Shopee無貨源電商經營Part3:家具貨源網全都露_一件代發

文:陳澤琪/圖: 螢幕網站截圖。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

家具此類大件商品進入台灣,需考慮貨源運至台灣時的物流費用;距離台灣較近的華南地區、華東地區,有操作空間;距離台灣較遠的華北和東北、西南家具的貨源,則建議要審慎計算物流成本。

其他服飾、美妝、工業、原料等貨源網詳見本官網其他文章。閱讀本文前,建議先行閱讀<電商經營必修課:認識大陸貨源網的經營模式>,建構對中國大陸貨源網整體經營模式、市場概況的認識。前進新大陸給您闖蕩世界的指南針~

中國有四大家具主產區和批發市場

第1大:華南珠江三角洲地區|以廣東佛山市順德縣樂從鎮為中心
從80年代起,「中國家具商貿之都」樂從就名揚海內外。樂從家具國際城市場綿延十幾里,有已零售為主,兼營批發的商場;也有走批發為主,零售為輔的商場;家具包含國內外3500多家經銷商,展示的家具達2萬多種,為中國第一大家具市場。

第2大:華東家具|以江蘇蘇州的蠡口為中心
江蘇蘇州蠡口家具城是華東最大、中國排名第二的家具市場。賣場有數十棟展館、品牌超過3000家,批發市場主要集中在相城大道兩側!其中匯海隆家具博覽中心設有台灣館(展售台灣家具)。

第3大:華北和東北家具|以河北省廊坊市香河縣為集散中心
香河國際家具城地處環渤海經濟圈腹地,沿著秀水街綿延數公里,大大小小家具城幾十家,家具來自北京、天津、大連、瀋陽、哈爾濱等地產地。

第4大:西南家具|以四川成都為中心
成都武侯是中國西部家具商貿之都、四大家具商貿之都,現有20多個家具專業商城,綿延川藏路十餘公里。

此外,中國武漢、福建的紅木家具、山東的紅白橡家具、南康的橡膠木家也具有市場知名度。

下述分享之家具貨源網和以上區域整合,唯其中第4大西南家具為晚近較新的家具商圈,尚未找到相應的貨源網站。

家具貨源:順德家具網

  • 貨源網址:http://t.sdjiaju.com/
  • 資訊公司:佛山市淩高資訊有限公司
  • 商鋪商圈:順德家具產業
  • 經營內容:客廳、臥室、餐廳、書房、休閒,可做線上和家具廠商直購
Shopee蝦皮
家具貨源:順德家具網
前進新大陸:Shopee、無貨源電商經營模式-除了1688,再揭露大陸優質貨源網
家具貨源:順德家具網

家具貨源:逛蠡口

  • 貨源網址:https://www.guanglikou.com
  • 資訊公司:蘇州雙水瓶網路科技有限公司
  • 商鋪商圈:江蘇蘇州的蠡口家具城
  • 經營內容:中國知名家具品牌、辦公家具等
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家具貨源:逛蠡口
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家具貨源:逛蠡口

家具貨源:香河家具商城

  • 貨源網址:www.xianghe.com
  • 資訊公司:廊坊市香盛偉業電腦網路技術有限公司
  • 商鋪商圈:河北省廊坊市香河縣家具商城
  • 經營內容:客廳、臥室、餐廳、書房、兒童、門廳、辦公、戶外休閒、小件家具等
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家具貨源:香河家具商城
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家具貨源:香河家具商城

Shopee無貨源電商經營Part2:大陸飾品、小商品、玩具、化妝品、食品和母嬰貨源網全都露

文:陳澤琪/圖: 螢幕網站截圖。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

本篇大陸貨源網的分類主要涵蓋:飾裝、義烏小商品、玩具、化妝品、食品和母嬰的貨源網。其他工業、原料等貨源網詳見本官網其他文章。閱讀本文前,建議先行閱讀<電商經營必修課:認識大陸貨源網的經營模式>,建構對中國大陸貨源網整體經營模式、市場概況的認識。前進新大陸給您闖蕩世界的指南針~

大陸商品進台灣必須合法合規

在此特別提醒:大陸進台灣銷售之部分含藥玩具、化妝品、保健食品和母嬰產品,是必須經過檢核檢驗合法後,才能放在網上銷售,請注意法規,以免觸法。

台灣商品進大陸,可了解大陸在地B2B電商網

普遍說來台灣民眾較不喜歡大陸產製的化妝品、食品,甚或是母嬰等這類商品…本文仍分享此類貨源網,主要提醒台灣中小企業,所謂商貿雙邊來往,也具體包括台灣商品進大陸。

台灣的化妝品、食品、或母嬰商品廠商,在此應懂得換位思考,可將大陸消費者較為信賴的台灣化妝品、食品、母嬰商品,通過大陸官方的檢核檢驗,透過正規貿易進口大陸的手段,進入此些大陸在地B2B(Business to Business)垂直類目的電商網。畢竟,面對大陸如此廣大的市場,台灣廠商較無法掌握消費者真正喜好,但整合通過此些2B的通路,就將台灣優質的化妝品、食品和母嬰產品,轉由大陸的市場經銷端,再深入至大陸的消費市場。

飾品貨源:批發戶

  • 貨源網址:https://www.pfhoo.com/
  • 資訊公司:廣東萊卡尼網路有限公司
  • 商鋪商圈:涵蓋廣東珠寶首飾批發市場
  • 經營內容:集結整合了出口廠家、外貿批發上下游等優勢資源的垂直B2R(Business-to-Retailer)首飾供應鏈服務平台
    1.PFHOO平台產品:專業提供時尚穿戴類產品批發,包括戒指、項鍊、耳飾頭飾、手鏈手鐲、首飾套裝等時尚飾品和純銀首飾批發
    2.PFHOO平台跨境:專注於為出口跨境( Amazon、Aliexpress、Ebay、Wish、Lazada、Shoppe、Joom)電商提供一站式供應鏈綜合服務
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批發戶
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批發戶

義烏小商品貨源:義烏購

  • 貨源網址:https://www.yiwugo.com/
  • 資訊公司:浙江中國小商品城集團股份有限公司
  • 商鋪商圈:義烏商貿城
  • 經營內容:義烏小商品,全球小商品批發平台
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義烏購
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義烏購

義烏小商品貨源:義烏小商品城

  • 貨源網址:https://www.chinagoods.com/
  • 資訊公司:義烏中國小商品城大資料有限公司
  • 商鋪商圈:義烏商貿城
  • 經營內容:義烏小商品,全球小商品批發平台
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義烏小商品城
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義烏小商品城

玩具類貨源:玩具巴巴

  • 貨源網址:

Shopee無貨源電商經營Part1:大陸服裝、鞋包貨源網全都露

文:陳澤琪/圖: 螢幕網站截圖。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

本篇大陸貨源網的分類主要涵蓋:男裝、女裝、童裝、中老年服裝;包包以及男鞋、女鞋的貨源網。飾品、日常生活小商品等其他貨源網,請詳見本官網其他文章。閱讀本文前,建議先行閱讀<電商經營必修課:認識大陸貨源網的經營模式>,建構對中國大陸貨源網整體經營模式、市場概況的認識。前進新大陸給您闖蕩世界的指南針~

服裝類貨源:一起做網店(又稱廣州17網)

  • 貨源網址:https://gz.17zwd.com/
  • 資訊公司:廣東汕頭市蛋蛋網路科技有限公司
  • 商鋪商圈:貨源基地包括:(廣東)廣州、揭陽、潮汕、新塘、花都;(浙江)杭州;(湖南)株洲、(河北)白溝、(遼寧)葫蘆島、(四川)成都等貨源基地,涵蓋包括男女裝、童裝、鞋包、配飾等在內的多個行業。
  • 經營內容:男女裝、童裝、泳衣、鞋包、配飾等在內的多個行業;產品更新快。
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一起做網店
前進新大陸:Shopee、無貨源電商經營模式-除了1688,再揭露大陸優質貨源網
一起做網店(又稱廣州17網)

服裝類貨源:貨捕頭(又稱杭州女裝網)

  • 貨源網址:https://www.hznzcn.com/
  • 資訊公司:杭州常青網路科技有限公司
  • 商鋪商圈:中國南部四大服裝商圈
    1.浙江‧湖州織里中國童裝城|4020檔口(大河新村、紅旗路市場等)|女童 男童
    2.廣東‧廣州沙河服裝城|16011家檔口(大西豪、女人街、國大等)|男裝 女裝
    3.浙江‧杭州貨源|1622檔口(義法、中紡、好四季)|男裝、女裝、孕婦
    4.廣東‧東莞虎門貨源|150家檔口(大瑩市場、黃河市場等)|女裝
  • 經營內容:服裝批發代理 時尚精品女裝貨源一件代發
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貨捕頭(又稱杭州女裝網)
前進新大陸:Shopee、無貨源電商經營模式-除了1688,再揭露大陸優質貨源網
貨捕頭(又稱杭州女裝網)

服裝類貨源:搜款網(又稱廣州搜款網)

  • 貨源網址:https://www.vvic.com/gz
  • 資訊公司:天津搜款網路科技有限公司
  • 商鋪商圈:廣州女裝商鋪。覆蓋廣州以下商圈批發市場沙河、十三行、白馬、解放南、潮汕、普寧、大西豪、國大、泓發、盛葉商貿、鴻勝、大時代、女人街、國投、金富麗、富信、五號服裝、國泰、寶華、柏美、國潤。
  • 經營內容:號稱真實檔口的一手貨;是廣州較具規模的女裝網上批發平台。
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搜款網(又稱廣州搜款網)
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搜款網(又稱廣州搜款網)

服裝類貨源:網商園(又稱杭州網商園)

  • 貨源網址: https://wsy.com/
  • 資訊公司:浙江‧杭州雲橙控股集團
  • 商鋪商圈:涵蓋江蘇、福建、浙江三省

電商經營必修課:認識大陸貨源網的經營模式

文:陳澤琪/圖: 螢幕網站截圖。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

整合大陸優質貨源網的一件代發、不囤貨(或稱無貨源電商)的經營模式已經是台灣小微電商,以及Shopee蝦皮賣家們的操作模式與路徑之一。

工廠廠家、商圈商鋪分布在中國各圈層

曾在從大陸整合貨源進貨的朋友們,心裡都會有個「工廠廠家圈」、「商鋪商圈」的!空間分布地圖。

比如說:服裝批發最全的不是浙江杭州,而是廣東廣州;韓國大衣最多的不是江浙,而是遼寧大連;羽絨最牛的不是杭州,而是浙江嘉興平湖;原創高端(明星網紅)服裝最好的不是廣州,而是廣東深圳南油;童裝最強的不是廣東中山,而是浙江湖州織里;睡衣最便宜的不是浙江義烏,而是廣東汕頭和普寧;羊毛衫最好的不是廣東東莞大朗,而是浙江嘉興桐鄉濮院。

大陸所有產業的分布,都有一個明確的地理圈層,理解圈層所處位置的同時,也會和後續經營貨源整合,從大陸集貨到台灣操作息息相關。比如說,貨源來自華南、華東、華中,還是華北?如果集貨過於分散,也會增加自身經營電商貨物經營的成本,直接弱化經營店面的競爭力。

中國貨源網=工廠廠家、商圈商鋪+資訊公司

那麼,通過所謂的貨源網進貨,實際上就是工廠廠家、商圈商鋪整合網路資訊公司共同運作的網路買賣與出貨平台。愈具規模的貨源網平台,多會配套有:手機APP、微信公眾號、微信小程式、服務窗口的微信和QQ等。因此,想順暢無縫鏈接此些貨源網平台、應用這些貨源網手機的APP,就必須先擁有一隻大陸手機門號。關於大陸手機門號的申請,可見前進新大陸〈電商經營如何在台灣就能申請大陸手機門號〉一文。

要特別注意的是大陸部分整合力強、有技術的資訊公司,旗下往往不只開設一個貨源網;其運作模式常是開設完成一個貨源網的模組後,再複製此模組到不同的商品類目(或商圈商鋪),同步開設多個貨源網,故使用此類貨源網,多會有「似曾相似」的熟悉感。

此部分可以台灣許多電商商家熟知的「包牛牛」為例。包牛牛貨源網資訊公司為北京聚源百成網路科技有限公司,而旗下經營的貨源網站包括:匯聚全國箱包貨源的「包牛牛」、整合浙江台州溫嶺的女鞋網「開山網」、專攻男鞋的「新款網」和經營中老年女裝的「聚衣網」。用過包牛牛,再使用開山網、新款網等,就都覺得十分容易順暢。

另外,四川成都的購商雲匯資訊技術公司旗下則有整合杭州湖州織里專攻童裝的「生意網」;整合浙江台州溫嶺女鞋市場的「愛買賣」和專攻四川成都女鞋批發市場的女鞋批發的「購途」。

蝦皮 Shopee
北京聚源百成網路科技有限公司旗下經營多個貨源
北京聚源百成網路科技有限公司旗下經營多個貨源

蝦皮 Shopee
四川成都購商雲匯資訊技術有限公司旗下經營多個貨源網
四川成都購商雲匯資訊技術有限公司旗下經營多個貨源網

貨源網的一件起批、一鍵發布產品

對小微賣家來說,完整貨源網的服務,能提供具體的服務包括
‧有產品完整的數據包:除產品價格外,還有單一產品的照片、影片,供小微賣家可以直接下載,然後轉手刊登於其他網站。

‧可以接受一件起批:就算一件商品也提供批發價格(此為理想說法,如採購商品有個數量,價格仍可再議);另外,一件起批對大陸境內的賣家方便容易,但對台灣的賣家,尚需詳細計算貨物集運的費用,否則單一貨物配送,貨運費較高。

‧一鍵發布、一件上傳:貨源網也能同時做到和數個電商平台做API(Application Programming Interface,軟體和軟體、平台和平台)的串聯,只要通過個人電商平台授權的同意,貨源網就可以透過API的設定,將貨源網上的「產品資料庫」直接至電商平台上單一賣家的「貨架」,可以完全無縫接軌。

在同一商圈可透過多個貨源網交叉找貨

要特別注意的是同一商圈(商鋪)往往不會僅有一家貨源網提供服務,較大型的商圈,會存有多家貨源網做服務。比如說,有名的義烏商貿城是中國最大的小商品批發集散市場,2015年起原僅有一貨源網「義烏購」的存在,但由於商鋪們對境外線上貿易批發需求仰賴日深,2019年起義烏商貿城則多了一個可以使用PayPal付款的貨源網「義烏小商品城」。

對鎖定大陸某商圈找貨的朋友,可以透過同一商圈不同的貨源網進行交叉搜尋,從中找到自己想經營的商品。

蝦皮 Shopee
大陸許多商圈都存有2個以上的貨源網,可以交叉找貨。
大陸許多商圈都存有2個以上的貨源網,可以交叉找貨。

多邊貿易下跨境電商的貨源運作

大陸最有規模的貨源網,則能為全球跨境、跨國電商的需求服務,可謂「能做全球跨境的貨源網」。知名的代表為2007年創辦於廣東深圳的環球易購電子商務有限公司,旗下經營的電商包括:

.B2C|Gearbest:整合中國廣東華強北電子產品,廣州男女服裝,手表,玩具等供應貨源,目標針對北美和西歐市場,以價格低包郵的電商銷售模式著稱。

.B2C|ZAFUL:自主開發設計時尚女裝、泳衣的服裝網站。

.B2C|RoseGal:針對美國市場,提供大尺碼、復古與現代時尚的時裝。…

電商經營必修課:如何在台灣申請大陸手機門號

文:陳澤琪/圖: 螢幕網站截圖。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

除來往兩岸的商務人士外,對於經營電商整合大陸貨源者,建議也應申請一支大陸手機門號;因為大陸所有貨源網站,都要求透過大陸手機門號進行登錄、簡訊驗證等。

過去五年,我來往兩岸,擁有兩隻大陸手機門號,其中一隻是中華電信加附的「環球卡」;另一隻就是在大陸申請的大陸手機門號。但我個人在以較多時間仍待在台灣的情況下,發現在台灣使用大陸手機門號,最方便的還是在台灣所申請的「環球卡」。

原因包括,大陸手機門號申請時,即使要求回台後能收發簡訊,但仍經常發生掉漆收不到的苦惱XD,無法順暢接收簡訊(無法認證),就無法使用網路上許多的應用;再者,雖然大陸手機目前都直接設有網路繳費的功能,但過去一年因為疫情,無法前往大陸的我,暫將大陸手機收納櫃中,時間一長,仍發生了漏繳費用、進而斷線斷話的情況。

在台灣就能申請大陸手機門號

中華電信代辦的環球卡、遠傳電信代辦的全球卡,其實都是同一系統。向櫃檯提出申請大陸手機門號時,要提供台胞證進行「實名認證」,同時要求要開啟收大陸簡訊的功能,就可以輕鬆在台灣擁有一隻大陸的手機門號。

不須開通網路漫遊,只開通通話、簡訊的功能下,月費不超過250元,就能順暢開啟兩岸網路市場。台灣手機門號+大陸手機門號,真的只要一卡、一手機就能和大陸商業網路無縫接軌,十分方便。

sim2travel首頁截圖,在台灣就可申請大陸門號。

在台灣辦大陸手機門號|環球卡/全球卡:https://www.sim2travel.com/

延伸閱讀:
電商經營必修課:認識大陸貨源網的經營模式
Shopee無貨源電商經營Part1:大陸服裝、鞋包貨源網全都露
Shopee無貨源電商經營Part2:大陸飾品、小商品、玩具、化妝品、食品和母嬰貨源網全都露
Shopee無貨源電商經營Part3:家具貨源網全都露
Shopee無貨源電商經營Part4:大陸五金、製造工業貨源網全都露
Shopee無貨源電商經營Part5:布料、木材建材等原物料貨源網全都露

前進週報|微信精選|別懷疑, 抖音的爸爸字節跳動要搶投網文創作

整理:李依庭/圖:Hans-Jürgen Weinhardt on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

中國網路文學(陸稱:網文)、網路小說發展多年,已累積出大量的原創內容,也更符合互聯網時代的用戶,隨著近幾年網路小說改編熱潮的發酵,網路內容的價值逐漸被放大、數位閱讀產業也越發被重視。

中國網文市場概況

中國數位閱讀市場由三大集團(平台)佔據其主要市場份額,首先為佔據25%市場份額的閱文集團,由騰訊文學與原盛大文學整合而成,並於2018年收購擅長影視劇製作的新麗傳媒,現已於網文IP影視化方面取得不錯的成果,輸出了多個超知名IP改編作品,如:《盜墓筆記》、《瑯琊榜》、《全職高手》、《慶餘年》;第二為佔21%的掌閱文學,專注於數位閱讀平台的開發;第三為佔20%的書旗小說,則是阿里文學旗下的手機閱讀APP,擁有阿里文學平台上的小說資源。

網文是中國互聯網巨頭的競爭新賽道

11月4日晚間掌閱科技發佈公告,「公司實際控制人成湘均、張凌雲將以24.42元/股的價格各自出售2252.25萬股無限售流通股份給量子躍動公司,價值總額為11億元,量子躍動將持有掌閱科技11.23%的股份」。而量子躍動是字節跳動旗下全資子公司,字節大手筆入股掌閱科技,擠掉百度成第三大股東。

同時,字節於近10個月期間,還投資了吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學、九庫文學等5個網文平台,再加上自有的番茄小說等品牌,為字節入局網文生態打下厚實基礎。

字節是否能在網文賽道上與已形成產業閉環的騰訊、以及持續在文娛領域深耕,不斷扶持新人作者、建立IP池的阿里相競爭,且要再看字節能否在這全民創作的時代,掌握創作者源頭的布局,並成功布局IP影視化了。

參考資料:
劉曠公眾號|阿里、騰訊、字節系網文戰火重燃
投資數據庫|字節兇猛:1天3筆投資,這家公司市值大漲85億

延伸閱讀:
有網路的地方,就有老師;談抖音母公司的線上教育布局
前進週報|微信精選|不懼國際市場夾殺,字節跳動跨入醫療產業

白天是身累的「打工人」,晚上是心疼的雙十一「尾款人」

文:陳澤琪/圖:sol on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

2020年中國大陸最有名的兩個網路紅語分別是「打工人」和「尾款人」。白天打工身累、雙11晚上回家,要付尾款時則心疼…

白天是身累的打工人

近來,大陸最流行見面的打招呼話,就是「早安,打工人!」「加油,打工人!」。這網路語火出了圈,微信朋友、微博、抖音、快手等各大平臺,到處都能看見這個打工梗。所謂的「打工人」包括:高管、白領、碼農、還是搬運工人或小哥,甚至是創業者。有著永遠做不完的工作、完成不了的業績、起不來的床……什麼都可以講到打工人。

2020年中國十大熱詞之一的打工人梗圖(來自:百度圖片)

鋪天蓋地的流行裡,有著苦中帶淚鼓勵著做人老實「打工不僅能致富還能交友娶媳婦。」、別偷懶「打工可能會少活十年,不打工你活不過一天。」、沒錢別貪舒服「累了嗎?累就對了,舒服是留給有錢人的。加油!打工人!」、未來就在眼前「你在深夜加班,我在早起搬磚,我們都有光明的未來。早安,打工人!」起早貪黑不怕累,從不遲到和早退。打工的場景各式各樣,包括金碧輝煌辦公樓裡的格子座、玻璃櫥窗裡的服務櫃台、工廠流水線、甚或是工地搬磚。2019馬雲喊996是幸福人(上班時間早上9點到晚上9點,一周如此勤奮6天),那麼2020年就只能認份地持續重複的生活樣態。

晚上是心疼的雙十一電商購物尾款人

好不容易撐到了11月,2020雙11卻提前展開。今年各種廠商為求訂單,都展開了「預付定金+尾款」的服務促銷,大量的商品給予折扣前,都讓消費者先預付訂金,雙11當日再給付尾款。但由於付出微少的訂金,感覺總是很爽快;但到付尾款的時刻,才知累積的金額是無比的沉重,於是各種尾款人的段子,再次火熱起來。究竟雙11是過節?還是渡劫?雙11後人人再次為付尾款加油,「付訂金的時候感覺什麼都買得起,加油,尾款人!」、「挺住,尾款人!」

2020年中國十大熱詞之一的打工人梗圖(來自:百度圖片)

不論是大陸所稱「打工人」、台灣所稱的「社畜」;或是大陸稱的「尾款人」、台灣人所稱的衝動消費者,此些都一種自嘲的稱號,但也可當成是苦中作樂的樂觀努力:努力打工、努力結清尾款。畢竟,人人都是這世界渺小的一份子,可是每一個平凡的我們,都有著屬於自己的光芒,芸芸眾生,皆為不凡。好吧,沒有困難的工作,只有持續努力的打工人!

延伸閱讀: 2020天貓雙11狂歡開始有點兒不開心

2020阿里巴巴天貓雙11狂歡開始有點兒不開心

文:陳澤琪/圖:Wesley Mc Lachlan on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

2020年阿里巴巴天貓雙11銷售額達4982億人民幣,相較2019 年的2684億人民幣金額相較,銷售再創新高,只是這個銷量的數字,其實是累計11月1日至11月11日的總額。

面對京東等各電商平台的緊緊跟隨,2020年的雙11首次更改了銷售統計的總額,分為兩波售賣期,其中10月21日啟動預售,11月1日~3日為第一波售賣高潮,11月11日則為第二波。細究這樣修改統計的規則,推論最主要的原因是想繼續努力維持霸主的地位。

電商巨頭雙11大戰衝天高

特別是每年所有的人,特別關注雙11當天的成交總額,而阿里最大的競爭對手京東,其雙11統計是從每年的11月1日~11月11日,相較下來,長此以往,阿里銷售只實打實地看雙11當天,兩巨頭相比數字,感覺總是吃虧。再者,面對今年這特殊的一年,究竟僅有11月11日當天的銷售總額,能否仍能如按往昔衝天高,老大們各個心裡沒把握…於是將雙11轉換為雙節棍,並採和京東同樣的數字統計,將銷量也從11月1日起,累積計算至11月11日,並在最後看到上衝4982億人民幣,但這狂歡是否仍值得開心,沒人能真正說得準。

大陸中小電商平台開始拒絕玩天貓雙11

且把阿里、京東置放另一處,看看其他電商平台的成績。

緊隨京東之後的拼多多,雖然也舉辦了雙11大型促銷活動,但最後並未公開最後銷售的數據;另一電商平台網易嚴選,則於11月4日表達退出雙11,將不發戰報、不養貓蓋樓、不套路滿減。其他以直播方式銷售的後起之秀,快手直播未發雙11銷售戰報,唯一有看見數據者,僅存今年4月甫開設直播賣貨的抖音,2020年雙11當天舉辦寵粉節,成交額破187億人民幣。

從2009年起連續12年的雙11,成交金額始終猶如火箭一般的竄升。從2009年的5000萬元,到2019年的2684億元,足足翻了5368倍;只是,電商造節越來越多、雙11的銷售套路越來越深,大陸年輕消費者開始透過網路論壇表達出拒絕參與雙11、拒絕透支消費的行動。

台灣獨立書店和出版社拒絕MOMO書店雙11

某種拒絕雙11的類似情境,開始也出現在台灣。

2020年雙11台灣超過20家獨立書店串聯響應「#1111書店歇業潮」,松鼠文化、寶瓶文化退出〈Momo書店〉,抗議網路書店、電商平台在為求爭取消費族群、創造銷量,將原本就價格低的書籍,以大力度66折的削價銷售。

面對大者恆大的無情砍殺的商業競爭,台灣文化出版產業,轉身做出不一樣的選擇。「# 書本的削價競爭影響的是你和我」、「# 當這世界上再也沒有書店時」,這些看似微弱的網路發聲,也獲得許多網友的認同,並反饋出不一樣的商業運作觀點。

人們常問經濟的成長有極限嗎?當回歸正常生活狀態,不再追求、不再持續擴張滿足物質欲望,GDP(Gross Domestic Product,國內生產總值)轉為OECD(美好生活指數Better Life Index)。那麼可以想見,未來電商大佬愛玩的雙11,光輝將不再如往昔璀璨。

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抖音、TikTok能賺錢;短視頻商業變現的盈利模式

文/圖:前進新大陸。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

抖音、TikTok能賺錢;短視頻商業變現的盈利模式短視頻社交平台吸引龐大的流量,用戶的活躍程度高;市場的規模高速增長,加上資本的大量投入,短視頻形成完整的產業鏈。中國大陸網路數據顯示近六成的用戶會因為觀看兼具傳播力、互動性與強營銷力的短視頻轉而投入消費,短視頻的商業變現途徑愈趨多元,經營短視頻的人可以根據創作的內容,找到適合的模式,實現將流量轉換現金。

超2000 萬人在抖音上獲得總計417 億元人民幣

2020 年12 月抖音透過大數據發表《視頻社會生產力報告》,這份報告顯示從2019 年8 月到2020 年8 月,在抖音平台獲得收入的作者有2097 萬人,收入構成主要來源包括:直播收入、電商收入以及提供廣告變現的巨量星圖收入(為抖音為連接客戶、達人和MCN 機構設置的廣告內容生態圈)三部分。抖音官方數據顯示有收入的作者累計直播次數達4.2 億次、累計發佈電商視頻4239 萬個、累計發佈星圖視頻20 萬個。在視頻社會中,每一個用戶都可以成為創作者,每一個創作者都有機會創造價值,視頻已經成為新時代的重要生產力。目前中國大陸市場探索出有關短視頻商業變現盈利模式如下:

廣告變現、短視頻帶貨短視頻
 
不同於長視頻,播放的時間很短,不適合前貼片廣告和冠名;此外,用戶觀看短視頻多喜歡都帶有娛樂性、知識、學習性的影片,並不喜歡官方正式廣告。因此,通過帶有流量的意見領袖(KOL),向用戶推薦商品是常見廣告主的營銷模式。包括讓料理達人於美食教學影片裡置入醬油、廚具等商品;美妝達人可於化妝教學影片裡置入美妝產品的使用;搞笑達人可透過趣味劇情類短片表達商品的特性等。

 

內容付費

短視頻平台上最具長尾效應的短視頻影片,就是生活小技巧、情感育兒、美妝穿搭、圖書推薦等。用戶喜歡訂閱追蹤這類的影片。收看此些內容的用戶,多願意透過打賞、平台會員制進行付費

電商導流、邊看邊買
當前短視頻電商變現模式主要分為兩類:PUGC 個人網紅為主,通過自身的影響力為自有網店導流;另一類PGC 機構為主,以內容流量為自營電商平台導流。視頻可以更完整的給消費者豐富及生動的商品訊息,也容易帶動人的情緒,故事性的內容創作在消費者沒有防備的情況下,輸出產品特性,就可做好較好的流量變現。因此短視頻平台紛紛往電商的領域切入,越來越多的紅人也以自身的流量,導引至電商購物,為自己的帳號增加收入。
 
平台分成
短視頻平台按照視頻的播放量給予內容創作者一定的分成補貼,但各大視頻平台策略不同。字節跳動的西瓜視頻、頭條號可播放較長的視頻,就會穿插廣告,類似youtube的形式,當製作的視頻帶來流量時,平台就會將廣告收益分潤給創作者。
 
遊戲帶貨
玩遊戲已成為年輕消費者的生活一部分,看遊戲的直播也是日常的娛樂項目,優秀的遊戲主播,除了玩遊戲技術的過人之處,與粉絲之間也能產生良好的互動,而遊戲主播以自身KOL 的身分,在一定程度上會影響遊戲的口碑,可以讓一款遊戲快速的火紅,並對遊戲的銷量產生巨大的影響,在遊戲的發行上,主播成了重要的銷售渠道,讓遊戲直播的行業成為一個「帶貨」的行業。
 
知識付費
所謂的短視頻知識付費,具體操作的模式是:自製垂直類目(專注某一主題)的短視頻進行引流,透過視頻鏈接短視頻產品(已上架的線上課程),讓用戶購買課程付費。這樣的型態,類似電商導流。抖音、快手等這類短視頻平台上,都已強烈關注知識付費商品的領域,其中2019 年7月9 日抖音正式發布設立首款知識付費小程序「海豚知道」,並開啟中國大陸內容變現的新玩法。目前海豚知道(https://www.htknow.com/)已簽約了涵蓋教育、親子、攝影、
瑜伽、電腦技能等數十個百萬粉絲級的達人們(KOL),形成了一個巨大的內容分銷市場,讓內容加速傳播,提升變現效率。同時,海豚知道讓每位內容官都擁有自己的獨立主頁,有助於個人IP 的塑造。

前進週報|微信精選|衝衝衝!大陸直播電商勇闖2020雙十一「無限高」

整理:李依庭/圖:Kyle LoftusPexels歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

暨天貓雙十一釋出55個知名品牌、釋出55張海報、發布55句文案的雙十一系列視覺海報之後,直播電商也立即吹響號角!據淘寶直播榜單顯示,10月20晚間至10月21日凌晨,李佳琦和薇婭分別獲得了1.62億和1.48億人次的累計觀看量,銷售額「10分鐘超過去年全天」,累計總和近70億元。

抖音即將上市,直播電商紅利再起

抖音直播也不落人後,在雙十一期間,抖音將流量精準投放並釋出系列活動支持商家,並於10月26日上線斗音數據平台「抖音羅盤」,讓商家可以查看雙十一期間的各式數據,及時做好直播復盤。

同時,字節跳動正式回應抖音籌備上市消息,聲稱正考慮推動抖音業務單獨在香港上市。可見直播電商的成長潛力仍值得期待。

快手帶貨一哥領軍家族內大小主播衝刺業績80億

快手帶貨一哥辛巴宣稱,辛選(其創立的直播選品平台)將在今年雙十一期間衝擊「保60億衝80億」的業績目標。

而這業績目標是否有機會達成?根據今日網紅的分析,今年截至10月16日統計辛巴共直播了20場,平均每月播兩場,場均帶貨2億,總計帶貨53.11億元,並綜合其團隊內的14位主播,今年1月至10月16日的總銷售額為147.38億元,平均客單價為115元。截至目前,2020年,辛巴和團隊帶了近150億的成績,粗略按月統計,單月成績在15億左右,若要實現80億的銷售額,日均帶貨數據就要達到3.5億元。

今年,辛巴不僅粉絲增加,連徒弟都增加了,其頭部主播目前有7個,並且至少有4個人年銷售額能與李佳琦、薇婭的銷售額等同;如果把80億的目標拆解成辛選團隊主播的個人目標,按日常銷售比例計算,辛巴個人需要實現近30億的銷售額,蛋蛋為20多億元,貓妹妹則需要完成10億元的目標。

今年雙十一沖刺80億的目標,是辛巴去年雙十一20億銷售額的4倍,辛巴加上這幾個能夠獨當一面的辛選頭部帶貨主播,目標似乎也有可能實現;但在直播帶貨的電商形式高速發展的背景下,今年的各大頂級主播也加碼備戰,以及各大名人也持續加入,對手與市場水平與去年不可同日而語。

參考資料:
派代網|抖音或將上市?直播電商還有多大紅利?
今日網紅|保60億衝80億,辛巴的雙十一目標能成嗎? 

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