短視頻

抖音發布《視頻社會生產力報告》(一):中國大陸超2000萬人在抖音上獲得收入417億元!

文:陳澤琪 圖:《視頻社會生產力報告》 。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

巨量引擎為抖音的大數據資料庫,2020年12月推出一份通過資料洞察視頻生產力的發展和趨勢的《視頻社會生產力報告》。這份報告顯示各式短視頻和視頻平台的規模不斷發展,中國大陸正式走入「視頻社會」;報告中顯現各項目的數字,可做為我們認識短視頻商業市場發展趨勢的重要途徑。前進新大陸將分上下兩篇,深入分析這份報告內容。

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歡迎您進入視頻社會的時代

短視頻正在以一種爆炸性的增長速度佔領著中國大陸網民的生活,隨著現在的手機畫素越來越優質和5G的普及,每個人都會成為短視頻的生產者。內容生產者可以通過一條短視頻漲粉百萬,做廣告變現、做直播帶貨、啟動生意增長,創造無窮的價值,中國大陸正式進入「視頻社會」的時代。

除抖音、快手兩大巨頭的競爭外,年初(騰訊系)微信開始基於微信龐大的使用者群體,推出微信「視頻號」;到(阿里系)淘寶的最新大改版直接以短視頻取代傳統圖文電商的展示;以及百度(百度系)「好看視頻」和全民小視頻的合併等,都可以看出大陸巨頭們為爭取眼球、爭取流量,紛紛投入短視頻產業的渴望。

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按《2020中國網路視聽發展研究報告》顯示,中國大陸手機移動端上網網民已經突破9億,而短視頻使用者的規模已達8.18億,這說明基本上只要是智慧手機的使用者,都會看短視頻。

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其中中國移動互聯網典型細分行業總時長占比分佈,即時通訊佔據移動線民手機使用總時長的25.3%;短視頻佔據移動線民手機使用總時長的19.5%;近6億使用者在抖音短視頻和抖音直播中分享樂趣。

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截止2020年8月,抖音含抖音火山版日活(DAU)用戶破6億。根據抖音2020年6月份的統計,抖音在校大學生用戶數超2300萬,是大學生喜愛的平台之一。

從內容生產到內容產業,視頻成為新生產力

按抖音官方數據顯示2019年8月到2020年8月,抖音帶動就業機會達3617萬個,其中24到40歲的中青年是就業主力軍,合計占比67%。抖音刺激直接就業從業人員3561萬,創作者主播占比58%,直播團隊占比24%,機構及公會占比17%。(注:直接就業包括短視頻創作者、直播的主播,直播團隊就業人員,企業號、MCN和公會的工作人員。)

TikTok抖音教學|抖音、TikTok、短視頻拍攝後如何快速剪輯?

TikTok抖音教學|抖音、TikTok、短視頻拍攝後如何快速剪輯?

文:陳澤琪/圖:Kipras Štreimikis on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

視頻編輯軟體即所謂的剪輯工具,可在電腦端操作、或使用手機簡便操作。

在國際上著名的電腦端操作剪輯軟體有:Adobe公司推出的Adobe Premiere視頻編輯軟體,有極佳兼容性,可以與公司推出的其他軟體相互協作;Apple開發的專業視頻編輯軟體Final Cut Pro,提供許多實用的工具。手機操作剪輯軟體有:Lightricks公司出品的Enlight Videoleap。

在中國大陸有名者包括:小咖秀、小影、逗拍、快剪輯、極拍等;可透過PC版、或手機版作錄製、剪輯、配音功能。

而短視頻興起,透過手機就可以輕鬆完成短視頻的拍攝。現行大陸各大短視頻平台,都會同步配搭一套手機剪輯App,幫助創作者快速剪輯,並且符合視頻的規格快速進行上傳。如快手的剪輯軟體是「快影」;bilibili(俗稱B站)的剪輯軟體是「必剪」;騰訊視頻的剪輯軟體是「秒簡」;至於適合抖音的電腦和手機上剪輯軟體則分享如下:

有大量在線免費模版的巨量創意

巨量創意(https://cc.oceanengine.com/)是字節跳動為抖音創作者開發的線上平台,提供免費的在線視頻編輯器、和大量的模版視頻。剛入門創作的小白,沒有想法、沒有創意,透過模版視頻,Step by Step的操作,就能輕易作出一支精彩有內容的短視頻。

TikTok抖音教學|抖音、TikTok、短視頻拍攝後如何快速剪輯?
有大量在線免費模版的巨量創意
巨量創意螢幕截圖

和抖音搭配免費的剪映

「剪映」是由大陸抖音官方推出的一款免費的手機視頻編輯工具,可用於手機短視頻的剪輯製作和發佈。iOS、Andriod 都可以下載使用,不會剪輯的小白只需要稍微接觸,就能很快的上手,許多網紅和明星甚至直接用手機拍攝視頻作品,然後使用「剪映」剪輯無縫發布在抖音的平台上。

「剪映」提供很多熱門的道具和特效以及視頻的製作模板,只要將拍攝的素材放進去就會自動生成影片,可以調整片段的長度、時間,也可以變速把時間放慢或放快,介面與電腦版的剪輯軟以非常相似。

剪映下方的「剪同款」會持續提供影片剪輯的各種模板,提供影片創作者直接套用;「創作學院」裡則附有各種免費課程,會教大家一些有趣的視頻拍攝、剪輯技巧等,非常適合一般初學者自行學習。

和 TikTok配搭的 CapCut

「剪映」的海外英文版就是「CapCut」習慣英文介面的朋友,就不必翻牆進大陸,直接下載此App就可使用。

製作文字動畫的「字說」

字說是一款可以在手機上製作文字動畫視頻、需付費使用的app。透過手機上即可製作出有動畫效果的文字動畫視頻,在抖音上很火的滾動字幕,大多數是利用字說來完成的,也可以語音變視頻(一鍵生成邊說話邊出字的視頻)。文字動畫可隨意編輯,隨意設置字體效果和風格,可製作出有快閃、彈幕、字幕效果的文字動畫視頻。

像做 PPT一樣做視頻 的「來畫」

來畫(https://www.laihua.com/

六個!台灣創作者在B站可經營的影音類別

文:李依庭/圖: Jackson Hayes on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

不太認識Bilibili(簡稱:B站)這個大陸影音平台,以及其發展背景的朋友,可以先行閱讀<影音新藍海:玩轉B站就能掀翻中國Z世代><B站是什麼?中國最多年輕人聚集的影音網站>了解這個成長潛力極高的影音內容平台!

B站從2006年起奠基於ACG內容建站,如今已逐步蛻變為被稱之為「中國最多年輕人聚集的社區」,將近70%的95、00後年輕人聚集於此,火紅程度以網上的大陸網友分享來說,在餐廳裡可以聽到小學生說話間夾雜了B站熱門的鬼畜梗。

B站最熱門的五個分類

看到這裡或許有許多人認為,B站的內容過度屬於年輕一代容易產生「代溝」,在欣賞、閱讀甚或是創作的時候,或許會有些文化門檻。但值得一提的是,B站雖發跡於年輕人較喜愛的ACG內容,但根據官方數據顯示,「生活」才是B站觀看量最高的分類,諸如:Vlog、美食、日常搞笑、手作等內容,其投稿量排行第二;觀看量第二則為「娛樂」內容,如:綜藝、明星話題;觀看量第三的則為「遊戲」,如:單機遊戲、線上遊戲、手遊;動漫畫內容反而僅排行第四,而第五名則是「科技」類別,人文科普、公開課都屬於這個分類。

臺灣影音創作者進入大陸市場的新機會

在B站上我們可以看見許多台灣Youtuber或台灣知名學者、老師的影片,被搬運到B站上供人觀賞,部分點擊率突破10萬以上不下少數,但在現今各大短視頻(短影音)、長視頻(長影音)平台流量逐漸增長的背景之下,台灣創作者的內容與其被搬運,不如可考慮將B站作為經營影音內容的其中一個新據點。

「教育」是進軍B站的潛力內容

根據艾瑞諮詢統計報告描述,現有眾多教育機構或有一技之長的素人開始在短視頻平台上挖掘流量機會。對比快手與抖音,B站有七千多個社群圈層與標籤,多元文化互相包容,使其擁有優良的社群環境、還有小而美且濃厚的學習氛圍,其度適合發展教育類內容。

有眾多台灣的教育業者或線上教育開發者,多次想找尋台灣線上教育課程、APP、平台等相關業務進軍中國市場的方法,或許可先著手投稿B站教育類型影音累積知名度或影響力,並同步了解台灣教育業者進軍中國市場,所要面對的短視頻市場環境、受眾的樣貌。

值得注意的是,B站整體內容的調性是奠基於生活之上,即使投稿教育、學習類型的影音內容,其實也都充滿生活Vlog的既視感,例如,從去年開始熱門的標籤「我在B站學習」、以及今年最熱門的「study with me」,筆者認為這個標籤的影片非常有趣,生活就是學習,學習也是生活,在中國大陸95、00後用戶這麼多的平台上,這個年齡層的他們生活最大的一個部分不就是「學習」嗎?而B站的學習內容,正好也給了他們非常濃厚的陪伴感;另外比較普遍的作法便是類似台灣人較熟知的,適用知識型Youtuber製作內容的方式來傳遞你的專業知識,但別忘了做的活潑一些,並注重要點的整理;如若你本身是某個領域極度專業的人士、有一技之長(學科類型之外的也算數)、或者剛好是個老師,建議可以將專業內容進行通識化的包裝,可參考《羅翔說刑法》,將專業內容以生活搞笑、說段子的方式傳達,會比較容易刺激B站使用者多次傳播的動力,畢竟B站的用戶們是非常喜歡剪輯有趣的內容的,你可能會因此爆紅。(畢竟沒人真的希望在B站成為刑法大師,但為什麼羅老師說刑法這麼紅呢?留給各位有一技之長的讀者去欣賞了)

前進新大陸週報

前進週報|微信精選|主播網紅的流量天花板來臨?出圈跨界、投入抖音尋求衝撞機會

文:李依庭。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

2016年被譽為直播元年,直播行業發展至今不僅催生了各大直播、影音平台,更捧紅了大大小小的才藝網紅、帶貨直播主,改變了他們的一生,獲得翻轉人生的機會。其中對台灣人較熟知的中國頂流帶貨直播主薇婭、李佳琦來說,發展至今,越來越高的知名度,能讓其帶貨量更上一層樓嗎?更甚者,直播主、網紅的職業生涯到底能夠走多遠?

開發直播主(網紅)商業價值:破圈、跨界合作

長期關注影音、直播的觀眾便可發現,不論在台灣或中國,流量藝人與當紅主播(網紅)之間的界線已經越來越模糊,我們能在電視機(電腦)前,看見綜藝節目某些知名網紅(台灣常見為Youtuber)成為節目來賓;在抖音或台灣較知名的17live等直播平台,看見藝人降臨直播間與網紅互動,或也經營起個人直播節目。

而在這互相破圈的過程中,藝人與網紅主播的界線也日漸消退。

但兩方積極出圈的行為,能夠增加曝光、接觸不同的受眾,以期快速吸粉,無論是帶貨主播與藝人同台參加綜藝,還是藝人走進直播間,不僅打造娛樂效果,於雙方而言還互為分享了流量的果實,並解決背後可能面臨流量天花板的焦慮。

在中國的文娛產業已從增量時代,過度為存量時代的背景下,偶像經濟與飯圈文化迎來全新的改變。藝人所重視的流量就是網絡熱度,同樣看重流量、粉絲與品牌經營能力的還有網紅主播,而在這商業變現與更新換代頻率快速的時代,以上都成了考驗藝人與網紅商業價值與影響力的重要指標。

大主播紛紛跳槽抖音尋求發展機會

根據〈今日網紅〉統計發表,近期直播行業內有知名的15位大主播紛紛轉換平台,來到了抖音直播繼續深耕,優秀的首月開播成績也證明了他們以極快的速度站穩了腳跟(詳情請閱讀參考資料)。

而這波主播「跳槽」潮背後主要有兩點原因:

其一,合約到期與可獲利益日漸消退。一般娛樂直播平台與主播簽訂的合約週期多為三到五年不等。距直播元年2016行業發展至今已有4年的時間,主播們與原有平台的合約已也陸續到期;而大主播往往也更希望「名利雙收」,在目前流量資源分配不均的背景下,他們理所當然放眼對他們來說更好或最好的選擇。

其二,直播行業的主播格局即將面臨洗牌。無論是遊戲直播還是娛樂直播,舊人開始黯淡,新人輩出,且集中度開始變高,主播們都想要流量高的平台,造就了直播行業競爭更加地激烈。由於主播的行業生涯都較為短暫,選擇適合自己的平台顯得更為重要,目前各大直播平台頭部、中腰部主播紛紛入駐抖音開播,這波浪潮必定會衝擊原有的抖音主播生態,但也會給行業帶來新的主播地位大洗牌。

當電商主播依然很風光嗎?

主播在鏡頭前雖光鮮亮麗,但我們也常說想成為像薇婭、李佳琦這樣的主播,那機率可能是千萬分之一,但主播行業入行門檻低,依然是多數人非常嚮往的其中一個職業。

中國一檔線上紀錄片《 正在連接 》的第五集《 上播 》便想告訴觀眾,那些你可能不知道的主播故事。

雖然直播電商在2020年成為了互聯網行業的黑馬,並被互聯網各大指標人物認證為電商的未來。但當你從一個會自嘲自己是「抖音乞丐」的新人主播,成了在杭州成功置產、「不缺錢」,但因為年齡的增長,流量遇到了瓶頸的主播時,你會毅然決然選擇轉型,還是堅持原來的樣子呢?

參考資料:本文轉載各微信公眾號, 內容版權屬微信各媒體所有
傳媒圈|薇婭李佳琦成不了大明星
今日網紅|15個大主播換平台,頭部主播的焦慮和機會
差評|直播電商火了大半年,做電商主播還有那麼風光嗎?

這三個特徵讓短影音(短視頻)這麼夯!

文:李依庭/圖: Solen Feyissa on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
(本文擷取自《前進新大陸》線上課程:《短視頻電商(Tiktok、抖音、快手)火熱,跟上老司機專車就贏》精彩片段。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁參加更多精彩課程)

自2018年起,中國大陸的短影音(短視頻)行業已經邁入發展的成熟期,市場的格局趨於穩定,目前短影音(短視頻)用戶的規模已經超過了8.2億,這表示每10個移動互聯網的用戶中,就會有7.2個在使用短視頻APP。

但是,移動互聯網時代的帶來的便捷與快速,也讓用戶的耐心越來越有限,所有的平台都在努力抓取用戶的眼球,吸引用戶更長時間的停留關注。

此時,堪稱輕薄、短小的短影音(短視頻)符合了互聯網的即時性、與用戶時間日漸碎片化的特徵,而快速的流行:

1.創作門檻低
短影音(短視頻)對內容編排的專業性、拍攝技巧以及設備的要求較低,一隻手機就能完成一支短影音,不需要多高端的取材內容、或是專業的攝影機與燈光效果,讓普通用戶在日常生活中也能參與短視頻(短影音)的製作。

2.社交屬性
由於短影音(短視頻)能夠承載比圖片、文章更多元豐富的訊息量,使其有非常強的互動性(有些短影音/短視頻平台酷炫的特效,也能在社交圈中產生話題性),成為了繼圖文社交後的全新社交方式。

3.碎片化
移動互聯網的用戶時間日漸碎片化、越來越零碎,諸如:上下班的通勤時間、用餐的時候、或是睡前躺在床上休息的時候等等。用戶也習慣在這些時間進行消費行為,並傳播與分享他們所看到的影音內容。

以上三種特徵,讓用戶不用花費多少心力、不用浪費過多時間,就能製作一支簡單又富有趣味性的短影音(短視頻),進而達到與朋友社交,或娛樂自己的目的,使得此類娛樂社交平台更適合大眾的參與,產生更強的傳播及分享速度。

延伸閱讀:
中國大陸短視頻行業發展的六大趨勢
短視頻2:快手V.S抖音,兩大短視頻平台大比較!
直播電商3:大陸直播平台怎麼選?淘寶、快手、抖音最適合誰?
什麼是內容電商?經營內容電商要關注的五個指標!

中國大陸短視頻行業發展的六大趨勢

文:前進新大陸。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
(本文擷取《前進新大陸》線上課程:《短視頻電商(Tiktok、抖音、快手)火熱,跟上老司機專車就贏》精彩片段。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁參加更多精彩可課程)

新媒體的到來改變了傳統企業的發展模式,隨著短視頻(影音)平台的引爆,它已然成為互聯網第三大的流量入口,不論是內容引流、品牌傳播、營銷變現,或是娛樂、教育、知識付費產品等各種多元新型的商業模式運用,都正在改變中國大陸並影響台灣甚至於全球。

從2013-2020年,短視頻(影音)發展已醞釀了8年的時間,它能利用更短、更零碎的時間快速傳播,高社交屬性也令其打破了過往資訊傳播的規則。隨著將來5G技術的應用,移動網速也會大幅提升,而使用費用的下降,亦將推動短視頻的發展。

以下總結目前中國大陸短視頻行業呈現的六個發展趨勢:

趨勢一:短視頻平台成為互聯網第三大流量入口

根據2019年「中國電視劇(網絡劇)產業調查報告」顯示,短視頻用戶規模不斷擴大,已達到8.21億的月活躍用戶數。

隨著大眾消費習慣與時間日漸碎片化、移動化,分享生活趣事的短視頻成為移動互聯網快速成長的行業。因互聯網技術的成熟及網絡流量普及,同時其易於傳播與互動性強的特色,使行業有良好的導流能力,讓短視頻逐漸成為新的流量入口。

趨勢二:用戶向頭部平台聚集,觀看短視頻的方向更加集中

過去泛娛樂化的內容是短視頻的主流,但隨著內容的垂直分化,平台內產生更多元且專業的內容,大大提升用戶的體驗,也使越來越多人選擇只打開短視頻APP來觀看短視頻。

為了強化市場的競爭力,各移動短視頻平台也結合電商推出各種運營活動,尋求平台間的差異化;2019年數據顯示抖音的月活躍用戶數達到5.3億,快手達到4.25億,西瓜視頻為1.41億,用戶規模雖然穩定上漲,但短視頻用戶流量卻也逐漸向頭部平台聚集。

數據來源:©Analysya易觀‧易觀千帆
趨勢三:大量UGC+PGC構建起完整的短視頻內容生態

優質內容是短視頻平台發展的核心競爭力,根據2020年5月9日克勞銳的「2020年中國MCN行業發展研究白皮書」顯示,過去2019年已成為MCN行業新分岔路口,各大MCN紛紛湧入,機構數量一舉突破20,000+,相較2018年翻了將近4倍,超過了2015-2018年機構數量總和。過去短視頻內容創作,與用戶在平台進行展示自己原創內容的UGC相較,PGC、MCN專業的內容與品質,更能滿足用戶多樣的需求,對於平台的價值也會更大。

趨勢四:人工智慧賦能短視頻,更好的服務創作者和觀看者

短視頻平台每天都有大量的創作內容產生,為了提升平台的服務,準確將內容推送給超過8億的活躍用戶,平台背後必須有支持其運作的AI技術,理解創作內容以及用戶的行為與需求。

而AI技術可被運用的面相如下:

1.視頻創作:幫助用戶更容易並快速產出有趣的內容。利用AI技術應用工具,取代講稿設計、鏡頭安排、拍攝與剪輯技巧,讓創作變得容易並有趣,例如:剪輯工具「剪映」、「小影」、抖音上線的背景分割、音樂濾鏡等系列特效、火山小視頻推出連麥互動、主播PK等,為用戶提供智能化的創新,實現用戶體驗的升級。

2.內容理解:針對短視頻的創作內容「給視頻貼標籤」及「語音識別與合成」。通過AI對影音內容進行文字、人臉、物體、場景、語音等分析,生成影音標籤產生檢索,就可以更準確的將視頻分發出去。

3.用戶畫像:利用AI運算技術對用戶進行分析,包括用戶所處位置、興趣、關係、性別等,建立用戶的標籤圖像,更準確地對大量用戶進行內容推薦。

4.視頻推送:打開抖音、快手等短視頻平台,所看到的影音內容皆是平台利用AI來實現內容和用戶的精準配對;將內容標籤根據用戶的喜好標籤進行推薦,不僅提高內容的點擊率,更優化用戶的體驗,提升推薦效果。

趨勢五:短視頻平台成為政務資訊公開新窗口

為了讓一般民眾更好的理解政府政策或時事,政府部門的政務信息、新聞宣傳等工作也與時俱進,包括人民網、央視新聞等政府機構都已入駐抖音等短視頻平台,繼微博、微信公眾號後,短視頻成為政務新媒體的傳播型態之一。

趨勢六:短視頻賦能品牌行銷,打開品牌與消費者鏈接的新路徑

短視頻改變過去圖文形式的傳統營銷方式,以視頻形式讓內容更真實、生動、豐富地被傳遞,成為用戶喜愛的信息載體,與品牌營銷最重要的路徑。…

短視頻2:快手V.S抖音,兩大短視頻平台大比較!

文:李依庭/圖:Photo by Noiseporn on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

快手與抖音是短視頻(短影音)的兩大主流平台,但不論是從產品定位、用戶族群乃至影片的風格特色其實都不太一樣。

「每個人都值得被記錄」

目前快手的註冊用戶超過7億,估值超過250億美元,在快手上,人們可以用照片和短視頻記錄自己的生活,內容觸及生活中的各個角落,並將用戶定位在「社會平均人」也就是中國二三線城市的人群(亦為他們口中的「老鐵」),讓下沉市場中較少被主流媒體看見的人群,都能有被看見的機會。

快手v.s抖音:產品定位

如上述,快手定位為紀錄與分享大家生活的平台,因此多數可以看見很在地、深入生活各個層面的內容元素,對象可能是一個老人、一個司機記錄沿途送貨的風景;而抖音是結合音樂與創意的短視頻平台,快節奏、洗腦的酷炫旋律,搭配濾鏡特效與多元拍攝手法,主打年輕潮流的市場,是為新生代短視頻音樂社區平台。

快手v.s抖音:目標用戶

快手用戶以三四線及農村用戶居多,年齡集中在25-34歲,佔總用戶數量的43%,其中以女性用戶佔57.8%,男性佔42.2%,男女比例較平均;在學歷上的分佈也較為均衡,用戶佔比集中於高中學歷32.8%、本科以上31.9%,普遍受教育程度低。
抖音用戶以一二線及年輕用戶95、00後居多,年齡集中在19-24歲,佔總用戶數量的40%,性別上則女性佔比更高,達到66%,男性用戶佔比僅34%;抖音用戶的學歷集中在本科以上,消費能力也較強。

玩快手:注重人與生活

在大陸許多人常說「玩快手」與「刷抖音」其實兩者之間,也傳達了兩個產品不同的策略導向,具體差異呈現在UI介面的設計。

在快手上,看完一個影音後往上滑,出現的是評論區,意圖希望用戶看完內容不要馬上走,可以在評論區裡聊聊天,以此建立創作者與用戶之間、人與人之間的社交連結;因此在內容的主旨上,也比較強調「人」,影片內容與生活密切相關,風格接地氣,內容創作者以普通人為主,造就較強的社交屬ˋ性,容易讓觀眾產生共鳴與認同感,去中心化的定位,也讓影片內容更多樣化。

刷抖音:注重內容設計與娛樂

而在抖音上,則較強調「內容」,當人們看完一個影音往上滑動後,會馬上切換到下一個影音,鼓勵用戶看下一個內容,降低了獲取內容的成本。抖音內建的美顏濾鏡、專業VR特效,再搭配魔性洗腦的旋律,使之具備了「潮流化」、「個性化」的特色,誰玩的最酷炫,誰就有引領潮流的潛力。但這樣中心化的內容定位,雖然搶眼,卻使得熱門內容有了較高的相似性和重複性,觀眾僅會關注少數的KOL,造就了用戶彼此之間較弱的關聯了。

延伸閱讀:
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短視頻1:什麼是抖音?三分鐘讓你快速了解!

文:Ray。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

「抖音」或稱 TikTok 已成為世界各地新一代年輕人的共同話題,隨手點開Facebook、Instagram 或 YouTube,都可以看到「抖音」短片被廣為轉發分享,無論是跟著音樂對嘴唱跳,還是搞笑的情境劇演出,總有致命的吸引力,讓人隨時隨地都想一看再看,到底抖音為什麼有如此魅力?要從它的背景說起。

抖音是什麼?15秒短視頻席捲年輕人

抖音(Tik Tok)是一款來自大陸的短視頻社交平台與今日頭條一樣,兩者同屬「字節跳動」,抖音以15秒的音樂舞蹈戲劇為其主打內容,提供多元的專業、有趣的特效與功能,無論時間地點,所有人都可以立刻創作出屬於自己的短片,在2017年開始受到網友們的關注,並於同年以十億美元收購曾經爆紅一時的對嘴軟體「musical.ly」,隔年直接與海外版的TikTok合併,進軍國際市場,在海內外皆飛速成長,根據蘋果官方所公布的資料,去年TikTok在所有Apple Store的免費下載App中,總下載量排名第四,僅次於YouTube、Instagram和 Snapchat。
抖音的3大特點:

1.「短、快、大量」:
在這資訊發達的網路時代,很多人都是運用生活的瑣碎時間上網,抖音抓準現代人追求速食資訊的習慣,用短影音創造出微小的日常滿足感。

2.「好上手」:
從前若要錄製一段專業的影片,需要有各種影音設備、場地及廣告途徑,而抖音簡化了這些繁雜的操作流程,只需點幾個按鈕,就可以快速製作出精美的音樂舞蹈短片。

3.「平易近人」:
抖音上所分享的並非超乎完美的影音作品,而是貼近日常生活,讓用戶一看便產生親近感的內容取向。它會根據不同用戶的興趣,不斷推薦相關的短影音,讓人很容易去接受「新影片」的出現,藉以達到推播的效益。

年輕人為什麼用抖音?

抖音的用戶群以 24 歲以下年輕族群為主。抖音不只是個製作短片的工具,更是現在年輕人的影音社交軟體,每個人都可以透過這個舞台盡情展現自己,也能與社群中的其他人互動,抖音透過社群的形式將用戶的影片快速傳播,滿足現代人追隨自我價值的虛榮心,打造新一代的網路明星。

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抖音與TikTok有什麼不同?

在中國大陸的App裡面,常常會區分大陸版與海外版,如大陸版叫做「微信」、海外版叫WeChat」,字節跳動旗下的短視頻平台大陸版稱為「抖音」,海外版則是「TikToK」。「抖音」以中國的創作者與內容為主,限於中國境內;「TikTok」則具有全世界的內容,更簡單的區分方式是,TikTok看得到中國內容;抖音卻看不到中國以外的內容。
在這次疫情影響下,全球各大城市皆採取防疫封城的時期,抖音及TikTok使用量暴增,很多具影響力的公眾人物在家透過抖音,錄製創意多元的短視頻,再被轉分享至其他社群媒體,增加曝光度,帶動抖音風潮,使抖音持續在短影音社群中維持領先的地位,成為各大社群平台最具競爭力的對手。

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前進新大陸週報

前進週報│新聞精選│騰訊投入雲服務與短視頻兩大路線,互聯網激戰再次開打!

文:Ray。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

中國互聯網競爭總是非常有看頭,早期的千團大戰(團購)以及各種互聯網服務祭出的補貼大戰,除了讓人感受到資本力量的龐大,也看到許多靈活的商業技巧,都令人受益良多。實際上,2017年來台灣的蝦皮,便是靠著中國互聯網的玩法,運用資本力量強力補貼,震撼台灣電商市場。

在中國互聯網市場,阿里巴巴、騰訊、百度、字節跳動分別在電商及雲服務、社群和遊戲、搜索以及短視頻佔據霸主地位,而今年騰訊也將著重在短視頻及雲服務兩大路線的投入,讓互聯網公司的競爭加劇!

7000億押注新基建,阿里騰訊再戰

根據《澎湃新聞》報導,以5G、物聯網、工業互聯網、人工智能為代表的新型基礎建設(簡稱新基建),將會掀起新一輪數位經濟浪潮。阿里巴巴首席執行官張勇則指出:「新基建作為新興產業,一端連接著巨大的投資與需求,另一端連接著不斷升級的消費市場,必將成為未來中國經濟社會繁榮發展的重要支撐。」

阿里宣布投入2000億(人民幣,下同),在數據中心、雲運算等技術的開發。同時,騰訊也宣布未來五年投入5000億(人民幣)用於新基建的布局,並以人工智慧為重點項目。新基建是未來互聯網產業的基礎設施,也將為未來互聯網產業提供前進的新動力。在阿里騰訊兩大巨頭的投入下,預計兩大巨頭將會在雲服務再次交鋒激戰!另外根據《21財經》報導,騰訊雲對外公佈了AI新基建的全景佈局,整體可以概括為「一雲三平台」架構,其中,「一雲」是指騰訊雲,而「三平台」是指算法平台、服務平台以及開放平台,騰訊雲還將聯合超過1萬家生態合作夥伴,打造一個從技術研發到產業落地相互協同、優勢互補的新型AI生態體,以推動各行各業的整體化智能化升級。

在雲服務領域上,兩大巨頭的激戰未來可期!

視頻號:騰訊短視頻的背水一戰

除了雲服務之外,騰訊在影音領域也加大投入。騰訊影音服務最早起源於2013年一款名為「微視」的產品,微視的高峰期是月活躍用戶達到5000萬,後因產品線調整正式停止。然而隨後幾年間,騰訊做短視頻之心不死,雖然陸續推出幾款產品都不獲成功,但在2020年正式推出了「視頻號」的服務。視頻號奠基於微信的社交圈,是騰訊在自己的社交優勢上進一步發揮影響力的產品。由於抖音的內容更偏向是PGC(專業生產內容),利基於社交的視頻號則更重視UGC(用戶生產內容),視頻號以熟人關係為基礎,更鼓勵真實創作並在親朋好友間互相分享,即使由於內容質量問題而難以被大面積推薦,熟人也是見證用戶記錄自我的重要觀眾,這也將於視頻號與抖音的差異化所在。

短視頻的趨勢,現在才熱烈展開。

參考資料:內容版權所屬各網站

澎湃新聞│7000億押注新基建,阿里騰訊再戰

21財經│騰訊雲公佈AI新基建全景佈局:“一雲三平臺”構建新生態體

IT老友記│視頻號:騰訊短視頻的背水一戰

短視頻/影音沒有做不到,只有你想不到

文:李依庭/圖: Afif Kusuma on Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

短視頻(影音)通常泛指播放長度在5到10分鐘以內的影片內容,非常適合休閒、通勤的時候觀看,創作者從明星、KOL漸漸演變成各式各樣的人都能一同參與。隨著短視頻(影音)的內容越來越多樣化,各平台的針對性與受眾也隨之發展起來,可說是百家爭鳴、百花齊放!

再次興起創新消費

從直播帶貨到短視頻「種草」(產品推薦),基於短視頻傳播的線上消費正在蓬勃興起。過去以娛樂為主的短視頻平台也正悄悄發生改變,隨著抗疫的需要衍生了「雲逛街」、「雲聚餐」、「雲健身」、「雲看戲」、「雲種草」的娛樂、消費模式。不同的用戶在屬於自己的圈層中的各式短視頻平台,進行宅在家的消費與娛樂。
受疫情影響無法開張的瑜珈教室與健身房,則轉換到各大短視頻平台,諸如:抖音、快手直播進行授課,宅在家也正好使得運動、瑜珈的需求增加,參加瑜珈直播的觀眾,已不再是瑜珈教室的原始會員們,更多的愛好者正相繼被吸引而來,掀起居家運動的風潮。

短視頻+直播+教育新焦點

「短視頻+教育」也在停學不停課期間被重視,各大短視頻和直播平台的教育類視頻創作者數量快速增加,其中以素質教育、職業教育、學科教育的內容尤其受歡迎。而用娛樂化的基調包裝知識,不僅讓許多使用者受惠,滿足在各種場景學習新知的需求,短視頻也讓知識變的普及易於傳遞;平台上的交互性也讓參與者有更強的體驗感,在熱心觀眾的彈幕筆記與評論的加持下,平台上的學習者們將有找到同類的歸屬感,共同參與感興趣的相關話題,讓枯燥的學習時光變得更有趣,讓人充滿學習的充實與快樂。
這樣寓教於樂的教學模式,讓教育短視頻與其他教育APP或線上教育機構區別開來,成為一個獨特亮點。

全新時尚全民參與

過去以年輕人為主要族群的短視頻平台也開始吸引了許多中老年人將其作為娛樂、獲得資訊、參與社交的管道,用戶量大幅增長和用戶年齡下沉,為短視頻行業開拓了更大市場;學校與機構也加強了與短視頻平台的合作,諸如:快手與清華大學主辦的在線教育平台「學堂在線」共同服務當下幾千萬師生的線上教學需求;清華大學以在線直播的方式,通過快手號與全校師生同上一堂特殊的「開學第一課」,開啟了全民皆瘋短視頻的新流行。
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