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抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

文:陳澤琪 圖:《視頻社會生產力報告》 。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

巨量引擎為抖音的大數據資料庫,2020年12月推出一份通過資料洞察視頻生產力的發展和趨勢的《視頻社會生產力報告》。這份報告顯示各式短視頻和視頻平台的規模不斷發展,中國大陸正式走入「視頻社會」;報告中顯現各項目的數字,可做為我們認識短視頻商業市場發展趨勢的重要途徑。本文延續《視頻社會生產力報告》(一),繼續深入分析這份報告內容。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

視頻社會下,個人和企業都存在無限可能

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入
2020抖音創作者生態報告

抖音官方數據報告顯現,更多具有生產力價值的創作者湧現。過去2020年1月到10月新增創作者1.3億,18-23歲創作者平均粉絲數高於均值195%,在萬粉創作者中增速63%。萬粉級的創作者新增72萬,Z時代成為吸粉新勢力;每5個萬粉創作者中就有1人做過抖音直播。

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企業號:視頻社會的生產新勢力

在抖音,企業號達到400萬家,中小企業占比77%,越來越多中小商家通過抖音企業號迅速積累粉絲,直接為消費者提供服務。其中服飾、零售、生活服務、家居建材、餐飲行業的中小企業占比最多。

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疫情隔離,抖音企業號活躍激增

在3到5月疫情隔離期間,企業通過線上運營,為消費者提供持續的服務企業號投稿活躍度激增。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

其中,2020年1月到6月,掛企業直播轉化組件或購物車的直播達2459萬次,累計直播時長達5008萬小時,累計觀看達522億人次。企業號和直播的結合,為產業鏈帶來了無限想像空間。

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手機降低視頻生產門檻,分享生活就能創造價值

Z時代熱愛通過手機短視頻記錄日常生活,其中隨拍投稿占比40%+,播放量占比接近20%。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

生活記錄、劇情、才藝成為短視頻收入三甲,超過一半時尚、美食、劇情作者獲得收入;旅行攻略、競技體育、美食評測內容漲粉力超強粉絲量帶來流量價值,粉絲變現潛力大,會是未來潛力股。

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視頻生產力持續發展,帶來行業普惠

視頻建立建立起的創作者生態不僅帶動了內容創作成為穩定職業,創造了可觀的收入增益,更促進了產業的高速發展。今年上半年直播經濟規模達5630億元。

抖音間接帶動了關聯產業:如手機、相機、話筒、三腳架、打光機等直播設備製造產業的相關就業達56萬個。

我們逐漸步入視頻社會,新的趨勢不斷湧現,視頻和人們的生產、生活、產生越來越多的關聯。未來,借助拍攝工具的革新、創作者生態的完善、產業鏈的發展,視頻還能夠為社會帶來多少價值和生產增益?答案值得每一個人期待。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

延伸閱讀:
抖音發布《視頻社會生產力報告》(一):中國大陸超2000萬人在抖音上獲得收入417億元!

抖音發布《視頻社會生產力報告》(一):中國大陸超2000萬人在抖音上獲得收入417億元!

文:陳澤琪 圖:《視頻社會生產力報告》 。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

巨量引擎為抖音的大數據資料庫,2020年12月推出一份通過資料洞察視頻生產力的發展和趨勢的《視頻社會生產力報告》。這份報告顯示各式短視頻和視頻平台的規模不斷發展,中國大陸正式走入「視頻社會」;報告中顯現各項目的數字,可做為我們認識短視頻商業市場發展趨勢的重要途徑。前進新大陸將分上下兩篇,深入分析這份報告內容。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(一):中國大陸超2000萬人在抖音上獲得收入417億元! | 前進新大陸

歡迎您進入視頻社會的時代

短視頻正在以一種爆炸性的增長速度佔領著中國大陸網民的生活,隨著現在的手機畫素越來越優質和5G的普及,每個人都會成為短視頻的生產者。內容生產者可以通過一條短視頻漲粉百萬,做廣告變現、做直播帶貨、啟動生意增長,創造無窮的價值,中國大陸正式進入「視頻社會」的時代。

除抖音、快手兩大巨頭的競爭外,年初(騰訊系)微信開始基於微信龐大的使用者群體,推出微信「視頻號」;到(阿里系)淘寶的最新大改版直接以短視頻取代傳統圖文電商的展示;以及百度(百度系)「好看視頻」和全民小視頻的合併等,都可以看出大陸巨頭們為爭取眼球、爭取流量,紛紛投入短視頻產業的渴望。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(一):中國大陸超2000萬人在抖音上獲得收入417億元! | 前進新大陸

按《2020中國網路視聽發展研究報告》顯示,中國大陸手機移動端上網網民已經突破9億,而短視頻使用者的規模已達8.18億,這說明基本上只要是智慧手機的使用者,都會看短視頻。

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其中中國移動互聯網典型細分行業總時長占比分佈,即時通訊佔據移動線民手機使用總時長的25.3%;短視頻佔據移動線民手機使用總時長的19.5%;近6億使用者在抖音短視頻和抖音直播中分享樂趣。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(一):中國大陸超2000萬人在抖音上獲得收入417億元! | 前進新大陸

截止2020年8月,抖音含抖音火山版日活(DAU)用戶破6億。根據抖音2020年6月份的統計,抖音在校大學生用戶數超2300萬,是大學生喜愛的平台之一。

從內容生產到內容產業,視頻成為新生產力

按抖音官方數據顯示2019年8月到2020年8月,抖音帶動就業機會達3617萬個,其中24到40歲的中青年是就業主力軍,合計占比67%。抖音刺激直接就業從業人員3561萬,創作者主播占比58%,直播團隊占比24%,機構及公會占比17%。(注:直接就業包括短視頻創作者、直播的主播,直播團隊就業人員,企業號、MCN和公會的工作人員。)

前進未來必修課:所有行業都能透過抖音、TikTok改寫一遍

文:陳澤琪 圖: Franck – Free-Hotspot.com on Unsplash。本文授權自旅讀中國106期。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

抖音短視頻是大陸境內應用的短視頻社交平臺,TikTok則為抖音的海外版,兩者應用功能有差異,很多人稱TikTok就是兩年前抖音在大陸的陽春版。

和傳統的圖片、文字的互聯網傳播載體不同,短視頻、短影音(short video)為時長在五分鐘(最長不超過十五分鐘)內,主要是在行動智慧型終端上進行拍攝、美化編輯或加特效,並可透過網路社交模式進行即時分享的一種新影片、新媒體的新傳播內容。隨著智能手機普及和網絡的速度提升,打破了消費者的時間和空間的受限,推動著短視頻行業的快速發展。

HOT!全球瘋短視頻、短影音

二〇二〇年七月國際市調《Sensor Tower》發布上半年全球手機應用App排名,在非遊戲類App中, TikTok全球下載量達六億二千六百萬次(未包括大陸境內抖音下載人數八億),名列全球第一。八月美國前總統川普以損害國家利益為由,透過行政禁令意圖禁封美國TikTok,後半脅迫要求由微軟、甲骨文等美國網路公司購買TikTok,直至九月華盛頓法官裁決,蘋果和安卓的應用商店可以繼續保留TikTok,十月底美國賓西法尼亞州法官裁定暫緩美國商務部的禁令,原因是TikTok上已有兩百萬粉絲的三位創作者(非TikTok公司人員)透過法律告訴稱:如果美國司法部關掉TikTok,那麼他們將無法和粉絲聯繫,並且取得收益,認為TikTok應該受到有關法律的保護。此時,大眾開始關注到作為短視社交TikTok其影響力至鉅,分量已能與國際網路公司平起平坐,且後勢持續看漲,擋無可擋。

逐漸遠離傳統圖文閱讀信息的模式,此刻,大眾走入了影音視頻的時代。想掌握這樣的時代,理解應用的模式、發展的趨勢,就不得不看清楚全世界短影音、短視頻原發地,商業生態最為成熟,市場最為競爭的中國大陸。

短視頻、短影音符合現代網路應用趨勢

短視頻的迅速興起和發展,首先在於其傳播方式極大地適應了現代即時性、時間碎片化生活方式;同時,短視頻創作門檻低,適合大眾參與,許多短視頻的觀看者同時也是短視頻的製作者;此外快速傳播及分享的強社交娛樂特性,促使短視頻社交平臺快速流行。

二〇二〇年艾媒諮詢中國短視頻用戶數據報告顯示,中國短視頻行業市場規模已近人民幣三百六十億元,使用用戶超過八億。

目前中國大陸短視頻平臺應用可分為四大區塊,包括:字節跳動的抖音、火山小視頻、西瓜視頻;騰訊系的微視、火鍋小視頻;阿里系的土豆視頻、鹿刻、淘寶短視頻;百度系的全民小視頻、好看視頻、梨視頻;新浪系的秒拍、小咖秀等,各式短視頻如雨後春筍般冒出,持續重整、洗牌,至二〇二〇年逐步進入穩定發展的成熟期。

短視頻社交平臺如何改寫所有行業

短視頻社交平臺吸引龐大的流量,用戶的活躍程度高;市場的規模高速增長,加上資本的大量投入,故而形成完整的產業鏈。

中國大陸互聯網數據顯示近六成的用戶會因為觀看兼具傳播力、互動性與強營銷力的短視頻轉而投入消費,短視頻的商業變現途徑愈趨多元,經營短視頻的人也可以根據創作的內容,找到最適合的模式,實現將流量轉換現金。目前中國大陸市場探索出有關短視頻商業變現盈利模式包括:廣告變現、短視頻帶貨、電商導流、平臺分成、知識付費等。

二〇一七年五月抖音正式向國際推出TikTok(抖音國際版),很多人說TikTok就是兩年前的抖音,也就是說,如果想要知道未來TikTok發展的走向,或是了解市場應用的模式,透過理解大陸的抖音,就能佔得先機。以下僅就中國大陸抖音正在改寫的三個行業進行分享:

短視頻×直播 邊看邊買電商賺很大

短視頻和直播的整合,正在重新翻轉大陸電商營銷的發展模式。

大陸電商產業激烈競爭下,淘寶、京東等所謂的傳統中心大電商平臺,讓商家以平面圖文方式介紹商品,以陳列「貨架式」的形式將商品上架商品店鋪,早已無法滿足消費者。故品牌電商開始投入更多外加情境訴求的專業商品攝影,甚或以產品為核心拍攝短視頻,介紹和演繹產品的特點,提升消費者購物體驗。但這種傳統中心電商平臺上的商品短視頻,內容仍以產品為主的品牌宣傳,類似品牌的電視廣告,且框限於傳統電商的平臺運作,流量及客戶仍屬於淘寶、京東等平臺。

當移動互聯網時代的來臨,超過八億用戶的短視頻成為重要流量的出口,短視頻內容能提供消費者豐富和生動的商品訊息,當用戶親眼看到商品在實際使用場景中的表現,即時理解商品的特性,加上電商購買連結,就能促使消費者下單。

二〇二〇年四月四日愚人節,抖音和自稱「也許是中國第一代網紅」的羅永浩合作進行抖音直播帶貨,此次直播首秀,創下四千八百多萬人同步收看,自此抖音直播賣貨持續不斷。直至九月底,原背債六億人民幣的老羅,透過〈脫口秀大會〉節目公開說明,他已經還完四億多,剩下的欠債能明年還完,並想拍一部紀錄片〈真還傳〉,這番發言頓時炸翻中國網民。大家開始計算直播帶貨如何讓老羅還錢的同時,也評論道:老羅「不賺錢,交個朋友」的直播,只是說說;用力帶貨、努力還錢,才是真正王道。

前進未來必修課:所有行業都能透過抖音、TikTok改寫一遍
二〇二〇年四月四日愚人節,抖音和自稱「也許是中國第一代網紅」的羅永浩合作進行抖音直播帶貨
2020年4月愚人節抖音與羅永浩合作進行直播帶貨宣傳圖
雲端旅遊拯救旅遊服務業

新冠肺炎疫情來襲,重創全球旅遊產業,對於大陸本身亦然。其中最先衝擊者,即是第一線的服務人員,包括導遊、領隊等。為求生存,各旅行社的專業導遊、領隊等,先整合以往商品銷售、名特產資源開始透過社群平臺向以往曾經服務過的團友、旅友們推薦和販賣商品;但擅長歷史人文、言語表達者,則發現了抖音的「#抖音雲端旅遊局」頻道。

二〇一九年初原央視《美麗中華行》的主持人房琪Kiki,決定透過自媒體的型態創業,她先透過大量收看抖音上人們拍攝的短視頻進學習,然後決定第一次試水的旅遊目的地新疆喀什,一開始她發布百條視頻播放量僅有幾萬,沒有那麼多人關注,直至十月她記錄了自己在騰格裡沙漠中等日出的經歷,獲得九十多萬點贊 ,她提到「我第一次看到那麼高的播放量,當時激動到一晚上都沒睡著」。如今房琪Kiki透過抖音號,已積累八千八百多萬人點讚、擁有九百八十萬粉絲,並且經營抖音商品儲窗,透過個人品牌推薦商品,進行電商變現。

二〇二〇年四月抖音則在為滿足大眾需求、舒緩壓力,也為旅遊業復甦進行預熱,而推出「#抖音雲端旅遊局」,並在此抖音平臺上舉行一場史上前所未有的直播節目,畫面從外太空站對準地球拍攝,當鏡頭掃到絢爛的極光時,瞬間沸騰,數萬人同時對極光許願,所有觀看直播的人都站在了太空視角,將宇宙星河和世間山海盡收眼底。透過大陸抖音搜尋直播間的「旅遊」就能隨時在線收看許多精彩的導遊主播們,在中國大陸各旅遊景區,透過手機直播進行解說,同時許多在線的用戶,則會隨時為喜歡的主播送上「抖幣」,主播積累抖幣則可賺取獎金。

海豚知道讓知識隨時能變現

短視頻社交平臺發展以內容為核心,尤其看重知識內容。…

前進週報|微信精選|當相聲遇見抖音,中國相聲大咖郭德鋼在抖音招募關門弟子

前進週報|微信精選|當相聲遇見抖音,中國相聲大咖郭德鋼在抖音招募關門弟子

整理:李依庭/圖:Photo by Jp Valery on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

中國相聲大咖郭德鋼放下禁止學員玩直播的規矩,主動擁抱新媒體的變化,與抖音合作首次開播招收最後一波「龍」字科的關門弟子。

從外界不看好相聲前途的初次招生,走到2003郭德鋼有了十幾個人的演出隊、有了固定的演出場所、「北京相聲大會」正式更名為「德云社」,並顛覆業內不成文的規則,他將相聲從電視節目搬回了劇場,開始改變招生方式並逐漸組成其德云男團,相聲傳統藝術不僅有年輕新血加入,更趨向娛樂化與偶像化。

傳統獲新生

郭德鋼認為相聲的發展,「60%是傳統技巧,40%是時興理念」。一味地追求新相聲,拋棄傳統,那是不懂不會;一味地繼承傳統,拒絕創新,那叫頑固不化。

這次德云社招生與抖音的合作,前期會通過短視頻進行選拔,透過影片可以清楚看見報名者的優點與缺陷,而抖音巨大的用戶規模和廣泛的覆蓋範圍,使得德云社能夠看到更多的相聲人才。過去透過招生啟事,能獲得3000人報名;藉由抖音傳播,卻來了30萬人。

德云社與抖音深度合作的直播招生,無疑是在增加「密度」,首先是行業傳承的密度;其次,是相聲也可以從抖音這個活躍度極高、極能代表年輕潮流的平台上,汲取內容,刺激德云社成員設計出新的段子和包袱,這也將加大相聲的內容密度。

而互聯網不僅改變人們的生活方式,也改變人們對待傳統曲藝的方式,郭德鋼的走紅與德云男團走入抖音,除了維繫與復興傳統藝術,也代表著「破圈」的意涵,讓傳統走入年輕人與大眾的生活圈;德云社與抖音直播的合作也代表著中國傳統曲藝與潮流文化聚集地的一次碰撞,讓抖音成為傳統文化的又一輸出端口,助力中國傳統曲藝的年輕化傳承和復興。

沒有邊界的抖音內容生態

12月21,郭德綱抖音直播首秀調動了于謙和十幾位弟子,共同為「開龍門」強勢助陣,整場直播累計觀看人次超3300萬、1.9億的點贊量。顯示抖音用戶對於更多元化喜劇直播內容的迫切需求,以及對德云社與相聲文化、演員的認可,同時,也是抖音突破地理限制和獨特的交互玩法,讓抖音在喜劇內容生態有獨一無二優越性。而郭德綱的加入也為抖音的全明星拼圖添上了不可或缺的一塊,持續推動抖音的「明星生態」升級優化。

另一方面,則是抖音平台的喜劇生態。喜劇類內容接受門檻低、受眾面廣、流量高、感染力強,對抖音這樣的內容平台來說是最能夠快速提昇平台用戶增量並增強用戶粘性的垂類內容。在疫情期間,抖音就和眾多喜劇人、喜劇廠牌進行合作,在幫助以往相對依賴線下的喜劇行業化解危機、緩解壓力,與此同時也滿足了大眾「笑」的需求。

抖音還在嘗試讓頭部廠牌、喜劇領域KOL、地方戲劇團體以及更多有創作力的素人都參與其中,構建一個完整的喜劇內容生態,這一優質垂類也將成為抖音直播整體內容生態中的一大組成部分;而對抖音用戶而言,德云社的到來意味著抖音的娛樂內容更多元化。

而根據《抖擻傳統:短視頻與傳統文化研究報告》顯示,僅僅截至2019年5月初,抖音平台上傳統文化相關短視頻超過6500萬條,累計播放量超過164億次,累計點贊數超過44億次,傳統文化已經成為抖音平台上的主流話題之一。現在在抖音上,書畫傳統工藝、戲曲、武術、茶道,民樂這種類型在抖音上最受歡迎。

在抖音的吸引力之下,數億中國人的資訊獲取、生活娛樂、工作學習等需求轉移到線上,用戶的生活、消費習慣所發生的這一變革,加上視頻化的內容表達不斷釋放便捷化與生動化的特性,讓更多用戶對短視頻的依賴度加深。

延伸閱讀:觀看更多時事整理報導到文章分類「今日中國」

參考資料:
浪潮工作室|沒有什麼能打敗郭德綱
財經無忌|郭德綱和他的德云社在抖音再度破圈
三聯.CREATIVE 三聯生活周刊|郭德綱抖音招生:德云社的龍門之躍






TikTok抖音教學|抖音、TikTok、短視頻拍攝後如何快速剪輯?

TikTok抖音教學|抖音、TikTok、短視頻拍攝後如何快速剪輯?

文:陳澤琪/圖:Kipras Štreimikis on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

視頻編輯軟體即所謂的剪輯工具,可在電腦端操作、或使用手機簡便操作。

在國際上著名的電腦端操作剪輯軟體有:Adobe公司推出的Adobe Premiere視頻編輯軟體,有極佳兼容性,可以與公司推出的其他軟體相互協作;Apple開發的專業視頻編輯軟體Final Cut Pro,提供許多實用的工具。手機操作剪輯軟體有:Lightricks公司出品的Enlight Videoleap。

在中國大陸有名者包括:小咖秀、小影、逗拍、快剪輯、極拍等;可透過PC版、或手機版作錄製、剪輯、配音功能。

而短視頻興起,透過手機就可以輕鬆完成短視頻的拍攝。現行大陸各大短視頻平台,都會同步配搭一套手機剪輯App,幫助創作者快速剪輯,並且符合視頻的規格快速進行上傳。如快手的剪輯軟體是「快影」;bilibili(俗稱B站)的剪輯軟體是「必剪」;騰訊視頻的剪輯軟體是「秒簡」;至於適合抖音的電腦和手機上剪輯軟體則分享如下:

有大量在線免費模版的巨量創意

巨量創意(https://cc.oceanengine.com/)是字節跳動為抖音創作者開發的線上平台,提供免費的在線視頻編輯器、和大量的模版視頻。剛入門創作的小白,沒有想法、沒有創意,透過模版視頻,Step by Step的操作,就能輕易作出一支精彩有內容的短視頻。

TikTok抖音教學|抖音、TikTok、短視頻拍攝後如何快速剪輯?
有大量在線免費模版的巨量創意
巨量創意螢幕截圖

和抖音搭配免費的剪映

「剪映」是由大陸抖音官方推出的一款免費的手機視頻編輯工具,可用於手機短視頻的剪輯製作和發佈。iOS、Andriod 都可以下載使用,不會剪輯的小白只需要稍微接觸,就能很快的上手,許多網紅和明星甚至直接用手機拍攝視頻作品,然後使用「剪映」剪輯無縫發布在抖音的平台上。

「剪映」提供很多熱門的道具和特效以及視頻的製作模板,只要將拍攝的素材放進去就會自動生成影片,可以調整片段的長度、時間,也可以變速把時間放慢或放快,介面與電腦版的剪輯軟以非常相似。

剪映下方的「剪同款」會持續提供影片剪輯的各種模板,提供影片創作者直接套用;「創作學院」裡則附有各種免費課程,會教大家一些有趣的視頻拍攝、剪輯技巧等,非常適合一般初學者自行學習。

和 TikTok配搭的 CapCut

「剪映」的海外英文版就是「CapCut」習慣英文介面的朋友,就不必翻牆進大陸,直接下載此App就可使用。

製作文字動畫的「字說」

字說是一款可以在手機上製作文字動畫視頻、需付費使用的app。透過手機上即可製作出有動畫效果的文字動畫視頻,在抖音上很火的滾動字幕,大多數是利用字說來完成的,也可以語音變視頻(一鍵生成邊說話邊出字的視頻)。文字動畫可隨意編輯,隨意設置字體效果和風格,可製作出有快閃、彈幕、字幕效果的文字動畫視頻。

像做 PPT一樣做視頻 的「來畫」

來畫(https://www.laihua.com/

TikTok抖音教學|剪影不等於剪映,傻傻弄不清,錯過不要錢的好工具!

TikTok抖音教學|剪影不等於剪映,傻傻弄不清,錯過不要錢的好工具!

文:陳澤琪/圖:Kipras Štreimikis on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

近來網路上很多人會搜尋「剪影」APP,目地都是為了剪輯手機影片使用,但是細心的人會發現大陸網友還會介紹一款「剪映」APP,聽說是大陸字節跳動(抖音APP)的公司發展的工具。

剪影和剪映這兩款APP究竟有甚麼不同?

「剪映」是由大陸抖音官方推出的一款免費的手機影音編輯工具,可用於手機短視頻的剪輯製作和發佈。iOS、Andriod 都可以下載使用,不會剪輯的小白只需要稍微接觸,就能很快的上手,許多網紅和明星甚至直接用手機拍攝影片作品,然後使用「剪映」剪輯無縫發布在抖音的平台上。

「剪映」提供很多熱門的道具和特效以及影片的製作模板,只要將拍攝的素材放進去就會自動生成影片,可以調整片段的長度、時間,也可以變速把時間放慢或放快,介面與電腦版的剪輯軟體非常相似。

剪映下方的「剪同款」會持續提供影片剪輯的各種模板,提供影片創作者直接套用;「創作學院」裡則附有各種免費課程,會教大家一些有趣的影片拍攝、剪輯技巧等,非常適合一般初學者自行學習。

「剪影」也是由大陸上海(Shanghai Jian Ji Software Technology Co., Ltd)上架的APP,和剪映最大的不同是,剪影的功能比起剪映的功能要少許多,但由於剪影不用翻牆到大陸,可以直接在App Store安裝,所以很多台灣朋友將「剪影」誤以為就是「剪映」;為了升級,還花錢安裝「剪影Pro 版」、「照片視頻—剪同款」。

除此之外,「剪映」的海外英文版就是「CapCut」,與國際版的抖音(稱為:TikTok)可互相搭配使用,習慣英文介面的朋友,就不必翻牆進大陸,直接下載此App就可使用。

剪影和剪映這兩款APP比較

剪影和剪映這兩款APP比較
抖音影片剪輯工具

延伸閱讀:
短視頻:淺談抖音與TikTok的差別

前進週報|微信精選|字節跳動開診所,大步邁進互聯網大健康和醫療產業

整理:李依庭/圖:National Cancer Institute on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

字節跳動作為互聯網新星,其一舉一動都備受關注,其發展遍及各行各業諸如:新聞資訊、短視頻、直播、電商、社交、綜藝、網劇網大、網文、電影發行、娛樂經紀、音樂流媒體、音頻、K12教育、英語學習、電子簽名、企業級應用、金融、遊戲、搜索、智能硬件、AI、車聯網、雲服務…等等。

今年5月字節跳動才完成對百科名醫的全資收購,以其完善字節醫學內容生態的完整與豐富性;9月推出醫療健康業務品牌「小荷醫療」,並推行面向患者的「小荷APP」,以及面向醫生的「小荷醫生APP」,從線上醫療科普內容進入互聯網醫療;而今10月有消息指出字節跳動在北京成立「松果門診」線下門診,逐步完整其醫療產業的布局。

前百度高管加盟線上+線下=松果門診

松果門診以「大專科小綜合」為特色,集醫療、預防、健康管理等線上線下服務於一體的高端現代綜合醫療機構,服務功能主要圍繞內科、外科、婦科、全科、口腔科、皮膚科、中醫、健康管理等方面。

而松果門診主體為北京松果門診部有限公司,成立於今年6月,法定代表人為鄭慶銀,但該企業隸屬於么零貳四科技(海南)有限公司,實際控制人和最終受益人為前百度副總裁吳海鋒;他於2019年5月與前百度執行總監孫雯玉離職後,共同創立么零貳四科技(海南)有限公司。

而吳海鋒在百度曾擔任過百度醫療相關業務的負責人,孫雯玉則擔任過百度多模搜索部總監,吳海峰旗下更有多位百度高管相繼加入字節跳動;其團隊么零貳四是一個互聯網+大健康的內容服務平台,在人工智能、雲計算、大數據等方面具有豐富經驗,將為字節跳動在線上提供醫療健康資訊和服務方面帶來優勢。

中國大陸互聯網巨頭火熱布局互聯網醫療領域

醫療健康行業與其他行業不同,其不僅需要入局企業有較強的商業化能力,還考驗著企業對醫療行業的專注度與理解力;近年來,不僅字節跳動在醫療健康領域有多項重大舉措,阿里、騰訊、京東等互聯網巨頭也都在醫療健康領域持續輸出,其發展最早可追溯至2014年,而今因疫情影響對互聯網醫療有推波助瀾的影響。

以2020年為例,阿里健康APP更名為「醫鹿」,進一步強化醫生質量和營運方面的核心競爭力,整合天貓醫藥、支付寶、夸克搜索等相關業務板塊,提供智能搜索、線上問診、體檢疫苗預約、藥品閃送等互聯網醫療健康服務;騰訊醫療健康攜手微眾銀行成立聯合實驗室,探索醫療領域的智能化應用,自建醫療服務平台和自研AI+醫療產品,並投資了掛號網(現微醫集團)、丁香園、好大夫在線等醫療領域企業,至今已形成「騰訊覓影」、「騰訊醫典」等醫療產品佈局;百度也曾在2015年專門設立事業部搶灘移動醫療,但該部門在2017年2月一度被整體裁撤,直到今年3月百度成立百度健康(北京)科技有限公司高調回歸,主打「百度健康醫典」和「百度健康問醫生」兩大服務生態;京東健康上線第一個互聯網醫療呼吸中心,旨在打造線上+線下的慢病管理新模式,並赴港IPO。

醫療健康行銷抓住互聯網+醫療新機遇

隨著中國政策環境變化,醫藥領域高毛利時代不再,今受疫情影響,互聯網醫療平台流量激增,線上診療風潮正熱,吸引了大批醫生入駐,醫生與患者流量線上化,而大量的數據為企業提供了更多洞察客戶的機會。

基於大數據與人工智能技術,中國的醫藥創新型服務商脈絡洞察結合業務場景全面標籤化,引入新常態下的客戶管理體系和患者洞察,落地推廣投放與效果反饋,落實策略精準行銷;而另一家深耕醫療健康領域行銷十餘年的天璐營銷,借勢在互聯網搭建「導購」矩陣,最大限度發揮行銷環節中參與者的價值,向醫生「借」流量,以互聯網式的新玩法帶動醫藥數位行銷新風尚。

參考資料:
投資界|字節跳動,悄悄開了一家診所
動脈網|線上建互聯網醫院、線下開診所,字節跳動能做好醫療嗎?
思齊俱樂部|字節跳動開線下診所?!藥企如何蹭「互聯網+醫療」熱度?

前進小學堂|抖音能賺錢嗎?你不知道的抖音、Tiktok的秘密(下)

文/圖:前進新大陸。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

前進小學堂,用懶人包的方式,快速閱覽資訊!本次介紹的是短視頻社交平台-抖音,幫助使用者用短影音記錄生活、表達自我具備社交、短視頻、直播等多元屬性的APP。

抖音創作能賺錢嗎?

以KOL、達人為代表的創作者,透過發揮自己的內容創作能⼒,結合品牌營銷需求與消費者偏好,而成的「影響者營銷」越來越被品牌重視;根據《2020-2025年中國KOL營銷行業發展前景預測及投資戰略研究報告》數據顯示,2019年KOL整體投放市場同⽐增長63%,2020年廣告主投放預算規模預計突破750億。

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而抖音正是匯集這些內容「影響者」的強大平台,為進一步放大影響力,未來一年,抖音將投入價值100億元流量資源,通過流量扶持升級、服務手段完善、變現渠道擴展三方面,幫助創作者在抖音賺到800億元。

當人們大部分的生活場景都融入了抖音,抖音該如何服務各種需求的用戶,並這個社會創造更大的價值?張楠分享三點思考:

第一,抖音所有功能和服務的出發點都應該是人。
第二,內容和算法都應以人為核心。
第三,相比對數據指標的關注,產品更應該以人為核心。

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2020新冠疫情肆虐,戶外活動大量減少,激發了多種線上新商機,業者們不願坐以待斃,紛紛突圍求生,旅遊、娛樂都上了「雲端」。

今年五月一日本是中國大陸的黃金周,各地旅遊景點過往都是滿滿人潮,然而這次疫情影響,多數家庭選擇宅在家,讓宅經濟蓬勃發展但也慘了這些戶外旅遊的觀光業。抖音直播就在這時推出了抖音「雲端旅遊局」活動,讓大家不用出門也能看到世界。在這次雲端旅遊局,抖音主打的是三大沉浸式主題去玩中國各地,其中最大的噱頭就是主播帶你遊珠穆朗瑪峰!

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抖音推薦算法,整體可以統整出主要的三大目標:
1.按用戶收看的喜好,找到自己感興趣的內容
2.為優質創作者、商家找到合適的目標族群做吸粉增長
3.有助於平台形成良性循環的生態圈

延伸閱讀:TikTok、抖音的個性推薦究竟用來做什麼?

如何拍出好的抖音?
如何拍出好的Tiktok?

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數據的分析會呈現短影音內容的效果及影響力的訊息,也是衡量一個短影音是否成功的有效指標,因此對於短影音創作者而言,分析數據有利於找出自己創作內容的不足之處並加以調整,有助於製作出更好的短影音;另一方面,對於剛接觸短影音的創作者,可以利用數據的分析,找出受歡迎的紅人,並從他們已經成功的經驗中學習,進而優化選題的內容並提升自身的創作力。

在中國大陸的App裡面,常常會區分大陸版與海外版,大陸版叫做「抖音」海外版則是「TikToK」,抖音與TikTok無法互相聯繫,是完全切割的兩個平台,帳號也都要重新註冊,因此抖音與TikTok也發展出完全不同的生態。
查看完整介面解說:淺談抖音與TikTok的差別

揭密!抖音、TikTok的推薦算法

文:陳澤琪/圖:Solen Feyissa on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

抖音與一般影音或直播平台的算法邏輯最大的不同,就是其「去中心化」的特性,它並不像舊有影音或直播平台,只把流量制式的分配給重量級的作品或主播,而採用一套較為公平的機制,進行流量的分配,讓人人都有機會一夜爆紅。

抖音的流量推薦,讓所有創作者在同一起跑線上開跑,想漲粉、吸引用戶的眼球流量首要就要先了解抖音核心算法(了解抖音對用戶的個性推薦算法)的遊戲規則。抖音推薦算法下影片的推送流程,有如一個動態的賽馬過程,透過層層迴圈式的漏斗篩選,最後晉級於精品推薦流量池。概括抖音的算法邏輯就是「智能分發+疊加推薦+熱度加權」:

1.上傳審核、智能分發

創作者製作好一則影片,並依影片屬性選擇抖音的類別標籤,上傳影片→抖音通過系統對比,確認上傳為全新的視頻內容→經過審核機制確定影片內容沒有違背社會良俗→影片正式發布,進入「平均推薦流量池」→AI系統開始根據用戶(觀眾)所在位置(同城)、用戶標籤與創作者影片內容標籤,進行媒合,然後依據系統訂定的推薦流量,予以智能分發。

2.數據分析、疊加推薦

抖音推薦算法會秉持公平、公正原則,給予每支影片第一次的基本推薦流量,人人均額、通通有獎。假設每天有100萬人上傳1支短視頻到抖音,抖音會按影片標籤類別,將影片推送到被系統標註同樣喜好這類影片的用戶頁面上,這時所有影片被推送的「流量」(影片用戶數)是一樣的,比如,同樣都會將此100萬支短視頻推送給100萬用戶,因此不論你是大咖還是小萌新,大家機會均等、起跑點相同,都會有一個平均的影片曝光量。

抖音影片推送到用戶(觀眾)端後,接下來就各憑本事,系統會從這100萬支短視頻的1000次曝光,分析影片獲得愛心點贊、關注、轉發、評論、打賞、從頭到尾看完影片之完播率最高的等數據,經過系統加權計算,從中再挑出排名前頭的1萬支影片→於1萬支短視頻中,再平均分配每支影片10萬次曝光→然後再次分析數據,再回到流量池中篩選。如此迴圈持續不斷,越優質、分數越高的影片,會獲得越多的推薦流量。

3.熱度加權、精品推薦

根據每支影片的分數,決定不同的下次推薦流量,分數越高可獲得越多的推薦流量,有更大機會讓更多人看見。通過一輪一輪驗證,篩選出來點擊率、播放完成率、評論互動率極高的短視頻進入「精品推薦流量池」,讓更多的用戶打開抖音,就會從首頁精品的推薦池看到影片。

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TikTok、抖音的個性推薦究竟用來做什麼?

文:陳澤琪/圖:前進新大陸。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

推薦系統(Recommendation System)又常被稱為數位科技上「千人千面」的服務。系統通過發掘使用者的行為,找出用戶的個性化需求,從而將長尾目標物(商品、影片、資訊等)準確推薦給需要它的使用者,為使用者提供個性化服務。

TikTok的個性推薦能達到以下三大目標:

能按用戶收看的喜好,找到自己感興趣的內容

當你第一次開啟抖音,還不熟悉這款APP,這時抖音首頁上的影片已經開始播放,你順勢收看了這則影片。於此同時,抖音已經開始悄悄的記錄你的興趣、愛好,每當你按一次愛心,或是播完一個視頻、轉發,都會被抖音設定的算法貼上一個標籤,匯入大數據庫中,經由不斷數字累積、精準分析,抖音會越來越了解你的喜好,根據標籤做出最符合你喜好、最個性化的影片推送──這就是讓人覺得片片精彩,讓人一片接一片看得欲罷不能的「個性化推薦」。

為優質創作者、商家找到合適的目標族群做吸粉增長

對抖音的創作者、或商家,需要系統的配對與幫忙吸引粉絲。抖音的個性推薦能夠精準定位創作者,品牌商家等,透過平台吸引目標族群,並再持續不斷拍攝符合定位類型的影片,自能讓粉絲持續增長。有名的案例包括:大陸以母嬰達人李丹陽,做為浙大醫學碩士的她,透過專業知識2015年經營微信公眾號打響「年糕媽媽」的名號,成為0~6歲的中國寶寶和母親的媒體產品、教育產品、與發展優選電商等服務。後續經營母嬰育兒視頻自媒體「年糕媽媽」抖音號,至2020年10月積累超過801.9萬粉絲,並獲得抖音黃V的認證,並於抖音經營電商,其商品櫥窗超過141件商品。

有助於平台形成良性循環的生態圈

抖音算法機制能透過數據針對用戶的喜好進行有效的內容推送,提高用戶使用平台的經驗,以吸引用戶留存;而留住用戶的同時,也能促發用戶成為創作生產者(消費者成為生產者),創作生產者也成為用戶(生產者成為消費者)的良性循環的生態圈。

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