TikTok是什麼

前進小學堂|抖音能賺錢嗎?你不知道的抖音、Tiktok的秘密(下)

文/圖:前進新大陸。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

前進小學堂,用懶人包的方式,快速閱覽資訊!本次介紹的是短視頻社交平台-抖音,幫助使用者用短影音記錄生活、表達自我具備社交、短視頻、直播等多元屬性的APP。

抖音創作能賺錢嗎?

以KOL、達人為代表的創作者,透過發揮自己的內容創作能⼒,結合品牌營銷需求與消費者偏好,而成的「影響者營銷」越來越被品牌重視;根據《2020-2025年中國KOL營銷行業發展前景預測及投資戰略研究報告》數據顯示,2019年KOL整體投放市場同⽐增長63%,2020年廣告主投放預算規模預計突破750億。

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而抖音正是匯集這些內容「影響者」的強大平台,為進一步放大影響力,未來一年,抖音將投入價值100億元流量資源,通過流量扶持升級、服務手段完善、變現渠道擴展三方面,幫助創作者在抖音賺到800億元。

當人們大部分的生活場景都融入了抖音,抖音該如何服務各種需求的用戶,並這個社會創造更大的價值?張楠分享三點思考:

第一,抖音所有功能和服務的出發點都應該是人。
第二,內容和算法都應以人為核心。
第三,相比對數據指標的關注,產品更應該以人為核心。

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2020新冠疫情肆虐,戶外活動大量減少,激發了多種線上新商機,業者們不願坐以待斃,紛紛突圍求生,旅遊、娛樂都上了「雲端」。

今年五月一日本是中國大陸的黃金周,各地旅遊景點過往都是滿滿人潮,然而這次疫情影響,多數家庭選擇宅在家,讓宅經濟蓬勃發展但也慘了這些戶外旅遊的觀光業。抖音直播就在這時推出了抖音「雲端旅遊局」活動,讓大家不用出門也能看到世界。在這次雲端旅遊局,抖音主打的是三大沉浸式主題去玩中國各地,其中最大的噱頭就是主播帶你遊珠穆朗瑪峰!

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抖音推薦算法,整體可以統整出主要的三大目標:
1.按用戶收看的喜好,找到自己感興趣的內容
2.為優質創作者、商家找到合適的目標族群做吸粉增長
3.有助於平台形成良性循環的生態圈

延伸閱讀:TikTok、抖音的個性推薦究竟用來做什麼?

如何拍出好的抖音?
如何拍出好的Tiktok?

若不知道應該搜尋哪些關鍵字,或有現下最熱門的內容是什麼,可以善用中國大陸短視頻數據分析工具搜索並優化內容!(點擊下方連結查看工具)
延伸閱讀:進中國短視頻市場必備:用數據分析工具,優化影音內容

數據的分析會呈現短影音內容的效果及影響力的訊息,也是衡量一個短影音是否成功的有效指標,因此對於短影音創作者而言,分析數據有利於找出自己創作內容的不足之處並加以調整,有助於製作出更好的短影音;另一方面,對於剛接觸短影音的創作者,可以利用數據的分析,找出受歡迎的紅人,並從他們已經成功的經驗中學習,進而優化選題的內容並提升自身的創作力。

在中國大陸的App裡面,常常會區分大陸版與海外版,大陸版叫做「抖音」海外版則是「TikToK」,抖音與TikTok無法互相聯繫,是完全切割的兩個平台,帳號也都要重新註冊,因此抖音與TikTok也發展出完全不同的生態。
查看完整介面解說:淺談抖音與TikTok的差別

前進小學堂|Tiktok的意思?藍V認證如何取得?你不知道的抖音、Tiktok的秘密(上)

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前進小學堂,用懶人包的方式,快速閱覽資訊!本次介紹的是短視頻社交平台-抖音,幫助使用者用短影音記錄生活、表達自我具備社交、短視頻、直播等多元屬性的APP。

Tiktok的由來

而抖音是中國大陸境內使用的版本,受眾不僅面向中國大陸,年齡層的跨度也較廣,不論青少年還是大媽幾乎人人都會拍攝抖音短視頻,並已串接電商變現功能,可開設抖音小店;Tiktok則為國際版,「Tiktok」本來是一首歌 bai 的名字,中文的意思是滴答、滴答。但在網路上則流傳著一個未經證實的說法,表示TikTok之名是由字節跳動的創辦人張一鳴所創想,理由為張一鳴出生於1983年福建龍岩,熟悉閩南語的朋友可發現,TikTok 的發音類似閩南語:「𨑨迌」,有著玩耍、遊戲、好玩的意思。

2020年中國抖音App安裝人數已超過7億,每日使用超過30分鐘的日活用戶則近4億人;根據調研機構 Sensor Tower 最新數據顯示:TikTok 加上抖音在 iOS 與 Android 的全球下載量已超過 20 億次,遠多於IG APP全球下載人數10億。

根據抖音2020最新數據報告,在中國使用抖音的族群男性為19-24歲(00後)、41-45歲(80後)的用戶;女性則是19-30歲(00-90後)的用戶。在台灣,尚未有調查數據報告,但側面觀察80-90後主使用IG、TikTok 則於00後流行。

字節跳動的TikTok強大的核心是此App本身具有高能的「算法」的應用,此算法根據每人每天的點擊,不斷地接近於全息化地合成用戶的真面目,並且根據用戶畫像,不斷地推薦他喜歡的內容。(類似此人工智能算法的平台也包括全球喜用的社交平台Facebook的動態消息、Amazon電商購物推薦、Google聯播廣告的應用等)

根據《路透》(Reuters)報導,TikTok於中國以外地區總共有8億用戶,其中有10%、也就是8千萬名用戶在美國,其業務價值估計為50億美元。Tiktok在歐美青少年之間非常火紅。

根據網上公開資料顯示,字節跳動有16家公司為其提供抖音、Tiktok、今日頭條等短視頻業務、IT基礎設施和廣告服務,於抖音和Tiktok營收大漲時有所受益。

Tiktok目前沒有具體的藍v認證申請流程,若要獲得除了有更多的關注者和知名度,首先還需定期發布並創造更多好的內容,同時關注更多用戶、觀看他人的作品進行評論,也必須確保內容、身分的真實性。

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TikTok、抖音的個性推薦究竟用來做什麼?

文:陳澤琪/圖:前進新大陸。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

推薦系統(Recommendation System)又常被稱為數位科技上「千人千面」的服務。系統通過發掘使用者的行為,找出用戶的個性化需求,從而將長尾目標物(商品、影片、資訊等)準確推薦給需要它的使用者,為使用者提供個性化服務。

TikTok的個性推薦能達到以下三大目標:

能按用戶收看的喜好,找到自己感興趣的內容

當你第一次開啟抖音,還不熟悉這款APP,這時抖音首頁上的影片已經開始播放,你順勢收看了這則影片。於此同時,抖音已經開始悄悄的記錄你的興趣、愛好,每當你按一次愛心,或是播完一個視頻、轉發,都會被抖音設定的算法貼上一個標籤,匯入大數據庫中,經由不斷數字累積、精準分析,抖音會越來越了解你的喜好,根據標籤做出最符合你喜好、最個性化的影片推送──這就是讓人覺得片片精彩,讓人一片接一片看得欲罷不能的「個性化推薦」。

為優質創作者、商家找到合適的目標族群做吸粉增長

對抖音的創作者、或商家,需要系統的配對與幫忙吸引粉絲。抖音的個性推薦能夠精準定位創作者,品牌商家等,透過平台吸引目標族群,並再持續不斷拍攝符合定位類型的影片,自能讓粉絲持續增長。有名的案例包括:大陸以母嬰達人李丹陽,做為浙大醫學碩士的她,透過專業知識2015年經營微信公眾號打響「年糕媽媽」的名號,成為0~6歲的中國寶寶和母親的媒體產品、教育產品、與發展優選電商等服務。後續經營母嬰育兒視頻自媒體「年糕媽媽」抖音號,至2020年10月積累超過801.9萬粉絲,並獲得抖音黃V的認證,並於抖音經營電商,其商品櫥窗超過141件商品。

有助於平台形成良性循環的生態圈

抖音算法機制能透過數據針對用戶的喜好進行有效的內容推送,提高用戶使用平台的經驗,以吸引用戶留存;而留住用戶的同時,也能促發用戶成為創作生產者(消費者成為生產者),創作生產者也成為用戶(生產者成為消費者)的良性循環的生態圈。

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