短影音

想要學習最新的短視頻技術，首先可跨境大陸，從「巨量引擎」下去尋找，主動在大陸抖音裡搜尋抖音經營者分享技術的影片，也可以獲得大量免費學拍短視頻影片、和經營帳號的技巧。

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圖／ Ryan Snaadt on Unsplash 

免費學創作—巨量創意

字節跳動為了支持和優化抖音創作者的拍攝， 於 2019 年 9 月上線巨量創意 App，這是一 款短視頻營銷創意交流的服務平台，和提供給廣告主、視頻創作者等使用的創意短視頻服務平台，平台上有各行業經官方認可的廣告帶貨視頻案例可以參考。創意素材是短視頻的靈魂，巨量創意有許多的品牌及效果的案例，並有官方的曝光量、 轉化率的數據，透過案例的創意手法，協助創作者激活靈感及學習拍攝。主要分為「靈感」、「創作」、「學院」三大部分區塊。

靈感

拍攝視頻要學習的是如何符合演算法的判讀，靈感區塊有許多官方認可的熱門廣告、 抖音熱榜和精選案例等視頻，雖不見得每支影片都是優質精品，但基本上影片符合演算法的判讀，同時在精選案例中的視頻，會有投放的數據、創意亮點、製作手法的分析說明，透過官方提供的案例，對學習帶貨短視頻拍攝有相當大的幫助。

創作

廣告視頻無論在創意的展現、拍攝的方式、流暢的剪輯、生動的配音都不是一件容易的 事。在創意區塊除了提供許多拍攝的技巧外，「剪爆款」提供豐富的模板，讓創意製作更 簡單，跟隨教程放上自己的素材，不用擔心剪輯，還有 AI 配音的功能，自動就會生成一樣的視頻；「跟我拍」的範例視頻，除了有教程的說明，更有視頻的分鏡，只要跟著分鏡的教程完成拍攝即可。而「跟我拍」的視頻通常也是符合平台的演算法，我們可以將視頻依此方式拍攝，更能符合平台的判讀，也讓自製視頻變得非常簡單、容易上手。另外，由於各行各業拍攝影需要加強的重點或手法不同，在創作區裡提供「100 招門店拍攝」、「100 快消(快速消費品、日常用品等)拍攝」、「100 招汽車拍攝」、「100 招服飾拍攝」、「100 招美食拍攝」、「100 招家居建材」、「100 招教育拍攝」。幫助以上相關行業找到可以學習的影片拍攝模式。…

想玩好大陸抖音，就先認識抖音及其整體已完成組建的整個生態閉環，為了建造完整龐大的抖音生態系，字節跳動透過巨量引擎架構運行抖音。巨量引擎是一個綜合的數位化行銷服務平台，致力於不分體量、不分地域的企業及個體，都能通過數位化技術激發創造、 驅動生意，實現商業的可持續增長。

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圖／Jakob Owens on Unsplash

巨量引擎的行銷創意－巨量創意

巨量創意 (https://cc.oceanengine.com/；巨量創意抖音號_ juliangchuangyi)是巨量引擎推 出的行銷創意交流服務平台，專注於為廣告主、達人、代理商等各個角色提供短視頻製作的創意靈感、創意學院、工具箱、服務市場、資產管理，幫助他們在廣告製作、行銷能力上快速提升，推動更便捷地完成廣告視頻製作及行銷方案制定。

巨量引擎的內容交易－巨量星圖

巨量星圖(https://star.toutiao.com/；抖音號巨量星圖小助手_ 1976847998)是品牌主、 MCN 公司和明星 / 達人進行內容交易的服務平台，又可稱為抖音的達人交易平台，抖音希望通過海量聚合明星達人、持續輸出優質內容，高效管理交易流程，進而提升使用者體驗，幫助品牌實現行銷。

巨量引擎的教育培訓－巨量大學

巨量大學 (https://school.oceanengine.com/；抖音號巨量大學_抖音號 juliandaxue) 為巨量引擎官方教育培訓平台，巨量大學裡有精品課程、課程中心、產品專區、案例庫、認證考試等相關資訊。服務項目則包括：服務品牌主廣告營銷(創建廣告、效果優化、品牌曝光、魯班廣告、穿山甲廣告、廣告審核)；內容營銷(企業號、行業洞察、內容創意、視頻製作、粉絲經營、轉化工具)；抖音小店營銷(入店須知、開店必學、推廣拓流、直播種草)

延伸閱讀：免費學抖音電商、抖音行銷、抖音直播、TikTok帳號經營、TikTok拍攝剪輯

延伸閱讀：抖音、TikTok APP製作團隊字節跳動 ( ByteDance Ltd. )是一家怎樣的公司?

每當想嘗試拍攝短視頻的時候，腦袋一片空白，到底要拍什麼主題的影片才能受到關注，得到一定的流量，這些都是短視頻創作者常見遇到的瓶頸，想突破就必須先足夠了解最新的短視頻的趨勢，才可以在短視頻的世界成為最受歡迎的紅人！

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圖／Thomas Russell on Unsplash

短視頻主題趨勢至關重要

短視頻因為用戶規模逐漸壯大及用戶需求 的多元化，用戶會傾向於「看我想看」，因此短視頻的內容會有「垂直化」發展的趨勢，也就是對於內容的屬性會更細分在某個領域， 而越具有專業背景、越垂直的領域就越容易 掌握用戶需求並受到用戶的注意。2020 年字節跳動巨量引擎報告顯示 2019 抖音用戶偏愛收看的內容分兩大部分：

一、用戶「愛拍」

舞蹈、美食、親子、風景、二次元(二次元短視頻內容包括 Cosplay和Cosplay的幕後趣事、繪畫教程、或創作漫畫轉為動態漫畫的型態)

二、用戶「愛看」

婚禮、手工、風景、生活探店(實地考察特定的商家，拍影片做點評)、萌寵(寵物)

短視頻主題哪些最夯？

巨量引擎為抖音的大數據資料庫，2020 年 12 月推出《視頻社會生產力報告》。這份報告顯示 Z 世代熱愛通過手機短視頻記錄日常生活，生活記錄、劇情、才藝成為短視頻收入前三名；超過一半時尚、美食、劇情作者可以獲得流量的收入；旅行攻略、競技體育、美食評測內容漲粉力超強，粉絲量帶來流量價值，粉絲變現潛力大，會是未來潛力股。

延伸閱讀：人人影音學院｜抖音、TikTok的短視頻、短影音那些題材可以贏得長尾效應，賺得久一點

延伸閱讀：抖音、TikTok能賺錢；短影音商業變現、短視頻商業變現的盈利模式

眼球經濟的來臨，如何成為短影音、短視頻產業的人才，是許多年輕族群想成為的新工作角色，而短視頻產業中的人才又需要具備哪些技能？

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圖／Seth Doyle on Unsplash

短視頻人才成職場新興角色

按抖音官方數據顯示 2019 年 8 月到 2020 年 8 月，抖音帶動就業機會達 3617 萬個， 其中 24 到 40 歲的中青年是就業主力軍， 合計占比 67%。抖音刺激直接就業從業人員 3561 萬，創作者主播占比 58%，直播團隊占比 24%，機構及公會占比 17%。(注：直接就業包括短視頻創作者、直播的主播，直播 團隊就業人員，企業號、MCN 和公會的工作人員。)

短視頻產業最核心的「內容提供方」

不限於抖音，擴大來看，整個短視頻產業鏈，主要可分為兩大部分：內容提供方(創作生產端)、平台(短視頻社交平台、基礎技術支持端)；此產業資金資源藉由品牌廣告主和用戶大量支撐。內容提供方(創作生產端)，主要包括 …