抖音阿嬤惡搞川普 你沒看到的超級職缺來了 字節跳動 抖音 TikTok人才需求

抖音/ TikTok 向全球展開萬名人才的徵求,其需求包括:Game Localization(Spanish、Arabic、Indonesian、Thai、Italian、French)、國際化薪酬策略顧問、國際市場佈局戰略顧問等。

台灣104、1111等人力徵才網上許多傳媒、電商等企業,在人才資源需求欄目上也都列上了應需要具備抖音拍攝與社群經營的能力。想掌握第一手抖音關鍵技術資訊?你不能錯過2021義烏跨境電商創業學習營

 

TikTok在全球市場有多夯

TikTok到底有多夯,可以從2020年6月兩個近來熱門的國際新聞可以窺見。

抖音阿嬤勞普(Mary Jo Laupp)透過抖音(和韓流K-Pop)號召他的親友註冊川普造勢大會取票,卻不出席,後續活動延燒、網友發動支持,致使美國總統川普上週在奧克拉荷馬州大城杜爾沙(Tulsa)舉行3個月來首場造勢大會,諾大近2萬人的會場,僅出席6千多人,會場冷清。

另一新聞,則是費玉清一剪梅在歐美突然爆紅了起來,一切都只因為大陸網友先透過快手、抖音創作一剪梅音樂的影片,爾後為歐美網友所關注,並且在海外版抖音TikTok 上刮起了「 XUE HUA PIAO PIAO 」 挑戰。此一瘋狂甚且延燒到挪威、新西蘭、芬蘭等多個地區,並成為爆款的音樂影片,對已經封麥的小哥,一定沒想到他因抖音而紅全球。

先選擇熱門產業,再找尋適合定位

很多年輕朋友選擇工作多會思考:要符合自己的興趣喜好;要符合能力、要符合人生生涯規劃等,但最終大多數人卻走入了更大的設限,選擇了最低標準「有工作就好」。

疫情下,大陸2020高校(大學)畢業生面對找工作面臨了前所未有挑戰。但於此同時,大陸互聯網產業也同時面臨新一波的狂奔發展,年輕學子如能跳脫自身原本學習專科的框架,大步跟上熱門的風口,就不會遇上畢業即失業的惡夢。

面對當今急驟變化的時代,要如何要避免選擇錯誤的職業?或能找到符合自己特質、但又能順應時代趨勢發展,找到有潛力的職業?都成了即將面對社會的新鮮人最大的挑戰。

因為市場規模與發展模式的不同,兩岸在網路產業發展的進程與人才需求也大不相同。以日前大陸重要的網路招聘網「智聯招聘」之大數據調研資料發佈《2019年互聯網產業人才發展報告》為說明,中國進入互聯網剛滿25 周年,從早期的野蠻生長、到15 創業大潮逐漸冷卻,然後隨之迎來整體再融入補足各個傳統產業應用的缺口,疫情後同時迎來了新一波的變革,並應運而生各種新職業的產生。

對於大陸年輕人而言,互聯網產業就是中國大陸所有產業資源匯集的精華,無產業、不互聯網;無互聯網、即無產業。對於剛進入職場的年輕人,只要能跟進走入此產業,未來十年都能佔有一席之位。也因此,大陸年輕人目前選擇職業的策略多是:先在熱門行業互聯網產業裡實習,然後再找出於在產業裡適合自己的工作定位。

抖音在大陸徵才萬名員工、也向全球徵求萬名菁英

究竟在大陸互聯網產業裡,需求人才包含哪些種類?

以大陸目前最熱門的互聯網集團「字節跳動」為例。字節跳動成立於二○一二年三月,是全球第一家將人工智慧應用到主產品的科技公司,目前為世界所知的產品包括抖音(TikTok);在大陸境內,則為有名的今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、FaceU等十多款互聯網產品。截至目前為止,字節跳動正在加速全球化,TikTok、TopBuzz、News Republic等產品已遍佈一百五十多個國家,覆蓋七十五個語種,並於四十多個國家和地區位居應用商店榜單前列。

字節跳動於中國上萬員工所涵蓋即包括以下類型:因應不同產品功能需求所需的產品經理(各科目教育類、遊戲類、高級AI產品經理、數據平臺產品經理、反作弊產品經理、電商方向商業市場高級品牌經理等、抖音端變現商業產品經理);AI和互聯網工程系統程式開發(監控中臺PM、高級IOS開發工程師、PM Leader、分散式消息平臺高級研發工程師、數據科學家、數據建模工程師、分散式數據庫研發工程師、錢包支付後臺研發工程師、廣告反作弊數據挖掘工程師、廣告投放策略研發工程師等)、市場分析應用(競品與用戶研究分析師、遊戲高級數據分析師、垂直行業廣告演算法專家、資深數據分析師、市場與用戶研究等);視覺需求(視頻包裝師、APM美術項目經理、視覺創意負責人等、Visual Effects Artist、二維動畫師);運營人員(活動運營、娛樂內容運營、娛樂用戶運營、視頻運營、審核運營等);營銷人員(內容營銷、銷售培訓師、區域銷售負責人等)人力資源(HRBP、人力資源專員等);另還有集團行政、財會(成本經理)、法律顧問等。

為求全球市場發展成長,五月十八日字節跳動挖角迪士尼首席戰略官凱文·梅爾(Kevin Mayer)作為TikTok全球首席執行官,並於全球展開萬名人才的徵求,其需求包括:Game Localization(Spanish、Arabic、Indonesian、Thai、Italian、French)、國際化薪酬策略顧問、國際市場佈局戰略顧問等。

莫道市場規模限制了你的想像

抖音網頁版和YouTube直球對決 強化橫屏和搜索 在中長視頻市場找增長搶流量

影音網路市場巨頭大戰,YouTube透過 YouTube Shorts正式跨足短影音市場; 2021年6 月 22 日,抖音也低調上線抖音網頁版,正式開始跨足中長視頻市場,尋找流量增長。

文/陳澤琪。歡迎關注前進新大陸粉絲頁 

Google 就可以搜看到抖音網頁版

在 PC端Google搜尋「抖音」或者「抖音官網」,網址www.douyin.com 顯示的不再是以往抖音的官網介紹,而是抖音網頁版。原攻佔移動手機端屏幕市場為主的抖音,現在通過推出 PC 端來增加中長視頻內容的輸出。

相比 YouTube、B 站等上線多年的 UGC(User Generated Content,用戶原創內容)視頻網站,剛剛上線的抖音網頁版功能簡單,僅有搜索和推薦兩個入口,但其定位十分清晰——放大在抖音 App 端中尚無法最大化發揮價值的中長視頻內容和搜索功能。

Google 搜尋抖音就會收看最新的抖音網頁版

 

字節跳動的市場策略布局—讓抖音在中長視頻市場找增長

2020年 9 月第二屆抖音創作者大會,字節跳動披露截至 2020 年 8 月,包含抖音火山版在內,中國大陸抖音的日活躍用戶已經超過 6 億。而根據中國互聯網路資訊中心(CNNIC)發佈的第 46 …

前進新大陸週報

直播主播網紅的流量天花板來臨 出圈跨界、投入抖音尋求衝撞機會

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2016年被譽為直播元年,直播行業發展至今不僅催生了各大直播、影音平台,更捧紅了大大小小的才藝網紅、帶貨直播主,改變了他們的一生,獲得翻轉人生的機會。其中對台灣人較熟知的中國頂流帶貨直播主薇婭、李佳琦來說,發展至今,越來越高的知名度,能讓其帶貨量更上一層樓嗎?更甚者,直播主、網紅的職業生涯到底能夠走多遠?

開發直播主(網紅)商業價值:破圈、跨界合作

長期關注影音、直播的觀眾便可發現,不論在台灣或中國,流量藝人與當紅主播(網紅)之間的界線已經越來越模糊,我們能在電視機(電腦)前,看見綜藝節目某些知名網紅(台灣常見為Youtuber)成為節目來賓;在抖音或台灣較知名的17live等直播平台,看見藝人降臨直播間與網紅互動,或也經營起個人直播節目。

而在這互相破圈的過程中,藝人與網紅主播的界線也日漸消退。

但兩方積極出圈的行為,能夠增加曝光、接觸不同的受眾,以期快速吸粉,無論是帶貨主播與藝人同台參加綜藝,還是藝人走進直播間,不僅打造娛樂效果,於雙方而言還互為分享了流量的果實,並解決背後可能面臨流量天花板的焦慮。

在中國的文娛產業已從增量時代,過度為存量時代的背景下,偶像經濟與飯圈文化迎來全新的改變。藝人所重視的流量就是網絡熱度,同樣看重流量、粉絲與品牌經營能力的還有網紅主播,而在這商業變現與更新換代頻率快速的時代,以上都成了考驗藝人與網紅商業價值與影響力的重要指標。

大主播紛紛跳槽抖音尋求發展機會

根據〈今日網紅〉統計發表,近期直播行業內有知名的15位大主播紛紛轉換平台,來到了抖音直播繼續深耕,優秀的首月開播成績也證明了他們以極快的速度站穩了腳跟(詳情請閱讀參考資料)。

而這波主播「跳槽」潮背後主要有兩點原因:

其一,合約到期與可獲利益日漸消退。一般娛樂直播平台與主播簽訂的合約週期多為三到五年不等。距直播元年2016行業發展至今已有4年的時間,主播們與原有平台的合約已也陸續到期;而大主播往往也更希望「名利雙收」,在目前流量資源分配不均的背景下,他們理所當然放眼對他們來說更好或最好的選擇。

其二,直播行業的主播格局即將面臨洗牌。無論是遊戲直播還是娛樂直播,舊人開始黯淡,新人輩出,且集中度開始變高,主播們都想要流量高的平台,造就了直播行業競爭更加地激烈。由於主播的行業生涯都較為短暫,選擇適合自己的平台顯得更為重要,目前各大直播平台頭部、中腰部主播紛紛入駐抖音開播,這波浪潮必定會衝擊原有的抖音主播生態,但也會給行業帶來新的主播地位大洗牌。

當電商主播依然很風光嗎?

主播在鏡頭前雖光鮮亮麗,但我們也常說想成為像薇婭、李佳琦這樣的主播,那機率可能是千萬分之一,但主播行業入行門檻低,依然是多數人非常嚮往的其中一個職業。

中國一檔線上紀錄片《 正在連接 》的第五集《 上播 》便想告訴觀眾,那些你可能不知道的主播故事。

雖然直播電商在2020年成為了互聯網行業的黑馬,並被互聯網各大指標人物認證為電商的未來。但當你從一個會自嘲自己是「抖音乞丐」的新人主播,成了在杭州成功置產、「不缺錢」,但因為年齡的增長,流量遇到了瓶頸的主播時,你會毅然決然選擇轉型,還是堅持原來的樣子呢?

※參考資料:本文轉載各微信公眾號, 內容版權屬微信各媒體所有
傳媒圈|薇婭李佳琦成不了大明星
差評|直播電商火了大半年,做電商主播還有那麼風光嗎?…

新電商時代用台灣優勢內容玩轉大陸社交電商 內容電商 知識付費

無產業、不電商;無電商、無產業。大陸電商市場量體大,市場發展快速靈活且成熟,眼球的關注、流量之所在,就是做生意賺錢的門路。

文/陳澤琪

新電商戰國時代之硝煙四起

傳統中心電商的時代,為純交易屬性電商,消費者為購物而購物,電商運營以物類聚,因此消費者於電商消費的路徑就是透過搜索,進行商品選擇、比價、購買,關注消費性價比的問題。

然時至今日,各式新消費電商平台興起,中心大型電商分化成以內容整合消費電商的運營模式,特別受到消費者關注。特別在物質生產過剩、供過於求、資訊氾濫的時空裡,消費者更加仰賴專業資訊。因此,能專注某一品類的知識(資訊)達人(專業的團隊或個人),透過人以群分的方式,洞察消費者的需求,幫助消費者對商品進行嚴格篩選,提供專業的眼光、格調與評價,就能建構起消費者的認知與信任,並進而產生消費、積累深度的社群,進而再產生二次複購的行動。

新電商代表有鼓勵網友透過文字、圖片、視頻筆記分享內容吸引消費目光焦點的「小紅書」;有透過社交群組拼團團購的「拼多多」;有年輕族群著迷的短視頻電商如抖音、快手、VLOG、火山;透過網紅直播的電商則有淘寶、快手和抖音;有原生於微信生態圈,以小程序發展的各式應用的微商城等等。

所謂眼球即流量,在各式新電商應用發展興起,加諸愈來愈多所謂不想降低智商研究算法的消費者、和容易埋沒於大廠商大降價的活動裡、厭倦追逐打折價格戰卻瞎忙的中小型商家,開始默默地退出雙十一,似乎也成為另一股趨勢。

內容運營社交轉身電商變現

逃開慶祝狂歡的雙11,大陸電商更多開始專注穩健踏實地投入電商技術,其中透過內容運營社交,轉身電商變現的模式,就成了具有技術實力電商展現銷售能力的重要手段之一。

概略分析大陸內容電商的運營模式,有兩類。以平台為核心,透過獎勵制度激勵用戶生產內容,不依靠搜索引擎、不依靠淘寶等第三方平臺流量,全依靠内容的傳播、點擊引流進行消費導購,所謂一篇好文章(好報導)也能賣貨百萬,當前可作為代表的內容電商平臺,就是「小紅書」。

從「標記我的生活」、「找到全世界的好東西」到「找到你想要的生活」,這一連串是小紅書從原內容分享、轉換為跨境電商、轉換為大陸生活電商平臺的定位轉變。小紅書透過網友分享的內容,並由其從中找出精選內容,繼而再培養各式專業達人擔任服飾搭配、美妝教程、旅遊攻略、美食測評、居家母嬰等各社群的大咖,兼有推介引導潮流生活。2019年6月,小紅書成立六周年,創始人企業內部信公告月活用戶量已突破8500萬,其中社區內容中科技數碼類、家居裝修類、養生類、婚慶類等均增長超過十倍。

專業內容電商變現非夢事

專業內容的運營者,則有各式知識付費平台可以投入運營和變現,廈門十點課堂前主播BOBO則提到,目前大陸知識付費的市場已從大咖、主流平臺(得到、十點讀書等),開始走入小範圍某些特定領域的知識達人;知識內容的變現,已經不單單只是講講課,還必須做到服務與運營,必須透過經營社群與學員深度互動、做線上課程解惑、透過後端的分銷渠道,讓舊學員引導新學員參與,用服務創造複購,甚至在知識變現外,再加諸電商平臺的導購,讓不是大咖的講師同樣能夠驅動市場,讓講師的收入更上一層。

BOBO在前進新大陸跨境新電商4.0台北高峰論壇場,舉了一個大陸知識付費課程的成功案例,一位擅長烏克麗麗的老師,曾透過線上開設「從零基礎到自由彈唱,圓你音樂夢」,學費599元人民幣,30天學會烏克麗麗,含贈送一個烏克麗麗的樂器,而引發學員熱烈報名的課程。其概念就是引導白領在忙碌壓力工作之餘,可以在線輕鬆學會一個樂器,又同時透過知識付費整合電商銷售樂器於無形。

相較於以往集中於一個平台,以平台為中心的思維已經改變了。移動互聯網的時代,已經是一個「去中心化」的移動電商時代,移動化可以讓電商流量的入口改變,+社群則透過關係讓社交運營放大產生裂變,發展為新電商的運營。

福建有贊商盟秘書長路飛則於新電商4.0高峰論壇場,於臺灣首次宣發微信商城有贊的介紹,他提到現有中心平臺電商的流量看似雖大,卻已達到全飽和的狀態,某些品類為了能夠搶到用戶的眼球,商戶投入的廣告宣傳費用甚且比投入經營線下實體商店的成本還要高,使得中小企業實無法長時間投入這樣的電商操作模式。而微信商城的出現,即幫助商戶於微信上自建線上店鋪,一開始雖必須主動積極投入內容的製作、社群的運營,但於此累積沉澱自己的私域流量將可以更好向客戶展示品牌與產品價值,客戶無法在中心電商平臺競價比價,商品銷售的客單價,也可普遍高於中心電商的運營。

台灣優勢內容能否彎道超車

相較大陸生活環境,臺灣於生活美學、人文知識、藝術文創等軟實力仍具有優勢。例如,咖啡師、花藝師、書法老師、心理諮商師、職能治療師、營養師、烘焙師、寵物照顧等,都屬具有專業知識領域的達人,也都是大陸目前急欠缺的服務項目。

唯台灣中小企業主,或任何專業知識領域的達人,要進入大陸的市場,即必須積極學習大陸電商技術的進步與靈活操作,並投入跨界(知識內容、電商銷售)、跨域(兩岸跨境)、跨平臺(線上各式電商、線下實體商店或服務)、跨媒介(文字、圖像、影音)。

在大陸做為一位優秀成功之線上講師必須具備有多重的能力與分身、或是組織互補領域的社群共同操作:講師的個人魅力 / 授課能力 /編寫教材的能力 / 開發課程的能力 / 回答學員(客戶服務)的能力 / 凝聚組建社群的能力 / 運營營銷的能力 / ……。唯有如此,才能找到凝聚付費粉絲的跟隨和透過強大的社群運營,進一步願意為品牌和品牌之周邊產品買單。突破單一個人、時間、體力、腦力、區域、物理等時空限制,讓社群與個人的才能極大化,讓有「才」的人更有「財」!

 

大陸知識付費平台發展類型千變萬化

平台選擇 平台名稱 特點介紹
 

 

到中國大陸生活必備的10個APP,第9個你絕對需要!

文:李依庭 圖:螢幕截圖 歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

中國大陸的互聯網發展十分強大,你想的到與想不到的APP,都能為你帶來及其便利的幫助,同時因為中國大陸網路防火牆的關係,原本在台灣慣用的APP可能無法使用,前進新大陸目前嚴選10大必備APP,讓你享受生活與旅行上的便利!

支付必備

1.微信ea84b42d86cf5d19c066ded6498dec8.jpg

開宗明義必備的APP絕對少不了微信,由於目前中國大陸移動支付十分盛行,鮮少有人使用現金交易,同時微信也是來到中國大陸後,想與台灣親友聯繫的重要通訊軟體,因此內建錢包功能的微信絕對是你的首選TOP1。(但記得要先在中國開戶)

地圖必備

2.高德地圖WeChat 圖片_20200316180909

或許大家最熟知的是百度地圖,但編者私心想推薦高德地圖,精準度較百度地圖佳之外,操作介面也與google map相似,對於用習慣google系列的台灣人來說較好上手又親切,還可查詢地鐵搭乘方式,並開啟下車提醒,十分貼心。若想看街景服務,騰訊地圖電腦版也是不錯的選擇。

生活必備

3.大眾點評e4f253a68983c7856bf3eda96f23c50.jpg

堪稱美食葵花寶典的一款APP,集結了眾多網友的評價與心得,幫助你尋找美食餐廳、娛樂生活都不踩雷。你可以在這裡團購、看電影、訂餐廳甚至是叫外賣,還有眾多優惠券等你領取~

4.美團外賣8791d946222ca41a56c4d908b986067.jpg

由於美團與大重點評合併,功能與介面差異都不大,有美食攻略、旅遊攻略、出行打車等等,並能尋找優惠券或代金券,而若有想獲得的店家優惠券在大眾點評上找不到,就可以來美團上面找找看喔!同時還有送菜到家的服務,如果你是一個非常愛家的朋友,美團外賣的功能你絕對不能錯過啦~

交通必備

5.滴滴出行85b7cf749f99fd257598738596c9069.jpg

與我們在台灣熟悉的Uber相似,可以隨時叫車並選擇車型,一群人一起分攤車費也不會很貴喔!

旅遊必備

6.攜程旅行2127bdddaee3c2729a2037458b15cff.jpg

攜程是中國最知名的旅遊網站,類似於台灣版的易遊網,可以用來訂飯店、訂火車票與機票、訂購景點門票、以及購買旅行團的行程,和各種旅遊商品;其中以訂飯店與交通車票的功能最為便利,微信上也能搜尋到攜程的小程序喔!

娛樂必備

7.小紅書7b2772349b7959d3cab7b094fe9a66b.jpg

想要融入當地的生活,了解年輕人目前最火紅的話題與潮流,可以下載小紅書。小紅書就像是部落格與Instagram的結合,你可以追蹤喜歡的使用者、明星,觀看眾多的圖文(敗家戰利品)分享以及種草文(在台灣,若被他人的心得文引起購買慾望,都說自己被「燒到」了),並可以直接在上面進行商品購買,使用族群以女性居多。

8.抖音b260fd76f9749fcd3d47a1b84ce3178.jpg

抖音是目前熱燒全球,也是中國最火紅的短視頻APP;不看抖音短視頻,就像台灣年輕人不知道IG是什麼一樣落伍。而隨著短視頻電商的蓬勃發展,抖音上也有許多直播主在直播帶貨,也是一個超接地氣又熱門的趨勢現象。

特殊推薦

9.閃送1f9c94eabf25d9408cfa4423e2f9866.jpg

出門在外總會有不小心落東落西的時候,閃送APP此時就是出外迷糊鬼的救星,標榜「10分鐘上門收件,60分鐘內就能送達當地城市的任何地方」,24小時皆提供服務,運送物品包含檔案、文件、3C用品、生鮮等小型物品,對於出差行旅者東西掉在飯店內時,可以獲得即時的救援。

10.在意空氣2c8daa8795f9cd68d8008b1416f29cb.jpg

PM2.5是如今越來越多人關注的話題之一,而中國的空氣品質與霧霾情況也需要注意,在意空氣APP推薦給在意自身呼吸道健康的朋友們!

 

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新冠肺炎疫情下的生活 記下2021年7-11的改變 開賣家用快篩試劑 雲端工作推Lark

2021年5月台灣爆發新冠肺炎,英國變種病毒肆虐,我們的生活開始有了改變。那怕是巷口的7-11,走進去,你是否發現,已經有了很大的轉變? 即使作為不擅長電腦網路應用的老人家,也必須透過子女幫忙,做網路預約打疫苗、做網路視訊診療。讓小編透過圖片,記下這些日子以來的日常,莫忘2021年的三級疫情天~

文/陳澤琪。歡迎關注前進新大陸粉絲頁

 

除了每天關心疫情的變化外,雲端會議、辦公、學習;各種防護裝備;各行業被迫縮小範圍、或改變新模式營運等,衝擊每一個人。

雲端辦公、雲端會議成為工作的日常  字節跳動的Lark好用

為了避免面對面,大家找尋各種碰面但不碰人的交流工具,Google Meets 、Zoom、Line 電話視訊會等,成為日常。但對於不排斥大陸網路應用、且追求資訊整合、工作高效率的朋友,小編則推薦自己已認真使用一年的雲端工作平台,由字節跳動開發的 Lark (大陸稱為飛書,https://www.larksuite.com/  )

 

 

巷口的7-11 開賣家用快篩試劑

對生活敏感的朋友,自然就能覺察到巷口的7-11 不一樣了,從門口掃描QR CODE做入店的實名登記開始,到店內的陳設,都有了改變

  • 包子蒸籠、熱狗、熱水,都不再供應了

 

  • 增設冷凍庫,放入了各種豐富隨煮即食的產品;包括所有無法現場提供的關東煮食料。

  • 架上空出放入並販售各種隨身防疫產品。2021年6月24日全台四大超商(7-11、OK、萊爾富、全家)正式宣布開賣新冠肺炎家用快篩試劑,以國產的泰博以及國際的羅氏等兩大快篩試劑品牌為主。

  • 提供充沛的罐頭、泡麵和衛生紙,原來這些都是疫情期間熱賣的產品。

雲端醫療、視訊診療成為老人的日常

老人家看病,打疫苗,都只能靠子女幫忙做網路掛號、做視訊看診。

 

願疫苗充足,疫情早日結束

小編小小的藍色憂鬱,疫情改變了生活的同時,也企盼疫苗早日充足,疫情早日結束。

 

從三胎、內捲到雞娃、躺平 你今天懶了嗎

4月初台灣生育率全球倒數第一的新聞引起社會一片譁然,無獨有偶的是完成中國大陸5月中第七次人口普查,並於5月底正式開放三孩(三胎)生育政策,引起大陸社會學者和年輕網民兩極化的討論…

文/陳澤琪。歡迎關注前進新大陸粉絲頁

 

話說2020年底大陸出現了一則流行的網路用語「內捲」(involution,大陸簡體字內卷),原屬社會學的名詞,為學者在印尼研究農民種植水稻時發現,農民日復一日艱辛勞作,但是糧食的產量增加卻很有限,不論如何臉朝黃土背朝天的努力幹活,但家裡頭飯還是吃不飽,日子越過越苦,據此學者就提出了「內捲」這個概念詞。

內捲是消耗生命力的死循環

內捲這個概念詞轉換於產業,述說行業只做低層次的激烈競爭,不能成長進化到更高的階段,就會陷入市場競相削價,過度的內部競爭,大伙愈努力,卻造成的無謂的損耗,即是內捲。而在個人,員工為了升職,就主動加班,其他員工一看,覺得不加班顯得不努力,所以也開始跟著加班,日復一日,每天早上9點到晚上9點、連續12小時、上班6天的「996」,也是內捲。放在大陸每年千萬名考生競爭的高考(大學聯考),更是傳神,為了出人頭地,父母就先幫著搶學區房,孩子上學後挖空心思嘔心瀝血敦促孩子學習進步,各種學習班、培訓班一個也不敢少,望子成龍、望女成鳳,只為能成雙一流大學名單裡的一員。為此大陸傳神戲稱,面對孩子的內捲,父母就是要拚命給娃兒打雞血、喝雞湯(進補),方能養成好雞娃(可考高分、能成功)。

內捲是當前大陸社會的寫照、生活上必須面對的症候群,每一個想要成功的普通人,似乎都將逃不開此厄運,被單一的、同質化的價值觀所綁架,而陷入自我剝削、自我壓榨的死循環。於是乎,有些大陸年輕人則在微博、貼吧(類似台灣鄉民討論)開啟了當內捲令人倦怠,那就退出選擇「躺平」的討論。其中,最有名並贏得最多熱議的是一篇曾在「中國人口」貼吧裡出現的〈躺平即是正義〉的帖子。

用躺平和世界頹喪的對話

一位兩年沒有正式工作的用戶,自稱「好心的旅行家」,發布了數篇圖文分享了他「躺平」的思考與方式,他寫著:厭惡那種一輩子為了鋼筋和水泥和傳統家庭觀念,人不應該如此勞累,人應追求那種簡樸的生活,所以我做事總是特別慢,因為我不需要為任何人做事,我有時會躲在某處看那些忙碌的人發笑…由於不需要勞動,我一天可以只吃兩頓飯,早上是麵條加雞蛋,晚上是米飯、蔬菜和蛋,碰上周末心情好,就去餐館吃雞排飯,對我來說解決食物的問題就是解決一切,每月的花銷控制在200(人民幣)以內,一年可以工作一到兩個月。這篇帖子論述的核心內容包括對於生活現存狀態的反動和總之就是簡單就能活著的論述。

好心的旅行家表示:我能保持著很低的生活欲望,為了有點收入,辦有演員證,心情好的時候還會去橫店躺(到大陸浙江義烏古裝拍片的影視城作臨時演員),總之就是換個方式躺,人生就是躺躺躺…躺平才是宇宙間客觀的唯一真理,休息、睡覺或是死亡,充滿慾望和亢奮的生命體靜止和消逝的瞬間才是真正正義的體現,我選擇躺平,不再恐懼。

而這位發表躺平學的年輕網友,自稱忠哥,曾在2016 年辭去工作,騎著摩托車前往川藏線旅行,他表示自己心境的改變就是在那趟旅行裡發生,他說:我想明明有這麼多大好河山值得一看,為什麼要花那麼多時間,去遵從別人給的定位,或跟隨世俗的一些標準呢?難道非得和大多數人一樣,用幾乎一模一樣的方式生活嗎?

內捲與躺平下的人文思考

話說躺平學並非一夕蹦出,攤開中國文人的隱逸史,就是一部古代的躺平史。唐代陶淵明「采菊東籬下,悠然見南山」充分道出了躺平的自在;宋朝經歷烏臺詩案後的蘇東坡,也逐步化身躺平一族。首先,他放棄成名了:「平生文字為吾累,此去聲名不厭低」、「塞上縱歸他日馬,城東不鬥少年雞」;後來在黃州,他很欣慰沒人認識自己了:「得罪以來,深自閉塞,扁舟草履,放浪山水間,與樵漁雜處,往往為醉人所推罵。​輒自喜漸不為人識,平生親友無一字見及,有書與之亦不答,自幸庶幾免矣。」

過去十多年來,全球新聞媒體、研究學者,甚至戲劇等,創造各種御宅、啃老、尼特、佛系、喪、厭世代、躺平…來討論年輕人面對失業率高、低薪、買房困難、生活大不易、生育率低、生存令人頹喪等處境。

大陸年輕網友為了論述「躺平學」觀點甚且透過物理學熵(喪)的基礎上,建構出躺平的第一定律『人生成功度 = 個人努力 – 系統內捲強度 x 喪』。而於此期間,作為年輕族群的網紅老師,中國政法大學刑法學教授羅翔則透過了一支短片,表達了他對內捲的人文思考,其中他提到:身而為人,如果陷入「社會達爾文式主義」,以物競天擇,適者生存,不適者淘汰作為標準,那就是只想把別人踩在腳下,成為人上人,那就無法避免要陷入內捲化社會運作的輪迴;而所謂的社會達爾文為原生於動物世界的法則,而非人應本然存在的狀態,作為頂天立地無價的人類,應本能的抗拒動物式的血腥競爭邏輯,他鼓勵年輕人將焦點放在自身,自己和自己競爭,今天比明天更刻苦、更努力成長。拋棄內心幽暗的獸性,不與人相較,就能不物化自己、攀比別人,繼而顯現人生存在的價值與尊嚴。

找尋人生與工作的破圈和創新

全球化競爭下,多數國家多視人口為國家核心競爭力的重要要素之一。大陸的二胎、三孩生育政策的開放,都在為改善國家的人口結構、積極應對人口老齡化、和保持人力資源優勢等。但對於社會整體下的企業發展、個人生存,人口數多也等同競爭度高,僧多粥少下,既不想參與內捲惡性輪迴的競爭,又不想就消極的選擇躺平,又該如何尋求第三種路徑?

或許在人類的社會裡,社會達爾文主義是藏存運作模式的一種,但作為無力改變大環境社會的個人,乃至於商業企業組織,仍可改變思路,選擇藍海戰略、另闢蹊徑。

大陸800 萬的大學畢業生多夢想要去北上廣深,想去特大城市當白領;但也開始有畢業生破圈,做出了不一樣的決定,回家鄉創業,搞創新農業基地、發展在地產業創新等。賽道不一樣,競爭的維度不一樣,尋找更多的價值座標,減少或避免那些趨同重複的內耗。內捲多做無用功,千篇一律很雷同,只有尋找差異化,人無我有能成功。

台式火鍋新格局 線上線下整合,湊湊在大陸餐飲市場裡搶下一片天

艱難的2020年裡,台灣臭臭鍋轉身開成了大陸市場的「湊湊」,結合台式奶茶與台式火鍋,闖蕩出紅海市場的新格局。

去湊湊吃一次,就會記得那個味道。大陸網友在博客上寫到,自海底撈火鍋大興市場,不計其數品牌的火鍋店到處開設,四川重慶火鍋、北京羊肉涮鍋、廣東海鮮打邊爐、山東肥牛火鍋等紛至沓來,但湊湊卻掛著台式麻辣鴨血火鍋的招牌,另闢了一條新路。

文/陳澤琪、圖/大陸網站湊湊店面、招生中2021義烏跨境電商創業營

 

台式火鍋於大陸的生根

1998年台灣企業家賀光啟創設「呷哺呷哺餐飲管理有限公司」於北京創設一家新穎的台式吧檯小火鍋,於大陸19個省份、191個城市開設超過千家直營店,服務了上億的顧客,並為大陸十大火鍋品牌、百強餐飲企業。2015年,呷哺呷哺則開始著手面向中產階級創設中高端品牌火鍋,由CEO張振緯領軍,以不同的產品定位、裝修風格、服務方式,全新打造新式台式火鍋與茶飲(茶憩)的「湊湊」。2021年4月底張振緯離職前,他透過大陸知名的混沌大學,仔細剖析如何在紅海市場裡找到了創設中高端火鍋餐飲的市場。

他談到湊湊之名源於台灣的三媽臭臭鍋,但臭臭之名並不優雅,故而想到轉換到古文上的水上相會之意的湊,並轉以湊湊命名。2015年11月湊湊於北京高端三里屯商圈前後開設兩間相應於品牌定位的指標店。2017年則再於華東的上海和華南的深圳同步開設第三、四間店。2018年則順應勢頭,於全大陸各大都市連續開設48間店,並在2020年疫情肆虐期間仍總計開設出140家店,甚且進入了火鍋大本營四川成都,成功開設了湊湊的門店。

 

定位於社交的餐飲網紅品牌

不同於呷哺早先年的營運模式,湊湊以時尚年輕人的火鍋作為品牌的定位。其中以重視生活品質,愛潮流文化、愛透過飲食進行社交,65%的女性用戶為主。結合了當今網路行銷發展以社交屬性為餐飲品牌的核心焦點,湊湊從菜品、服務、門店和主題店上,採取完全不一樣的打法。

用打造有社交屬性的高顏質菜品(重新包裝設計的食材,如將魚漿做成海鮮棒棒糖、企鵝造型;將蝦球做成荔枝造型;在壽喜鍋裡放入彩色棉花糖等)、貼心但不黏人的台式服務、鏈接當地文化、商圈調性打造一店一主題、主題內包間都是景,讓到店的客人經驗炫目的餐廳用餐氛圍,也透過社群網絡拍照,為湊湊進行了大量且廣泛的口碑宣傳。

在33個都市裡,湊湊把140家店開出了140個風景,以C2B(從消費者需求為出發),在每間店裡,都設置有完美的拍照點,讓女性消費者在此用餐的同時,也透過拍照留下完美的記憶。上海迪士尼裡湊湊是童話世界裡的火鍋、北京藍色港灣湊湊店裡則是配有現代藝術與名畫展的火鍋;各種愛玩、愛新鮮,科技和未來感等,都讓湊湊成為中國大陸年輕族群裡,象徵引領時尚的指標明星火鍋店。

從線下的時尚走入線上的口碑

如此精心打造每間店的風景,CEO張振緯提到他的思路是,這些門店裝設的投入,也作為網路宣傳營銷的投資,在大陸廣泛諾大的市場,創業商業的經營必須能細分壟斷某一核心族群,精準鎖定客群所需並取得認同;繼而才能再形成美譽,做長期積累式的口碑傳播。

張振緯以湊湊早先在深圳開店的經驗為例,為求市場快速認同品牌,曾燒錢廣撒網做網路網紅宣傳,開業促銷初吸引了大量的客群(非精準客群),排隊兩三百公尺,反未獲得客戶的美譽(好感度甚且低於50%)。為此湊湊再回到原點,冷靜布局,終於在認同於湊湊品牌的客群裡,以三、四個月的時間重新轉換出好口碑。張振緯語重心長地提出:任何行業的創業、甚且是餐飲創業都需要先界定特定的消費人群是誰?他們的需求與痛點是甚麼?先在一個細分領域裡稱霸為王,然後才能再擴充至整個消費族群。

在網路的時代應用新媒體的宣傳,也是湊湊創業初所專注的核心,不在傳統的媒體上投入任何一分宣傳費,而將資源集中投入網路新媒體,趁勢新媒體的崛起、且沒有地域性的限制快速地在中國大陸打造品牌知名度。張振緯提到在網路時代,任何行業的創業其方式和邏輯都和以前完全不一樣了,品牌宣傳的速度,遠超於以往。按以往傳統的餐飲業的商業打法,常受限地域只做小範圍滾軸式的發展,成功後才擴展到大區域;但湊湊卻跳過了這樣的環節,一開始應用大陸新媒體,如小紅書、大眾點評、抖音、快手等通路的宣傳,快速在全大陸市場打造出湊湊的品牌,然後全民口碑、全民傳播。所以他認為湊湊的成功,具體也借勢的新媒體的發展。

融入在地才能站穩腳步

2003年王品進入大陸市場,曾被大陸列為精緻西餐、牛排一哥的代表;2010年85度C也因進入大陸市場,股票掛牌曾高達400;支撐湊湊的呷哺呷哺餐飲小火鍋,則曾榮獲大陸「北京十大商業品牌」、「北京餐飲十大品牌」等名聲。只是,這些閃亮的金字招牌,在發展過程裡,則會因為遇到食安、新冠肺炎、高階人事變動等影響而掉漆、而衰退成長。2021年4月中打開湊湊市場的張振緯正式離開呷哺餐飲集團,呷哺餐飲港股價格直落;但於此同時,張振緯個人則快速獲大陸資本青睞,億元人民幣資金邀請其再創餐飲新品牌。

台灣餐飲透過精緻文創、用心服務和經營連鎖店的成熟經驗,前進大陸市場已行之有年,成功與失敗均而有之;如今,大陸品牌餐飲(如海底撈)也緩步駐足於臺灣,持續發展。美食落地生活,融入在地市場抓住消費者胃的同時,也須能攬牢牢消費者喜新厭舊善變的心,企業成長方能長久。

延伸閱讀:跨境電商連接世界改寫商業模式臺灣產業的機遇與挑戰:《新貿易時代從兩岸跨境電商到全球貿易》新書試讀

為和TikTok搶市場YouTube拚了 一億美金大撒幣給YouTube Shorts創作者

文/陳澤琪

2021年5月12日YouTube Creators透過6分多鐘的影片公告了YouTube Shorts的開啟;5月25日正式全球公告新版《服務條款》(含營利分配設定說明);6月8日則正式公告了將投入一億美金作為獎勵資助創作者投入Shorts的創作貢獻。疫情期間,與其等政府紓困計畫,不如自立自強用創作搶美金吧XD

近來YouTube動作頻頻、且出重手撒幣準備買天下;一切都只為對標強勁的對手TikTok。天下第一只准有一個,要搶下短視頻、短影音的市場份額,YouTube拚了!

博客來、全台7-11、誠品書局熱銷中

 

YouTube《服務條款》更新的主要調整

新版「條款」自 2021 年 6 月 1 日起生效,並適用於美國境外(全球)的使用者。

  • 臉部辨識限制:《服務條款》已載明不得未經許可蒐集任何可能用來識別個人身分的資料。此類資料向來包含臉部辨識資訊,新版「條款」則更加明確地指出相關限制。
  • YouTube 營利權:YouTube 有權透過平台上的任何內容營利。即使頻道未加入 YouTube 合作夥伴計畫,系統仍有可能在這類頻道的影片上放送廣告。
  • 權利金款項和預扣稅:依據美國稅務規定,YouTube 支付給創作者的收益屬於權利金範疇,Google 將依法預扣相關稅額。

YouTube對Shorts的大撒幣計畫

將投入一筆多達1億美金的基金,用來獎勵創作者對Shorts的貢獻。從今年(2021)開始,只要創作者Shorts獲得當月最多的互動和觀看次數,就會為創作者提供基金,任何人只要創作出獨一無二的Shorts就能爭取基金。關於這筆基金(獎金),YouTube表示會陸續公布更多詳細的資訊,並會為Shorts的營利功能安排長期計畫,可密切注意YouTube Creators。

本篇文章資訊來源

  • YouTube《服務條款》_https://www.youtube.com/t/terms
  • YouTube對Shorts的大撒幣計畫宣告_https://www.youtube.com/watch?v=15CzBUbjd1M
  • YouTube創作者頻道會隨時更新YouTube官方最新訊息

YouTube Shorts與TikTok 製作拍攝 後製剪輯 影片內容 商業應用 比一比

文/陳澤琪

面對TikTok強大襲捲全球市場,特別是在2021年1月TikTok面臨印度的封殺、和在美受阻發展後,YouTube Shorts Beta 版快速布局印度和美國市場,其搶占市場的企圖心可謂精準。2021年5月12日YouTube Creators(YouTube創作者頻道)透過6分多鐘的影片公告了YouTube Shorts的開啟~
※想學習如何用抖音賣商品?你不能錯過2021義烏跨境電商創業營

 

YouTube Shorts和TikTok 比一比

在應用功能上,具體比較YouTube Shorts和TikTok,就可知道兩者在實際應用上,仍有較大的差異

 

YouTube Shorts追著TikTok搶攻影音電商市場

YouTube Shorts 源生於有20 億的用戶的 YouTube平台,具有國際市場發展的先天優勢;唯YouTube 仍有其發展的包袱,在長影片的平台上串接YouTube Shorts ,其平台與工作應用介面、社群互動和交流等,都使得YouTube Shorts 的使用不如 TikTok靈活且多元。

對於原善於影音創作者來說,除可探索與應用新的創作型態(手機直向式短影片)外,在影片發布上,不妨思考擴大布局,在TikTok 和YouTube Shorts 同步運作(同步發布) ,爭取最大被人關注、被看見的機會。…