文：周億如／圖： Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
首先！要中國大陸抖音下載總共可分為三大步驟
Part 1.從設定中更改手機地區
Part 2.到app store下載您需要的app
Part 3.將地區更改回原來的台灣(可視個人需要)
影音版看這邊→https://www.youtube.com/watch?v=T8D7r-Skz-w&feature=youtu.be
文：李依庭／ 圖：前進新大陸、B站首頁截圖、圖精靈。本文授權自旅讀中國105期，歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
抓住年輕人、抓住未來的品牌奪戰開打了！Ｂ站橫空出世的熱點背後，暗示了「年輕人」已逐漸掌握主流社會的話語權，作為年輕人聚集之地的Ｂ站，已然成為各方品牌聚焦關注的新戰場。
中國大陸年輕人聚集的文化社區嗶哩嗶哩Bilibili彈幕網（以下簡稱B站）舉辦了「2019最美的夜」跨年晚會，當晚有超過8000萬人同時在線觀看，6天內晚會重播量超過6700萬，讓B站橫空出世躍入大眾眼中。
這場晚會的成功，藉由不主打流量明星，而是圍繞在遊戲、電影、動畫等題材，利用B站內容生態大數據，選擇對00後、90後、80後等年輕人有共鳴的內容，打造「屬於年輕人的晚會」。會中出現各式經典或爆款內容，如《哈利波特》、《流放地球》、《哪吒之魔童降世》等，抓住世代的回憶、情感與潮流，讓B站靠著跨年晚會從二次元群族，成功邁入年輕人的社交圈，此後兩日，股價大漲18%，市值一夜上漲近人民幣50億元。
B站於2009年6月創建，是大陸年輕世代高度聚集的文化社區，並在2018年3月於美國那斯達克上市。早期是ACG （動畫、漫畫、遊戲）內容創作及分享的彈幕影音網站，如今發展成圍繞著用戶、創作者不斷產生優質內容的PUGC生態系統。
年輕用戶粉絲暱稱它為「小破站」的地方，前身為MikuFans（初音粉絲），在網民對二次元文化的熱愛下誕生，並引入日本niconico網站新興影音互動形式──彈幕（懸浮於影片上方的實時評論功能），並於2010年正式更名嗶哩嗶哩Bilibili（源自日本動畫《魔法禁書目錄》一角禦阪美琴的綽號）。
「你感興趣的視頻都在B站」這句話絕對經得起考驗，歷經超過十年的發展，B站目前有七千多個核心社群（圈層）、兩百多個文化標籤、各行各業的知識、上線了知識區、資訊區；舉凡原有的ACG內容，還有影視解說、知識學習、3C科技、美食達人、紀錄片資源等等無所不包。
從2019跨年晚會起，B站開啟一系列的出圈之旅，其中以B站十一週年活動所制定的《浪潮》三部曲，亦稱之為破圈三部曲的《後浪》、《入海》、《喜相逢》等三支廣告引起了超高的討論與轉發。
首部《後浪》是B站在2020年五四青年節，與多家中國大陸媒體共同推出的宣傳短片，內容為演員何冰以演講的形式，對年輕一代人表達羨慕、認可、鼓勵等正面情緒。全篇內容雖熱血激昂，但評價卻極為兩極，因在片中定義年輕人的形象，傳遞出的價值觀過於單一，並不符合B站多元的基調；毀譽參半的聲浪，也確實激起了「前浪」與「後浪」的對話，正式破圈、撕掉大眾對平臺的小眾文化標籤，傳遞出其成為具普適性平臺的願景，而隨著不同品牌入駐，越來越多的品牌認為，B站是和年輕人溝通交流的重要平台。
其後聯合90後歌手毛不易發布《入海》畢業主題曲，獻給即將畢業或已經畢業的年輕人，描述社會新鮮人出社會後的跌跌撞撞，也暗示急於破圈的B站與年輕人一樣，還有很長的一段路要走；最終章的《喜相逢》則將視角轉向了老年人，體現B站的包容性，片中還出現軍事專家局座召忠、歌手騰格爾、中國政法大學刑法老師羅翔等UP主，他們的年齡、專業知識類型與年輕、潮流的標籤不符，卻在B站上大受歡迎，可見B站的包容與多元。
B站於8月公布了2020年第二季度財報，總營收創新高達人民幣26億2000萬元，月均活躍用戶達一億七千餘萬，日均活躍用戶達5100萬，人均使用時間達79分鐘；專業內容生產者的數據也相當可觀，月均活躍UP主有180萬，月投稿量達490萬。
根據2019 B站競價廣告，B站用戶有6成以上為18到24歲的Z世代年輕人，其次為17歲以下的00後占一成八。他們不僅包容新奇的內容，也因成長環境伴隨較優渥的物質、教育基礎，使其對精神與文化層面的需求也較高，造就了B站繽紛萬象的內容風格，加上一批具有優質創作能力的UP主，如較為知名的動漫、遊戲實況吐槽主播LexBurner、遊戲播客敖廠長、短影音創作者papi醬，於商業價值的角度來說，B站的未來充滿成長的潛力與希望。
但B站破圈的過程也遭遇不少質疑，首當其衝的是越來越多老用戶認為B站已非昔日模樣，不再是當年小而美的二次元烏托邦，但在B站董事長陳睿看來：「B站是有變化，但東西都是越變越好，而不變的是B站本身的屬性和內容競爭力」；再者，於上市之初，B站因商業模式過於單一而為人所詬病，經質疑僅能靠遊戲營利。
但作為代表性的遊戲發行平台，於今年7月31日的遊戲新品發布會上，報告移動端是發展的重點之外，也致力於投資獨立遊戲、國產原創IP、多元化的遊戲品類，並於九月入股獨立遊戲研發商－成都貓之日，以及知名的VR動畫公司Pinta Studios平塔科技，預計在未來可以滿足創作者與觀看者的交互需求。
作為ACG內容的專業直播平台，也向開始向生活、娛樂、學習等領域延伸，品牌方可合作內容有專場直播訂製、直播訂製互動等；於廣告業務上主要以開屏、橫幅、資訊流（出現在推薦清單並獨立於影音推送的廣告）及社區話題為主，犧牲影音彈跳式廣告收入以確保用戶良好的使用體驗；於電商業務上B站目前的電商模組為平臺「會員購」商城，主要售賣二次元周邊和IP衍生品；於增值服務上有拜年祭、跨年晚會等線上活動、BML線下演出活動、Bilibili World線下展會活動、年度百大UP主頒獎盛典等各大IP合作，以及B站出品的番劇、紀錄片、影視節目如：《說唱新世代》、《風犬少年的天空》等推出，隨著電商業務、影視發行業務和各大活動IP的持續經營，今年上半年的遊戲收入占比已降至50%以下，未來營收將更加均衡，有助於平台良性發展。
目前大陸網路影音平台的發展都趨於穩定，內容付費的觀念也不斷經市場教育，各平台積極爭取優質內容的壟斷，開發多元的付費服務，藉此推動使用者付費的意願與付費市場的發展。而B站獨特的社區氛圍與屬性，使其區別於其他主流影音平臺，他們不吝嗇於對好的內容買單，給予創作者或品牌方正面的反饋，以鼓勵創作者繼續創作，相當包容商業化的舉措，且B站目前的用户量還未到達平台天花板，成長空間值得期待。
對台灣的創作者來說，B站能夠作為增加自身曝光量的其中一個平台，站內可看見部分台灣Youtuber或綜藝節目的內容，例如，因迷因台詞爆紅的《反正我很閒》將影片正式授權給站內第三方俗稱為搬運工上傳；也有無法證實是否獲正式授權的影片搬運，如：《6Rachel芮秋》主要拍攝自我日常生活Vlog，在B站播放量有高達十五萬，不失為不錯的曝光機會。以本人親自經營的Youtuber則有科學知識型創作者《啾啾鞋》，以及在台灣以街頭配對著稱的《黑男邱比特》，但於B站上取為《黑男邱比特本人》，特別強調本人經營，其實也顯示了B站盜搬影片的現象氾濫。
此外，B站用戶也熱衷於站內學習，線上教育、健康服務的內容不僅廣受好評，也是台灣教育業者想進軍大陸市場前可嘗試的管道之一。例如，台灣知名學者歐麗娟的《紅樓夢》公開課、朱嘉雯老師講《紅樓夢》的影片，在B站皆有破百萬觀看數；或可參考《3妮醬與哩哩醬》兩個台灣女孩較軟性的台菜教學頻道，以及《LeonTV網球頻道》的球技教學與運動科學頻道。
對品牌官方帳號來說，B站還處在發展早期，入駐量偏少，已入駐的品牌方亦缺乏精細化經營，因此具備內容屬性的品牌適合趁早入駐，為後期的競爭、或進入大陸年經市場累積實力。 想要成功滲透B站，除了迎合社區氛圍、掌握內容品質並尊重用戶，只要內容夠新奇與創意，並從自身品牌特色出發，打造年輕化IP，營造讓粉絲會自發傳播的品牌氛圍，想玩轉內容風格包羅萬象的B站，只剩下腦力激盪的問題了。
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（本文擷取自《前進新大陸》線上課程：《短視頻電商(Tiktok、抖音、快手)火熱，跟上老司機專車就贏》精彩片段。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁參加更多精彩課程）
短視頻流量所帶來的商業潛力已是必然的趨勢，有鑑於2020疫情黑天鵝的來襲，中國大陸的食衣、住、行、育、樂等行業，都漸漸轉往短視頻、直播平台挖掘流量機會。目前階段雖各平台營收的主力貢獻有所不同，但大陸短視頻平台（直播平台）的商業趨勢有以下幾種現象：
一、變現模式多元化發展
短視頻擁有大量的流量，用戶的活躍程度高，市場的規模高速增長，加上資本的催熟後已經形成完整的產業鏈，廣告主或企業主的營銷需求，讓短視頻的商業變現模式呈現多元化的發展，目前平台變現主要有4大主流途徑，有興趣經營短視頻的人也可以根據創作的內容，找到最適合的模式，實現將流量轉換現金。
通過帶有流量的意見領袖 (KOL)，向用戶推薦商品是常見廣告主的營銷模式，常見一些劇情類或教學類的短視頻，例如以美食題材做料理的達人會接醬油、電器等的廣告，並在教學時置入商品，或是製作有趣的內容視頻，吸引別人的觀看。
還有像西瓜視頻、頭條號這些視頻播放較長時間的平台會穿插廣告，類似youtube的形式，當你製作的視頻帶來流量時，平台就會將廣告收益分潤給你。
玩遊戲已成為年輕消費者的生活一部分，看遊戲的直播也是日常的娛樂項目，優秀的遊戲主播，除了玩遊戲的技術有過人之處，與粉絲之間也能產生良好的互動，而遊戲主播以自身KOL的身分，在一定程度上會影響遊戲的口碑，可以讓一款遊戲快速的火紅，並對遊戲的銷量產生巨大的影響，在遊戲的發行上，主播也成了重要的銷售渠道，讓遊戲直播的行業成為一個「帶貨」的行業。
短視頻可以更完整的給消費者豐富及生動的商品訊息，也容易帶動人的情緒，故事性的內容創作在消費者沒有防備的清況下輸出產品特性，也就有更好的流量變現。
平台掌握流量，電商成為主流的變現模式，因此平台紛紛往電商的領域切入，越來越多的紅人也以自身的流量，導引至電商購物，為自己的帳號來增加收入。
由於移動網絡的發展，出現各種不同的平台，許多人在平台上開啟直播帳號，達人、 明星、紅人等KOL通過直播收到粉絲們打賞的禮物，或是通過直播進行「帶貨」變現，這些由KOL創造的營收，便可與平台分成，創造自身收入，平台也可藉由直播的形式，加速平台的變現賦能，依靠直播打賞分成已經成為當下短視頻平台的標準配置了。
在今年疫情期間，學校停課、公司停工等等，大家都在家自主管理，看直播也成為休閒娛樂、獲取資訊的方式，平台的流量占比更明顯的提升。
二、短視頻平台（直播平台）對KOL的管理呈現集中化及規範化
短視頻平台商業變現的模式已經趨於成熟，營銷的玩法越來越多，不僅有廣告投放、內容植 入，更可訂製內容，還有網紅的活動、帳號的運營及與電商等跨平台的整合，也有更多廣告主開始嚐試短視頻的營銷，因此各個平台相繼推出自有的KOL交易平台，以集中化、規範化的管理MCN機構及KOL，規整平台內各種短視頻的營銷活動，達到提升廣告效果和廣告主的合作。
例如：星圖平台是抖音官方所推出的推廣接單平台，平台集智能交易與管理為一體，主要的功能就是為客戶與達人、明星等提供各種數據，並根據客戶需要進行智能媒合，達成視頻廣告交易服務並從中收取費用。星圖平台有訂單交易、達人管理、項目分析、任務報價、數據服務等功能，抖音透過星圖平台讓用戶、明星、達人、MCN機構及廣告主的權益都能得到保障。
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TikTok、抖音的個性推薦究竟用來做什麼？…
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前進小學堂，用懶人包的方式，快速閱覽資訊！本次介紹的是短視頻社交平台－抖音，幫助使用者用短影音記錄生活、表達自我具備社交、短視頻、直播等多元屬性的APP。
而抖音是中國大陸境內使用的版本，受眾不僅面向中國大陸，年齡層的跨度也較廣，不論青少年還是大媽幾乎人人都會拍攝抖音短視頻，並已串接電商變現功能，可開設抖音小店；Tiktok則為國際版，「Tiktok」本來是一首歌 bai 的名字，中文的意思是滴答、滴答。但在網路上則流傳著一個未經證實的說法，表示TikTok之名是由字節跳動的創辦人張一鳴所創想，理由為張一鳴出生於1983年福建龍岩，熟悉閩南語的朋友可發現，TikTok 的發音類似閩南語：「𨑨迌」，有著玩耍、遊戲、好玩的意思。
2020年中國抖音App安裝人數已超過7億，每日使用超過30分鐘的日活用戶則近4億人；根據調研機構 Sensor Tower 最新數據顯示：TikTok 加上抖音在 iOS 與 Android 的全球下載量已超過 20 億次，遠多於IG APP全球下載人數10億。
根據抖音2020最新數據報告，在中國使用抖音的族群男性為19-24歲（00後）、41-45歲（80後）的用戶；女性則是19-30歲（00-90後）的用戶。在台灣，尚未有調查數據報告，但側面觀察80-90後主使用IG、TikTok 則於00後流行。
字節跳動的TikTok強大的核心是此App本身具有高能的「算法」的應用，此算法根據每人每天的點擊，不斷地接近於全息化地合成用戶的真面目，並且根據用戶畫像，不斷地推薦他喜歡的內容。（類似此人工智能算法的平台也包括全球喜用的社交平台Facebook的動態消息、Amazon電商購物推薦、Google聯播廣告的應用等）
根據《路透》（Reuters）報導，TikTok於中國以外地區總共有8億用戶，其中有10％、也就是8千萬名用戶在美國，其業務價值估計為50億美元。Tiktok在歐美青少年之間非常火紅。
根據網上公開資料顯示，字節跳動有16家公司為其提供抖音、Tiktok、今日頭條等短視頻業務、IT基礎設施和廣告服務，於抖音和Tiktok營收大漲時有所受益。
Tiktok目前沒有具體的藍v認證申請流程，若要獲得除了有更多的關注者和知名度，首先還需定期發布並創造更多好的內容，同時關注更多用戶、觀看他人的作品進行評論，也必須確保內容、身分的真實性。
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整理：李依庭／圖： Artem Beliaikin on Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
每年天貓雙十一將至都會發布系列貓頭視覺海報，成為儀式感滿點的固定節目，今年雙十一的slogan為「1起挺你盡情生活」，聯合55個知名品牌、釋出55張海報、發布55句文案！同時，2020年天貓雙十一也從雙十一變雙棍節，從10月20日到11月11日，雙十一從24小時促銷，演變成了22天，不僅各家電商戰事升級，甚至企圖帶動線下經濟體、中小商家、物流齊上陣。
天貓雙十一一次聯合55家品牌釋出概念海報，排場超大，涵蓋食衣住行育樂各家知名大牌，請看TOP創意廣告｜天貓雙十一貓頭海報來了！張張驚艷！是否有中意的品牌，可趁雙十一期間，搶新、買新、撿便宜！
說到搶新、買新，就要看到於2017年３月發布的天貓小黑盒，它定位成為全網最大的新品首發和消費陣地。
隨著中國GDP增速在第三季度達到4.9%，ˋ預示經濟復甦與消費市場回暖，被疫情壓制的消費需求可能在雙十一迎來釋放，各大品牌如：江詩丹頓、迪奧、華為、MINI都決定將新品發布主場移到了雙十一。
天貓小黑盒利基於天貓平台供應鏈、組織能力以及經驗累積，擁有集中推新的號召力，幫助商家解決新品發售所面臨的不確定因素，與客群差異化問題。同時，將消費者對新品尖貨的剛需，從線下排隊的場景移到了線上，結合「HeyDrop尖貨抽籤」以及「HeyLive」的創新直播模式，豐富的商品庫讓每個人都有機會參與新品搶購。
雙十一升級22天的雙棍節，各家電商玩法是否也再次升級？
今年，阿里經濟體最有亮點的入局者為菜鳥物流與支付寶，菜鳥於商品備貨規模較去年相比向上翻備，已於10月21日時有接近1000萬噸的儲備；今年更首次在雙十一期間將預售商品提前配送到各地，不再單純拚物流速度，更將商品與地區匹配，挑戰對消費市場的洞察力，進而緩解商家備貨壓力。
支付寶則以「數字生活開放平台」的身分，入局雙十一打造「城市生活主會場」，在100個重點城市，有９成以上的中小商家報名參加雙十一，舉凡餐飲店、菜場、小超市、電影院、足療店等線下服務業商家，借雙十一的力，激發線下市場消費復甦。
拚多多則一改過去花樣百出的跨店滿減、優惠券、蓋樓等花招，將百億補貼貫徹到底、大牌商品直接減錢，並採用「大品牌補貼」的手段，祭出新名堂並擺脫五環外的形象；在雙十一預售期間，以大牌美妝＋低價的策略，在現有優惠的基礎上加大補貼，部分明星單品再次刷新了全網最低價。
而京東的百億補貼則從線下延伸到線上，由百億補貼和百億消費券組成的「雙百億計劃」。除了向用戶提供商品補貼，還將提供地方政府消費券和各類消費券，但京東消費券無需領券，在參與消費券的商家中使用京東支付，便可使用消費券。
參考資料：
TOP創意廣告｜天貓雙十一貓頭海報來了！張張驚艷！
36氪｜今年「雙11」，天貓選擇刷「新」
曉程序觀察｜雙十一變雙節棍，戰事升級還是黔驢技窮？
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文：李依庭／圖：手機截圖、艾瑞諮詢《2020年中國網絡音頻行業研究報告》。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
Podcast的走紅讓2020年稱之為台灣的「Podcsat元年」，藉由這個耳朵經濟在台灣大爆發的機會，來反觀中國主流音頻與Podcast在中國網路音頻市場的樣貌。
根據36Kr《中國播客案例研究》一文定義Podcast在中國稱之為「播客」，按照廣義的說法，所有以網路為載體進行傳播與收聽的有聲書、音頻直播的音頻內容，都可以稱之為播客。
但實際上，狹義的說法則表示播客與音頻是不同的概念，它區別於有聲書、相聲評書或知識付費內容，指的是在內容選題上遵循自身興趣，表達方式上隨意自由、充滿個人色彩，表達的過程中充分傳達自身價值觀、人生觀和生活態度的內容，如中國較為知名的Podcast節目：《忽左忽右》、《日談公園》。
在這種形式的內容中，聽眾往往能見識到更多新奇的觀點、有趣的思維碰撞以及非標準的小眾領域，但同時也有人質疑這種內容的信息不夠精煉，發散點過多因而不夠聚焦，部分的內容過於理想化和烏托邦化。
因此在中國主流網路音頻市場上，用戶熟知的音頻三霸主：喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM上所主打的相聲、評書內容、知識付費的音頻課程，如：「跟著ＸＸ學寫作」、「ＸＸＸ大師課」等都不是播客的定義範圍，即使平臺提供播客的服務，它們也是標榜自己為有聲小說平臺而非播客平臺，相形之下播客屬於較為小眾的音頻形式。
據網路資料顯示，中國網民用戶對播客與主流平臺音頻內容的定義並未十分清楚。
「播客的聽眾是很多的，但就像雪花牛裡的脂肪，細細碎碎地融入到了肌肉裡」這句話來自「小宇宙播客APP」，代表播客在中國並非完全沒有市場，也盛讚這些聽眾只是比較低調但他們非常優質。
根據PodFestChnia《2020中文播客聽眾與消費者調研》顯示，中國播客的聽眾50%以上生活在一線和新一線城市，近九成的用戶擁有大學本科以上學歷；通勤、休息閒暇、做家事等是他們主要的收聽場景，一二線的城市白領通勤時間普遍為１小時左右，正好也是大部分播客節目的時長。
但在聲音市場被主流音頻內容獨霸的中國，播客的創作者們為了擴展收聽人群，會把節目上傳到各大主流音頻平臺。根據艾瑞諮詢《2020年中國網絡音頻行業研究報告》顯示，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音頻平台都提供播客服務。
但在主打音樂、聽書、廣播劇、個人直播節目，並擁有成熟商業模式的各大平臺中，沒有健全商業模式也未與平臺綁訂的播客，都易於被平臺邊緣化、深藏在主流內容的角落，處境略顯尷尬。
但今年三月中國上線了專門收聽播客的應用APP「小宇宙」，能為用戶觸及更多的播客內容，不僅能找播客、聽播客還能討論播客、分享播客，操作邏輯上比蘋果Podcast更符合中國使用者的習慣。
目前中國頭部的播客以2013年成立的《大內密談》，與2016年創立的《日談公園》為代表，兩者均於2018正式進入公司化經營，而《日談公園》自創立以來連續四年獲得蘋果評選的「年度最佳播客」，也是中國第一個獲得機構投資的播客，是屬於金字塔尖端的播客；另一個代表性的播客是於2018年成立的《忽左忽右》，創始人程衍樑和楊一也於下半年成立JustPod協助企業打造「品牌播客」，目前旗下有《忽左忽右》、《杯弓舌癮》、《去現場》、《貝望錄》、《海格力斯電台》、《LifePod》、《不合時宜》、《東亞觀察局》、《落選沙龍》、《囡囡|Mija》、《天方樂談》等11檔節目。
目前中國僅有頭部的少數播客探索出變現模式，整體的播客環境還處在基於興趣的業餘狀況下經營，它們主要的困境首先是沒有良好的工具平臺，使優質播客被看見；其次則為多數平臺不合適的分成比例，中國主流的音頻平臺對於播客製作的付費內容（屬於非平臺方自製的內容），比照平臺方自製內容的分成比例辦理，但根據《日談公園》創始人李叔表示，下半年時喜馬拉雅已調整了單期付費分成的比例，有助於提升播客與平臺合作的可能；最後，則是優質的播客不足，這個小眾的播客市場還需要更多的內容創作者為行業注入新能量。
結語，若想了解中國大陸網路音頻市場的發展現況，建議使用「長音頻」、「在線音頻」、「移動音頻」、「網路音頻」等關鍵字，在百度上搜尋才能找到較完整並「在地」的分析報告與報導；若想針對中國Podcast進行深入了解，則建議以「中文播客」、「中國播客」等關鍵字來搜索，才能較精準獲得你想了解的資訊。
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用聽的，了解世界：「耳朵經濟」正在崛起
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文：陳澤琪／圖：紀錄片宣傳海報。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
2020年2月荷蘭鹿特丹電影節（International Film Festival Rotterdam）上映了一支《聖誕快樂，義烏（Merry Christmas, Yiwu）》紀錄片獲得觀眾獎；8月中，東南歐最大電影節塞拉耶佛電影節（Sarajevo Film Festival）這支紀錄片則獲得最佳紀錄片獎；目前此影片亦獲入選為2020年中國（廣州）國際紀錄片節（DZDOC）外國優秀紀錄影片名單之一（12月14日為廣州紀錄片節正式舉辦日）。
這支紀錄片講述了義烏聖誕工廠的幕後故事。鏡頭下，來自中國各地方打工的年輕男女，在略顯擁擠的工廠宿舍中，在生產線上，一邊帶著耳機，一邊手工製作各種禮品配飾，最後這些漂亮的成品再漂洋過海，點綴起地球另一端無數的聖誕美夢。
在義烏，當一個個手工製作的聖誕帽與聖誕球，全部匯入到港口的巨大集裝箱中，穿越一萬公里出現在歐洲家庭的每個角落。聖誕頌歌，團圓之夜，還有誰會記都來自於義烏？又或是誰會知道工廠裡忙碌的工人們，也有他們必須面對生活的情感，和經歷著各自的奮鬥和迷惘。
很久，義烏沒有遇過這樣蕭條的聖誕市場的行情了！
每年，3、4月，全球預約聖誕節禮品雪片般的訂單都會飛往義烏，並且於夏季義烏商家備料、工人緊張趕工，然後於10月這個出口聖誕用品的旺季，將豪華的聖誕樹、色彩亮麗的聖誕靴、聖誕帽，或是各式各樣的飾品配件，源源不絕的匯入寧波港，透過巨大的集裝箱，經海運發送全球各地；但面對2020年全球肆虐的新冠肺炎疫情，義烏人迎來最無奈的一年。
因為疫情的緣故，直到6月今年聖誕訂單才姍姍遲來，在義烏聖誕禮品經營的公司超過千家，但據義烏聖誕用品行業協會人士表示，2020年義烏經營聖誕用品出口的商戶平均減少近50%的訂單。
特別是目前歐美新冠肺炎第二波疫情再起，義烏商家則面臨有貨在手，但因為國外商家無法順利收貨，而商品都只能羈押在義烏的廠房。
如台灣新北市面積大小的義烏，作為一個全年都在為聖誕忙碌的城市，義烏被按下了暫停鍵，國際商貿聖誕商品的輸出經歷前所未有冷清的時刻。但取而代之的「直播帶貨」則在義烏風起雲湧，據新華社4月22日的報導，義烏市福田街道江北下朱村已成為中國「直播帶貨村」，村內有約5000家直播單位，直播電商產業鏈從業者超過5萬人。江北下朱村的電商業態不斷反覆運算，已是大陸境內社交團購、快手、抖音、拼多多；甚或是全球跨境電商亞馬遜、速賣通等直播電商的匯集聚落。
在此最艱難的時刻，義烏人強大國際商貿能力，轉身變換角色繼續前進。
在全球最大小商品的商貿城，一間間商鋪裡身段柔軟、能操持多國語言的老闆娘們，既拿得起鍋碗瓢盆，也能捲起袖子，拿起麥克風，用互聯網、用外語，透過直播，努力將觸角再深入到世界的各各角落。
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（本文擷取自《前進新大陸》線上課程：《短視頻電商(Tiktok、抖音、快手)火熱，跟上老司機專車就贏》精彩片段。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁參加更多精彩課程）
短視頻創作主要的分析包括播放量、評論量、點讚量、轉發量及收藏等等各個數據，而這些數據的分析對於影片的受歡迎或質量的好壞，大致是可以判斷的，也是可以衡量一個短視頻是否成功的有效指標。
以下先列出進入中國短視頻市場，對應影音平台常用的「短視頻＿短影音數據分析工具」：
中國大陸業者常用的短視頻＿短影音數據分析工具數據的分析會呈現短影音內容的效果及影響力的訊息，也是衡量一個短視頻是否成功的有效指標，因此對於短影音創作者而言，分析數據有利於找出自己創作內容的不足之處並加以調整，有助於製作出更好的短視頻；另一方面，對於剛接觸短視頻的創作者，可以利用數據的分析，找出受歡迎的紅人，並從他們已經成功的經驗中學習，進而優化選題的內容並提升自身的創作力。
以卡思數據為例說明，在這裡可以看到各平台的「紅人榜」，這些排名較前的大V都是學習與模仿的目標，分析他們的爆款影片，對自身經營帳號的優化有很大的幫助；同時，還能看到分類的頻道，我們視為短影音的賽道，可做為對自身的定位與風格的參考依據，選擇適合自己的賽道經營；還有專業生產內容的PGC榜，可以看到達人的排名、各頻道的排名，如：排名第一的李子柒，在美食賽道非常紅，還擁有自己名字命名的產品，並實現了電商變現。
另一方面，在短魚兒還能看到抖音的紅人榜、粉絲榜、漲粉榜，甚至還有掉粉榜，而快手可以發現有經營電商銷售的土豪榜等等。
透過這些數據分析、粉絲畫像、視頻內容的學習， 不但可以了解短視頻最新玩法，也可以學習其他熱門套路，增加用戶黏性與自身的競爭力。
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整理：李依庭／圖：Marko Blažević on Unsplash、2020快手寵物生態報告。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。（文末附上完整報告書）
上半年台灣疫情較為險峻時，許多公司紛紛宣布在家遠程辦公，辦公期間身邊有家貓的陪伴讓筆者被同事戲稱為「高級上班族」；而辦公室寵物的存在也即將成為許多90、95後認為的「辦公室標配」！不只台灣，中國的毛小孩數量也正不斷增加中，不只改變人們的家庭型態、更為生活中的各種場景增添不同情趣、療癒身心靈。
如同現代家長培養孩子是越來越精緻的趨勢，年輕一代養寵物的觀念也不斷變化，家中寵物的飼料、罐頭、保健食品卻一拖拉庫的多，各個品項都非常講究。
他們秉持科學養寵的理念，照顧家中的毛小孩，但科學養寵有多花錢？《三聯生活周刊》經營貓舍的編輯分享到，「從健康角度來說，一隻貓從出生開始會安排完整的體檢與疫苗，長大後開始使用驅蟲藥定期驅蟲，並進行絕育手術；在日常生活上，為符合貓咪腸胃道消化的習慣，而進口的貓糧一公斤可達幾百塊人民幣；喝純淨水能減少貓咪患結石的風險，易於結團的貓砂每月要幾百元人民幣，此外定期送店洗護清潔也不能少，甚至還有針對長毛貓的理髮美容造型等等」。
再加上現在逐漸成為趨勢的寵物智能化設備，如：寵物智能電器、自動餵食機、自動貓廁所、自動飲水機、飲水過濾器等等，沒有最貴，只有更貴。
但當寵物在人們生活中的分量越來越重時，透過更全面的知識、科學養寵觀念，精緻地照顧家中毛小孩以致其少生病、活更久，提高它的生活質量，都已經成為產屎官們默認的共識。
根據《快手寵物生態報告》與京東超市寵物消費數據顯示，中國的貓寵規模達4412萬隻，狗寵規模5503萬隻；在養寵物的人群中，人均養寵1.5個品種，有16%的京東寵物用戶過著貓狗雙全的生活；據前瞻產業研究院數據顯示，中國寵物行業市場規模年均增速20.42%，2019年市場規模近2212億元，2020年中國寵物市場規模將繼續保持上升趨勢。
人們的社交生活重心之一的短影音、社群媒體平台成為眾人曬毛小孩、交流心得的地方，不論你是否有養寵物，多數人都熱衷於下班後在B站、抖音、快手等APP上觀看網紅寵物影音，甚至會點讚、收藏、轉發，人們不僅能夠從各種角度認識、認同養寵物的生活方式，還有越來越多的鏟屎官能透過影音平台或直播獲得收益。
在人們對養寵物的觀念日益精緻的基礎下，中國寵物市場規模與影音平台上寵物內容不斷地增加，並延伸出許多新玩法以及新的商機（以下將以《快手寵物生態報告》為主要分享內容），例如：寵物美容行業，會展示寵物美容的過程，傳達寵物養護的正確知識，並同時帶或寵物美容用品；獸醫透過直播也能服務更多的鏟屎官，而獸醫所擁有的專業背景，也具備產出內容的優勢；而寵物犬、工作犬培訓學校，利用短影音線上傳授寵物行為的訓練方法，為線下的寵物訓練服務引流。
85、90後的年輕一代是寵物消費的主力軍，線上消費群體則以女性高於男性；以單身者為線上寵物經濟的中流砥柱，學歷佔比最高為本科學歷。
寵物行業日益豐富並呈現以下六種消費新趨勢：
1.寵物食品健康化
寵物食品行業是寵物行業中佔比最大的，如今市場空間依舊有很大空缺，在新一代科學養寵意識上漲的機會下，行業須努力打造一款健康營養，並具備差異化的寵物食品品牌，綠色無添加劑，高蛋白質含量是市場增長點。
2.寵物功能食品按照毛孩年齡細分品類
高齡寵物食品增長趨勢較大，合理推測中國第一批產屎官已經開始為寵物老年化所要面臨的問題做準備了。
3.互動性強，趣味性的零食產品受到關注
4.高端寵物洗護用品，品類更加細化
5.養寵智能化設備迎來新潮
如：寵物智慧穿戴設備、寵物智慧玩具類、自動餵食器、寵物居家監控設備…
6.寵物殯葬服務逐漸被人們接受毛小孩不再只是寵物，而是如同家人一般的存在，短暫陪伴了所有產屎官人生的不同階段，不論生死都應受到祝福與尊重。
參考資料：
《2020快手寵物生態報告》
瞻前產業研究院｜2020中國寵物行業發展現狀分析
三聯生活周刊 ｜「一人一貓一狗」養寵文化如何崛起？
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