TikTok在全球市場有多紅?Google & Youtube、Facebook & IG 對標TikTok 掀起征戰

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2016年6月字節跳動於中國發布「抖音」APP後,2017年再將抖音以TikTok之名輸出中國之外,自此抖音(TikTok)如野火燎原火熱全球。2020年中國抖音App安裝人數超過7億,每日使用超過30分鐘的日活用戶則近4億人;根據調研機構 Sensor Tower 最新數據顯示:TikTok 加上抖音在 iOS 與 Android 的全球下載量已超過 20 億次,遠多於IG APP全球下載人數10億。

文:前進新大陸◎陳澤琪/圖:Olivier Bergeron on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

抖音APP源生於2016年,應用模式完全符合移動端手機的便利性,並且加諸大量有節奏感、和強大視頻拍攝工具,故而早先中國大陸抖音短視頻多由90、00後喜歡表現自我者共同參與。但使用者快速增長的情況下,所謂MCN影音創作團隊、網紅等投入,電商、企業品牌宣傳、教育、政令宣導開始大量應用,抖音就不僅是單純的短視頻社交平台,2018年也開始電商銷售和直播導購。

TikTok在全球市場有多紅

2017 年 5 月中國大陸字節跳動低調將國際版 TikTok App 上架,TikTok 即在美國、日本、泰國、印尼、德國、法國和俄羅斯等地,多次登上當地 iOS App Store 或 Google Play總榜的首位。

2018 年 10 月 TikTok 成為美國月度下載量和安裝量最高的 APP。

2018年12月,TikTok獲得年度最佳(Best App)最具娛樂性(Most Entertaining)和最受粉絲喜愛(Fan Favorite App)的三項應用程式獎項。進入 Apple– Best of 2018 Top Free iPhone Apps(2018 年度精選榜單),在日本超過 LINE、Google Maps 等經典應用程式,成為日本 App Store 年度熱門免費應用榜單的第一名。

國際知名數據調查公司 Sensor Tower 公布 2020 年 7 月全球 App 商店下載量統計資料指出,7 月份抖音國際版 TikTok 已超過6520 萬次下載量,位列全球非遊戲移動應用下載榜冠軍。除下載量外,資料顯示 7 月份抖音和 TikTok 在全球吸金超過 1.02 億美元,為 2019 年 7 月的 8.6 倍,持續蟬聯全球非遊戲移動應用收入榜冠軍。

截至目前抖音官方資料顯示,TikTok 於全球覆蓋超過 150 個國家和地區、75 個語種,登頂 40 多個國家 APP 應用商店。

此外,非官方資料顯示,TikTok 的使用者80%使用 Android 設備;在美國的每月活躍用戶中有 60%是 16 至 24 歲。

抖音2020使用族群最新報告

根據抖音2020最新數據報告,在中國使用抖音的族群男性為19-24歲(00後)、41-45歲(80後)的用戶;女性則是19-30歲(00-90後)的用戶。在台灣,尚未有調查數據報告,但側面觀察80-90後主使用IG、TikTok 則於00後流行。

Google & Youtube、Facebook & IG 對標TikTok 掀起征戰

2018 年 10 月 Facebook 釋出 Lasso 短視頻 APP 對標 TikTok 應戰,但於 2020 年 7月則因為下載量過少而宣告下架。2020 年 8月轉由旗下的 instagram 推出 Reels 短視頻功能擴大在美國等 50 多國正式上線,誓言搶下 TikTok 市場。

2019 年 9 月 Google 旗下的 YouTube 開啟短影音服務 ShortsBeta 應用,開始仿造大陸直播賣貨模式,將於 YouTube 打造電商功能,讓消費者邊看影片邊下單購買。

 

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