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抖音、TikTok的剪輯軟體：剪映的誕生(一)

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創作視頻往往比想像中來得更困難，從腳本創作到素材拍攝和剪輯，都是需要極高的學習和時間成本，一個內心有強烈表達慾望的人，在開始創作的第一步，很容易就會受到挫敗感，這時就需要一個簡單又富有強大功能的創作工具。抖音、TikTok的剪輯軟體剪映正是這樣順勢而出，其操作簡單容易使用，因此讓許多被傳統剪輯軟體搞得焦頭爛額的用戶，都可以透過手機就能快速將腦海裡的創意，變成大眾喜歡的視頻。

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文／謝婉琳 圖／Avel Chuklanov on Unsplash

隨著科技的發展，大眾對於內容的消費，經歷文字到圖片，圖片到視頻的巨大變化，而視頻相比圖片和文字，效果更立體、直觀，並已成為人與社會連結的重要窗口，擅長創作視頻的人更容易在這個時代裡發光發熱，然而製作影片不再是專業領域，現在都可以利用各種不同的方式自學拍攝、剪輯影片，創作出許多精彩的視頻，並分享至網路上或社群平台，成為抖音紅人、TikToker、YouTuber或網紅，也可以藉由短視頻為自己做廣告宣傳、販售商品或線上課程，也能利用剪輯服務來接案獲取額外的收入，這也成為新一代年輕人的斜槓技能選擇。

剪映是抖音其下的視頻剪輯應用軟體

剪映是抖音旗下的視頻編輯的應用軟體，主要完全免費提供給「抖音」與「西瓜視頻」的創作者使用。而剪映、抖音、西瓜視頻都是由一家來自中國深圳的公司－字節跳動(ByteDance)所開發的，同時也是TikTok的創辦公司。起初字節跳動開發剪映，最首要的目的是能讓創作者可以更方便的在手機上製作和剪輯短視頻，並分享到抖音上或其它的視頻平台，剪映因為提供大量免費的剪輯功能，逐漸累積龐大數量的用戶，最終剪映也陸續推出Pad版、電腦版的剪映，成為許多創作者愛不釋手的視頻創作App。

除此之外，因為受到疫情的影響，TikTok隨之在海外風靡，順勢也引爆CapCut視頻編輯工具，而剪映原先是為抖音量身打造的視頻編輯應用軟體，所以在國際版的TikTok，字節跳動為了讓TikTok的用戶也能使用，因此字節跳動也開發一個國際版的剪映稱作為CapCut，讓國際的用戶也可以享用到剪映的功能。

字節跳動剪映APP日新月異的發展歷程

2019年5月，剪映手機版App上線。

2019年9月，剪映建立「剪同款」的功能，讓每個用戶皆可創作相似的視頻。同月，剪映登上App Store的榜首，從此獲得「輕而易剪」視頻創作App的稱號。

2020年4月，字節跳動在海外推出CapCut，因其Logo商標和功能均與剪映相同，因此也被視為海外版的剪映。

2020年7月，剪映Pad版上架，就此實現移動端和平板端的雙端互通，讓創作者可以在更多場景下自由創作。

2020年9月，剪映建立「創作學院」項目，為用戶提供許多免費製作視頻的課程。

2020年11月，剪映專業版Mac V1.0版本上線。剪映專業版的界面更清晰、面板更強大、佈局更適合電腦端的用戶，適用於更多專業剪輯介面，為高階專業人員提供更大的創作空間。

2021…

短視頻吸引力法則：如何用 5 秒搶眼球?

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短視頻內容精簡快速，15 秒內的影片如何透過前 5 秒就能吸引用戶的眼球，並且持續看下去、且看完影片，以達到抖音算法裡「完播率」是經營抖音影片十分重要的技術，而這些技術都是遵從有規律性的吸引力法則及一些誘因。

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圖／Attentie Attentie on Unsplash

搶眼球的吸引力法則

巨量創意(https://cc.oceanengine. com/)提供的《抖音短視頻吸引力法則》小課題，透過分析大量影片提出用戶觀賞 15 秒 影片的心智旅程(Mind Journey)論。其中，提到影片均由一個動作、接著一個動作，持續不斷而完成，用戶觀賞影片，則在一個動作、接著一個動作過程中，形成他們觀賞影片的心智旅程。要讓用戶願意看完影片，就必須在第二個動作(第 4 秒) 時，設置誘因(Incentive)、植入某種動機 (Motivation)，然後成功建立「觀看的期待」，製造看完影片的強大吸引力。至於如何在影片關鍵前頭的 5 秒設置「誘因」、建立期待，則有以下幾種模式和技巧。

以音樂為誘因 

將音樂常見類型分類，有歡快、舒緩、詼諧、煽情、情節奏等。其中一開頭就聽到詼諧的音樂會建立觀者好笑的期待、煽情的音樂則可建立能被感動的期待，或是做反轉梗的音樂會建立觀者好笑的期待等。

以人物魅力為誘因 

許多具有現場感的視頻，影片多是真人出鏡，不同類型人物的出鏡，會直接觸發觀者的心理預期。如高顏值的小哥哥或小姐姐總 能吸引用戶的目光、熟悉明星或達人的出現能激發用戶的興趣，怪異造型或特殊打扮則會引起觀者的好奇等。

以視覺奇觀為誘因 

視覺奇觀指罕見的美景、意外的場景、奇特又少見的事物、難得看到的景象，或是不一樣的視覺效果、剪輯手法。新奇會引好奇，好奇會建立期待，在期待被滿足前，觀者的視線會被牢牢吸引。

明確告知誘因 

常見告知的方式包括製作視頻封面、開場拋出問題(你知道世界跑得最快的是甚麼車)、開場拋出利益(你想知道怎麼拍攝上千人收看的短視頻嗎?)

如何創作 15 秒搶眼球的短視頻

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抖音、TikTok 蹭流量的進階技巧有哪些?

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蹭流量這個名詞你肯定對不陌生？但要怎麼蹭流量這就有方法、技巧，只要學會蹭流量的技巧，影片的流量要上升根本不是問題。

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圖／Nick Hillier on Unsplash

蹭流量技巧（一）影片標籤和目標族群能吻合

在抖音中，不論是用戶觀賞行為，或是每支影片從發布後受到用戶的任何對待，都會被逐一記錄下來，匯入數據庫，或是分門別類貼上標籤、或是經過抖音系統演算法精準計算，成為個性化推薦或推薦流量的依據。那麼想要讓自己影片獲得更多推薦流量以及被推送到正確觀賞用戶的手中，就不能不知道抖音系統演算法是怎麼運作的，只有知道規則，才能運用規則、在規則中愉快的玩遊戲。

首先，如何為影片貼上標籤是一門大學問。選擇影片標籤非常重要，如果為了貪圖流量把每個標籤都加到影片上，會導致抖音系統不知道該推薦給哪類人群，錯誤的標籤也會導致影片被推送到屬性不相符的用戶端，導致影片反饋不好，得不到系統更進一步的推薦流量，自然流量也就上不來。因此，要先預設好自己影片的收視人群，再去選擇對應的標籤，才能讓系統精準推送、進而累積較高的流量，較容易成為爆紅影片。

蹭流量技巧（二）參與官方標籤hashtag挑戰賽

在大陸經營抖音號，快速漲粉、增添流量最簡單、效果又最好的方式之一，就是參與抖音每天不同主題的熱門挑戰榜；而抖音國際版的 TikTok，在世界各地經常也會舉辦各種主題活動。操作的模式是：進入 TikTok，點選下方「發現」，上方就會出現當前 TikTok Banner。可「點擊參 加」主題活動，想參與此些活動的創作者， 只要在拍攝影片加上「#(主題活動名)」、 或報名參與投稿，獲選影片就會出現在活動主頁，同時官方都會主動給予較高的流量的分配。

蹭流量技巧（三）蹭時事、新聞等熱點

短視頻內容創作中有一大類就是熱點型的內容，因此增加流量、蹭流量的方式之一就是蹭時事、蹭熱點。關於蹭熱點的影片，應注意以下事項

影片創作應符合帳號的屬性：抖音十分關注創作者的影片和帳號定位是否吻合，開設帳號卻無法垂直創作一系列的內容，就很難獲得算法的推介、難以積累流量，所以製作熱點影片應專門製作符合用戶調性(符合自身頻道屬性)的視頻內容。

影片創作要思考和創新並進：模仿某些熱點影片拍同款並不難，但如果要獲得更多人的贊同並轉發，影片就必須要有獨特的創新。

抓住蹭熱點的時機：由於熱點都具有強烈的時效性，所以愈早下手做出影片，愈能快速積累較好的流量。

對熱點要保持樂觀的態度：某些時事性、或是具有爭議性的熱點，會引發不同人的不同觀點，作為影片創作者，盡可能保持樂觀的、正面評論的態度，較能獲得更多朋友正向的反饋。

蹭流量技巧（四）創作具優質內容，轉換長尾流量

在抖音的推薦算法有趣的運用，就是系統會翻舊片來推廣，也就是說在視頻推薦頁裡， 你看到的不一定是新上架的影片，也許有可能是幾週前、或幾個月以前的作品。也因此上傳優質的內容影片後，須主動通過朋友圈轉發推廣，增添點讚與評論，就可能再乘勝火熱。所有經營抖音號，不需要刪除那些一開始播放量少、不熱門的視頻，因為你不清楚作品何時會有可能再被翻牌，成為熱門貨。

延伸閱讀：TikTok、抖音的個性推薦、算法究竟用來做什麼？

延伸閱讀：…

抖音、TikTok 的流量演算法如何讓影片被看見?

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抖音、TikTok能日活躍用戶破 6 億，而可以成為 2020 全球下載第一的App，擁有驚人 20 億的下載量，是因為抖音把用戶永遠擺在第一，並建立一個完善的推薦系統，再加上AI 技術讓一個冷冰冰的機器，也可以給用戶感受到溫暖，不論是企業、廣告主、創作者、用戶都可以輕鬆的在抖音獲得滿足感；而對於追求優質短視頻的抖音，也設計出一個完美的推薦演算法，創造出更好的短視頻。

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圖／Alexander Sinn on Unsplash

流量演算法才是抖音演算法的真正核心

抖音能讓每位創作者、每支影片都可以站在同個起跑點做競爭，是因為它使用一套公正的流量演算模式，而這套模式會進行審核、智能分發、數據分析、疊加推薦、熱度加權及最後的精品推薦，經過這嚴謹、公平的演算法後，進而抖音就可以讓優質的短視頻或創作者贏得較高的流量，而這也可以激勵其他創作者更努力的生產精彩內容。

初步審核：當創作者製作好一支影片，並依影片屬性選擇抖音的類別標籤，上傳影片時，抖音會通過系統對比，確認視頻內容沒有違背社會良俗，進而將影片正式發布，而影片就進入「平均推薦流量池」，而平均推薦流量池就是抖音會秉持公平、公正的原則，給予每支影片第一次的基本推薦流量，人人均額，比如同樣都會將100萬支短視頻推送給100萬用戶，因此不論是大咖，還是小萌新，大家機會均等，都會有一個平均的影片曝光量。

智能分發：抖音的 AI 系統會根據用戶的所在位置、用戶標籤和創作者的影片內容標籤，進行媒合，然後依據系統訂定的推薦流量給每支影片，假設每天有100萬人上傳 1 支短視頻到抖音，抖音會按影片標籤類別， 將影片推送到被系統標註同樣喜好用戶的頁面，這時所有影片被推送的「流量」(影片用戶數)是一樣。

數據分析：當每支影片都分發到流量時，系統會從這100萬支短視頻，挑出擁有1000 流量次數的影片，分析影片獲得的按讚數、評論、轉發／分享、關注，還有影片最高的完播率等數據，經過系統加權計算，從中再挑出排名前1 萬支的影片，並再平均分配每支影片10萬次的曝光流量，然後進行分析數據，再回到流量池中篩選，如此迴圈持續不斷，最後越優質、流量越高的影片，將獲得更多的推薦流量。

疊加推薦：抖音的推薦機制會依大數據的算法，評估一些指標的數據，若系統判斷這個短視頻比較受到歡迎，就會將這個視頻推薦到更大的流量池去展現，如果表現仍然不錯，就會再放到更大的流量池，並且短視頻可能會被多次推薦。

熱度加權：抖音會依幾個關鍵指標 …

抖音、TikTok 應用 AI 發展個性化推薦用來做什麼?

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你有想過為什麼每當在玩抖音、TikTok的時候，我們大多看到的短影音都是我們所愛的，這是因為抖音、TikTok背後有一個非常強大的 AI個性化推薦系統，利用這系統徹底的控制我們的眼球及注意力，究竟AI個性化推薦系統又有什麼我們意想不到的影響！

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圖／Possessed Photography on Unsplash

個性化推薦系統結合AI 技術打造用戶的完美體驗

推薦系統 (Recommendation System)常被稱為數位科技上「千人千面」的服務。系統通過發掘使用者的行為，找出用戶的個性化需求，從而將長尾目標物 (商品、影片、資訊等)準確推薦給需要的使用者，為使用者提供個性化服務。而優質的推薦系統能讓使用者對系統產生依賴，能與使用者建立長期穩定的關係，提高用戶忠誠度，防止用戶流失。

每天都有數千萬支影片上傳到短視頻平台，為了將影片準確的推送給超過數億有不同興趣、喜好的用戶，以達成最優化服務，這時就必須仰賴強大的人工智能、AI 技術系統去理解創作影片的內容及用戶的行為和需求。於2016 年字節跳動成立 AI 實驗室(人工智慧實驗室)，針對人工智慧相關領域的長期性和開放性問題進行探索，在抖音的 AI 技術系統、算法機制，透過數據針對短視頻用戶的喜好進行有效的內容推送，提高用戶使用平台的經驗，以吸引用戶留存；而留住用戶的同時，提供容易製作影片的工具，就能促發用戶成為創作短視頻的生產者(也就是消費者成為生產者)，創作者也成為用戶(生產者成為消費者)的良性循環的生態圈。

當用戶開啟抖音，面對海量的短視頻內容，首頁的影片已經開始進行播放，用戶順勢收看與持續滑動影片。於此同時，抖音已經開始記錄用戶畫像 (性別、所處的位置、關係、興趣等)，每當用戶做一個動作，都會同時被抖音設定的算法貼上一個標籤，匯入大數據庫中，並再經由數字的持續累積、精準分析。抖音在運營或銷售時，根據標籤應用 AI 技術的算法，精準推送符合用戶喜好的影片、優化用戶的體驗，這也就是抖音的「個性化推薦」。

個性化推薦讓人人成為短視頻創作者

以往的影音創作需具備設計講稿、拍攝鏡位、剪輯配音等專業的技能，才可以製作一支影片，但抖音利用AI 技術發展出影片製作的應用工具，以此幫助用戶或創作者可以輕易上手，並快速產出有趣的內容，例如：剪輯工具剪映、小影，就可以做抖音上線的背景分割、音樂濾鏡等系列特效。

抖音除了給用戶、創作者有更便捷的方式學習、製作影片，更重要的是抖音背後還利用一個完整、公正的去中心化流量演算法，讓每一支影片都有公平的競爭機會，每個創作者都有一夜爆紅的可能，也藉此讓抖音能產出最優質的短視頻。而這些流量演算法，也都是盡量想辦法幫助優質創作者漲粉、賺錢。在給予創作者賺錢方面，抖音利用大數據和 AI 技術，透過一系列的演算，媒合廣告主(品牌主 / 代理商)、 創作者和 …

臺灣貨物進口中國大陸的跨境模式

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臺灣具有鄰近大陸市場的地理優勢，兩岸之間的國際航空及海運運轉的旺盛，加上近年推展的自由貿易港區以及國際郵件便捷通關的資源，讓桃園國際機場較其他機場更具發展跨境電商轉運及發貨中心的條件，再結合臺灣六個港口特別是台北港的海空聯運，不單是臺灣販售商品至中國，也讓中國消費者偏好的海外產品，例如澳洲奶粉都可以透過臺灣多元化的物流來交寄貨物，無論在時效性或物流成本都有極大的優勢。

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圖：Olivier Bergeron on Unsplash

中國近年來「主動擴大進口」的政策，在三年內多次調降關稅，包含了食品、藥品、日用消費品、汽車、電子設備、文化娛樂等等有關於民眾生活的各方面商品，而消費需求的提升，民眾的消費從數量轉為追求品質，再從跨境電商平台的數據顯示，母嬰產品、保健品及美妝個護商品，是中國進口商品前三位，也顯示中國民眾對國外商品的需求開始進入普通的家庭消費；作為世界市場消費總量第一的中國，已從原來的「賣全球」到目前的「買全球」，許多海外的品牌與零售商早已將跨境電商作為進入中國市場的重要渠道。

台灣商品進口中國的四種形式

臺灣與大陸地理位置相近，擁有兩岸的航空及海運運能旺盛的優勢，讓臺灣可以成為中國跨境電商國際物流中心的條件，目前臺灣的商品或經由臺灣轉至中國的運作有四種形式：

臺灣出口到平潭跨境直購進口的模式

歸納臺灣出口到平潭跨境直購進口的模式，可區分為三種類型：

一、臺灣商品跨境直購進口模式。

二、境外商品經臺灣轉港的跨境直購進口模式。

三、境外商品暫放在臺灣自貿港區的保稅倉的跨境直購進口模式。

類型一：臺灣商品跨境直購進口模式 (9610模式)

當臺灣的供貨商接收到來自中國的跨境電商平台訂單後，就可以將貨物打包送到供應商或是電商平台的倉庫進行包裝、出口報關等流程，然後出口至中國大陸作進口報關及內陸配送至消費者。

流程說明：

1、當跨境電商平台收到訂單，並將需要進境的貨物通過「三單一證」申報審核通過之後，會同時將訂單資訊包含訂單號碼、商品資料、收件人資料，傳送給臺灣的供應商或代購業者及物流服務業者的WMS管理系統 (倉儲管理系統warehouse management system)。

2、臺灣的供貨商收到訂單後，會將一個訂單一個包裹的方式進行包裝，並在每個包裹的包裝上貼上屬於這個包裹的訂單號碼，然後送到物流業者或電商平台的倉庫；物流業者收到貨後會對照收到的訂單資料進行商品及數量的確認，進行分揀、包裝貨物再貼上專屬的物流面單。物流面單會包含訂單號碼、報關號碼、發貨人、收貨人的聯絡資料及臺灣出口、中國大陸進口的報關資料。

3、將裝箱好並貼上物流面單的貨物，若以海運快遞出口方式，則將貨物運送至台北港的海運快遞專區，向海關申報出口作業，臺灣海關放行的海運快遞貨物也會有一張專屬的面單；若以空運的方式則需將貨物送至桃園國際機場空運快遞貨物專區向海關進行出口申報。

4、當出口申報通過後，即可將貨物運上快速輪或飛機運往跨境電商口岸，並由海關的監管車載運貨物至特殊監管倉。

5、貨物至跨境電商特殊監管倉後，會由現場工作人員進行物流面單的條碼掃描，若系統顯示此物流單已放行，才能上X光機進行同屏比對及查驗，若尚未放行或有錯誤則無行放行，會將此批貨物暫放置於扣留區。

6、通過X光機查驗後，海關即可放行此批貨物，由中國大陸境內的快遞業者裝運及運輸至快遞業者的轉運站進行內陸派送，再由各地的快遞投遞人員依據物流單進行配送。

類型二：境外商品經轉臺灣轉港的跨境直購方式

臺灣除了自有的商品外，也有很多進口產品的代理商，想以跨境電商的方式將商品賣到中國大陸，過去都是從國外，例如美國、日本將商品以一般貿易的方式進口到臺灣，經過正式的報關、繳稅後在臺灣各通路進行販售。但若想將代理的商品以跨境電商的方式銷售到中國大陸，就沒有必要先進口臺灣，免除繳納臺灣的關稅及企業的營業稅等成本，像這樣的境外商品就可以利用臺灣自由貿易港區的保稅倉，或由境外經臺灣轉港到中國大陸的作業及物流模式。

流程說明：

1、商品已經在中國大陸的跨境電商平台完成付款購買，產地及供貨商均在臺灣以外的境外，所有的訂單都已經在境外完成一張一個包裹，每個包裹均已貼上在跨境電商平台審核通過的個人物品申報的訂單編號標籤。

2、和臺灣跨境電商直購流程一樣，中國跨境電商平台要將訂單的資料，包含訂單號碼、商品資料、收件人資料，傳輸到境外的供貨商或是境外當地的倉庫業者，而境外的供貨商或倉庫業者需要在貨物上飛機前先和臺灣報關行確認空運提單資料，並要在飛機起飛前提供空運提單資料給臺灣報關行，以便貨物到臺灣後作後續安排。

3、貨物到達桃園機場後，所有的貨物會上封關車轉運到指定轉口貨物貨棧，向海關申報經臺灣轉關的報關流程，因為是臺灣轉關的國際物流模式，所以會整批貨物原封不動直接上飛機或船運送到中國大陸跨境電商口岸，不會再有臺灣海關通關後的物流面單。

4、當貨物到達中國大陸的跨境電商口岸，會由海關的監管車載運貨物至特殊監管倉，由現場工作人員進行物流面單的條碼掃描，若系統顯示此物流單已放行，才能上X光機進行同屏比對及查驗，若尚未放行或有錯誤則無法放行，會將此批貨物暫放置於扣留區。

5、通過X光機查驗後，海關即可放行此批貨物，由中國大陸境內的快遞業者裝運及運輸至快遞業者的轉運站進行內陸派送，再由各地的快遞投遞人員依據物流單進行配送。

境外商品經臺灣中轉到中國大陸，一般來說會有二段的國際運輸的流程，一段是從境外到臺灣，另一段是從臺灣到中國大陸，因為要配合關務屬於比較新型的操作方式，所以提單要特別注意填寫清楚。而在第一段從境外到臺灣的頭程運輸，飛機到達桃園機場之前就必須先決定好第二段的運輸，並且跟海關進行申報，整個作業流程才會順暢不至延誤。

類型三：境外商品暫放在臺灣自貿港區保稅倉的跨境直購進口模式…

行郵稅與跨境電商綜合稅的差異

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行郵稅是行李和郵遞物品進口稅的簡稱，是海關對入境旅客隨身攜帶的行李物品和個人郵遞物品徵收的進口稅。行郵稅包含了進口環節的增值稅和消費稅，因此也是對個人非貿易性入境物品徵收的進口關稅和進口工商稅收的總稱。

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圖：Olivier Bergeron on Unsplash

課稅對象包括入境旅客、運輸工具、服務人員攜帶的應稅行李物品、個人郵遞物品、餽贈物品以及其他方式入境的個人物品等。簡單說，就是中國大陸人去國外旅遊，回到中國大陸時自帶的行李和旅遊期間購買的商品，或者國外的親朋郵寄給你的物品，這些物品在入關時都需要被徵稅，也就是徵收行郵稅。

目前進口到中國大陸的跨境電商通關模式中，會用到行郵稅課稅的通關方式就是快遞和郵包，大部分屬於線下的個人代購或跨境直郵模式的交易方式。

行郵稅的調降

跨境綜合稅所徵稅的是跨境直購和保稅備貨模式，而使用行郵稅的跨境直郵和跨境直購模式是不同的，主要的差別在於報關方式和徵稅方式的不同。

為了促進擴大進口和消費，在2019年4月9日起，再度調整部分進境物品的行郵稅，讓個人郵遞和攜帶進境物品享受更大幅度的降稅利好，這也是從2018年11月以來，5個月內海關第二次調降個人的行郵稅，重點的調降日常消費用品的稅率；食品、藥品等歸入稅目1的物品稅率從15%降至13%，紡織品、電器等歸入稅目2的物品稅率由25%降至20%，貴重物品稅率則保持不變，課稅的方式是從商品的種類進行課稅。

跨境綜合稅與行郵稅的差異

比較行郵稅率表及跨境電商綜合稅率表發現，行郵稅率比綜合稅的稅則還要高，行郵稅率最低為13%，較一般生活用品的綜合稅9.1%還高出許多，但是仍有許多線下代購或海淘會以行郵稅方式進口跨境電商商品，主因就是行郵稅會有50元免稅額的優勢，而跨境電商綜合稅是每一筆交易都需要繳稅；另外行郵清關並不需要走三單一證的模式，手續簡單清關速度快，雖然稅率較高，卻是個人代購或海淘選擇較多的通關模式。

特別要注意的是，走行郵稅的物品，海關是以境外購買憑證也就是發票來認定貨物價值，才能依法確定應稅物品的完稅價格。

跨境綜合稅與行郵稅額計算說明

「稅」是商品成本很重要的一項費用，販售商品當然希望控制成本越低越好，依據商品的種類及價格計算稅額，兩種方式所計算的稅額並不一樣，以較低的稅務成本來選擇通關的方式，也是跨境電商運營可以掌握的技巧。

購買鏈接:全球跨境電商發展趨勢與應用，博客來熱賣出刊〈新貿易時代：從兩岸跨境電商到全球市場〉

衍生閱讀:中國跨境電商綜合稅率

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中國跨境電商綜合稅率

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2016年3月24日，由中國海關總署等相關部門發布跨境電商零售進口稅收的新政策，從2016年的4月8日起，跨境電商零售進口商品不再按「郵遞物品」徵收行郵稅，而是按照「貨物」徵收關稅、進口環節增值稅、消費稅所構成的「跨境電商綜合稅」，由於是在4月8日開始新政的實施，因此又稱「48新政」，推行新政的目的在推動跨境電商健康的發展。

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圖：Olivier Bergeron on Unsplash

稅收新政說明

跨境電商零售進口稅收以「跨境電商綜合稅」方式徵收，新政的稅收規範包括個人的消費限額、計稅方式、免徵稅額的取消等等；2019年1月1日起，又進一步擴大享受優惠政策的商品範圍，提高稅收優惠政策的商品限額上限等，目前稅收的主要內容：

跨境電商綜合稅計算

跨境電商的綜合稅是以個人做為納稅義務人，以實際交易價格作為完稅價格，但電子商務的企業、電子商務交易平台或者物流業者都可作為代收代繳義務人；因此雖然是消費者應支付的稅，但在通關流程中，稅額的起收點是在訂單完稅之後，海關才會放行，所以實際上是由賣家先代替消費者支付稅款給海關，因此賣家對於商品種類的稅率掌握與計算就會非常重要，除了商品的製造成本、行銷成本等，跨境電商綜合稅也是商品訂價的重要成本之一。

以中國消費者在跨境電商會熱買的商品為例，說明跨境電商綜合稅的計算：

1、免交消費稅的一般商品，以奶粉為例：

◎每張訂單2,000元以下 (約4-5罐)

◎關稅=0% ，消費稅=0%

◎跨境電商綜合稅率= 【(增值稅率+消費稅率) / (1-消費稅率)】x 70%

= 【(13%+0%) / (1-0%)】x70%
= 9.1%

◎稅費=2,000 x 9.1% = 182

◎稅後價格=2000+182 =2,182 (賣價，消費者需支付價格)

2、需要繳納消費稅的商品，以化妝品為例：

◎每單2,000元以下…

手機拍攝短視頻需要準備哪些拍攝工具?

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短視頻不需要太過複雜的製作手法，使用手機即可拍攝，目前大部分的手機都有拍照及攝影的功能，而有這些輔助的拍攝工具可以讓手機拍攝更加快速及優質！

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圖／Veeterzy on Unsplash 

手機穩定器

手機的快門不若攝影機容易控制，拍攝時很容易因為手的抖動造成畫面虛化，穩定器最大的作用就是在解決手持拍攝晃動的問題，掛放在穩定器的手機讓拍攝者可以邊走邊拍， 但又不會因為大幅度運動而造成拍攝的視頻質量不佳的狀況。

手機三腳架 (自拍桿)

手機三腳架是用來穩定照相機的支撐架， 可以避免手持拍攝時抖動而造成的影像模糊，可分為站立式(不可彎折)與可彎折兩種類型，視使用情境的不同，適用的類型也不同，無論是外出或是室內拍攝等，都是實用的小工具；若是在戶外的時候，會需要比較大的三腳架，因為通常手機比下面的桿子重，若戶外的風一吹，三腳架不夠穩定的話，手機容易摔壞，購買時可以依照平時使用頻率高的狀況進行篩選。

手機外置鏡頭

手機的外置鏡頭是安裝在手機原生鏡頭上的一種外置鏡頭設備，目的是為了彌補手機的鏡頭取景範圍、對焦距離等方面的不足。 手機通過添加不同功能的手機外置鏡頭，例如常見的魚眼、廣角、長焦等鏡頭，藉此拍攝出更加理想的照片。選擇鏡頭避免選擇便宜的塑料鏡頭，會比較容易磨損，但也不需購買高昂價貴的產品。要注意的是外置鏡頭並無法改變手機原有的像素，拍攝的相片、影片都以手機原有像素 (pixel) 為準。

氣囊支架

氣囊支架可以幫助手機提供良好的支撐性及穩定性，使用時將支架拉起，也可以調整支架的角度，小拇指不需要用力的拖住手機，這樣握持手機會更方便，可以靈活的操控更大的手機屏幕，滑動的範圍更大，方便自拍，是便宜好用的小工具。

行動電源+充電線

戶外旅行時拍攝，避免設備電量不夠的困擾，建議可以購買行動電源及充電線二合一的產品，不僅攜帶方便，也能方便應急使用。

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中國大陸跨境電商金流介紹

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一般人都有一些迷思，認為在中國大陸做生意，資金的回流是困難的，雖然中國大陸是外匯管制的國家，但其實國際貿易是符合中國大陸的法規，否則世界各國投資在中國的資金若不能拿回來，那一定不會去中國大陸投資的；而跨境電商屬於線上國際貿易，資金的回流關系供貨商的貨款回收，因此勢必需要了解且重視跨境金流的流程。

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圖：Olivier Bergeron on Unsplash

跨境支付

中國大陸的跨境支付分為二種形式：人民幣跨境支付、外幣跨境支付

1、外幣跨境支付：中國消費者在網上購買國外商家產品或國外消費者購買中國商家產品時，由於幣種的不同，就需要通過一定的結算工具和支付系統實現兩個國家或地區之間的資金轉換，最終完成交易。通常是生產國家、製造商，希望用本國貨幣如美金、英鎊、澳幣等來進行支付。

2、人民幣跨境支付：以中國大陸為主體，在境內的供貨商或是境外的供貨商，均以人民幣作為支付以及結算的幣種，境外的供貨商開設人民幣帳戶，與境內的用戶通過第三方支付機構直接以人民幣進行交易，不僅減少貨幣兌換的匯差損失風險，也縮短了支付週期。

跨境支付結算

1、目前以中國大陸為主體的進口跨境電商平台，大部分還是使用人民幣的跨境支付業務，會使用外幣支付業務的，也是因為境外供貨商需要轉匯成所屬貨幣；而人民幣跨境支付是以人民幣作為結算，省去了幣種的兌換，不但減少貨幣兌換的匯差損失風險，也縮短了支付的週期。

2、若以外幣跨境支付一般要10幾天才能完成整個付款流程，而人民幣支付只需要T+3天( T是中國境內人民幣到帳日)，就可匯到廠商的境外帳戶，時間是比較快速的。

3、外幣跨境支付和人民幣跨境支付的牌照審核機關也不同，外幣跨境支付試點牌照是中國國家外管局發的，而人民幣跨境支付許可則是中國央行發的。

4、跨境支付的第三方支付業者並不是銀行，錢要從中國大陸匯到境外還是要經過銀行的體系，在中國境內用戶在跨境電商平台購買商品，以人民幣付款給第三方支付業者例如支付寶，當供貨商從電商平台申請提現時，支付寶會將款項匯給合作的銀行，合作銀行匯款到支付寶的海外帳戶，再將款項匯款至供貨商在跨境電商平台指定的境外帳戶。

中國第三方支付企業

第三方支付模式是由買方選購商品後，將貨款支付給第三方，由第三方通知賣家貨款到帳、要求賣家發貨，而買方收到貨物並進行驗貨確認後，通知第三方付款，第三方再將款項轉至賣家帳戶。

消費者在網站購物，經由第三方支付的模式可以有效的保障買方與賣方的利益，讓整個交易可以順利的進行，目前第三方支付的應用範圍非常廣，發展也很快速，但第三方支付業者也必須具備一定的實力和信譽保障，因此資本額龐大，基本都在七、八十億，甚至百億人民幣以上，具有相當資質才能夠取得支付業務的牌照，也才可以從事人民幣跨境收付及結售匯的業務。

而跨境電商由第三方支付業者在交易完成後，需傳輸三單碰之一的支付單，也不可能在支付單作假，因為作假若被相關監管單位抓到，可能會導致停牌的結果，其代價及損失實在太高。

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