抖音短視頻

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

文:陳澤琪 圖:《視頻社會生產力報告》 。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

巨量引擎為抖音的大數據資料庫,2020年12月推出一份通過資料洞察視頻生產力的發展和趨勢的《視頻社會生產力報告》。這份報告顯示各式短視頻和視頻平台的規模不斷發展,中國大陸正式走入「視頻社會」;報告中顯現各項目的數字,可做為我們認識短視頻商業市場發展趨勢的重要途徑。本文延續《視頻社會生產力報告》(一),繼續深入分析這份報告內容。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

視頻社會下,個人和企業都存在無限可能

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入
2020抖音創作者生態報告

抖音官方數據報告顯現,更多具有生產力價值的創作者湧現。過去2020年1月到10月新增創作者1.3億,18-23歲創作者平均粉絲數高於均值195%,在萬粉創作者中增速63%。萬粉級的創作者新增72萬,Z時代成為吸粉新勢力;每5個萬粉創作者中就有1人做過抖音直播。

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企業號:視頻社會的生產新勢力

在抖音,企業號達到400萬家,中小企業占比77%,越來越多中小商家通過抖音企業號迅速積累粉絲,直接為消費者提供服務。其中服飾、零售、生活服務、家居建材、餐飲行業的中小企業占比最多。

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疫情隔離,抖音企業號活躍激增

在3到5月疫情隔離期間,企業通過線上運營,為消費者提供持續的服務企業號投稿活躍度激增。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

其中,2020年1月到6月,掛企業直播轉化組件或購物車的直播達2459萬次,累計直播時長達5008萬小時,累計觀看達522億人次。企業號和直播的結合,為產業鏈帶來了無限想像空間。

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手機降低視頻生產門檻,分享生活就能創造價值

Z時代熱愛通過手機短視頻記錄日常生活,其中隨拍投稿占比40%+,播放量占比接近20%。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

生活記錄、劇情、才藝成為短視頻收入三甲,超過一半時尚、美食、劇情作者獲得收入;旅行攻略、競技體育、美食評測內容漲粉力超強粉絲量帶來流量價值,粉絲變現潛力大,會是未來潛力股。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

視頻生產力持續發展,帶來行業普惠

視頻建立建立起的創作者生態不僅帶動了內容創作成為穩定職業,創造了可觀的收入增益,更促進了產業的高速發展。今年上半年直播經濟規模達5630億元。

抖音間接帶動了關聯產業:如手機、相機、話筒、三腳架、打光機等直播設備製造產業的相關就業達56萬個。

我們逐漸步入視頻社會,新的趨勢不斷湧現,視頻和人們的生產、生活、產生越來越多的關聯。未來,借助拍攝工具的革新、創作者生態的完善、產業鏈的發展,視頻還能夠為社會帶來多少價值和生產增益?答案值得每一個人期待。

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TikTok抖音教學|剪影不等於剪映,傻傻弄不清,錯過不要錢的好工具!

TikTok抖音教學|剪影不等於剪映,傻傻弄不清,錯過不要錢的好工具!

文:陳澤琪/圖:Kipras Štreimikis on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

近來網路上很多人會搜尋「剪影」APP,目地都是為了剪輯手機影片使用,但是細心的人會發現大陸網友還會介紹一款「剪映」APP,聽說是大陸字節跳動(抖音APP)的公司發展的工具。

剪影和剪映這兩款APP究竟有甚麼不同?

「剪映」是由大陸抖音官方推出的一款免費的手機影音編輯工具,可用於手機短視頻的剪輯製作和發佈。iOS、Andriod 都可以下載使用,不會剪輯的小白只需要稍微接觸,就能很快的上手,許多網紅和明星甚至直接用手機拍攝影片作品,然後使用「剪映」剪輯無縫發布在抖音的平台上。

「剪映」提供很多熱門的道具和特效以及影片的製作模板,只要將拍攝的素材放進去就會自動生成影片,可以調整片段的長度、時間,也可以變速把時間放慢或放快,介面與電腦版的剪輯軟體非常相似。

剪映下方的「剪同款」會持續提供影片剪輯的各種模板,提供影片創作者直接套用;「創作學院」裡則附有各種免費課程,會教大家一些有趣的影片拍攝、剪輯技巧等,非常適合一般初學者自行學習。

「剪影」也是由大陸上海(Shanghai Jian Ji Software Technology Co., Ltd)上架的APP,和剪映最大的不同是,剪影的功能比起剪映的功能要少許多,但由於剪影不用翻牆到大陸,可以直接在App Store安裝,所以很多台灣朋友將「剪影」誤以為就是「剪映」;為了升級,還花錢安裝「剪影Pro 版」、「照片視頻—剪同款」。

除此之外,「剪映」的海外英文版就是「CapCut」,與國際版的抖音(稱為:TikTok)可互相搭配使用,習慣英文介面的朋友,就不必翻牆進大陸,直接下載此App就可使用。

剪影和剪映這兩款APP比較

剪影和剪映這兩款APP比較
抖音影片剪輯工具

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短視頻:淺談抖音與TikTok的差別

中國大陸直播與短視頻平台的商業發展趨勢

圖/文:前進新大陸。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
(本文擷取自《前進新大陸》線上課程:《短視頻電商(Tiktok、抖音、快手)火熱,跟上老司機專車就贏》精彩片段。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁參加更多精彩課程)

短視頻流量所帶來的商業潛力已是必然的趨勢,有鑑於2020疫情黑天鵝的來襲,中國大陸的食衣、住、行、育、樂等行業,都漸漸轉往短視頻、直播平台挖掘流量機會。目前階段雖各平台營收的主力貢獻有所不同,但大陸短視頻平台(直播平台)的商業趨勢有以下幾種現象:

一、變現模式多元化發展

短視頻擁有大量的流量,用戶的活躍程度高,市場的規模高速增長,加上資本的催熟後已經形成完整的產業鏈,廣告主或企業主的營銷需求,讓短視頻的商業變現模式呈現多元化的發展,目前平台變現主要有4大主流途徑,有興趣經營短視頻的人也可以根據創作的內容,找到最適合的模式,實現將流量轉換現金。

中國大陸直播平台的發展
中國大陸短視頻平台的發展
廣告

通過帶有流量的意見領袖 (KOL),向用戶推薦商品是常見廣告主的營銷模式,常見一些劇情類或教學類的短視頻,例如以美食題材做料理的達人會接醬油、電器等的廣告,並在教學時置入商品,或是製作有趣的內容視頻,吸引別人的觀看。

還有像西瓜視頻、頭條號這些視頻播放較長時間的平台會穿插廣告,類似youtube的形式,當你製作的視頻帶來流量時,平台就會將廣告收益分潤給你。

遊戲

玩遊戲已成為年輕消費者的生活一部分,看遊戲的直播也是日常的娛樂項目,優秀的遊戲主播,除了玩遊戲的技術有過人之處,與粉絲之間也能產生良好的互動,而遊戲主播以自身KOL的身分,在一定程度上會影響遊戲的口碑,可以讓一款遊戲快速的火紅,並對遊戲的銷量產生巨大的影響,在遊戲的發行上,主播也成了重要的銷售渠道,讓遊戲直播的行業成為一個「帶貨」的行業。

電商

短視頻可以更完整的給消費者豐富及生動的商品訊息,也容易帶動人的情緒,故事性的內容創作在消費者沒有防備的清況下輸出產品特性,也就有更好的流量變現。

平台掌握流量,電商成為主流的變現模式,因此平台紛紛往電商的領域切入,越來越多的紅人也以自身的流量,導引至電商購物,為自己的帳號來增加收入。

直播分成

由於移動網絡的發展,出現各種不同的平台,許多人在平台上開啟直播帳號,達人、 明星、紅人等KOL通過直播收到粉絲們打賞的禮物,或是通過直播進行「帶貨」變現,這些由KOL創造的營收,便可與平台分成,創造自身收入,平台也可藉由直播的形式,加速平台的變現賦能,依靠直播打賞分成已經成為當下短視頻平台的標準配置了。

在今年疫情期間,學校停課、公司停工等等,大家都在家自主管理,看直播也成為休閒娛樂、獲取資訊的方式,平台的流量占比更明顯的提升。

二、短視頻平台(直播平台)對KOL的管理呈現集中化及規範化

短視頻平台商業變現的模式已經趨於成熟,營銷的玩法越來越多,不僅有廣告投放、內容植  入,更可訂製內容,還有網紅的活動、帳號的運營及與電商等跨平台的整合,也有更多廣告主開始嚐試短視頻的營銷,因此各個平台相繼推出自有的KOL交易平台,以集中化、規範化的管理MCN機構及KOL,規整平台內各種短視頻的營銷活動,達到提升廣告效果和廣告主的合作。

例如:星圖平台是抖音官方所推出的推廣接單平台,平台集智能交易與管理為一體,主要的功能就是為客戶與達人、明星等提供各種數據,並根據客戶需要進行智能媒合,達成視頻廣告交易服務並從中收取費用。星圖平台有訂單交易、達人管理、項目分析、任務報價、數據服務等功能,抖音透過星圖平台讓用戶、明星、達人、MCN機構及廣告主的權益都能得到保障。

中國大陸直播平台的發展
中國大陸短視頻平台的發展

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社會新鮮人何處去:大陸互聯網產業催生腦洞大開新職業

文:陳澤琪/圖:Photo by Ludovic Toinel on Unsplash本文授權自本文授權自旅讀中國102期(原標題:社會新鮮人何處去:抖音阿嬤惡搞川普,超級職缺來了!)歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

很多年輕朋友選擇工作多會思考:要符合自己的興趣喜好;要符合能力、要符合人生生涯規劃等,但最終大多數人卻走入了更大的設限,選擇了最低標準「有工作就好」。

疫情下,大陸二〇二〇高校(大學)畢業生面對找工作面臨了前所未有挑戰。但於此同時,大陸互聯網產業也同時面臨新一波的狂奔發展,年輕學子如能跳脫自身原本學習專科的框架,大步跟上熱門的風口,如抖音等短影音電商的發展,就不會遇上畢業即失業的惡夢。

TikTok在全球市場有多夯

抖音/TikTok到底有多夯,可以從二〇二〇年六月兩個近來熱門的國際新聞可以窺見。

抖音阿嬤勞普(Mary Jo Laupp)透過抖音(和韓流K-Pop)號召她的親友註冊川普造勢大會取票,卻不出席,後續活動延燒、網友發動支持,致使美國總統川普上週在奧克拉荷馬州大城杜爾沙(Tulsa)舉行三個月來首場造勢大會,諾大近兩萬人的會場,僅出席六千多人,會場冷清。

另一新聞,則是費玉清一剪梅在歐美突然爆紅了起來,只因為大陸網友透過快手、抖音創作一剪梅音樂的影片,爾後為歐美網友所關注,並且在海外版抖音TikTok 上刮起了「XUE HUA PIAO PIAO(雪花飄飄)」挑戰。此一瘋狂甚且延燒到挪威、新西蘭、芬蘭等多個地區,並成為爆款的音樂影片,對已經封麥的小哥,一定沒想到他因抖音而紅遍全球。

為求全球市場發展成長,五月十八日字節跳動挖角迪士尼首席戰略官凱文‧梅爾(Kevin Mayer)作為抖音/TikTok全球首席執行官,並於全球展開萬名人才的徵求,其需求包括:Game Localization(Spanish、Arabic、Indonesian、Thai、Italian、French)、國際化薪酬策略顧問、國際市場布局戰略顧問等。

臺灣104、1111等人力徵才網上許多傳媒、電商等企業,在人才資源需求欄目上也都列上了應需要具備抖音拍攝與社群經營的能力。

先選擇熱門產業,再找尋適合定位

面對當今急驟變化的時代,要如何要避免選擇錯誤的職業?或能找到符合自己特質、但又能順應時代趨勢發展,找到有潛力的職業?都成了即將面對社會的新鮮人最大的挑戰。

中國大陸近年最熱門的行業莫過於互聯網產業,而互聯網產業甚且涵蓋電商、大數據、AI、5G、雲計算、工業互聯網、物聯網、區塊鏈等;依據不同的傳統產業發展互聯網的同時,還有很多各種實際需求的缺口需要滿足⋯⋯也因此,大陸年輕人目前選擇職業的策略多是:先在熱門行業互聯網產業裡實習,然後再找出於在產業裡適合自己的工作定位。

因為市場規模與發展模式的不同,兩岸在網路產業發展的進程與人才需求也大不相同。以日前大陸重要的網路招聘網「智聯招聘」之大數據調研資料發布《二〇一九年互聯網產業人才發展報告》為說明,中國大陸進入互聯網剛滿廿五周年,從早期的野蠻生長、到一五創業大潮逐漸冷卻,然後隨之迎來整體再融入補足各個傳統產業應用的缺口,疫情後同時迎來了新一波的變革,並應運而生各種新職業的產生。

大陸互聯網產業下的職業種類

究竟在大陸互聯網產業裡,需求人才包含哪些種類?

以大陸目前最熱門的互聯網集團「字節跳動」為例。字節跳動成立於二〇一二年三月,是全球第一家將人工智慧應用到主產品的科技公司,目前為世界所知的產品包括抖音(TikTok);在大陸境內,則為有名的今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、FaceU等十多款互聯網產品。截至目前為止,字節跳動正在加速全球化,TikTok、TopBuzz、News Republic等產品已遍布一百五十多個國家,覆蓋七十五個語種,並於四十多個國家和地區位居應用商店榜單前列。

字節跳動於中國上萬員工所涵蓋即包括以下類型:因應不同產品功能需求所需的產品經理(各科目教育類、遊戲類、高級AI產品經理、數據平臺產品經理、反作弊產品經理、電商方向商業市場高級品牌經理等、抖音端變現商業產品經理);AI和互聯網工程系統程式開發(監控中臺PM、高級IOS開發工程師、PM Leader、分布式消息平臺高級研發工程師、數據科學家、數據建模工程師、分布式數據庫研發工程師、錢包支付後臺研發工程師、廣告反作弊數據挖掘工程師、廣告投放策略研發工程師等)、市場分析應用(競品與用戶研究分析師、遊戲高級數據分析師、垂直行業廣告算法專家、資深數據分析師、市場與用戶研究等);視覺需求(視頻包裝師、APM美術項目經理、視覺創意負責人等、Visual Effects Artist、二維動畫師);運營人員(活動運營、娛樂內容運營、娛樂用戶運營、視頻運營、審核運營等);營銷人員(內容營銷、銷售培訓師、區域銷售負責人等)人力資源(HRBP、人力資源專員等);另還有集團行政、財會(成本經理)、法律顧問等。…