抖音

我愛抖音、我愛TikTok,就是要38_新電商、新網紅、賺錢新商機

【本刊特色】

◆市場第一手影音電商發展趨勢數據報告
◆詳述全球最新之影音電商應用商業模式
◆價值超過百萬的抖音、TikTok 線上學習課程一把抓
◆大陸最新抖音企業號商業應用分析

 

【本刊內容】 這本書提供給讀者

◆掌握全球影音電商、短視頻商業市場發展新趨勢
◆通透影音電商運營新模式
◆玩轉抖音、至霸TikTok運營ABC
◆TikTok淘金一把抓

 

【精彩目錄】

編者的話>迎接新影音網路的黃金時代

◆趨勢掃描—HOT!全球瘋短影音、短視頻

單元01 5G 時代,全球網路影音競爭白熱化
單元02 何謂短視頻、短影音?
單元03 抖音、TikTok 有何不同?
單元04 TikTok 在全球市場有多紅?
單元05 中國影音市場發展如何一路高歌猛進?
單元06 中國短視頻市場有多大?
單元07 字節跳動(ByteDance Ltd.)是一家怎樣的公司?
單元08 在中國,抖音的競爭對手有哪些?
單元09 短視頻app 市場競爭激烈,大陸各平台如何立足?

短影音市場競爭激烈,大陸各短視頻平台(抖音、快手)如何立足?

短視頻市場競爭激烈,大陸各平台如何立足?
隨著用戶對短視頻黏著度的增強,活躍用戶留存率不斷提升,短視頻成為中國網路的流量巨星,市場競爭激烈,如何讓用戶停留在自己的平台持續關注、或消費,成為各平台的運營重點。
對短視頻創作者和頻道經營者,透過認識平台的特性,了解平台經營的用戶(TGI,目標群體指數Target Group Index)。從中選擇最適合自身的賽道,並於在其中找到個人和創作作品(與銷售商品)的定位,成為某個垂直細分領域的角色,深耕目標對象個性化的需求,才能在平台上獲得佳績。
第一梯隊:抖音創作者一、二線都市多;快手創作者多來自三、四線都市
中國短視頻平台第一梯隊抖音與快手平台上,創作者分布最多的城市均為北京,但兩相比較,抖音創作者齊聚南方,快手創作者南北都有分布,集中程度並不明顯,北京僅佔5.65%。
第一梯隊:抖音女性粉絲多;快手男性粉絲多
抖音核心營銷價值訴求「年輕酷潮」,主旨是「記錄美好生活」在鼓勵大眾使用者表達自我,記錄美好生活同時透過平台分享。
為用戶創造豐富多樣的玩法,讓用戶在生活中輕鬆快速產出優質短視頻。女性粉絲較多。視頻具有「毒魔性」DAU(Daily Active User) 日活躍用戶數量多達4 億(連同抖音火山版則日活躍用戶多達6 億),每日使用時長多達76 分鐘,常有抖音5 分鐘,人間1 小時之感。而多24 歲以下用戶,占比超過61.73%,多種技術流玩法支持年輕人創作,參與門檻低,相較快手,抖音在一、二線都市滲透力更強,應用的演算法技術邏輯很有益於商家創造爆款。
快手核心營銷價值訴求「忠誠信任」,主旨是「記錄世界,記錄你」,強調為「國民短視頻社區,記錄和分享生活的平台」。核心是「人」,在此平台可以看到真實有趣的世界,找到自己感興趣的人,也可以讓世界發現真實有趣的自己。由於快手上男性粉絲(特別是男性裡志同道合的老鐵們)數量較多。粉絲黏性高,以首頁(關注頁)為核心,快手上粉絲們對創作紅人有天然的信任感,商品銷售轉化率和複購率高、因為社交關係鏈重視信任,故而社群氛圍暖心,能帶動更多的互動和轉化。
第二梯隊:西瓜視頻助力PUGC 創作 提升平台競爭力
西瓜視頻與抖音都是字節跳動旗下所推出的短視頻平台,2016 年5 月,原本附屬於今日頭條的「頭條視頻」從今日頭條App 脫離,正式以獨立APP 上線,並於2017 年6 月更名為西瓜視頻。
西瓜視頻應用字節跳動的核心演算法,通過個性化推薦為用戶提供新鮮、好看的並且符合自己口味的短視頻內容。內容長度約為3 ∼ 5 分鐘,屬於橫屏視頻,因為時間較長,對內容的演繹也較為完整,故事性比較強;在內容上有PGC(Professionally-generated Content) 、UGC(User Generated Content)同時運作,目前是最大的PUGC(Professional User Generated

短視頻吸引力法則—如何用 5 秒TikTok、抖音搶眼球

短視頻吸引力法則:如何用 5 秒搶眼球?
短視頻內容精簡快速,15 秒內的影片如何透過前 5 秒就能吸引用戶的眼球,並且持續看下去、且看完影片,以達到抖音算法裡「完播率」是經營抖音影片十分重要的技術。
巨 量 創 意提供的《抖音短視頻吸引力法則》小課題,透過分析大量影片提出用戶觀賞 15 秒影片的心智旅程(Mind Journey)論。
其中,提到影片均由一個動作、接著一個動作,連接持續不斷而完成,用戶觀賞影片,則在一個動作、接著一個動作過程中,形成他們觀賞影片的心智旅程。要讓用戶願意看完影片,就必須在第二個動作(第 4 秒)時,設置誘因(Incentive)、植入某種動機(Motivation),然後成功建立「觀看的期待」,製造看完影片的強大吸引力。
至於如何在影片關鍵前頭的 5 秒設置「誘因」、建立期待,則有以下幾種模式和技巧
1、以音樂為誘因
將音樂常見類型分類,有歡快、舒緩、詼諧、煽情、情節奏等⋯。其中一開頭就聽到詼諧的音樂會建立觀者好笑的期待、煽情的音樂則可建立能被感動的期待,或是做反轉梗的音樂會建立觀者好笑的期待等。
2、以人物魅力為誘因
許多具有現場感的視頻,影片多是真人出鏡,不同類型人物的出鏡,會直接觸發觀者的心理預期。如高顏值的小哥哥或小姐姐總能吸引用戶的目光、熟悉明星或達人的出現能激發用戶的興趣,怪異造型或特殊打扮則會引起觀者的好奇等。
3、以視覺奇觀為誘因
視覺奇觀特指罕見的美景、意外的場景、奇特又少見的事物、難得看到的景象,或是不一樣的視覺效果、剪輯手法。新奇會引好奇,好奇會建立期待,在期待被滿足前,觀者的視線會被牢牢吸引。
4、明確告知誘因
常見告知的方式包括製作視頻封面、開場拋出問題(你知道世界跑得最快的是甚麼車)、開場拋出利益(你想知道怎麼拍攝上千人收看的短視頻嗎?)
5、關於身分的標籤
觀者對於自己有關(或自己感興趣人物)的標籤,會特別能同理、或感興趣。身分的標籤包括地域、性別、年齡、群體、職業、愛好。比如說,台南人最愛吃的小吃、老師媽媽如何教小一兒子數學、想當咖啡師要學哪些東西
6、如何創作 15 秒搶眼球的短視頻 ?
‧引發好奇的文案:沒想到是這樣的結局!/你絕對沒看過這樣花紋的衣服/貓在鋼琴上昏倒了
‧亮點預告:答應我看完好嘛!/看到最後笑出淚了!/不相信你能猜中
‧真情感性:

【前進新大陸】抖音剪輯軟體剪映下載教戰手冊,如何下載剪映?剪映和CapCut的差別

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【影片大綱】

00:00 剪映介紹

01:26 下載教學

03:51 電腦版剪映

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2020年底抖音、TikTok上超級爆紅的流行語:你kin你擦

文/陳澤琪、圖/轉載_抖音@強子的東北往事

話說2020年真是難過的一年,每個人都過得灰頭土臉,新冠肺炎的疫情總如影隨形壟罩、還有因為疫情或多或少衝擊各行業,連帶吃人頭路的小編面對工作總也要努力打拼,不敢懈怠。

2020年底,大陸抖音上一位小伙的抖音號@強子的東北往事,常在視頻裡表達一句口頭禪,即:你看你,擦。用來表示無語、臥槽、委屈、不耐煩、焦急、生氣等強烈的無以言表的心情。由於口音問題,且在其視頻中該句多次出現,也比較洗腦,引起很多人模仿,精髓在於:“ken”和“擦”的發音。”

強子本人在「你kin你擦,火了後強子的心聲」的抖音短片解釋了這句話他的用法,他說,這句話是他開心也說、不開心也會說說的,具有著魔性、深入骨髓的語助詞。

對於如此別出心裁的語助詞,既能符合隨風往事的2020年、照樣能符合2021將面對可能的無奈時刻。不開心或開心,都說說你kin你擦,然後三聲大笑,捲起袖子,繼續快活地幹活罷!

 

2020 大陸抖音數據報告—直播、社交、電商、學習通通來

2021年1月5日,(大陸)抖音官方發佈正式《2020抖音資料包告》。資料從使用者表達、內容價值等多個維度,展現了過去一年抖音的變化。報告披露,截至2020年12月,抖音日均視頻搜索量突破4億。

(大陸)抖音官方提到:新冠疫情讓線下需求大量轉移到線上,視頻和直播在生活中扮演著越來越重要的角色。為滿足使用者多種生活場景需要,抖音先後推出並完善直播、社交、電商、搜索等服務,豐富大眾日常生活。

報告顯示,「電鍋蛋糕」成為2020抖音用戶最愛的自製美食,相關視頻播放量超過93億次。在家上網課,成為疫情期間學生們的主要學習方式之一。2020年,抖音上有超過3600萬人觀看清華大學的直播。此外,北京大學、北京師範大學等高校也都在抖音開設了直播課。

截至2020年8月,連同(大陸)抖音火山版在內,抖音日活已經突破6億,是使用者記錄分享生活的重要平台。報告顯示2020年抖音使用者全年分別發佈了6913萬條、1.3億條、18億條關於「堅持」、「相信」和「加油」的評論。

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抖音發布《視頻社會生產力報告》:全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

文:陳澤琪 圖:《視頻社會生產力報告》 。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

巨量引擎為抖音的大數據資料庫,2020年12月推出一份通過資料洞察視頻生產力的發展和趨勢的《視頻社會生產力報告》。這份報告顯示各式短視頻和視頻平台的規模不斷發展,中國大陸正式走入「視頻社會」;報告中顯現各項目的數字,可做為我們認識短視頻商業市場發展趨勢的重要途徑。本文延續《視頻社會生產力報告》(一),繼續深入分析這份報告內容。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

視頻社會下,個人和企業都存在無限可能

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入
2020抖音創作者生態報告

抖音官方數據報告顯現,更多具有生產力價值的創作者湧現。過去2020年1月到10月新增創作者1.3億,18-23歲創作者平均粉絲數高於均值195%,在萬粉創作者中增速63%。萬粉級的創作者新增72萬,Z時代成為吸粉新勢力;每5個萬粉創作者中就有1人做過抖音直播。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

企業號:視頻社會的生產新勢力

在抖音,企業號達到400萬家,中小企業占比77%,越來越多中小商家通過抖音企業號迅速積累粉絲,直接為消費者提供服務。其中服飾、零售、生活服務、家居建材、餐飲行業的中小企業占比最多。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

疫情隔離,抖音企業號活躍激增

在3到5月疫情隔離期間,企業通過線上運營,為消費者提供持續的服務企業號投稿活躍度激增。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

其中,2020年1月到6月,掛企業直播轉化組件或購物車的直播達2459萬次,累計直播時長達5008萬小時,累計觀看達522億人次。企業號和直播的結合,為產業鏈帶來了無限想像空間。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

手機降低視頻生產門檻,分享生活就能創造價值

Z時代熱愛通過手機短視頻記錄日常生活,其中隨拍投稿占比40%+,播放量占比接近20%。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

生活記錄、劇情、才藝成為短視頻收入三甲,超過一半時尚、美食、劇情作者獲得收入;旅行攻略、競技體育、美食評測內容漲粉力超強粉絲量帶來流量價值,粉絲變現潛力大,會是未來潛力股。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

視頻生產力持續發展,帶來行業普惠

視頻建立建立起的創作者生態不僅帶動了內容創作成為穩定職業,創造了可觀的收入增益,更促進了產業的高速發展。今年上半年直播經濟規模達5630億元。

抖音間接帶動了關聯產業:如手機、相機、話筒、三腳架、打光機等直播設備製造產業的相關就業達56萬個。

我們逐漸步入視頻社會,新的趨勢不斷湧現,視頻和人們的生產、生活、產生越來越多的關聯。未來,借助拍攝工具的革新、創作者生態的完善、產業鏈的發展,視頻還能夠為社會帶來多少價值和生產增益?答案值得每一個人期待。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

延伸閱讀:
抖音發布《視頻社會生產力報告》(一):中國大陸超2000萬人在抖音上獲得收入417億元!

抖音發布《視頻社會生產力報告》:中國大陸超2000萬人在抖音上賺錢!

文:陳澤琪 圖:《視頻社會生產力報告》 。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

巨量引擎為抖音的大數據資料庫,2020年12月推出一份通過資料洞察視頻生產力的發展和趨勢的《視頻社會生產力報告》。這份報告顯示各式短視頻和視頻平台的規模不斷發展,中國大陸正式走入「視頻社會」;報告中顯現各項目的數字,可做為我們認識短視頻商業市場發展趨勢的重要途徑。前進新大陸將分上下兩篇,深入分析這份報告內容。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(一):中國大陸超2000萬人在抖音上獲得收入417億元! | 前進新大陸

歡迎您進入視頻社會的時代

短視頻正在以一種爆炸性的增長速度佔領著中國大陸網民的生活,隨著現在的手機畫素越來越優質和5G的普及,每個人都會成為短視頻的生產者。內容生產者可以通過一條短視頻漲粉百萬,做廣告變現、做直播帶貨、啟動生意增長,創造無窮的價值,中國大陸正式進入「視頻社會」的時代。

除抖音、快手兩大巨頭的競爭外,年初(騰訊系)微信開始基於微信龐大的使用者群體,推出微信「視頻號」;到(阿里系)淘寶的最新大改版直接以短視頻取代傳統圖文電商的展示;以及百度(百度系)「好看視頻」和全民小視頻的合併等,都可以看出大陸巨頭們為爭取眼球、爭取流量,紛紛投入短視頻產業的渴望。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(一):中國大陸超2000萬人在抖音上獲得收入417億元! | 前進新大陸

按《2020中國網路視聽發展研究報告》顯示,中國大陸手機移動端上網網民已經突破9億,而短視頻使用者的規模已達8.18億,這說明基本上只要是智慧手機的使用者,都會看短視頻。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(一):中國大陸超2000萬人在抖音上獲得收入417億元! | 前進新大陸

其中中國移動互聯網典型細分行業總時長占比分佈,即時通訊佔據移動線民手機使用總時長的25.3%;短視頻佔據移動線民手機使用總時長的19.5%;近6億使用者在抖音短視頻和抖音直播中分享樂趣。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(一):中國大陸超2000萬人在抖音上獲得收入417億元! | 前進新大陸

截止2020年8月,抖音含抖音火山版日活(DAU)用戶破6億。根據抖音2020年6月份的統計,抖音在校大學生用戶數超2300萬,是大學生喜愛的平台之一。

從內容生產到內容產業,視頻成為新生產力

按抖音官方數據顯示2019年8月到2020年8月,抖音帶動就業機會達3617萬個,其中24到40歲的中青年是就業主力軍,合計占比67%。抖音刺激直接就業從業人員3561萬,創作者主播占比58%,直播團隊占比24%,機構及公會占比17%。(注:直接就業包括短視頻創作者、直播的主播,直播團隊就業人員,企業號、MCN和公會的工作人員。)

 

前進未來必修課:所有行業都能透過抖音、TikTok改寫一遍

文:陳澤琪 圖: Franck – Free-Hotspot.com on Unsplash。本文授權自旅讀中國106期。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

抖音短視頻是大陸境內應用的短視頻社交平臺,TikTok則為抖音的海外版,兩者應用功能有差異,很多人稱TikTok就是兩年前抖音在大陸的陽春版。

和傳統的圖片、文字的互聯網傳播載體不同,短視頻、短影音(short video)為時長在五分鐘(最長不超過十五分鐘)內,主要是在行動智慧型終端上進行拍攝、美化編輯或加特效,並可透過網路社交模式進行即時分享的一種新影片、新媒體的新傳播內容。隨著智能手機普及和網絡的速度提升,打破了消費者的時間和空間的受限,推動著短視頻行業的快速發展。

HOT!全球瘋短視頻、短影音

二〇二〇年七月國際市調《Sensor Tower》發布上半年全球手機應用App排名,在非遊戲類App中, TikTok全球下載量達六億二千六百萬次(未包括大陸境內抖音下載人數八億),名列全球第一。八月美國前總統川普以損害國家利益為由,透過行政禁令意圖禁封美國TikTok,後半脅迫要求由微軟、甲骨文等美國網路公司購買TikTok,直至九月華盛頓法官裁決,蘋果和安卓的應用商店可以繼續保留TikTok,十月底美國賓西法尼亞州法官裁定暫緩美國商務部的禁令,原因是TikTok上已有兩百萬粉絲的三位創作者(非TikTok公司人員)透過法律告訴稱:如果美國司法部關掉TikTok,那麼他們將無法和粉絲聯繫,並且取得收益,認為TikTok應該受到有關法律的保護。此時,大眾開始關注到作為短視社交TikTok其影響力至鉅,分量已能與國際網路公司平起平坐,且後勢持續看漲,擋無可擋。

逐漸遠離傳統圖文閱讀信息的模式,此刻,大眾走入了影音視頻的時代。想掌握這樣的時代,理解應用的模式、發展的趨勢,就不得不看清楚全世界短影音、短視頻原發地,商業生態最為成熟,市場最為競爭的中國大陸。

短視頻、短影音符合現代網路應用趨勢

短視頻的迅速興起和發展,首先在於其傳播方式極大地適應了現代即時性、時間碎片化生活方式;同時,短視頻創作門檻低,適合大眾參與,許多短視頻的觀看者同時也是短視頻的製作者;此外快速傳播及分享的強社交娛樂特性,促使短視頻社交平臺快速流行。

二〇二〇年艾媒諮詢中國短視頻用戶數據報告顯示,中國短視頻行業市場規模已近人民幣三百六十億元,使用用戶超過八億。

目前中國大陸短視頻平臺應用可分為四大區塊,包括:字節跳動的抖音、火山小視頻、西瓜視頻;騰訊系的微視、火鍋小視頻;阿里系的土豆視頻、鹿刻、淘寶短視頻;百度系的全民小視頻、好看視頻、梨視頻;新浪系的秒拍、小咖秀等,各式短視頻如雨後春筍般冒出,持續重整、洗牌,至二〇二〇年逐步進入穩定發展的成熟期。

短視頻社交平臺如何改寫所有行業

短視頻社交平臺吸引龐大的流量,用戶的活躍程度高;市場的規模高速增長,加上資本的大量投入,故而形成完整的產業鏈。

中國大陸互聯網數據顯示近六成的用戶會因為觀看兼具傳播力、互動性與強營銷力的短視頻轉而投入消費,短視頻的商業變現途徑愈趨多元,經營短視頻的人也可以根據創作的內容,找到最適合的模式,實現將流量轉換現金。目前中國大陸市場探索出有關短視頻商業變現盈利模式包括:廣告變現、短視頻帶貨、電商導流、平臺分成、知識付費等。

二〇一七年五月抖音正式向國際推出TikTok(抖音國際版),很多人說TikTok就是兩年前的抖音,也就是說,如果想要知道未來TikTok發展的走向,或是了解市場應用的模式,透過理解大陸的抖音,就能佔得先機。以下僅就中國大陸抖音正在改寫的三個行業進行分享:

短視頻×直播 邊看邊買電商賺很大

短視頻和直播的整合,正在重新翻轉大陸電商營銷的發展模式。

大陸電商產業激烈競爭下,淘寶、京東等所謂的傳統中心大電商平臺,讓商家以平面圖文方式介紹商品,以陳列「貨架式」的形式將商品上架商品店鋪,早已無法滿足消費者。故品牌電商開始投入更多外加情境訴求的專業商品攝影,甚或以產品為核心拍攝短視頻,介紹和演繹產品的特點,提升消費者購物體驗。但這種傳統中心電商平臺上的商品短視頻,內容仍以產品為主的品牌宣傳,類似品牌的電視廣告,且框限於傳統電商的平臺運作,流量及客戶仍屬於淘寶、京東等平臺。

當移動互聯網時代的來臨,超過八億用戶的短視頻成為重要流量的出口,短視頻內容能提供消費者豐富和生動的商品訊息,當用戶親眼看到商品在實際使用場景中的表現,即時理解商品的特性,加上電商購買連結,就能促使消費者下單。

二〇二〇年四月四日愚人節,抖音和自稱「也許是中國第一代網紅」的羅永浩合作進行抖音直播帶貨,此次直播首秀,創下四千八百多萬人同步收看,自此抖音直播賣貨持續不斷。直至九月底,原背債六億人民幣的老羅,透過〈脫口秀大會〉節目公開說明,他已經還完四億多,剩下的欠債能明年還完,並想拍一部紀錄片〈真還傳〉,這番發言頓時炸翻中國網民。大家開始計算直播帶貨如何讓老羅還錢的同時,也評論道:老羅「不賺錢,交個朋友」的直播,只是說說;用力帶貨、努力還錢,才是真正王道。

前進未來必修課:所有行業都能透過抖音、TikTok改寫一遍
二〇二〇年四月四日愚人節,抖音和自稱「也許是中國第一代網紅」的羅永浩合作進行抖音直播帶貨
2020年4月愚人節抖音與羅永浩合作進行直播帶貨宣傳圖
雲端旅遊拯救旅遊服務業

新冠肺炎疫情來襲,重創全球旅遊產業,對於大陸本身亦然。其中最先衝擊者,即是第一線的服務人員,包括導遊、領隊等。為求生存,各旅行社的專業導遊、領隊等,先整合以往商品銷售、名特產資源開始透過社群平臺向以往曾經服務過的團友、旅友們推薦和販賣商品;但擅長歷史人文、言語表達者,則發現了抖音的「#抖音雲端旅遊局」頻道。

二〇一九年初原央視《美麗中華行》的主持人房琪Kiki,決定透過自媒體的型態創業,她先透過大量收看抖音上人們拍攝的短視頻進學習,然後決定第一次試水的旅遊目的地新疆喀什,一開始她發布百條視頻播放量僅有幾萬,沒有那麼多人關注,直至十月她記錄了自己在騰格裡沙漠中等日出的經歷,獲得九十多萬點贊 ,她提到「我第一次看到那麼高的播放量,當時激動到一晚上都沒睡著」。如今房琪Kiki透過抖音號,已積累八千八百多萬人點讚、擁有九百八十萬粉絲,並且經營抖音商品儲窗,透過個人品牌推薦商品,進行電商變現。

二〇二〇年四月抖音則在為滿足大眾需求、舒緩壓力,也為旅遊業復甦進行預熱,而推出「#抖音雲端旅遊局」,並在此抖音平臺上舉行一場史上前所未有的直播節目,畫面從外太空站對準地球拍攝,當鏡頭掃到絢爛的極光時,瞬間沸騰,數萬人同時對極光許願,所有觀看直播的人都站在了太空視角,將宇宙星河和世間山海盡收眼底。透過大陸抖音搜尋直播間的「旅遊」就能隨時在線收看許多精彩的導遊主播們,在中國大陸各旅遊景區,透過手機直播進行解說,同時許多在線的用戶,則會隨時為喜歡的主播送上「抖幣」,主播積累抖幣則可賺取獎金。

海豚知道讓知識隨時能變現

短視頻社交平臺發展以內容為核心,尤其看重知識內容。…

前進週報|微信精選|當相聲遇見抖音,中國相聲大咖郭德鋼在抖音招募關門弟子

前進週報|微信精選|當相聲遇見抖音,中國相聲大咖郭德綱在抖音招募關門弟子

整理:李依庭/圖:Photo by Jp Valery on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

中國相聲大咖郭德綱放下禁止學員玩直播的規矩,主動擁抱新媒體的變化,與抖音合作首次開播招收最後一波「龍」字科的關門弟子。

從外界不看好相聲前途的初次招生,走到2003郭德綱有了十幾個人的演出隊、有了固定的演出場所、「北京相聲大會」正式更名為「德云社」,並顛覆業內不成文的規則,他將相聲從電視節目搬回了劇場,開始改變招生方式並逐漸組成其德雲男團,相聲傳統藝術不僅有年輕新血加入,更趨向娛樂化與偶像化。

傳統獲新生

郭德綱認為相聲的發展,「60%是傳統技巧,40%是時興理念」。一味地追求新相聲,拋棄傳統,那是不懂不會;一味地繼承傳統,拒絕創新,那叫頑固不化。

這次德云社招生與抖音的合作,前期會通過短視頻進行選拔,透過影片可以清楚看見報名者的優點與缺陷,而抖音巨大的用戶規模和廣泛的覆蓋範圍,使得德云社能夠看到更多的相聲人才。過去透過招生啟事,能獲得3000人報名;藉由抖音傳播,卻來了30萬人。

德云社與抖音深度合作的直播招生,無疑是在增加「密度」,首先是行業傳承的密度;其次,是相聲也可以從抖音這個活躍度極高、極能代表年輕潮流的平台上,汲取內容,刺激德云社成員設計出新的段子和包袱,這也將加大相聲的內容密度。

而互聯網不僅改變人們的生活方式,也改變人們對待傳統曲藝的方式,郭德鋼的走紅與德云男團走入抖音,除了維繫與復興傳統藝術,也代表著「破圈」的意涵,讓傳統走入年輕人與大眾的生活圈;德云社與抖音直播的合作也代表著中國傳統曲藝與潮流文化聚集地的一次碰撞,讓抖音成為傳統文化的又一輸出端口,助力中國傳統曲藝的年輕化傳承和復興。

沒有邊界的抖音內容生態

12月21,郭德綱抖音直播首秀調動了于謙和十幾位弟子,共同為「開龍門」強勢助陣,整場直播累計觀看人次超3300萬、1.9億的點贊量。顯示抖音用戶對於更多元化喜劇直播內容的迫切需求,以及對德云社與相聲文化、演員的認可,同時,也是抖音突破地理限制和獨特的交互玩法,讓抖音在喜劇內容生態有獨一無二優越性。而郭德綱的加入也為抖音的全明星拼圖添上了不可或缺的一塊,持續推動抖音的「明星生態」升級優化。

另一方面,則是抖音平台的喜劇生態。喜劇類內容接受門檻低、受眾面廣、流量高、感染力強,對抖音這樣的內容平台來說是最能夠快速提昇平台用戶增量並增強用戶粘性的垂類內容。在疫情期間,抖音就和眾多喜劇人、喜劇廠牌進行合作,在幫助以往相對依賴線下的喜劇行業化解危機、緩解壓力,與此同時也滿足了大眾「笑」的需求。

抖音還在嘗試讓頭部廠牌、喜劇領域KOL、地方戲劇團體以及更多有創作力的素人都參與其中,構建一個完整的喜劇內容生態,這一優質垂類也將成為抖音直播整體內容生態中的一大組成部分;而對抖音用戶而言,德云社的到來意味著抖音的娛樂內容更多元化。

而根據《抖擻傳統:短視頻與傳統文化研究報告》顯示,僅僅截至2019年5月初,抖音平台上傳統文化相關短視頻超過6500萬條,累計播放量超過164億次,累計點贊數超過44億次,傳統文化已經成為抖音平台上的主流話題之一。現在在抖音上,書畫傳統工藝、戲曲、武術、茶道,民樂這種類型在抖音上最受歡迎。

在抖音的吸引力之下,數億中國人的資訊獲取、生活娛樂、工作學習等需求轉移到線上,用戶的生活、消費習慣所發生的這一變革,加上視頻化的內容表達不斷釋放便捷化與生動化的特性,讓更多用戶對短視頻的依賴度加深。

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參考資料:
浪潮工作室|沒有什麼能打敗郭德綱
財經無忌|郭德綱和他的德云社在抖音再度破圈
三聯.CREATIVE 三聯生活周刊|郭德綱抖音招生:德云社的龍門之躍