短視頻吸引力法則—如何用 5 秒TikTok、抖音搶眼球 短影音決戰5秒

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短視頻內容精簡快速,15 秒內的影片如何透過前 5 秒就能吸引用戶的眼球,並且持續看下去、且看完影片,以達到抖音算法裡「完播率」是經營抖音影片十分重要的技術。
巨 量 創 意提供的《抖音短視頻吸引力法則》小課題,透過分析大量影片提出用戶觀賞 15 秒影片的心智旅程(Mind Journey)論。
其中,提到影片均由一個動作、接著一個動作,連接持續不斷而完成,用戶觀賞影片,則在一個動作、接著一個動作過程中,形成他們觀賞影片的心智旅程。要讓用戶願意看完影片,就必須在第二個動作(第 4 秒)時,設置誘因(Incentive)、植入某種動機(Motivation),然後成功建立「觀看的期待」,製造看完影片的強大吸引力。

至於如何在影片關鍵前頭的 5 秒設置「誘因」、建立期待,則有以下幾種模式和技巧

1、以音樂為誘因

將音樂常見類型分類,有歡快、舒緩、詼諧、煽情、情節奏等⋯。其中一開頭就聽到詼諧的音樂會建立觀者好笑的期待、煽情的音樂則可建立能被感動的期待,或是做反轉梗的音樂會建立觀者好笑的期待等。

2、以人物魅力為誘因

許多具有現場感的視頻,影片多是真人出鏡,不同類型人物的出鏡,會直接觸發觀者的心理預期。如高顏值的小哥哥或小姐姐總能吸引用戶的目光、熟悉明星或達人的出現能激發用戶的興趣,怪異造型或特殊打扮則會引起觀者的好奇等。

3、以視覺奇觀為誘因

視覺奇觀特指罕見的美景、意外的場景、奇特又少見的事物、難得看到的景象,或是不一樣的視覺效果、剪輯手法。新奇會引好奇,好奇會建立期待,在期待被滿足前,觀者的視線會被牢牢吸引。

4、明確告知誘因

常見告知的方式包括製作視頻封面、開場拋出問題(你知道世界跑得最快的是甚麼車)、開場拋出利益(你想知道怎麼拍攝上千人收看的短視頻嗎?)

5、關於身分的標籤

觀者對於自己有關(或自己感興趣人物)的標籤,會特別能同理、或感興趣。身分的標籤包括地域、性別、年齡、群體、職業、愛好。比如說,台南人最愛吃的小吃、老師媽媽如何教小一兒子數學、想當咖啡師要學哪些東西

6、如何創作 15 秒搶眼球的短視頻 ?

‧引發好奇的文案:沒想到是這樣的結局!/你絕對沒看過這樣花紋的衣服/貓在鋼琴上昏倒了
‧亮點預告:答應我看完好嘛!/看到最後笑出淚了!/不相信你能猜中
‧真情感性:揪感心的行動醫生/當你跌倒時總會有人拉一把