TikTok、抖音影響全球短視頻、短影音市場的發展

tiktok AND snack
TikTok 在全球市場有多紅?

當中國大陸14 億人使用短視頻平台用戶達到飽和,巨頭們即轉身走進超過30 億用戶的海外市場,並使短視頻平台成為全球網路新一輪的增長爆發點。

2017 年5 月中國大陸字節跳動低調將國際版TikTokApp 上架,TikTok 即在美國、日本、泰國、印尼、德國、法國和俄羅斯等地,多次登上當地iOS App Store 或Google Play總榜的首位。
2018 年10 月TikTok 成為美國月度下載量和安裝量最高的APP。
 

2018年12月,TikTok 獲得年度最佳(BestApp)最具娛樂性(Most Entertaining)和最受粉絲喜愛(Fan Favorite App)的三項應用程式獎項。進入Apple– Best of 2018 Top Free iPhone Apps(2018 年度精選榜單),在日本超過LINE、Google Maps 等經典應用程式,成為日本App Store 年度熱門免費應用榜單的第一名。

國際知名數據調查公司Sensor Tower 公布2020 年7 月全球App 商店下載量統計資料指出,7 月份抖音國際版TikTok 已超過6520 萬次下載量,位列全球非遊戲移動應用下載榜冠軍。除下載量外,資料顯示7 月份抖音和TikTok 在全球吸金超過1.02 億美元,為2019 年7 月的8.6 倍,持續蟬聯全球非遊戲移動應用收入榜冠軍。

截至目前抖音官方資料顯示,TikTok 於全球覆蓋超過150 個國家和地區、75 個語種,登頂40 多個國家APP 應用商店。

此外,非官方資料顯示,TikTok 的使用者80%使用Android 設備;在美國的每月活躍用戶中有60%是16 至24 歲。

Google & Youtube、Facebook & IG 對標TikTok 掀起征戰
2018 年10 月Facebook 釋出 Lasso 短視頻APP 對標TikTok 應戰,但於2020 年7月則因為下載量過少而宣告下架。2020 年8月轉由旗下的instagram 推出Reels 短視頻功能擴大在美國等50 多國正式上線,誓言搶下TikTok 市場。
2019 年9 月Google 旗下的YouTube 開啟短影音服務ShortsBeta 應用,開始仿造大陸直播賣貨模式,將於YouTube 打造電商功能,讓消費者邊看影片邊下單購買。
 
抖音死敵快手跟隨搶進全球市場
TikTok 除面對Google、Facebook 等列強競爭外,在大陸境內抖音的死敵快手也搶出國際市場,快手於2020 年4 月低調上架Snack Video(快手國際版),亦快速搶佔全球短視頻APP 的應用。
2020 年5 月快手意圖採彎道超車商業模式攻佔國際短視頻社交平台,上架另一國際版Zynn 紅包版以邀人下載、累積觀看就給錢的短視頻平台,但因平台上有過多抄襲TikTok影片的內容,6 月旋即被iOS 和Android 商店下架。