

直播電商學院透過正規的教育模式培育具有專業能力的直播銷售主
中國大陸首批正式成立之直播電商學院

義烏工商學院為全國最早一批開展電商創業教育的高校,緊跟電商行業發展與變革,充分發揮學校創新創業教育特色優勢,以「建好一個專業,振興一個產業,啟動一方經濟」,成立浙江省首家直播電商學院。直播電商學院的成立是學校創業教育面向市場,把握電商發展新元素和新動力的體現,是電商新業態先行者的體現,學校將積極搭建直播電商行業研究平台、人才培養平台和文化傳播平台,引領和服務直播電商行業發展。

學校直播電商學院成立培育專業人才

義烏市副市長駱小俊在致辭中介紹了當下義烏電商行業蓬勃發展現狀,肯定了學校對義烏電商新業態的引領作用。她指出,直播電商學院的成立,有助於培養直播電商創新創業人才、制定直播電商人才培養標準、提供直播電商相關服務,對推進義烏市經濟社會的發展意義重大,義烏市政府將全力支援學院的建設與發展。

義烏工商學院於2020年6月15日正式成立浙江首個直播電商學院

義烏工商學院院長馬廣表示,成立直播電商學院是學校優質校建設的特色舉措之一,後續直播電商學院要在四個方面發力:一要資源整合優勢共用。將各相關專業的課程資源有效整合和充分利用,推進直播電商學院的建設和發展;二是完善直播電商人才培養方案。直播電商人才培養方案需按照行業發展現狀和趨勢及時完善改進,並儘早投入使用;三是加快直播電商實訓基地建設。儘快搭建直播電商實踐基地,為培養實戰型的直播電商創新創業人才提供強有力的保證;四是打造直播電商雙師型教學團隊。開放辦學,面向社會企業聘請企業教師,借助政校行企各方力量協同育人。

學校緊跟電商新業態抓住直播電商風口

在2017年,學校電子商務專業便開設新媒體方向,試水直播電商,成立直播電商專創工作室,提升學生直播電商技能。今年,受義烏市人社局委託,學校開發全國首個電商直播專項職業能力考核規範標準,頒發全國首本「電商直播專項能力」證書。

同時與阿里巴巴1688平台等多家直播龍頭企業展開深入合作,開展主播技能培訓,通過學習及認證考試,共有250餘名學生獲得阿里官方頒發的見習主播證書,直播電商創新創業人才培養已初見成效,後續力求成果「拿得出,看得見」,不斷推進義烏直播電商創新創業人才的培養,促進義烏區域經濟的發展。

想學習如何去大陸批貨?想學習如何用抖音賣商品?你不能錯過2020義烏跨境電商創業學習營

前進新大陸給你闖蕩大陸商貿的指南針

2016年起前進新大陸即持續不輟和義烏工商學院創業學院合作,連續四年於暑假期間帶領數十位台灣中小企業主前往學校,學習大陸最新電商發展、兩岸商貿市場的操作和應用,至今參與營隊學習者超過百位。

2020年面對新冠肺炎,兩岸交通阻隔,但無法斷絕台灣企業主想突破市場緊縮,需要尋覓新機的現況;8月1日起前進新大陸和義烏工商學院將首度透過網路視訊線上課程的模式,開設【2020台灣—義烏跨境電商運營創業營】和【2020台灣—義烏影音電商、知識服務創業營】。 因應轉往線上進行教學和以往親往義烏與老師面對面學習的場景不同,本次創業營特別安排2016~2019前四年的學長姐共同投入、一起參與,讓台灣學長姐可以母雞帶小雞的模式,協助今年度在台灣透過網路在線的學習,也能達成運作兩岸商品商貿買賣銷售的需求。

義烏工商學院直播電商學院學生,即使到深夜依舊專注在線做直播銷售

義烏跨境電商2 拚創業!台女大生跨海追夢

義烏工商學院 謝沅臻

「我看到了旅讀中國有一期雜誌是專門介紹義烏的,其中也很詳盡的介紹了義烏國際商貿城這個地方,看完這期旅讀中國雜誌後,讓我對義烏這個地方更加好奇了,很想去看看這個城市。」

一個剛踏入大學的臺灣女孩,沒有為早八起不來而抱怨、沒有整天只想著要踩點哪個網美咖啡廳、沒有混混噩噩過完四年,而是勇敢踏出舒適圈,透過義烏網店創業訓練營,找到了自己未來的目標,抱著對義烏的好奇及從事電商的熱忱,飛往義烏工商學院學習,她是,謝沅臻。

謝沅臻說:「訓練營在課堂上講授了淘寶網店的日常運營和管理、文案該如何撰寫、美工如何製作,甚至連亞馬遜、速賣通等跨境電商都做了一定的介紹,經過營隊幾天的課程,我就決定要到義烏這邊來學習如何做電商。」營隊開啟了她的電商之路,義烏編織了她的電商夢。

(圖一) 義烏網電訓練營

小商品海洋,購物者天堂

義烏市位於浙江省中部,由地級金華市代管,東靠繁華之都上海。義烏是目前全球最大的小商品集散中心,其國際商貿城被國家旅遊局授予中國首位AAAA級購物旅遊區榮譽稱號,現擁有營業面積400余萬平方米,商位7萬個,從業人員達20多萬,日客流量20多萬人次,是國際性的小商品流通、展示中心,為全中國最大的小商品出口基地,2005年被聯合國、世界銀行與摩根士丹利等權威機構稱為「全球最大的小商品批發市場」。

(圖二) 義烏地理位置
(圖三) 義烏國際商貿城:一家店停三分鐘,一整年都逛不完

孕育時代精英的搖籃:義烏工商學院

全世界數一數二的創業型大學─義烏工商學院,座落於中國浙江省義烏市,義烏擁有全球最大的小商品市場,而學校也依托地理優勢,在網商培訓與教學方面取得顯著成績,獲得「全球最佳網商搖籃」稱號,並被省政府確立為「創業型大學」試點院校。

在義烏工商學院學習創業主要有以下五個途徑:
1. 進入電子商務專業,學習系統的創業知識和技能
2. 進入大學生專創工作室,提升創新創業實踐能力
3. 加入創業精英班,招收對象主要是取得創業業績的學生,享有課程替代等優惠
4. 進入學校的青創空間和二級學院創業孵化基地,根據《創業園管理辦法》申請
5. 創新創業在線課程與講座等活動,面向全校學生開設創新創業普適課程教育

學校下亦有人文旅遊學院、機電信息學院、經濟管理學院、外語外貿學院、建築工程學院、創意設計學院、創業學院、國際教育學院、公共教學部等9個教學單位32個專業,以吸引跨領域人才前來學習,且國際學生招生人數多年來居浙江省內高校前列、同類高校第一名,是個多元的學習環境。

(圖四) 義烏工商學院
(圖五) 校內擁有寬廣的運動空間
(圖六) 學生宿舍:宿舍實行公寓化管理,裝有有線電視和寬帶,附近有餐廳、超市、浴室、自助洗衣房和師生活動場所等生活設施。

義烏追夢七個你「必須」知道的事

◆Q:為何要到大陸唸書?

  首先是因為語言,在語言相同的地方就讀會比較輕鬆,在溝通上面是沒有問題的;再者是費用方面,歐美國家不論是學費或生活費都會相對較高;第三是考量到想要學習電商專業,大陸的電商在全球具有很高的影響力,加上市場大,所以決定來學習大陸是如何從事電商的。

◆Q:入學管道?

  臺灣學生只需提供臺灣地區大學入學考試學科能力測試(簡稱「學測」)或統一入學測驗(簡稱「統測」)成績通知單影本申請即可。

◆Q:如何選師資、學系?

  大一不用另外選課,除了網上選修課外,所以不太需要擔心如何選課的問題,只要跟著學校安排的課程上課即可。