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人人影音學院|抖音、TikTok的短視頻、短影音那些題材可以贏得長尾效應,賺得久一點

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文/ 陳澤琪

在抖音上常可看到一個只有提供幾支影片的抖音號就吸粉上萬;也會看到有著數百支影片的抖音號,粉絲卻仍未破千,可見經營時間長短與粉絲多寡不相關,顯然也不能以量取勝。

創作優質內容是經營抖音短視頻的唯一王道

每支新影片首波推薦流量相同,那麼影片內容的優質與否,顯然才是在抖音茫茫影音內容海中勝出的關鍵。畢竟,一支影片能不能在第一時間就引起觀眾興趣點開來看,這是關鍵一步,而觀眾點開影片播放後,能不能吸引觀眾看完,甚至是留下評論和點讚等後續正向行為,都得靠優質精彩影片內容。

而這些最終都會影響到抖音給予的流量多寡。據統計,一支爆火的抖音視頻,熱度約可持續一周,但如有大量用戶再繼續模仿跟拍此同類型爆火抖音的內容,那麼就可成為超級爆款的抖音視頻。依此類推,也就是說不需要有先前的粉絲累積一樣能爆紅,只要影片質量過關、題材受大眾喜愛,在抖音上一夜成名並不難。

抖音推薦算法是個複雜、多元評量的程式設計,因此影片創作者不要以為推薦算法中「完播率」屬權重較低就不重視,如果一支視頻完播率持續不高,那抖音就會認為影片內容不夠優質,吸引不了觀眾看完全程,系統就會認定它不是一支好影片。要如何在 15秒內牢牢吸引住觀眾?甚至引發觀眾後續行為與擴大影響,這將是比算法還重要的關鍵技巧。

用戶希望透過短視頻學習知識內容

根 據 CSM Media Research 《2020 短 視頻用戶價值研究報告》指出,短視頻拓展了知識傳播的邊界,泛知識已經成為短視頻平台加碼內容生態建設的重要領域。2019 年起,各平台都在知識內容賽道上加速布局,在流量、運營、商業化等方面大力扶持知識創作者;同時,用戶對知識類內容也抱有較大的熱情,88.4% 的用戶期望通過短視頻學習知識類內容;相較教育考試學習、工作職場、財經金融等小類垂直類的內容,生活小竅門 / 知識、醫療 / 健康 / 養生、人際關係處理等較為大眾、貼近生活、輕量化的泛知識內容更受到歡迎。

根據《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》,年度增粉最快 TOP500 紅人內容類型,以搞笑 / 劇情、小姐姐、音樂、美食等類型帳號,仍然是抖音、快手增粉最快的內容賽道;但從現有 KOL 內容發展的趨勢,垂直化已成為內容創作必然態勢,特別是知識資訊、文化藝術類帳號也增幅迅速;平台上的知識學習類內容,生動、有趣、互動性強,相比靜態的圖文,學習者更偏愛動態的知識學習方式,因此在抖音之外,快手、微博、B 站等視頻平台都在進軍知識學習領域。

抖音、TikTok用戶喜歡看那些類型的影片

未來短視頻發展的重點絕對是優質的內容取勝,雖然目前以劇情搞笑或是小姐姐這些賽道增粉最快,但變現能力仍是較薄弱,縱然擁有百萬甚至千萬的粉絲,但所花費的成本也是較高,並且在網路的市場中,例如電視或是電影明星,本身就比網紅、主播更具有流量的優勢,因此必須做出差異化的內容,特別是知識型的內容可以延續、提升及發展,最終以個人 IP …

人人影音學院|中國大陸抖音、TikTok外,還有快手、騰訊微視也在拚短影音市場

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文/陳澤琪

以下將中國發展短視頻的演進做完整的說明,透過理解大陸短視頻行業,將更能掌握抖音、快手是如何發展成今日的面貌。

短視頻、短影音初見_2005 ∼ 2013 微電影時代

短視頻行業快速發展有個推動的過程,而推動發展的助推器就是「微電影」。

2005 年的 12 月,一部由大陸著名導演陳凱歌所導演的第一部商業電影「無極」上映,「無極」這部電影獲得相當多的負面評價,之後大陸的自由職業者胡戈將「無極」的素材製作成無厘頭、搞笑的網路短片「一個饅頭引發的血案」,這個時長 20 分鐘的網路短片迅速爆紅,甚至下載量遠遠超越了「無極」,而這部網路短片也被認為是微電影的雛形。

微電影是時間較短、節奏快,製作方式與電影相似的作品,優酷、土豆、搜狐視頻等平台當時力推,吸引網友上網觀看;「青春期」系列、筷子兄弟「老男孩」等深獲好評,吸引許多導演、演員或網友加入拍攝、製作,20 分鐘長度微電影的內容,成了推動短視頻的助推器。

快手、微視發展早先於抖音_2013 ∼ 2015 短視頻的崛起

1、發展的工具時代與社交時代併行智能手機、4G 網路普及,2013 年為移動短視頻的元年。

2013 年 1 月短視頻創作工具小影 APP 上線,小影的特點是為用戶提供了濾鏡、特效、配樂、貼紙、字體等多種的視頻剪輯素材,並可一鍵分享各大主流社交平台,可謂中國大陸最早的短視頻工具 APP。創始人韓晟曾將小影定位是「手機視頻裡的美圖秀秀」,然此工具類視頻應用缺乏社交屬性,用戶黏性差。

2013 年騰訊旗下短視頻創作平台與分享社區微視誕生;2014 年春節,騰訊邀請明星齊聚微視拜年,8 秒鐘的拜年短視頻引發熱潮,從除夕到初一有數百萬人通過微視觀看明星拜年的短視頻,播放量達上億次,微視進入手機應用商店前五名。然微視以明星撬動普通用戶的運營模式,很快陷入只能燒錢請明星拍片,但對用戶缺乏引導,內容質量不穩定,無法產生用戶的黏性,最終 2017 年 …

TikTok、抖音影響全球短視頻、短影音市場的發展

TikTok 在全球市場有多紅?

當中國大陸14 億人使用短視頻平台用戶達到飽和,巨頭們即轉身走進超過30 億用戶的海外市場,並使短視頻平台成為全球網路新一輪的增長爆發點。

2017 年5 月中國大陸字節跳動低調將國際版TikTokApp 上架,TikTok 即在美國、日本、泰國、印尼、德國、法國和俄羅斯等地,多次登上當地iOS App Store 或Google Play總榜的首位。
2018 年10 月TikTok 成為美國月度下載量和安裝量最高的APP。
 

2018年12月,TikTok 獲得年度最佳(BestApp)最具娛樂性(Most Entertaining)和最受粉絲喜愛(Fan Favorite App)的三項應用程式獎項。進入Apple– Best of 2018 Top Free iPhone Apps(2018 年度精選榜單),在日本超過LINE、Google Maps 等經典應用程式,成為日本App Store 年度熱門免費應用榜單的第一名。

國際知名數據調查公司Sensor Tower 公布2020 年7 月全球App

短影音市場競爭激烈,大陸各短視頻平台(抖音、快手)如何立足?

短視頻市場競爭激烈,大陸各平台如何立足?
隨著用戶對短視頻黏著度的增強,活躍用戶留存率不斷提升,短視頻成為中國網路的流量巨星,市場競爭激烈,如何讓用戶停留在自己的平台持續關注、或消費,成為各平台的運營重點。
對短視頻創作者和頻道經營者,透過認識平台的特性,了解平台經營的用戶(TGI,目標群體指數Target Group Index)。從中選擇最適合自身的賽道,並於在其中找到個人和創作作品(與銷售商品)的定位,成為某個垂直細分領域的角色,深耕目標對象個性化的需求,才能在平台上獲得佳績。
第一梯隊:抖音創作者一、二線都市多;快手創作者多來自三、四線都市
中國短視頻平台第一梯隊抖音與快手平台上,創作者分布最多的城市均為北京,但兩相比較,抖音創作者齊聚南方,快手創作者南北都有分布,集中程度並不明顯,北京僅佔5.65%。
第一梯隊:抖音女性粉絲多;快手男性粉絲多
抖音核心營銷價值訴求「年輕酷潮」,主旨是「記錄美好生活」在鼓勵大眾使用者表達自我,記錄美好生活同時透過平台分享。
為用戶創造豐富多樣的玩法,讓用戶在生活中輕鬆快速產出優質短視頻。女性粉絲較多。視頻具有「毒魔性」DAU(Daily Active User) 日活躍用戶數量多達4 億(連同抖音火山版則日活躍用戶多達6 億),每日使用時長多達76 分鐘,常有抖音5 分鐘,人間1 小時之感。而多24 歲以下用戶,占比超過61.73%,多種技術流玩法支持年輕人創作,參與門檻低,相較快手,抖音在一、二線都市滲透力更強,應用的演算法技術邏輯很有益於商家創造爆款。
快手核心營銷價值訴求「忠誠信任」,主旨是「記錄世界,記錄你」,強調為「國民短視頻社區,記錄和分享生活的平台」。核心是「人」,在此平台可以看到真實有趣的世界,找到自己感興趣的人,也可以讓世界發現真實有趣的自己。由於快手上男性粉絲(特別是男性裡志同道合的老鐵們)數量較多。粉絲黏性高,以首頁(關注頁)為核心,快手上粉絲們對創作紅人有天然的信任感,商品銷售轉化率和複購率高、因為社交關係鏈重視信任,故而社群氛圍暖心,能帶動更多的互動和轉化。
第二梯隊:西瓜視頻助力PUGC 創作 提升平台競爭力
西瓜視頻與抖音都是字節跳動旗下所推出的短視頻平台,2016 年5 月,原本附屬於今日頭條的「頭條視頻」從今日頭條App 脫離,正式以獨立APP 上線,並於2017 年6 月更名為西瓜視頻。
西瓜視頻應用字節跳動的核心演算法,通過個性化推薦為用戶提供新鮮、好看的並且符合自己口味的短視頻內容。內容長度約為3 ∼ 5 分鐘,屬於橫屏視頻,因為時間較長,對內容的演繹也較為完整,故事性比較強;在內容上有PGC(Professionally-generated Content) 、UGC(User Generated Content)同時運作,目前是最大的PUGC(Professional User Generated

短視頻吸引力法則—如何用 5 秒TikTok、抖音搶眼球

短視頻吸引力法則:如何用 5 秒搶眼球?
短視頻內容精簡快速,15 秒內的影片如何透過前 5 秒就能吸引用戶的眼球,並且持續看下去、且看完影片,以達到抖音算法裡「完播率」是經營抖音影片十分重要的技術。
巨 量 創 意提供的《抖音短視頻吸引力法則》小課題,透過分析大量影片提出用戶觀賞 15 秒影片的心智旅程(Mind Journey)論。
其中,提到影片均由一個動作、接著一個動作,連接持續不斷而完成,用戶觀賞影片,則在一個動作、接著一個動作過程中,形成他們觀賞影片的心智旅程。要讓用戶願意看完影片,就必須在第二個動作(第 4 秒)時,設置誘因(Incentive)、植入某種動機(Motivation),然後成功建立「觀看的期待」,製造看完影片的強大吸引力。
至於如何在影片關鍵前頭的 5 秒設置「誘因」、建立期待,則有以下幾種模式和技巧
1、以音樂為誘因
將音樂常見類型分類,有歡快、舒緩、詼諧、煽情、情節奏等⋯。其中一開頭就聽到詼諧的音樂會建立觀者好笑的期待、煽情的音樂則可建立能被感動的期待,或是做反轉梗的音樂會建立觀者好笑的期待等。
2、以人物魅力為誘因
許多具有現場感的視頻,影片多是真人出鏡,不同類型人物的出鏡,會直接觸發觀者的心理預期。如高顏值的小哥哥或小姐姐總能吸引用戶的目光、熟悉明星或達人的出現能激發用戶的興趣,怪異造型或特殊打扮則會引起觀者的好奇等。
3、以視覺奇觀為誘因
視覺奇觀特指罕見的美景、意外的場景、奇特又少見的事物、難得看到的景象,或是不一樣的視覺效果、剪輯手法。新奇會引好奇,好奇會建立期待,在期待被滿足前,觀者的視線會被牢牢吸引。
4、明確告知誘因
常見告知的方式包括製作視頻封面、開場拋出問題(你知道世界跑得最快的是甚麼車)、開場拋出利益(你想知道怎麼拍攝上千人收看的短視頻嗎?)
5、關於身分的標籤
觀者對於自己有關(或自己感興趣人物)的標籤,會特別能同理、或感興趣。身分的標籤包括地域、性別、年齡、群體、職業、愛好。比如說,台南人最愛吃的小吃、老師媽媽如何教小一兒子數學、想當咖啡師要學哪些東西
6、如何創作 15 秒搶眼球的短視頻 ?
‧引發好奇的文案:沒想到是這樣的結局!/你絕對沒看過這樣花紋的衣服/貓在鋼琴上昏倒了
‧亮點預告:答應我看完好嘛!/看到最後笑出淚了!/不相信你能猜中
‧真情感性:

2020年底抖音、TikTok上超級爆紅的流行語:你kin你擦

文/陳澤琪、圖/轉載_抖音@強子的東北往事

話說2020年真是難過的一年,每個人都過得灰頭土臉,新冠肺炎的疫情總如影隨形壟罩、還有因為疫情或多或少衝擊各行業,連帶吃人頭路的小編面對工作總也要努力打拼,不敢懈怠。

2020年底,大陸抖音上一位小伙的抖音號@強子的東北往事,常在視頻裡表達一句口頭禪,即:你看你,擦。用來表示無語、臥槽、委屈、不耐煩、焦急、生氣等強烈的無以言表的心情。由於口音問題,且在其視頻中該句多次出現,也比較洗腦,引起很多人模仿,精髓在於:“ken”和“擦”的發音。”

強子本人在「你kin你擦,火了後強子的心聲」的抖音短片解釋了這句話他的用法,他說,這句話是他開心也說、不開心也會說說的,具有著魔性、深入骨髓的語助詞。

對於如此別出心裁的語助詞,既能符合隨風往事的2020年、照樣能符合2021將面對可能的無奈時刻。不開心或開心,都說說你kin你擦,然後三聲大笑,捲起袖子,繼續快活地幹活罷!

 

抖音發布《視頻社會生產力報告》:中國大陸超2000萬人在抖音上賺錢!

文:陳澤琪 圖:《視頻社會生產力報告》 。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

巨量引擎為抖音的大數據資料庫,2020年12月推出一份通過資料洞察視頻生產力的發展和趨勢的《視頻社會生產力報告》。這份報告顯示各式短視頻和視頻平台的規模不斷發展,中國大陸正式走入「視頻社會」;報告中顯現各項目的數字,可做為我們認識短視頻商業市場發展趨勢的重要途徑。前進新大陸將分上下兩篇,深入分析這份報告內容。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(一):中國大陸超2000萬人在抖音上獲得收入417億元! | 前進新大陸

歡迎您進入視頻社會的時代

短視頻正在以一種爆炸性的增長速度佔領著中國大陸網民的生活,隨著現在的手機畫素越來越優質和5G的普及,每個人都會成為短視頻的生產者。內容生產者可以通過一條短視頻漲粉百萬,做廣告變現、做直播帶貨、啟動生意增長,創造無窮的價值,中國大陸正式進入「視頻社會」的時代。

除抖音、快手兩大巨頭的競爭外,年初(騰訊系)微信開始基於微信龐大的使用者群體,推出微信「視頻號」;到(阿里系)淘寶的最新大改版直接以短視頻取代傳統圖文電商的展示;以及百度(百度系)「好看視頻」和全民小視頻的合併等,都可以看出大陸巨頭們為爭取眼球、爭取流量,紛紛投入短視頻產業的渴望。

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按《2020中國網路視聽發展研究報告》顯示,中國大陸手機移動端上網網民已經突破9億,而短視頻使用者的規模已達8.18億,這說明基本上只要是智慧手機的使用者,都會看短視頻。

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其中中國移動互聯網典型細分行業總時長占比分佈,即時通訊佔據移動線民手機使用總時長的25.3%;短視頻佔據移動線民手機使用總時長的19.5%;近6億使用者在抖音短視頻和抖音直播中分享樂趣。

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截止2020年8月,抖音含抖音火山版日活(DAU)用戶破6億。根據抖音2020年6月份的統計,抖音在校大學生用戶數超2300萬,是大學生喜愛的平台之一。

從內容生產到內容產業,視頻成為新生產力

按抖音官方數據顯示2019年8月到2020年8月,抖音帶動就業機會達3617萬個,其中24到40歲的中青年是就業主力軍,合計占比67%。抖音刺激直接就業從業人員3561萬,創作者主播占比58%,直播團隊占比24%,機構及公會占比17%。(注:直接就業包括短視頻創作者、直播的主播,直播團隊就業人員,企業號、MCN和公會的工作人員。)

 

抖音、TikTok、手機剪輯App、短視頻拍攝後如何快速剪輯?

視頻興起,透過手機就可以輕鬆完成短視頻的拍攝。現行大陸各大短視頻平台,都會同步配搭一套手機剪輯App,幫助創作者快速剪輯,並且符合視頻的規格快速進行上傳。

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文:陳澤琪/歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

視頻編輯軟體即所謂的剪輯工具,可在電腦端操作、或使用手機簡便操作。

在國際上著名的電腦端操作剪輯軟體有:Adobe公司推出的Adobe Premiere視頻編輯軟體,有極佳兼容性,可以與公司推出的其他軟體相互協作;Apple開發的專業視頻編輯軟體Final Cut Pro,提供許多實用的工具。手機操作剪輯軟體有:Lightricks公司出品的Enlight Videoleap。

在中國大陸有名者包括:小咖秀、小影、逗拍、快剪輯、極拍等;可透過PC版、或手機版作錄製、剪輯、配音功能。或快手的剪輯軟體是「快影」;bilibili(俗稱B站)的剪輯軟體是「必剪」;騰訊視頻的剪輯軟體是「秒簡」;至於適合抖音和TikTok的電腦和手機上剪輯軟體則分享如下:

有大量在線免費模版的巨量創意

巨量創意(https://cc.oceanengine.com/)是字節跳動為抖音創作者開發的線上平台,提供免費的在線視頻編輯器、和大量的模版視頻。剛入門創作的小白,沒有想法、沒有創意,透過模版視頻,Step by Step的操作,就能輕易作出一支精彩有內容的短視頻。

 

和抖音搭配免費的剪映

「剪映」是由大陸抖音官方推出的一款免費的手機視頻編輯工具,可用於手機短視頻的剪輯製作和發佈。iOS、Andriod 都可以下載使用,不會剪輯的小白只需要稍微接觸,就能很快的上手,許多網紅和明星甚至直接用手機拍攝視頻作品,然後使用「剪映」剪輯無縫發布在抖音的平台上。

「剪映」提供很多熱門的道具和特效以及視頻的製作模板,只要將拍攝的素材放進去就會自動生成影片,可以調整片段的長度、時間,也可以變速把時間放慢或放快,介面與電腦版的剪輯軟以非常相似。

剪映下方的「剪同款」會持續提供影片剪輯的各種模板,提供影片創作者直接套用;「創作學院」裡則附有各種免費課程,會教大家一些有趣的視頻拍攝、剪輯技巧等,非常適合一般初學者自行學習。

 

和 TikTok配搭的 CapCut

「剪映」的海外英文版就是「CapCut」習慣英文介面的朋友,就不必翻牆進大陸,直接下載此App就可使用。

 

製作文字動畫的「字說」

字說是一款可以在手機上製作文字動畫視頻、需付費使用的app。透過手機上即可製作出有動畫效果的文字動畫視頻,在抖音上很火的滾動字幕,大多數是利用字說來完成的,也可以語音變視頻(一鍵生成邊說話邊出字的視頻)。文字動畫可隨意編輯,隨意設置字體效果和風格,可製作出有快閃、彈幕、字幕效果的文字動畫視頻。

 

像做 PPT一樣做視頻 的「來畫」

來畫(https://www.laihua.com/

六個!台灣創作者在B站_BiliBili可經營的影音類別;Up主看過來

文:李依庭/圖: Jackson Hayes on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

不太認識Bilibili(簡稱:B站)這個大陸影音平台,以及其發展背景的朋友,可以先行閱讀<影音新藍海:玩轉B站就能掀翻中國Z世代><B站是什麼?中國最多年輕人聚集的影音網站>了解這個成長潛力極高的影音內容平台!

B站從2006年起奠基於ACG內容建站,如今已逐步蛻變為被稱之為「中國最多年輕人聚集的社區」,將近70%的95、00後年輕人聚集於此,火紅程度以網上的大陸網友分享來說,在餐廳裡可以聽到小學生說話間夾雜了B站熱門的鬼畜梗。

B站最熱門的五個分類

看到這裡或許有許多人認為,B站的內容過度屬於年輕一代容易產生「代溝」,在欣賞、閱讀甚或是創作的時候,或許會有些文化門檻。但值得一提的是,B站雖發跡於年輕人較喜愛的ACG內容,但根據官方數據顯示,「生活」才是B站觀看量最高的分類,諸如:Vlog、美食、日常搞笑、手作等內容,其投稿量排行第二;觀看量第二則為「娛樂」內容,如:綜藝、明星話題;觀看量第三的則為「遊戲」,如:單機遊戲、線上遊戲、手遊;動漫畫內容反而僅排行第四,而第五名則是「科技」類別,人文科普、公開課都屬於這個分類。

臺灣影音創作者進入大陸市場的新機會

在B站上我們可以看見許多台灣Youtuber或台灣知名學者、老師的影片,被搬運到B站上供人觀賞,部分點擊率突破10萬以上不下少數,但在現今各大短視頻(短影音)、長視頻(長影音)平台流量逐漸增長的背景之下,台灣創作者的內容與其被搬運,不如可考慮將B站作為經營影音內容的其中一個新據點。

「教育」是進軍B站的潛力內容

根據艾瑞諮詢統計報告描述,現有眾多教育機構或有一技之長的素人開始在短視頻平台上挖掘流量機會。對比快手與抖音,B站有七千多個社群圈層與標籤,多元文化互相包容,使其擁有優良的社群環境、還有小而美且濃厚的學習氛圍,其度適合發展教育類內容。

有眾多台灣的教育業者或線上教育開發者,多次想找尋台灣線上教育課程、APP、平台等相關業務進軍中國市場的方法,或許可先著手投稿B站教育類型影音累積知名度或影響力,並同步了解台灣教育業者進軍中國市場,所要面對的短視頻市場環境、受眾的樣貌。

值得注意的是,B站整體內容的調性是奠基於生活之上,即使投稿教育、學習類型的影音內容,其實也都充滿生活Vlog的既視感,例如,從去年開始熱門的標籤「我在B站學習」、以及今年最熱門的「study with me」,筆者認為這個標籤的影片非常有趣,生活就是學習,學習也是生活,在中國大陸95、00後用戶這麼多的平台上,這個年齡層的他們生活最大的一個部分不就是「學習」嗎?而B站的學習內容,正好也給了他們非常濃厚的陪伴感;另外比較普遍的作法便是類似台灣人較熟知的,適用知識型Youtuber製作內容的方式來傳遞你的專業知識,但別忘了做的活潑一些,並注重要點的整理;如若你本身是某個領域極度專業的人士、有一技之長(學科類型之外的也算數)、或者剛好是個老師,建議可以將專業內容進行通識化的包裝,可參考《羅翔說刑法》,將專業內容以生活搞笑、說段子的方式傳達,會比較容易刺激B站使用者多次傳播的動力,畢竟B站的用戶們是非常喜歡剪輯有趣的內容的,你可能會因此爆紅。(畢竟沒人真的希望在B站成為刑法大師,但為什麼羅老師說刑法這麼紅呢?留給各位有一技之長的讀者去欣賞了)

 

這三個特徵讓短影音(短視頻)這麼夯!

文:李依庭/圖: Solen Feyissa on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
(本文擷取自《前進新大陸》線上課程:《短視頻電商(Tiktok、抖音、快手)火熱,跟上老司機專車就贏》精彩片段。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁參加更多精彩課程)

自2018年起,中國大陸的短影音(短視頻)行業已經邁入發展的成熟期,市場的格局趨於穩定,目前短影音(短視頻)用戶的規模已經超過了8.2億,這表示每10個移動互聯網的用戶中,就會有7.2個在使用短視頻APP。

但是,移動互聯網時代的帶來的便捷與快速,也讓用戶的耐心越來越有限,所有的平台都在努力抓取用戶的眼球,吸引用戶更長時間的停留關注。

此時,堪稱輕薄、短小的短影音(短視頻)符合了互聯網的即時性、與用戶時間日漸碎片化的特徵,而快速的流行:

1.創作門檻低
短影音(短視頻)對內容編排的專業性、拍攝技巧以及設備的要求較低,一隻手機就能完成一支短影音,不需要多高端的取材內容、或是專業的攝影機與燈光效果,讓普通用戶在日常生活中也能參與短視頻(短影音)的製作。

2.社交屬性
由於短影音(短視頻)能夠承載比圖片、文章更多元豐富的訊息量,使其有非常強的互動性(有些短影音/短視頻平台酷炫的特效,也能在社交圈中產生話題性),成為了繼圖文社交後的全新社交方式。

3.碎片化
移動互聯網的用戶時間日漸碎片化、越來越零碎,諸如:上下班的通勤時間、用餐的時候、或是睡前躺在床上休息的時候等等。用戶也習慣在這些時間進行消費行為,並傳播與分享他們所看到的影音內容。

以上三種特徵,讓用戶不用花費多少心力、不用浪費過多時間,就能製作一支簡單又富有趣味性的短影音(短視頻),進而達到與朋友社交,或娛樂自己的目的,使得此類娛樂社交平台更適合大眾的參與,產生更強的傳播及分享速度。

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