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「免費學」拍抖音短視頻、經營帳號技巧哪裡找?

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想要學習最新的短視頻技術，首先可跨境大陸，從「巨量引擎」下去尋找，主動在大陸抖音裡搜尋抖音經營者分享技術的影片，也可以獲得大量免費學拍短視頻影片、和經營帳號的技巧。

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圖／ Ryan Snaadt on Unsplash 

免費學創作—巨量創意

字節跳動為了支持和優化抖音創作者的拍攝， 於 2019 年 9 月上線巨量創意 App，這是一 款短視頻營銷創意交流的服務平台，和提供給廣告主、視頻創作者等使用的創意短視頻服務平台，平台上有各行業經官方認可的廣告帶貨視頻案例可以參考。創意素材是短視頻的靈魂，巨量創意有許多的品牌及效果的案例，並有官方的曝光量、 轉化率的數據，透過案例的創意手法，協助創作者激活靈感及學習拍攝。主要分為「靈感」、「創作」、「學院」三大部分區塊。

靈感

拍攝視頻要學習的是如何符合演算法的判讀，靈感區塊有許多官方認可的熱門廣告、 抖音熱榜和精選案例等視頻，雖不見得每支影片都是優質精品，但基本上影片符合演算法的判讀，同時在精選案例中的視頻，會有投放的數據、創意亮點、製作手法的分析說明，透過官方提供的案例，對學習帶貨短視頻拍攝有相當大的幫助。

創作

廣告視頻無論在創意的展現、拍攝的方式、流暢的剪輯、生動的配音都不是一件容易的 事。在創意區塊除了提供許多拍攝的技巧外，「剪爆款」提供豐富的模板，讓創意製作更 簡單，跟隨教程放上自己的素材，不用擔心剪輯，還有 AI 配音的功能，自動就會生成一樣的視頻；「跟我拍」的範例視頻，除了有教程的說明，更有視頻的分鏡，只要跟著分鏡的教程完成拍攝即可。而「跟我拍」的視頻通常也是符合平台的演算法，我們可以將視頻依此方式拍攝，更能符合平台的判讀，也讓自製視頻變得非常簡單、容易上手。另外，由於各行各業拍攝影需要加強的重點或手法不同，在創作區裡提供「100 招門店拍攝」、「100 快消(快速消費品、日常用品等)拍攝」、「100 招汽車拍攝」、「100 招服飾拍攝」、「100 招美食拍攝」、「100 招家居建材」、「100 招教育拍攝」。幫助以上相關行業找到可以學習的影片拍攝模式。…

玩轉抖音，請先認識巨量引擎

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想玩好大陸抖音，就先認識抖音及其整體已完成組建的整個生態閉環，為了建造完整龐大的抖音生態系，字節跳動透過巨量引擎架構運行抖音。巨量引擎是一個綜合的數位化行銷服務平台，致力於不分體量、不分地域的企業及個體，都能通過數位化技術激發創造、 驅動生意，實現商業的可持續增長。

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圖／Jakob Owens on Unsplash

巨量引擎的行銷創意－巨量創意

巨量創意 (https://cc.oceanengine.com/；巨量創意抖音號_ juliangchuangyi)是巨量引擎推 出的行銷創意交流服務平台，專注於為廣告主、達人、代理商等各個角色提供短視頻製作的創意靈感、創意學院、工具箱、服務市場、資產管理，幫助他們在廣告製作、行銷能力上快速提升，推動更便捷地完成廣告視頻製作及行銷方案制定。

巨量引擎的內容交易－巨量星圖

巨量星圖(https://star.toutiao.com/；抖音號巨量星圖小助手_ 1976847998)是品牌主、 MCN 公司和明星 / 達人進行內容交易的服務平台，又可稱為抖音的達人交易平台，抖音希望通過海量聚合明星達人、持續輸出優質內容，高效管理交易流程，進而提升使用者體驗，幫助品牌實現行銷。

巨量引擎的教育培訓－巨量大學

巨量大學 (https://school.oceanengine.com/；抖音號巨量大學_抖音號 juliandaxue) 為巨量引擎官方教育培訓平台，巨量大學裡有精品課程、課程中心、產品專區、案例庫、認證考試等相關資訊。服務項目則包括：服務品牌主廣告營銷(創建廣告、效果優化、品牌曝光、魯班廣告、穿山甲廣告、廣告審核)；內容營銷(企業號、行業洞察、內容創意、視頻製作、粉絲經營、轉化工具)；抖音小店營銷(入店須知、開店必學、推廣拓流、直播種草)

延伸閱讀：免費學抖音電商、抖音行銷、抖音直播、TikTok帳號經營、TikTok拍攝剪輯

延伸閱讀：抖音、TikTok APP製作團隊字節跳動 ( ByteDance Ltd. )是一家怎樣的公司?

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具有長尾效應的短視頻題材有哪些?

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我們常看到一個只有提供幾支影片的帳號就能吸粉上萬；也會看到有著數百支影片的帳號，粉絲卻仍未破千，可見經營時間長短與粉絲多寡不相關，顯然也不能以量取勝，什麼樣的短視頻才有真正的長尾效應？

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圖／Artem Beliaikin on Unsplash

短視頻題材「優質內容」是唯一王道

每支新影片首波推薦流量相同，那麼影片內容的優質與否，顯然才是在抖音茫茫影音內容海中勝出的關鍵。畢竟，一支影片能不能在第一時間就引起觀眾興趣點開來看，這是關鍵一步，而觀眾點開影片播放後，能不能吸引觀眾看完，甚至是留下評論和點讚等後續正向行為，都得靠優質精彩影片內容。 而這些最終都會影響到抖音給予的流量多寡。跟據統計，一支爆火的抖音視頻，熱度約可持續一周，但如有大量用戶再繼續模仿跟拍此同類型爆火抖音的內容，那麼就可成為超級爆款的抖音視頻。依此類推，也就是說不需要有先前的粉絲累積一樣能爆紅，只要影片質量過關、題材受大眾喜愛，在抖音上一 夜成名並不難。

抖音推薦算法是個複雜、多元評量的程式設計，因此影片創作者不要以為推薦算法的 「完播率」屬權重較低就不重視，如果一支視頻完播率持續不高，那抖音就會認為影片內容不夠優質，吸引不了觀眾看完全程，系統就會認定它不是一支好影片。要如何在15 秒內牢牢吸引住觀眾?甚至引發觀眾後續行為與擴大影響，這將是比算法還重要的關鍵技巧。

短視頻題材的最佳選擇「知識內容」

根據 CSM Media Research 《2020 短視頻用戶價值研究報告》指出，短視頻拓展了知識傳播的邊界，泛知識已經成為短視頻平台加碼內容生態建設的重要領域。2019 年起，各平台都在知識內容賽道上加速布局， 在流量、運營、商業化等方面大力扶持知識 創作者；同時，用戶對知識類內容也抱有較大的熱情，88.4% 的用戶期望通過短視頻學習知識類內容；相較教育考試學習、工作職場、財經金融等小類垂直類的內容，生活小竅門 / 知識、醫療 / 健康 / 養生、人際關係處理等較為大眾、貼近生活、輕量化的泛知識 內容更受到歡迎。

根據《2020 短視頻內容營銷趨勢白皮書》，年度增粉最快 TOP500 …

剪映應用進階　提升剪輯思維與技巧的三大關鍵

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你開始玩抖音、玩TikTok創作影片了嗎? 你有使用剪映剪輯影片嗎? 不論是30秒、3分鐘乃至於30分鐘的影片，都應該掌握剪輯的思維與技巧，將有助於你更完整的創作出精彩、好看的影片。
圖：Olivier Bergeron on Unsplash

文／陳澤琪

很多開始投入影音創作的朋友，大都會遇到以下的問題：開始想做一支影片，但不知道怎麼入手去剪輯？面對一堆素材不知道怎麼去串成一個故事？想為某部電影想剪輯一個精彩鏡頭的集錦，但是單一鏡頭很精彩，組合在一起就邏輯混亂不夠吸睛？究竟該如何提升剪輯的思路？

關鍵１－務先建構有主題思路的腳本

每個影片都應該先建構有主題的劇本，甚至是文字腳本，如果連主題都沒有，說明創作思維無法走入專業。沒有劇本的情況下，不建議投入影片的製作或是剪輯。瀏覽素材後，應透過「分類素材」和「建立邏輯」剪輯思維進行素材整理：
  • 分類素材技巧：把空鏡、人物、場景進行分類，把這些素材放在時間線的某一個位置。
  • 建立邏輯技巧：按照時間發展順序來建立剪輯思路，時間和事件可以按照清晨、上午、中午、下午、傍晚、深夜的順序依次剪輯，剪輯好每一個時間段發生的事件，再去剪輯下一個時間段的事件，每個時間段不可穿插剪輯，不然容易造成觀眾邏輯混亂。最好的模式自然是在有劇本的情況下，直接按照劇本的邏輯剪輯即可。

關鍵２－建構完整、有結構的專案檔案庫

資深的剪輯師常會跨流程進行剪輯，比如說先選擇一段符合主題情境的音樂，然後對著音樂剪輯畫面，實際上這樣的剪輯方法也許效率較高，但品質卻可能一般。專業剪輯師的作業仍會按以下流程進行作業
Step1：按邏輯和規範建立專案檔案夾。專業建構檔案夾的邏輯是：一級資料夾：年份；二級資料夾：專案具體名稱；三級資料夾：1、專案工程；2、拍攝素材；3、腳本；4、輸出母版；5、音樂音效；6、其他暫存檔案。專業剪輯師的每個級的資料夾，都會進行存入對應的資料、素材等，以利後續展開工作時能夠快速進入專業的作業流程。
Step2：蒐羅完整素材。先收集所有要用的素材或者音樂，而不是剪輯一點找一點，這樣會拖慢整個進度。
Step3：回看和分類。回看所有的素材，是素材精細化的一個流程，按照劇本或者腳本的結構進行二次分類，然後刪除與劇本無關的鏡頭或者片段，放入時間線。
Step4：粗剪。從這一步開始，影片已可看出粗略的邏輯和劇情、人物對話等等，這個時候不用去剪節奏，無論是宣傳片還是劇情片，只剪輯結構，剪輯完成後的成片應該也長於最初設想的長度。粗剪工作包括：1、篩選素材鏡頭，去掉重複或者拍攝問題的鏡頭；2、對拍攝素材進行掐頭去尾剪輯；3、組接好所有鏡頭，讓整個片子有架構和故事性。
Step5：精剪。進入這一作業流程，將會去除大部分贅述情境的冗片，許多專業剪輯師會在此過程開始加入影片的聲音、音樂，以調整影片的節奏。專業上會做以下兩部分的程序：1、 剪輯好一個場景，去掉不必要的“好鏡頭”，參照“如何表現一個場景的“戲”；2、 加入選好的音樂或者音效，再去調整鏡頭的長短和節奏，如果鏡頭之間的組接排序需要重新調整，可以調換鏡頭重新調整。
Step6：輸出母版影片。如確認剪輯影片沒問題，就可以輸出母版影片，這時要注意影片格式、編碼和圖片庫等地存放，輸出後務必要耐心再細看母版影片，發現問題，應再返回去修改。
總結：一個專業的的剪輯師，剪輯的流程都是按部就班進行，即使你的剪輯水準相當成熟，想跳躍某些剪輯步驟，但跳躍步驟並無法提高作品品質，反而只會在剪輯過程中漏掉某些好鏡頭，或者更好的組接效果。

關鍵３－掌握能表現一個場景的“戲”

在確認影片大的主題和方向的情況下，進一步就是掌握影片的結構和情境，其中如要突出表達故事和情緒，就要掌握影片語言裡最重要景別的作用，才能給觀眾傳達一個好故事。
  • 遠景：遠景一般用在第一個鏡頭，交代的發生事件的地點，可作為影片的營造氣勢氛圍和展示發生事件環境；當然遠景也可以用在篇幅中間部分，用在中間的部分的意義同樣是新的場景介紹。
  • 全景：全景主要交代這場戲的人物與環境，體現出人物和環境的關係，然後再展開事件的描述，即使全景中有些人物只是客觀存在人物，也要再全景裡展現。
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哪一群才是最會賺錢的 KOL(專業達人)？

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人人都想成為KOL(專業達人)，在KOL飽和的時代，什麼才是品牌主、廣告商最愛的KOL，又如何成為最成功的KOL？

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圖／Dmitry Demidko on Unsplash

KOL 是品牌主投放廣告的重要通路

所謂的 KOL 就是意見領袖、專業達人;早期抖音官方設定頻道經營主必須要達 100 萬粉絲，才能夠開設電商功能，經營抖音小店。 品牌主喜歡投放廣告給 KOL，主要基於以四部分

KOL有能力輸出內容：KOL有能力長期投入輸出優質內容，可為品牌沉澱內容，為品牌帶來深遠的影響力。 

KOL有大量粉絲基礎：品牌可借助KOL的粉絲體量快速增加曝光，擴大聲量。

KOL可實現「種草+交易」的商業閉環模式：基於粉絲對KOL的高度信任，加上 KOL了解粉絲的需要，KOL容易對粉絲進行種草(分享推薦某一商品以激發他人購 買欲望的行為)，甚至加快拔草(促成粉絲消費、掌握市場)的速度。

KOL有完整科學數字支撐：透過短視頻社交平台，品牌主可精準評估以下三項數字

  1. 廣告投放觸達率評估:精準的播放數據、互動數據，如讚、評、轉等進行確認 
  2. 用戶品牌口碑認知評估 : 用戶透過 KOL 可以提升品牌認知度，獲得對品牌的正向情感，以及透過用戶轉發積累口碑
  3. 有效觸達受眾評估：能確實分析觸達目標受眾的畫像，獲得用戶年齡、性別、區域分布

這些才是品牌主最喜歡投放廣告的 KOL

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哪些短視頻主題最容易受歡迎?

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每當想嘗試拍攝短視頻的時候，腦袋一片空白，到底要拍什麼主題的影片才能受到關注，得到一定的流量，這些都是短視頻創作者常見遇到的瓶頸，想突破就必須先足夠了解最新的短視頻的趨勢，才可以在短視頻的世界成為最受歡迎的紅人！

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圖／Thomas Russell on Unsplash

短視頻主題趨勢至關重要

短視頻因為用戶規模逐漸壯大及用戶需求 的多元化，用戶會傾向於「看我想看」，因此短視頻的內容會有「垂直化」發展的趨勢，也就是對於內容的屬性會更細分在某個領域， 而越具有專業背景、越垂直的領域就越容易 掌握用戶需求並受到用戶的注意。2020 年字節跳動巨量引擎報告顯示 2019 抖音用戶偏愛收看的內容分兩大部分：

一、用戶「愛拍」

舞蹈、美食、親子、風景、二次元(二次元短視頻內容包括 Cosplay和Cosplay的幕後趣事、繪畫教程、或創作漫畫轉為動態漫畫的型態)

二、用戶「愛看」

婚禮、手工、風景、生活探店(實地考察特定的商家，拍影片做點評)、萌寵(寵物)

短視頻主題哪些最夯？

巨量引擎為抖音的大數據資料庫，2020 年 12 月推出《視頻社會生產力報告》。這份報告顯示 Z 世代熱愛通過手機短視頻記錄日常生活，生活記錄、劇情、才藝成為短視頻收入前三名；超過一半時尚、美食、劇情作者可以獲得流量的收入；旅行攻略、競技體育、美食評測內容漲粉力超強，粉絲量帶來流量價值，粉絲變現潛力大，會是未來潛力股。

延伸閱讀：人人影音學院｜抖音、TikTok的短視頻、短影音那些題材可以贏得長尾效應，賺得久一點

延伸閱讀：抖音、TikTok能賺錢；短影音商業變現、短視頻商業變現的盈利模式

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TikTok上超過500億的萬聖節流量

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想在萬聖節成為萬眾矚目的焦點嗎? 最容易搏得眼球的平台就是TIKTOK。目前在TIKTOK上儘是關於萬聖節(#Halloween)題目流量已經超過了550億次；這還不包括流行的主題標籤像#HalloweenMakeUp有4億次，#HalloweenCostume有248億次，#Halloweendiy238億次等都有超高流覽量。
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文/陳澤琪
圖：Olivier Bergeron on Unsplash

TikTok上的萬聖節

眾所周知，西方的盛大節日大多集中在第四季，主要都是配合西方每年必過的重要節日。近來首先上場的就是充滿歡樂、不給糖就搗亂的2021年10月31日（本周日）將上場的萬聖節。
話說19世紀的蘇格蘭和愛爾蘭的人認為萬聖夜當晚鬼魂會來到人間，要辟邪的方式就是把自己打扮和鬼魂一樣，讓鬼魂把自己當成同類，所以傳統萬聖節人們會有鬼魂、女巫、殭屍、惡魔等裝扮，最典型裝扮則包括挖了兩個眼孔的白床單。
隨著時代演進，文化轉變，如今萬聖節的裝扮不再侷限於恐怖，而更多表現的是受歡迎的影視明星或公眾人物，比如說2004年蜘蛛人電影2上市，當年就有近215個美國孩童在萬聖節選擇扮演了蜘蛛人。
如今，萬聖節之風也開始吹到了全球，裝扮酷炫之餘，也必須討得同儕團體眼球關注，作為年輕人最歡迎的影音社交平台TikTok，自然就成了最受歡迎的舞台。

TikTok可突破傳統媒體無法觸及的界限的地方

TikTok是一股清流；富有一種新的、年輕的聲音。一個充滿活力、創造力和真實性、可以放鬆並突破傳統媒體無法觸及的界限的地方。
“對於希望在社交媒體上實現多元化並以獨特方式吸引消費者的品牌來說，TikTok是一個巨大的機會。TikTok作為一個新興管道具有巨大的優勢，並且隨著用戶群的增加將繼續變得更加重要。”— Katy Lucey ，Tinuiti 付費社交總監

TikTok已成為節日行銷的大電商平台

作為電商產業者，在此節日上，自是不能忽視如此龐大量的流量(播放量)匯聚在TikTok上，特別是於此期間，不只是大陸雙11有電商熱賣潮，對於歐美各國，所謂西方購物狂歡也集中在每年的第四季度(Q4)。
為了迎接這波購物狂潮，電商業者包括Amazon店家、品牌商家，莫不積極提前佈局TikTok平台上的運作。TikTok作為時下海外最熱的流量池，官方也專門出了對應標籤進行假日行銷，賦能平台玩家電商帶貨。
目前商家應用TikTok進行節日電商行銷的運作包括：品牌廣告、網紅行銷（帶貨）、廣告投放等。而對於在中國抖音早已可作為電商平台的基礎上，抖音國際版的TikTok也已經開始於英國正式開啟小黃車（購物車），如何透過這些流量也轉換到自身平台上，並由此瓜分歐美電商平台Amazon的市場，應是TikTok發展正在努力的方向。
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短視頻產業需要哪些人才?

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眼球經濟的來臨，如何成為短影音、短視頻產業的人才，是許多年輕族群想成為的新工作角色，而短視頻產業中的人才又需要具備哪些技能？

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圖／Seth Doyle on Unsplash

短視頻人才成職場新興角色

按抖音官方數據顯示 2019 年 8 月到 2020 年 8 月，抖音帶動就業機會達 3617 萬個， 其中 24 到 40 歲的中青年是就業主力軍， 合計占比 67%。抖音刺激直接就業從業人員 3561 萬，創作者主播占比 58%，直播團隊占比 24%，機構及公會占比 17%。(注：直接就業包括短視頻創作者、直播的主播，直播 團隊就業人員，企業號、MCN 和公會的工作人員。)

短視頻產業最核心的「內容提供方」

不限於抖音，擴大來看，整個短視頻產業鏈，主要可分為兩大部分：內容提供方(創作生產端)、平台(短視頻社交平台、基礎技術支持端)；此產業資金資源藉由品牌廣告主和用戶大量支撐。內容提供方(創作生產端)，主要包括 …

抖音、TikTok能賺錢；短影音商業變現、短視頻商業變現的盈利模式

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中國大陸網路數據顯示近六成的用戶會因為觀看兼具傳播力、互動性與較強營銷力的短視頻轉而投入消費，短視頻的商業變現途徑愈趨多元，經營短視頻的人可以根據創作的內容，找到適合的模式，實現將流量轉換現金。

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圖／Freestocks org on Pexels

抖音成千萬人短視頻商業變現的新世界

2020 年 12 月抖音透過大數據發表《視頻社會生產力報告》，這份報告顯示從 2019 年 8 月到 2020 年 8 月，在抖音平台獲得收入的作者有 2097 萬人，收入構成主要來源包括:直播收入、電商收入以及提供廣告變現的巨量星圖收入(為抖音連接客戶、達人和 MCN 機構設置的廣告內容生態圈)三部分。

抖音官方數據顯示有收入的作者累計直播次數達 4.2 億次、累計發佈電商視頻 4239 萬個、累計發佈星圖視頻 20 萬個。在視頻社會中，每一個用戶都可以成為創作者，每一個創作者都有機會創造價值，短視頻已經成為新時代的重要生產力。 目前中國大陸市場探索出有關短視頻商業變現盈利模式如下:

商業變現模式1_廣告變現、短視頻帶貨

短視頻不同於長視頻，播放的時間很短，不適合前貼片廣告和冠名;此外，大多的用戶喜歡觀看帶有娛樂性、知識、學習性的影片，並不喜歡官方正式廣告。因此，透過帶有流量的意見領袖

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當澎恰恰拍TikTok還債時-抖音、TikTok短影音和直播是能還債的財富金鑰？

短視頻與直播電商 / By
究竟抖音、TikTok短影音和直播有藏著多大的流量和資源？為什麼大陸欠上六億人民幣的羅永浩；台灣欠債兩億多台幣的澎恰恰都上了抖音和TikTok作為他們先後還債的通路？
想知道更多大陸電商發展趨勢，歡迎訂閱〈前進新大陸〉YouTube頻道 ；成為〈前進新大陸〉FB粉絲
文／陳澤琪
圖：Olivier Bergeron on Unsplash
眾所周知，澎恰恰過去一年在媒體都因欠債風波而露出，因為欠債2.4億台幣，近來被網友惡搞P圖換臉作為全球爆紅熱門影視《魷魚遊戲》裡窮途末路的邊緣人參賽者，並成網路梗圖瘋傳的梗圖。只是沒想到，澎恰恰順水推舟與演技派action共同創作台版《魷魚遊戲》短影片，將此梗延續下去並上架TikTok。

澎恰恰開始做TikTok短影片還債？

2021年10月3日澎恰恰在臉書上傳了一則影片，寫道「台版《魷魚遊戲》，我該參加嗎？」影片中，他戴著NY棒球帽，一臉頹喪地坐在空蕩蕩的捷運車廂裡，並被身著西裝的大飛搭話問：「先生，可以跟您借點時間，玩個遊戲嗎？」澎恰恰原本冷漠拒絕，但一看到大飛打開辦公皮箱裡的千元大鈔，缺錢的澎哥卻改變心意，兩人還原《魷魚遊戲》中打畫片、呼巴掌的經典場面，而且澎恰恰就像戲中男主角成奇勳一樣，從大飛手上拿到了寫有參賽號碼的名片。
2021年10月4日TikTok上開始陸續出現了澎恰恰和演技派action/團長張富華的台版魷魚遊戲短影片創作，截至10月20日為止，共計上架3隻影片，累計影片點閱流量點擊超過84萬次；尚不包括上千個TikTok網友、FB、IG和YouTube的網友們，下載此些影片再轉製上架做流量、做分享。

用抖音直播電商賣貨，還出6億人民幣欠款

藉由TikTok短影片的流量想操作還債，澎恰恰並非頭一位。在大陸，藉由抖音上大流量轉作抖音直播電商賣貨、並預計在2021年底還清6億人民幣欠款的則還有羅永浩。
羅永浩一直是一個失敗者，高中沒畢業，卻去中國最有名的英語補習班新東方教英文教起英文而成大咖講師，撞上大陸創業大潮裡，先闖入了互聯網博客創業、又以中國賈伯斯自栩和小米雷軍對幹要做中國第一的錐子手機、堅果手機，然後慘敗而背債數億人民幣而有名的網紅。2020年4月1日一向被人當成短視頻APP的大咖抖音，正式跨入了直播電商的領域，首先就推出吸引眼球的直播大咖是大陸有名的創業失敗家、網民公認的段子手—羅永浩。
至於羅永浩為何走上抖音直播賣貨還債之路，就他本人的說法是看到了2020年1月5日中國招商銀行的《直播電商三國殺，從”貓拼狗”到”貓快抖”—新零售研究之直播電商》報告後，而決定下海做電商直播。3月19日下午，羅永浩在微博上發文稱要進軍電商直播，「雖然我不適合賣口紅（不能做成大陸口紅一哥李佳琦），但相信能在很多商品的品類裡做到帶貨一哥（但還是可以賣手機）。」、「歡迎各種優質商品的廠商跟我們的商務團隊聯繫。順便也提醒大家提前存好錢，等著嚇一跳」。
2020年4月1日羅永浩果真上開啟了陽春的抖音直播間賣起了小米手機，好事的網民，還幫羅永浩打起算盤，算他應該要幫忙賣出多少小米手機，才能還清身上的巨債？酸歸酸，中年人總該有勇氣面對自己的踩坑的過去，在這場處女首播上，好事者、看熱鬧者紛紛哄抬，羅永浩當晚直播帶貨就衝出了1.1億人民幣的交易額。

抖音、TikTok的金鑰藏在哪裡？

做生意者最重要的優勝關鍵，就在能否掌握人流。按此邏輯放在以往傳統商業的運作就是店面所處的地理位址、來往的通路渠道；而在網路時代裡，人流則為網路平台所掌握，Facebook、YouTube、IG，還有近來為人所關注的抖音的國際版TikTok。究竟為何大陸的抖音、國際版的TikTok能吸引到如此大流量，則可從大陸羅永浩所講的2019招商銀行的報告談起～
秘密金鑰1_天時與地利=短視頻X直播X電商
大陸電商市場交易規模年年創新、持續擴大，新冠疫情期間，人人隔絕在家，讓原本少使用網購的中高齡族群也跟著上線進行生活購買。在電商市場交易規模持續擴增且競爭日益激烈的環境下，短影音與直播的引導與商品推廣，就成了必然發展的趨勢，而不管是電商、娛樂業造星、旅遊、體育、社交等，都走上直播。沒影音、無電商、別賣貨，已勢不可擋。
秘密金鑰2_專業人才+MCN機構=影音電商上下游產業鏈發展成熟
大陸影音電商產業鏈發展除完整可涵蓋上中下游的鏈結外，市場規模已將擴及各類專業人才資源整合和運營。如台灣所熟知的MCN 多定義為經紀人的腳色，但在大陸，專業具規模的MCN除經紀網紅外，更為上游品牌商家連結和實際操作直播平台的重要關鍵者。
也就是說，在此影音專業分工下，人才缺口極為龐大。大陸有名的MCN火星創始人CEO李浩就曾預估從2020起5年內，中國短影音和直播網路相關類的人才缺口至少4000萬人。
秘密金鑰3_市場=掌握火熱流量就能掌握財富
究竟抖音、TikTok總體流量有多少？中國大陸抖音官方字節跳動公開數據2020年8月前包含抖音火山版在內，大陸抖音的日活躍用戶數已經超過6億；2021年9月28日表示，抖音國際版TikTok每個月的全球月活躍用戶達到10億人（僅2021年一年全球就增長了3億月活躍使用戶）。抖音、TikTok平台所創造的火熱流量，其底層即藏著可開發的無窮商業能量。
秘密金鑰4_未來=5G只會往前衝，不回頭！
在招商銀行的直播產業報告書裡顯示，在中國影音直播電商發展從爆發到突破，只用四年，2019年為中國5G元年；當頻寬沒有限制、影音順暢傳輸成為必然，那麼影音平台、直播電商的銷售模式，勢將成為電商銷售的常態，這趟順風快車，只會往前衝，不會回頭！

抖音上成熟的商業變現模式

2020 年12 月抖音透過大數據發表《視頻社會生產力報告》，這份報告顯示從2019 年8 月到2020 年8 月，在抖音平台獲得收入的作者有2097 萬人，收入構成主要來源包括：：第一，是來自平台流量收益，根據短影音播放量獲得一定比例的進帳；其次，是商業化植入電商導購、品牌冠名、品牌電商引流等；第三種，跨領域的商業運作，包括發展非實體商品如語言學習、各類垂直領域專業教學影音產品。在抖音直播運作上，除達人破圈後的直播帶貨模式外，運動教練、旅遊導遊、繪畫書法教學等，也都能在此大流量平台上發展，並獲得一定的收入。
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