文：李依庭／圖： Afif Kusuma on Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

短視頻（影音）通常泛指播放長度在5到10分鐘以內的影片內容，非常適合休閒、通勤的時候觀看，創作者從明星、KOL漸漸演變成各式各樣的人都能一同參與。隨著短視頻（影音）的內容越來越多樣化，各平台的針對性與受眾也隨之發展起來，可說是百家爭鳴、百花齊放！

再次興起創新消費

從直播帶貨到短視頻「種草」（產品推薦），基於短視頻傳播的線上消費正在蓬勃興起。過去以娛樂為主的短視頻平台也正悄悄發生改變，隨著抗疫的需要衍生了「雲逛街」、「雲聚餐」、「雲健身」、「雲看戲」、「雲種草」的娛樂、消費模式。不同的用戶在屬於自己的圈層中的各式短視頻平台，進行宅在家的消費與娛樂。
受疫情影響無法開張的瑜珈教室與健身房，則轉換到各大短視頻平台，諸如：抖音、快手直播進行授課，宅在家也正好使得運動、瑜珈的需求增加，參加瑜珈直播的觀眾，已不再是瑜珈教室的原始會員們，更多的愛好者正相繼被吸引而來，掀起居家運動的風潮。

短視頻＋直播＋教育新焦點

「短視頻＋教育」也在停學不停課期間被重視，各大短視頻和直播平台的教育類視頻創作者數量快速增加，其中以素質教育、職業教育、學科教育的內容尤其受歡迎。而用娛樂化的基調包裝知識，不僅讓許多使用者受惠，滿足在各種場景學習新知的需求，短視頻也讓知識變的普及易於傳遞；平台上的交互性也讓參與者有更強的體驗感，在熱心觀眾的彈幕筆記與評論的加持下，平台上的學習者們將有找到同類的歸屬感，共同參與感興趣的相關話題，讓枯燥的學習時光變得更有趣，讓人充滿學習的充實與快樂。
這樣寓教於樂的教學模式，讓教育短視頻與其他教育APP或線上教育機構區別開來，成為一個獨特亮點。

全新時尚全民參與

過去以年輕人為主要族群的短視頻平台也開始吸引了許多中老年人將其作為娛樂、獲得資訊、參與社交的管道，用戶量大幅增長和用戶年齡下沉，為短視頻行業開拓了更大市場；學校與機構也加強了與短視頻平台的合作，諸如：快手與清華大學主辦的在線教育平台「學堂在線」共同服務當下幾千萬師生的線上教學需求；清華大學以在線直播的方式，通過快手號與全校師生同上一堂特殊的「開學第一課」，開啟了全民皆瘋短視頻的新流行。
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文：Ray。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

直播電商成為目前最受注目的交易模式，從互聯網大公司阿里巴巴的角度來看，這是必須布局的事業。從各大互聯網公司來看，這是一場混戰，必須搶奪紅利。而從個人來看，這也是一個千載難逢的機會─只要你有才華，就會被看到。

布局：阿里巴巴的野望─直播千億GMV只是個小目標

「核心KPI實現1000億+產地GMV，孵化10萬+千萬營收的工廠主播，30萬+工廠，全國建立100+直播產地運營中心。」日前，有爆料稱阿里2021財年直播升級計劃“ C”項目方案已在內部確定了年度目標，相關業務人員也已談完績效，而該“C”項目指的是產業帶直播計劃。 據知情人士推測，從4月開始，阿里的作戰進度是每個月拿下一個產業帶，4月浙江溫嶺鞋靴、5月虎門女裝、6月廣州日化、7月無錫茶具……。4月28日下午，「溫嶺市政府牽手阿里巴巴1688，成為全國首個產業帶批發直播基地」

阿里無懼京東，卻視拼多多為對手。原因是淘寶、天貓的優勢在於品牌、店鋪，阿里龐大的經濟生態體係幾乎囊括了全球所有的主流品牌，但在如今“消費平權”的趨勢下，消費者渴望用平等的價格購買到高品質的商品，這也是所謂的“新降級”。而拼多多本就是為下沉市場而生，在產業帶、中小店舖的積累深厚，這正是阿里也要極力搶占的陣地。

如果說下沉是電商發展的新趨勢，而直播則為消費者和產地架起橋樑。在中國，產業帶相對聚集，通過直播的方式讓產業帶的商家直接面對消費者，不僅讓消費者能購買到更加便宜的商品，也很容易填補空白市場。

其中一位機構服務商指出，政府、平台都在扶持產業帶直播這件事，「今年應該是工廠和產業帶轉型的最好機會」。

激戰：電商直播大混戰

如果說2019年是直播電商的元年，那麼2020年將進入到紅利爆發期。

根據招商證券2020年1月發布的報告數據，淘寶直播的電商日均GMV達到2.2億元，全年1 800億元；快手的電商日均GMV達到了1億元，全年預計達到400億~500億元；抖音則為日均2 000萬元，全年預計100億元。

另外，數據顯示，2019年直播電商總成交額（GMV）約超3 000億元，未來有望衝擊萬億元體量。紅利當前，互聯網公司都想分一杯羹，紛紛佈局電商直播行業，陌陌、知乎、小紅書、網易考拉、京東、拼多多、蘑菇街、洋碼頭等都已經入局。

5G，讓所有進軍電商直播的互聯網企業興奮。5G時代的到來，意味著更高清的內容、視頻營銷及大規模高清直播將會全面爆發，直播電商行業將加速駛入變現快車道。5G時代的直播間可看性會更強，所能覆蓋的領域將越廣，並增強用戶和主播之間的互動性，甚至會出現AR、VR直播、互動直播等新型直播方式。

有行業人士預測，未來大多數的銷售都有可能是通過視頻，甚至雙向視頻的方式進行，以回歸到最真實最本源的交易互動模式。未來淘寶直播扶持電商直播產業，其中扶持計劃的一個核心就是加大直播技術研發，來保證消費者在5G時代獲得更好的消費體驗。

除此之外，疫情的到來更是加速了電商直播的爆發。

2020年，疫情黑天鵝席捲全球，在線下業態停擺的當口，直播帶貨成為眾多企業的救命稻草。直播間裡出現的不僅僅是主播，還有各個領域的企業家，攜程董事局主席梁建章就在直播間4折預售湖州高星酒店。

其實，直播帶貨表面上是流量之爭，實際上比拼的是供應鏈還有主播的帶貨能力。像淘寶、快手、抖音等已經擁有了完善的直播帶貨生態，而新入局的互聯網企業才剛嶄露頭角，要想與頭部平台相競爭，在混戰中取得勝利並不容易。

個人：抖音帶來的新契機

「羅永浩」這幾天，一個48歲的男胖子，一直在熱搜上轉悠。他直播，他口誤，他禿頂，他刮鬍子……隨便一點小破事都能上個熱搜，他就是羅永浩，中國第一代網紅。4月1日晚上，他首次在抖音直播賣貨，景象驚艷：四個多小時的直播，觀看量4800萬，賣出商品90萬件，銷售額超過1.1億。1.1億，差不多是500家街邊小店一年的銷售額。

我對他也有那麼一點敬佩，別的不說，他每次都能找到最好的那個風口，biu一下飛起來，讓人生變更好。這個時代，如果一個人總是能快速了解新事物，並迅速抓住它，利用它，他的人生一定不會太差，就算不小心摔下來，也能飛快地爬起來，再起飛。

這是抖音直播間裡的羅永浩，真正厲害的地方。

你可能覺得這種大牛的故事，跟自己沒什麼關係，不對！很多我們身邊的普通人，也在直播中，改變著自己的人生。我最近在抖音直播間看到了很多精彩故事，有逆襲的二孩媽媽，有逆天的減肥達人，有不甘平庸的城市白領……他們都是我們身邊的普通人，但也都成為了“抖音裡的閃光小星星”。

你不付出行動，肉不會自動從你身上跑掉，錢不會主動鑽進你的銀行卡，快樂不會莫名其妙就來了。這世上有千萬種美好，你都可以得到。前提是，你必須對它們敞開城門。所有的愛，所有的夢想，所有的成長，所有的渴望，都需要開始，更需要堅持。你只有去做，並一直堅持去做，那些你熱愛的東西，才會從很遠的地方跑過來，狠狠地擁抱你！

引用資料：本文轉載各微信公眾號, 內容版權屬微信各媒體所有

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文：Ray。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

瑞幸咖啡被做空後，自曝財務造假的事實，最終股價暴跌，同時也連帶引起市場對於中概股的不信任，愛奇藝、跟誰學也紛紛被檢視，這邊前進新大陸協助挑選三篇文章和一個影片，讓各位更了解這次事件。

瑞幸被做空！渾水創始人怎麼看？

瑞幸咖啡被做空後，騰訊新聞專訪了渾水基金的創始人，根據〈渾水創始人：瑞幸造假比自曝的22億更嚴重〉一文中表示，渾水創始人Carson Block是引爆這個醜聞的關鍵角色。1月31日，做空機構渾水在社交網站上發布了一份長達89頁的瑞幸咖啡不具名報告，直指其虛增銷量財務造假。不過，這份報告一度沒有對股價產生影響，瑞幸股價很快回歸到做空前，直至4月2日其自曝22億元造假事實。

Carson認為比自曝的還要嚴重的是讓公司誠信在資本市場被打上問號，這家公司到底值多少錢呢？如果這家公司的管理層都在造假，我認為這家公司的價值就為0。當然別人的看法可能不一樣。

瑞幸咖啡被做空後引發做空中概股的浪潮，Carson覺得中概股中造假的比例仍然很高，儘管每家公司造假的程度不像10年前那麼誇張。渾水機構選擇做空的公司的考量因素主要在於看投資人是否在意那些公司中顯而易見的問題。即使在中國市場之外，這也是我們要常常問自己的問題。我們最經典的做空邏輯就是財務欺詐，在會計手法上做手腳，現在做空的門檻越來越高，因為投資人越來越不在意那些問題，或者說選擇性忽視那些風險。我們需要找到更令人震驚的更有問題的標的。

2020年中國企業赴美上市不太容易

根據《投資界》一文〈現在，中概股可以排隊回國了〉中表示，4月23日，是有史以​​來第一次，美國證監會主席在電視媒體上，公開提醒投資人，不要投資中概股。

這句話導致週四美股收盤，熱門中概股普遍下跌，其中嗶哩嗶哩下跌7.25%，拼多多下跌5.71%，京東下跌0.11%，百度下跌1.87 %，阿里巴巴下跌2.25%，唯品會下跌7.64%。

瑞幸咖啡的自爆，徹底澆滅了一批企業赴美IPO的想法。一方面，境外投資者信心受到了打擊；另一方面，中國公司赴美上市勢必將面臨更加複雜和嚴苛的環境。

「對赴美IPO的中國企業財務信息真實情況的信任度會有所下降，進而增加交易成本，比如要通過大量路演來進行更全面的解釋。」創世夥伴資本創始主管合夥人周煒表示。此外，還包括在申請上市發行階段，企業所面臨的中介服務費、董監事及高級管理人員責任保險費等成本的增加。

如何緩解這場中概股危機？清科研究中心認為：「一方面中美政府之間需加強監管協同，就跨境監管困境共同探索解決方案；另一方面，中國企業自身亦需要加強信息披露，做好投資者關係管理工作，共同維護中國企業在國際市場上的信譽與價值。」

中概股頻遭做空，投資機會來了？

在瑞幸咖啡涼涼，中概股再度遭做空！一文中認為，中概股被市場做空這個浪潮，反而是投資中概股的好時機。

在中國國內投資者要投資美股，大部分都是奔著中概股去的，而中概互聯ETF（513050）則是大部分人的選擇，瑞幸出事後，對中概互聯的影響有多大呢？出乎大家所料，它非但沒跌，到現在還漲了超過7%！為什麼呢？

因為中概互聯是一種場內基金，代碼為513050，跟踪中證海外中國互聯網50指數。中概互聯中的中概表示在海外上市的中國企業，互聯是指互聯網軟件與服務、家庭娛樂軟件、互聯網零售、互聯網服務以及移動互聯網。它的前10大成分股分別是：阿里巴巴、騰訊控股、美團點評、京東、百度、好未來、網易、拼多多、攜程和唯品會，其中阿里和騰訊兩家獨大，累計佔中概互聯62%的權重，意思是我們每投100塊錢中概互聯，就有62塊錢買的是騰訊和阿里的股票。

因此，只要阿里和騰訊不出問題，投資中概互聯的問題就不大。比如前段時間瑞幸咖啡股價暴跌，但是對中概互聯的影響卻很小，互聯網行業，有很明顯的龍頭效應，如果中概股真的遭遇做空，那反而是一次用便宜價格買入優質資產的好時機。

進一步可以查看這個的影片分析〈瑞幸咖啡资本骗局大起底〉

引用資料：
〈現在，中概股可以排隊回國了〉
〈瑞幸咖啡资本骗局大起底〉
〈瑞幸咖啡涼涼，中概股再度遭做空！〉…