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前進週報│微信精選│實戰演練!看如何用直播與抖音來賣貨?

文:Ray。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

本文從抖音全球化出發,並帶出經營「內容電商」的實戰技巧,以教育機構為例,如何能在抖音上賣課程?最後以「王祖藍」做例子,帶你解析直播賣商品的訣竅!

抖音全球發展:他比阿里騰訊還要國際化

根據Tensortower的最新數據顯示,抖音的海外版TikTok已經突破了20億次的下載量,僅在2020年的第一季度,就達到了3.15億次的下載量,創造了紀錄。

這其中顯然離不開全球社交大隔離的背景,而在抖音的瘋狂海外擴張下,字節跳動也成為全球最大的科技獨角獸,當其他公司因新冠肺炎疫情而紛紛裁員時,字節跳動反而在全球招聘了1萬名員工,併計劃今年再招3萬名員工,估值逼近1000億美元。

中國之前的跨國企業通常都是依靠出售大宗商品,或販賣手機等產品,亦或直接進行海外公司的收購。字節跳動在這方面有它的獨特性,它是中國首家全球性的軟件巨頭,也是除了蘋果以外,唯一一家在中國和西方的用戶量都過億的科技公司。

另外,它的投資者80%都來自海外,5名董事會成員中,只有1人是中國籍。資產上的獨立,讓它還不屬於BAT割裂版圖中的任何一個陣容。

如何用抖音賣課程?看看學而思四個引流手法!

我們仔細研究了學而思等十多個頭部抖音帳號後,發現了這4 大引流套路。 

、多帳號矩陣,精細化運營

教育行業做抖音的第一大套路,就是打造多帳號矩陣。 

在抖音上,數據較好的教育類帳號大部分都不是單打獨鬥,而是矩陣化運營的。像開頭提到的學而思、新東方等頭部機構,幾乎都是幾十個帳號同時運營,矩陣粉絲超過幾百萬 ,這些機構在抖音矩陣化運營帳號是有著非常大優勢。

第一個好處就是:多方試錯,找出適合作法

透過不同帳號,可以嘗試不同的內容運營,在多個帳號之中,有些內容更受平台和用戶的喜歡,那麼就可以做重點經營。

第二個好處是:垂直領域,細分經營 

一個平台,可以細分出科目的帳號以及地域的帳號,這樣可以更容易經營垂直領域。

第三個好處是:帳號之間互相導流

當每個帳號都有一定流量的時候,彼此就能互相導流、加大彼此的效益。

、打造IP形象,快速漲粉

在抖音上的教育類帳號很多,他們常常面臨的一個問題是:自己的帳號還小沒多少粉絲,每天分享的內容也多是些上課視頻、解題視頻,基本沒啥流量。這種情況下,其實可以通過打造IP人設吸引更多粉絲、快速度過冷啟動階段。比如“學而思網校”這個帳號為例,該帳號打造了真人IP “文曲星”作為出境對象。

帳號創辦時間不到一年,已經積累了88.6萬粉絲和500多萬點讚,同時也是目前學而思旗下帳號裡,用戶活躍度最高的一個。

三、借力熱點話題,提高曝光

如果運營抖音帳號僅靠自然增長,流量畢竟有限,所以也可以試著借力官方的流量。其中最常見的方式,就是參與抖音官方策劃的話題活動。參與活動即可得到官方流量支持和話題專屬推薦。

比如說學而思講師@數學吳九日,就在這一話題下的發布了多條視頻,很多都進入了排在話題的前列。其中一條獲得了3.3w點讚,是該帳號近期發布的視頻中效果最好的一個。

、優質內容引流才是王道 

當然,最根本還是要持續輸出優質內容。 

我們都知道,抖音是一個強調優質內容的平台。如果想真正持續地吸引高質量粉絲,要讓用戶感知到帳號的價值,實現內容漲粉。

我們總結了教育機構的4個引流套路:

1)多帳號矩陣運營…