Tik Tok

短視頻2:快手V.S抖音,兩大短視頻平台大比較!

文:李依庭/圖:Photo by Noiseporn on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

快手與抖音是短視頻(短影音)的兩大主流平台,但不論是從產品定位、用戶族群乃至影片的風格特色其實都不太一樣。

「每個人都值得被記錄」

目前快手的註冊用戶超過7億,估值超過250億美元,在快手上,人們可以用照片和短視頻記錄自己的生活,內容觸及生活中的各個角落,並將用戶定位在「社會平均人」也就是中國二三線城市的人群(亦為他們口中的「老鐵」),讓下沉市場中較少被主流媒體看見的人群,都能有被看見的機會。

快手v.s抖音:產品定位

如上述,快手定位為紀錄與分享大家生活的平台,因此多數可以看見很在地、深入生活各個層面的內容元素,對象可能是一個老人、一個司機記錄沿途送貨的風景;而抖音是結合音樂與創意的短視頻平台,快節奏、洗腦的酷炫旋律,搭配濾鏡特效與多元拍攝手法,主打年輕潮流的市場,是為新生代短視頻音樂社區平台。

快手v.s抖音:目標用戶

快手用戶以三四線及農村用戶居多,年齡集中在25-34歲,佔總用戶數量的43%,其中以女性用戶佔57.8%,男性佔42.2%,男女比例較平均;在學歷上的分佈也較為均衡,用戶佔比集中於高中學歷32.8%、本科以上31.9%,普遍受教育程度低。
抖音用戶以一二線及年輕用戶95、00後居多,年齡集中在19-24歲,佔總用戶數量的40%,性別上則女性佔比更高,達到66%,男性用戶佔比僅34%;抖音用戶的學歷集中在本科以上,消費能力也較強。

玩快手:注重人與生活

在大陸許多人常說「玩快手」與「刷抖音」其實兩者之間,也傳達了兩個產品不同的策略導向,具體差異呈現在UI介面的設計。

在快手上,看完一個影音後往上滑,出現的是評論區,意圖希望用戶看完內容不要馬上走,可以在評論區裡聊聊天,以此建立創作者與用戶之間、人與人之間的社交連結;因此在內容的主旨上,也比較強調「人」,影片內容與生活密切相關,風格接地氣,內容創作者以普通人為主,造就較強的社交屬ˋ性,容易讓觀眾產生共鳴與認同感,去中心化的定位,也讓影片內容更多樣化。

刷抖音:注重內容設計與娛樂

而在抖音上,則較強調「內容」,當人們看完一個影音往上滑動後,會馬上切換到下一個影音,鼓勵用戶看下一個內容,降低了獲取內容的成本。抖音內建的美顏濾鏡、專業VR特效,再搭配魔性洗腦的旋律,使之具備了「潮流化」、「個性化」的特色,誰玩的最酷炫,誰就有引領潮流的潛力。但這樣中心化的內容定位,雖然搶眼,卻使得熱門內容有了較高的相似性和重複性,觀眾僅會關注少數的KOL,造就了用戶彼此之間較弱的關聯了。

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前進新大陸週報

前進週報│微信精選│中美貿易大戰,擋不住字節跳動想在全球跳動

文:李依庭。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

今年3月初字節跳動八週年,CEO張一鳴發佈內部信宣布字節跳動的架構調整,由張利東和張楠執掌中國區,由張一鳴本人負責全球化戰略的發展,同時,宣佈在全球開啟全新的招聘潮,預計於全球招聘一萬個職位,全球員工人數有望於今年達到十萬人。


資源配置 吹響「全球化」的號角

2015年字節跳動正式開啟全球化部署,招聘外籍員工、開啟全球化團隊,並在多個場合反覆強調「全球化」的決心;於第三屆烏鎮互聯網大會,張一鳴表示「全球化會是 2017 年今日頭條的核心戰略之一」;到 2018 年字節跳動成立六週年之際,張一鳴又說,「2018 年是今日頭條全球化的關鍵年」,公司的新願景是「成為全球創作與交流平台」。

在全球化的進程中,張一鳴為了避免陷入「僅在公司成立一個國際化部門,針對當地市場開發新的產品」的窠臼中,將願景設定為「成為全球創作與交流平台」,便是希望字節跳動能成為统一的平台。

在業務層面,字節跳動的國際化主要圍繞兩個方向展開,一是以投資併購的方式收入海外市場的優質產品,例如:2017 年2 月,收購美國短視頻應用Flipagram,投資Vshow、11 月收購美國短視頻應用Musical.ly,投資海外直播產品Live.me;二是自身產品推動全球化成熟後,推動融合,例如:2018 年8 月,將旗下兩大短視頻應用musical.ly 與抖音海外版TikTok 合併,合併後的Tik Tok在短短三個月內便獲得了3000萬用戶。


成功跳動全球:新任TikTok全球CEO須突破監管困境

5⽉19⽇,字節跳動又宣布,任命前迪士尼高級副總裁凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)為字節跳動首席運營官(COO)兼TikTok全球⾸席執⾏官,該任命將於2020年6⽉1⽇⽣效;他將負責TikTok、Helo、⾳樂、遊戲等業務,同時負責字節跳動部分全球職能部門(不含中國),包括企業發展、銷售、市場、公共事務、安全、法務。

但是在今年3月,美國參議院舉⾏聽證會,將推動制定立法,禁止所有聯邦政府僱員在所有聯邦政府設備上使用TikTok,從去年到今年,先後有參議員以國家安全為由,要求對TikTok不斷擴⼤的影響⼒對國家安全的影響進⾏審查;同時,Facebook注意到TikTok的崛起快速,也將其列為競爭對手,迅速復制同類型產品,試圖遏制TikTok的發展。

剛上任的梅耶爾,或許得先對美國參議員的質詢做出正面回應,突破TikTok的監管困局,才能為字節跳動的全球化商業版圖拉開真正的帷幕。

參考資料:本文轉載各微信公眾號, 內容版權屬微信各媒體所有

極客公園|張一鳴的新目標:把字節跳動到全球
財經塗鴉|字節跳動將在全球招聘1萬名員工,1/3為技術人員
36氪|海外監管困局下,張一鳴找來「巴斯光年」

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