用聽的,了解世界:「耳朵經濟」正在崛起

文:陳漢斯/前進新大陸 圖: Will FrancisWaldemar Brandt on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

現今YouTube、Facebook、抖音(TikTok)等視覺影片當道,娛樂綜藝等各式惡搞影片,瘋狂分享傳遍世界各地,博取觀眾注意力的視頻「眼球經濟」多方夾擊之下,為何光靠聲音傳遞內容的音頻Podcast,還能火熱起來?

「最近聽了哪些Podcast節目呢?」儼然成為朋友間聊新鮮事的打招呼用語。今年以來,臺灣吹起一陣Podcast的節目製作與討論風潮,這也意味著「耳朵經濟」正在崛起。

Podcast一詞,是源於蘋果公司的產品「iPod」和「broadcast」混合而成的字詞,聽眾可以透過網路來收聽自製的網路廣播節目,演變成為透過聲音來傳播的內容媒體。

國外大廠重金進軍Podcast,加速行業大發展

為何音頻產業會突然興起呢?主要是全球音樂串流龍頭Spotify動作不斷,去年砸下四億美元,收購Gimlet、Parcast與Anchor三間音頻製作公司,邁向自製節目、販售廣告、擁有獨家人氣節目內容,並提供播放的一條龍產業平臺。

今年,Spotify更是以美金一億元重金簽下美國喜劇演員羅根(Joe Rogan)的獨家合約,斥資一億九千六百萬美元收購Bill Simmons創辦集體育、娛樂、播客一體的網站The Ringer,搶攻音頻市占率。

隨著Podcast市場持續擴大,美國傳統媒體也看到商機,積極跟進,以《紐約時報》(New York Times)來說,他們自製新聞音頻節目《The Daily》,為紐時「新時代頭版頁面」,一舉突破兩百萬訂閱量。

就連傳統廣播電臺This American Life (TAL),也透過自製深度的一系列調查報導《Serial》轟動全美,第一、二季總共吸引超過二億四千萬次下載,外界視為引爆美國Podcast市場的重要里程碑。

「眼球經濟」之下,為何音頻Podcast仍可興起?

現今YouTube、抖音(TikTok)、臉書(Facebook)等視覺影片當道,娛樂綜藝等各式惡搞影片,瘋狂分享傳遍世界各地,博取觀眾注意力的視頻「眼球經濟」多方夾擊之下,為何光靠聲音傳遞內容的音頻Podcast,還能火熱起來?

外界認為音頻興起主要原因有五個:其一,Spotify大動作重金收購許多音頻節目,引發市場效應,紛紛進軍此行業,看準有更大商機存在,引發投資者與製作方的積極投入。

再者,許多傳統媒體也加入這波音頻新媒體大軍的浪潮,紛紛推出自製節目內容,在資金、媒體、平臺等多方面的力量進場之後,推波助瀾Podcast這個行業的快速發展。

除此之外,競爭激烈的視頻平臺,反而讓消費者出現觀看疲乏,希望追求更具細膩體驗的Podcast聲音這一領域,進而放鬆眼球注意力。根據調查發現,Podcast有聽眾黏著度高、完整收聽率較高的特性,因此培養出許多忠實聽眾,帶動廣告投入後勢看漲。

第四,更能「破碎化時間」充分利用。隨著科技革新,無線藍牙耳機的使用普及,透過耳朵的收聽方式,成為開車、通勤、運動時,一邊從事瑣碎事情一邊也可收聽資訊,不占用到原本忙碌時間。

第五,則是智能音響,據統計,美國約有百分之廿七的人擁有智能音響。例如:Amazon Echo和Google Home在美國大賣,而中國大陸也有小米「小愛音箱」、阿里巴巴「天貓精靈」等。音頻的高速成長,有一部分是歸功於智能音響的推廣。

根據數據統計,音頻市場規模不斷攀升