電商

中國政府對跨境電商政策的支持（下）

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2012年中國選擇條件成熟的城市，開放了第一批的跨境電商試點口岸，建立新型跨境電商的監管模式，但剛開始主要是針對出口貿易，特別是在零售出口的政策，但效果未如預期。2014年被稱為是進口跨境電商的元年，因為中國的政策層面不斷在釋放跨境貿易的利好，也讓進口跨境電商在2015年形成大爆發。

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圖/ Olivier Bergeron on Unsplash

讓中國進口跨境電商在2015年大爆發的政策紅利

 

  1.   承認跨境電商的合法性，認可業內通行的保稅模式：

海關總署在2014年7月發布「關於跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告」及「關於增列海關監管方式代碼的公告」，也稱為56、57號公告；這二個公告確認了9610及1210的監管方式，也就是俗稱的跨境電商「直購方式」及「保稅方式」的監管辦法，等於正式承認跨境電商的合法性，及確認業內通行的保稅進口模式，明確了對跨境電商的監管框架。

2.   「6+1」個跨境電商試點城市可以享受稅收上的優惠政策：

2014年5月時，商務部宣布給予跨境電商稅收的優惠政策，「6+1」個跨境電商試點城市可享受跨境電商稅收的優惠政策，亦即通過跨境電商渠道購買海外商品，只需要繳納行郵稅，免去一般進口貿易的「關稅+增值稅+消費稅」。

3.   部署完善進出口相關政策，豐富消費者購物選擇：

2015 年4 月28 日，國務院常務會議中關於降低進口產品關稅試點、稅制改革和恢復增設口岸，免稅店的相關政策，表明中國政府正在促進消費回流至中國國內。
這些政策出台後，從傳統零售商、海內外電商巨頭、創業公司、物流服務商等等競相入局，跨境電商新的模式、新的概念不斷推出，讓2015年跨境電商形成「野蠻式的成長」，直到2016 年4月8日的稅收新政策，確認進口跨境電商新的稅收方式，但卻將保稅備貨模式比照一般貿易進口報關模式，引起整個中國大陸跨境電商市場的萎縮，後連續二次延長過渡期，直到2018年底確認不執行首次進口許可。
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中國政府對跨境電商政策的支持（上）

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中國的電子商務法是全球第一個將進出口跨境電商制定成相關法規的國家，2018年2月9、10日在北京由中國海關與世界海關組織( WCO)共同舉辦首屆世界海關跨境電商大會，會後發布了北京宣言，將中國的跨境電商標準框架，做為世界海關跨境電商監管與服務指導性文件的共識，代表未來將會以中國跨境電商監管標準為框架，建立世界標準。

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圖/ Olivier Bergeron on Unsplash

中國大陸跨境電商政策與發展歷程

時間
事件
要點
2012年 12月
國家發改委、海關總署批准跨境電商服務試點在鄭州啟動，確定上海、寧波、杭州、重慶、鄭州等5個城市成為第一批跨境電商進口試點城市。
海關總署批准的跨境貿易電商服務共四種模式，分別為一般進口、保稅進口、一般出口和保稅出口。在進口方面，以「保稅倉儲+行郵」為特色的保稅進口模式將規範海淘市場。
2014 年 7月
海關總署發佈《關於跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告》、《關於增列海關監管方式代碼的公告》。2014年8月1日執行。
第56、57號公告跨境電商合法化，從政策層面上承認跨境電商，認可業內通行的保稅模式，明確了對跨境電商的監管框架。
2014 年 7月
海關總署宣佈，6+1個跨境電商試點城市開放。
給予跨境電商稅收上的優惠政策，即通過跨境電商管道購買的海外商品只需要繳納行郵稅，免去了一般進口貿易的「關稅+ 增值稅+消費稅」。
2015 年 5月
國務院發佈《國務院關於大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》。
從八個方面推進電商發展，加快培育經濟新動力，著重要求加強電子商務國際合作、提升跨境電子商務通關效率和推動電子商務走出去。
2015 年 10月
海關總署正式行函確定天津市等地為跨境電子商務服務試點城市。
從2012
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中國大陸跨境電商規模及推動背景

大陸電商市場, 義鳥跨境電商 / By

由於中國人民生活水準和消費能力提升，民眾的消費意識及消費行為發生轉變，對於商品品質的需求不斷增強，進而開始追求國外更豐富的商品品類。早期消費者透過海外的留學生或是親戚朋友購買，或直接在國外電商網站進行消費，即所謂的代購。

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中國跨境電商市場規模

根據中國《艾媒諮詢》2019中國跨境電商市場研究報告的數據顯示，2019年中國的跨境電商交易規模達10.8兆人民幣，預估在2020年交易規模可以達到12.7兆人民幣，而2019年近1.5億的用戶數，在2020年也預估達到2.1億人的用戶規模，即使面對2020年的新冠肺炎疫情影響，線上交易規模仍然達到10.3兆人民幣。
2014年正式確認跨境電商的合法性後，中國跨境電商的規模從2015年開始爆發，到2018年持續增長，主因就在於消費意識的提高及高品質商品的需求增加，跨境電商平台可以滿足海外消費的情形下，用戶規模及交易規模都持續成長，中國大陸在全球已經是僅次於美國最大的消費市場。

中國推動跨境電商的背景

  1. 全球金融危機：2008年全球金融危機的爆發，加上人民幣的升值及勞動力成本持續上升的影響，傳統的貿易行業深受打擊，許多貿易企業紛紛倒閉，原本的海外進口商將大額採購轉變為中小採購，長期採購轉為短期採購，因此傳統的外貿集箱裝貨、正式做進出口報關的模式，逐漸被小批量、多頻次的「碎片式」進出口貿易取代。
  2. 外國商品對中國消費者有很大的吸引力：外國商品因為關稅的課徵，在國內購買的商品價格會遠遠的高於在國外購買的實際價格，從2000年開始透過代購或海淘的方式可以獲得較低價格，但是有些商品，中國並沒有引進，因此只能透過跨境電商購買。
  3. 傳統貿易進出口的流程由貿易商到消費者，中間的環節較多，且大多數的利潤都被流通中介獲得，而跨境電商因為中間的環節少、價格低廉、利潤高的特點，對商家而言，出口商品可以避開中間環節直接鏈接終端用戶，價格下降提升競爭力，對消費者而言，可以透過跨境電商低價買到國外品質良好的正品，因此跨境電商也就呈現良好的發展趨勢。
  4. 根據《易觀智庫》的數據顯示，從2008到2014年中國跨境電商交易額合計達到13.03兆元人民幣，跨境電商改變了傳統的貿易形式，「貿易碎片化」已經是全球商貿發展的共同現象，不過貿易碎片化也使得訂單碎片化，凡是透過代購、海淘或跨境電商寄送的郵包或快遞，在海關的監管中是屬於個人自用物品，並未列入海關進出口貿易額度統計數字，因此影響國家GDP成長率的計算，另一方面個人自用物品，是以行郵稅的稅收方式，不會產生關稅、增值稅或消費稅，流失的稅收是非常的可觀，對於稅務機關的稅收也造成困難，因此在外貿經濟的疲軟、GDP及稅收的影響下，是促使中國大陸開始注重及制定跨境電商法規的重要因素。

中國推動跨境電商政策兩大背景因素

狀態
一、用戶需求增長
一般貿易
進口價格高
•中國尚未全面進入最惠國關稅體系，有些國家商品關稅仍高。
•中國當時在跟各國談FTA，已經跟韓國、澳洲等簽訂，但與日本、美國等國家間的關稅下調暫時無法達到。
海淘問題多：
如假單、假貨
長期以來，海淘一直具有逃商檢、逃稅及假貨等問題，中國政府需要將海淘納入一套有效的監管模式，既能保證消費者基本需要，又能防止逃漏稅而導致的稅收流失，並且可以繼續提升經濟發展。
狀態
二、外貿經濟疲軟
外貿經濟衰退，
建立新的增長點
2014外貿進出口額低於預期，2015年以來更趨下滑，但是跨境電商增長率卻高達30%，支持跨境電商發展，有利國家經濟發展。
大量海外旅遊消費
要將消費導回國
國家人民收入提高，大量外國旅遊人數增加，海外消費金額拉升，已經影響GDP，支援跨境電商可以將消費留在國內。
由於跨境電商的交易規模在中國進出口貿易的占比逐漸提高，跨境進口模式由2013年占比跨境電商交易總額14.3%，到2019年快速增長至24.3%，中國的經濟發展模式開始出現變化，由原來的投資拉動型和出口導向型經濟逐漸轉向以消費作為經濟增長的主要驅動力，發展跨境進口電商成為政策扶植的重點產業之一，透過一系列出台政策來支持跨境電商行業的發展；2014年海關總署推出的第56、57號文，從政策上正式認可9610跨境直購模式及1210的保稅備貨模式，使得中國的跨境電商正式進入爆發及快速增長期。
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衍生閱讀:
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眼球經濟時代來臨 短影片搶電商商機

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短影片、短影音目前應該是YouTube最大的競爭對手，究竟最後誰才是真正大贏家，沒人可以保證，但很確定的是短影片、短影音已經帶來了強勢的眼球經濟，並且搶下非常龐大的商機，可說是不容小覷的一個重要的賺錢工具。

文/ 謝婉琳 圖/ Franck on Unsplash

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◎2021 短視頻、短影音電商15秒淘金—線上直播課 熱烈招生中

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大陸短影片快速發展策略

各個不同短影片平台使用族群都會有一些的不同，可是中國在商業產業的布群，他們不會限縮於不同的系別，而井水不犯河水，他們會更加運用商業市場的投資，比如說「騰訊」和「百度」同時投資「快手」和「梨視頻」也就是快手和梨視頻本身這兩個影音平台在騰訊和百度都共同做了投資。

這其實就是一個商業市場在投注發展的時候，會產生的一個狀態，絕對不是一個聯合的競爭遊戲，而是一種合作，然後把市場共同做得更大，然後讓自己有夠多的發展空間。所以在整個短影片市場，可以明顯看到快手發展的非常快，甚至有一度還遠勝於抖音。

短影片發展歷程懶人包

短影片成電商市場成功的秘密

大陸因為市場規模的關係，各種應用和想像空間已遠大於台灣，短影片或直播的營銷，其實就是所謂的「眼球經濟」因為目前整個營運時段的一個網路影音時代運用的順暢度，都會讓這些影音平台成為一個匯集流量的「流量池」因此更容易吸引更多客戶願意停留更長的時間在某一品牌上。

如果透過影音來做市場，商品的銷售會更直觀，相較於傳統電商你在購物的時候，你可能能看到的就是圖片或文字，然後圖片可能放了各種角度，或一些應用功能、輔助說明，但都不及說今天電商平台上直接就置入一個所謂的短影片。

在淘寶上，如果是一個比較有規模、品牌經營概念的電商主，他所有產品一定會附上一支短影片，並以這個方式來做一個產品的銷售，其實這是更直觀、更容易引起消費者，對於購買產品的慾望，也在這樣內容的背景下，可以快速的去轉換消費者下單的意願，因此提高所謂的轉化。

短影片成為最賺錢的五種方法 

短影片廣告投入

當廠商注意到某一個人拍攝短視頻，經營的頻道特別的吸引某一些族群，廠商就可以投入廣告在某一個頻道主上面，並且請他做所謂廣告產品的推銷和置入於短影片。

短影片內容植入

利用廣告轉換出一些新的內容，比如說可能幫醬料罐頭廠商，然後做菜的抖音達人或網紅，他可以用這個短影片的平台來拍攝對於這個產品的一個應用模式，這也是在台灣影音創作常會看到的。

短影片內容訂製／網紅活動

網紅的內容、活動就比較更活潑，包括可能會針對某一個品牌設計一系列的活動，利用一些互動挑戰賽或直播，這些內容也要必須跟網友們做比較密切的連結，包括一些互動的活動，比如直播可能在最後會送東西。

短影片整合營銷

整個品牌商和影音運用，然後結合所謂的年度的活動等等，這樣的模式就是整合行銷

帳號運營

「養帳號」就是先去經營某個帳號，帳號裡頭會有一些粉絲數，並且積累到一定的粉絲量，然後再把這個帳號轉售給所謂的中小的品牌主，直接在這個帳號上做粉絲的轉換的時候，這樣的商業運用在大陸非常的興盛，也就是所謂短視頻影音公司、短影片製作公司，一大部分的收入來源就是在做所謂的帳號運營。

比如說LV，中國LV曾經經營抖音頻道的時候，不見得是由LV整個的團隊裡的人或是養這樣的人來做這件事，更多的時候會把頻道經營外包給外面所謂的MCN  （Multi-Channel

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行動電商的社群營銷、社交電商ISOOC成功五大關鍵要素

人人電商學院 / By

行動電商、社群營銷或許我們對於這兩個名詞有點不熟悉，但它們確實和我們的生活卻是形影不離，而這樣的營銷方式已經在大陸創造出不少亮眼的成績，究竟社群營銷有哪些是行動電商者必須要知道的成功秘密。

文/ 謝婉琳 圖/ Adem AY on Unsplash

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社群經營五大關鍵特徵

所有的社群都是基於一種渴望的歸屬感，社群主要是有五個基本的特徵，比如說乘坐5號公交車的人，肯定不是同一個社群，所以社群必須具有ISOOC五個特徵。

I (興趣，Interest)

為什麼粉絲對於社群的黏性這麼高？因為大家都是基於共同興趣愛好進來的。

S (結構，Structure) 

不論什麼社群一定都要有屬於自己本身的結構，結構裡面包括什麼？比如加入這個社群，社群裡肯定要有規矩，很多社群廣告是不能發佈，然後社群內不允許隨意加人。

O (內容，Output) 

內容創業就是一個很大部分的內容，所以只要有內容，就能有好的輸出。

O (運營，Operation) 

像秋葉PPT、羅胖 (羅振宇)，他們都是有幾百萬、幾千萬這種粉絲的社群，怎麼去運營就是一個很大的關鍵，首先要有線上的活動，然後還要有些線下的活動，比如說秋葉PPT他組織了一場全歐PPT、一場活動，線上線下的粉絲在那時候達到了二十多萬人，然後當場銷售就是幾千萬，所以這就是很厲害的運營方式。

C (複製，Copy)

在微商裡面，複製稱作「裂變」，因為真正在社群裡面，比如說自己是一個網紅、明星，基本上都是有上萬人的銷售團隊，所以還在零到一的一個最難過程，起步是最難的，完了之後接下來不斷地複製那些經營模式，就可以讓粉絲數成長的非常快。

社群粉絲經濟變現的驚人效應

在整個社群裡面，能夠把自己打造成一個自明星，像攝影達人、時尚達人，不管你擅長是什麼，比如說做個簡單的食物，然後天天在那裡做美食，也會成為一個達人，最後也能夠吸引很多粉絲，而且最可怕的就是這些人可以是跟你一輩子的。

自明星必須具備特徵

自明星定義：

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揭露電商贏家不告訴人的電商定價策略、商品訂價決勝負

人人電商學院 / By

只依靠好的定價是不可能能稱霸電商平台，大陸電商每個不同的場景，玩的定價策略絕對有所不同，想要在各種不同電商場景下創造最大的效益，一定要學會靈活多元的定價策略，這才是成功電商經營真正之道。

文/ 謝婉琳 圖/ HalGatewood on Unsplash

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電商淘寶贏家定價策略的秘密！

淘客是典型社群電商的玩法，把商品的優惠卷投放到微信的族群裡面去，然後讓社群組去幫電商推廣。首先，先發放隱藏優惠卷，也就是在淘寶是看不到的，這個是在微信才看得到的，這個優惠卷是專門投放到微信，優惠卷會先把定價降下來，然後再給個高傭金。到底要使用什麼價格真的很為難，因為淘客希望商品價格越低越好，價格越低，買的人越多，賺得傭金也越多。假如價格越低又要提高傭金，那電商不就沒錢賺？所以有時候也要有戰略性的虧損，虧損到多少、虧損的額度要控制。

一定要知道現在流行的電商場景－直播

直播應該是現在最熱門的電商推廣方式，當使用者在電商瀏覽時，會發現有些商品在經過直播後，價格會變成定價的一半，這是因為它有拍下立減，在電商術語就是「買就減」，甚至有些人會玩第二件半價，第三件0元，利用這些定價心理學吸引消費者的目光，並且增加他們的消費。

電商直播定價策略：推廣費用＝坑位費＋佣金＋中介費，坑位費就是想讓網紅、主播幫電商帶貨，這些帶貨一定要給商品上架費用，也可以稱為服務費或者發布費，而中介費還有包括一些網紅分身帳號的費用。

電商購物節定價策略必玩的玩法

電商購物節的定價策略花樣實在是太多了，最基本玩法就是折扣價，就是三個年終最低價的，近三個月一定要是最低價，然後加上紅包，而紅包是無門檻的，買一塊錢的商品一定也能使用，然後再加上購物津貼，就是滿多少減多少，而這些購物津貼是跨店的，像是淘寶的雙11、雙12和618就是非常經典的電商購物節活動。

跨店購物津貼定義

消費者東家買一點，西家買一點，然後訂單可以併在一起，不用一定要跟哪個賣家購買到多少金額，才可以享受，年終購物津貼是跨店的，只要消費者在這個平台上消費，哪個店購買的通通都算，只要加在一起金額夠就給你購物津貼。

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電商成功定價背後的成本計算 商品訂價有撇步

人人電商學院, 文章 / By
電商定價成本計算要怎麼操作？定價沒訂好，利潤一定少。

成功的成本計算是關鍵！有哪些成本一定要計算？

文/ 謝婉琳 圖/ Pixabay on Pexels

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定價成本計算的基本面

一、銷貨成本

賣商品它本身的成本，就是貨物的成本，這個是非常核心、重要的成本，也是賣家應管控的重點。

二、人力成本

因為電商也是一個高科技銷售技術，沒有一點技術手段的人，電商是做不好的，像電商有視覺設計、營運，就連一個倉庫裡的倉管，他也要會用軟件，幾乎這個全線的業務人員、員工，他們的要求都會遠遠超過於我們傳統的零售業。

三、物流成本

在電商賣一個商品不論重量或尺吋，至少有10%是物流成本，需要給物流公司，假如做了1200萬的銷售額，相對於電商一年要給物流公司120萬，所以物流成本也是佔非常大比例的成本。

四、外購服務成本

自己拍攝的相片、視頻絕對不夠專業，所以需要找專業的攝影機構、產品的包裝，包括設計、包裝的印刷也要找專業的設計機構、工廠，甚至是內部員工學習、培訓等都是包含在外購服務成本裡。

電商不容小覷的隱形成本

一、推廣費用成本

電商是否有做好，數據推廣是絕對不可或缺，過去淘寶、天貓幾乎都是這樣，現在連跨境電商也是這樣，像是阿里巴巴的數賣空，這些跨境電商平台也是要求要做數據推廣，電商不做數據推廣就不給流量，像黑社會開店要交保護費的，你不交保護費就要砍你的店，所以做數據推廣的費用真的是做電商肯定不可或缺，而且現在的推廣費用越來越高，賣流量才是賺錢的。

二、包裝材料費用成本

快遞一定要有的紙箱、包裝，像楊梅，需要先冰袋、泡沫箱，再紙箱；像巧克力就需要隔熱袋、冰袋、膠帶，就這些郵遞必備東西一年開支也不小，所以也一定要計算到成本裡。

三、耗損成本

意外是絕對不可避免的，比如說食品有逾期變質，食品逾期就不能賣了，只能報廢或可能要很便宜的處理掉，還有途中破損、爛掉這些都有耗損，這也是一個成本，怎麼不列入成本的項目裡呢。

四、售後成本

世界上一定有喜歡你的商品，但一定也有討厭商品的消費者。就算是我們很用心做的一個商品，總有人會對此不滿，所以很多我們的服務是外包的，快遞就是給快遞公司，因為快遞員服務的不到位，像丟件、破損等，這就會引發一些交易的糾紛，或給一些交易的差評，讓賣家必須去面對，也需要做出的補償、破損件的賠付等等，所以售後成本也是必要成本。

五、IT系統

像客戶關係的軟件，外通系統軟件也是不便宜，這也是不小的成本。最後，納稅的管控是一個企業、商業必須要會計算的，是否能控制在3%的比率，如果賣家把進項都算得一清二楚並開好發票，然後這些可以抵稅的成本都把它打進去賣家就可以讓總銷售額的3%去納稅。

商品訂價成本計算的成功密碼

三倍定價法…

電商平台經營者必修的定價策略！

人人電商學院, 文章 / By

創建電商平台容易，但要賺到荷包滿滿就非常堅難。問題出在哪？為什麼有人可以把電商做得如此成功，定價到底怎麼定？你也有過這樣的困擾嗎？好的定價策略絕對讓你的電商訂單接不完。

文/ 謝婉琳 圖/ Angele Kamp on Unsplash

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定價策略必須遵守五大原則

電商定價常見的問題，怎麼為我們的商品來訂價，其實最初做電商的時候，價格經常是亂定的，中間走了很多彎路，後來慢慢感悟到價格真的不能亂定，需要科學縝密的規劃，這是必須要走的一個過程，但最重要的是要有原則的定價。

一、利潤原則

訂出來的最終價格一定要保障合理商品利潤的產出。如果商品的價格太低，生意就會越做越虧，做得越多虧得越多！

二、價值原則

產品的品質要支撐起價格。如果想要走中高價的路線，假定你做的商品沒有足夠的好，商品的品質是支撐不起這個價格的，最後也是做不下去，所以產品的品質和價格是要相輔相成。

三、能力原則

定價必須和目標人群的消費、支付能力相吻合。最新電商專業術語稱為客戶畫像、客戶標籤。客戶畫像、客戶標籤也就是每個人都有自己的畫像、標籤，不同標籤的客戶也表徵他們不同的消費能力。一個商品不可能覆蓋所有的標籤、所有畫像的人群，所以只能針對商品的目標人群來定價，而定價就要和目標人群的消費能力相匹配，讓他們可以接受。

四、平台原則

定價策略要和平台大數據所統計出來的主流價格帶要相融合。主流價格帶就是大多數的消費者會選擇什麼價格來消費，如果定價落在主流價格帶，相對來說這個商品就能獲得更多的流量一些。

五、溢價率最大化原則

在前面四個原則滿足前提之下，盡可能提高最大化的溢價率。

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電商的價格定位_直播大幅提倡買氣 而中庸之道才是長久之道

1 Comment / 人人電商學院 / By

0做電商，價格策略很重要，一開始的初心便能決定後來的命運，思路決定出路，只要耐心堅持去做、肯下功夫，就很有機會成功。

※博客來、全台7-11、誠品書局熱銷中 我愛抖音、我愛TikTok，就是要38！—新電商、新網紅、賺錢新商機

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文／陳開文

電商價格的中庸之道

1.不走極致低價或高價

2.以大眾化為主，不特別迎合低價或高價的群眾。

3.同行競爭對手不會過多

4.中高端定位、社群電商舉例

a.謝宴－個人微信運營好

b.南食召－微博運營好

c.丁走走的店－微淘運營好

d.丁大王的山頭－直播運營好及溢價比例高

e.壽全齋和水靈水靚（溢價比高）跟鄭老師是同行，都是賣黑糖的。

網紅直播收費

目前淘寶直播界來說，一姊一哥分別是薇亞和李佳琪，這種頭部網紅的報價，基本上是收兩部分。

1.固定費用（坑位費）

a.不論東西是否賣出去，只要直播了就是收4.24萬。

b.4.24萬裡面的2400是開發票的稅

2.銷售提成

a.20%的銷售額

b.另加可能的5%仲介費

c.總共大約四分之一

實際案例

1.一個月6萬單的蘋果

平時的銷售額大約是6萬5000元，一個月也能做到200萬的銷售量，每日訪客數1萬2000到1萬3000人，轉化率11-12%，每天支付的人數約1600人，客單價40多元，整體數據分析來看，較為健康。

2.一天賣出6萬單的楊梅汁爆款

月銷量6萬以上，平銷價88元（6罐），等於一罐15元，趕上台灣比較高端的奶茶價格，一個果汁、飲料客觀來說，賣到15元價格是不低的。

6萬以上的月銷量是如何做出來的？6/14這天有個賣衝，其他的時間點則是不溫不火，平常的成交量大約是20-50件，而6/14這天，一天就成交了62403件，下單人數54582人，轉化率13.9%，而平常幾乎是連1%都不到。

看過數據後我們可以發現，這個產品的銷售量完全是靠6/14的活動做出來的，那麼是做了什麼活動？答案是手機淘寶的直播，在6/14這天請李佳琪播了一場，達到驚人數字。

產品品質與價格高低帶來的影響

以增值表表示（0表示沒有、劣質／1表示有、優質）…

抖音阿嬤惡搞川普 你沒看到的超級職缺來了 字節跳動 抖音 TikTok人才需求

Leave a Comment / 大陸就學報導, 大陸讀書就學 / By

抖音/ TikTok 向全球展開萬名人才的徵求，其需求包括：Game Localization（Spanish、Arabic、Indonesian、Thai、Italian、French）、國際化薪酬策略顧問、國際市場佈局戰略顧問等。

台灣104、1111等人力徵才網上許多傳媒、電商等企業，在人才資源需求欄目上也都列上了應需要具備抖音拍攝與社群經營的能力。想掌握第一手抖音關鍵技術資訊？你不能錯過2021義烏跨境電商創業學習營！

 

TikTok在全球市場有多夯

TikTok到底有多夯，可以從2020年6月兩個近來熱門的國際新聞可以窺見。

抖音阿嬤勞普（Mary Jo Laupp）透過抖音（和韓流K-Pop）號召他的親友註冊川普造勢大會取票，卻不出席，後續活動延燒、網友發動支持，致使美國總統川普上週在奧克拉荷馬州大城杜爾沙（Tulsa）舉行3個月來首場造勢大會，諾大近2萬人的會場，僅出席6千多人，會場冷清。

另一新聞，則是費玉清一剪梅在歐美突然爆紅了起來，一切都只因為大陸網友先透過快手、抖音創作一剪梅音樂的影片，爾後為歐美網友所關注，並且在海外版抖音TikTok 上刮起了「 XUE HUA PIAO PIAO 」 挑戰。此一瘋狂甚且延燒到挪威、新西蘭、芬蘭等多個地區，並成為爆款的音樂影片，對已經封麥的小哥，一定沒想到他因抖音而紅全球。

先選擇熱門產業，再找尋適合定位

很多年輕朋友選擇工作多會思考：要符合自己的興趣喜好；要符合能力、要符合人生生涯規劃等，但最終大多數人卻走入了更大的設限，選擇了最低標準「有工作就好」。

疫情下，大陸2020高校（大學）畢業生面對找工作面臨了前所未有挑戰。但於此同時，大陸互聯網產業也同時面臨新一波的狂奔發展，年輕學子如能跳脫自身原本學習專科的框架，大步跟上熱門的風口，就不會遇上畢業即失業的惡夢。

面對當今急驟變化的時代，要如何要避免選擇錯誤的職業？或能找到符合自己特質、但又能順應時代趨勢發展，找到有潛力的職業？都成了即將面對社會的新鮮人最大的挑戰。

因為市場規模與發展模式的不同，兩岸在網路產業發展的進程與人才需求也大不相同。以日前大陸重要的網路招聘網「智聯招聘」之大數據調研資料發佈《2019年互聯網產業人才發展報告》為說明，中國進入互聯網剛滿25 周年，從早期的野蠻生長、到15 創業大潮逐漸冷卻，然後隨之迎來整體再融入補足各個傳統產業應用的缺口，疫情後同時迎來了新一波的變革，並應運而生各種新職業的產生。

對於大陸年輕人而言，互聯網產業就是中國大陸所有產業資源匯集的精華，無產業、不互聯網；無互聯網、即無產業。對於剛進入職場的年輕人，只要能跟進走入此產業，未來十年都能佔有一席之位。也因此，大陸年輕人目前選擇職業的策略多是：先在熱門行業互聯網產業裡實習，然後再找出於在產業裡適合自己的工作定位。

抖音在大陸徵才萬名員工、也向全球徵求萬名菁英

究竟在大陸互聯網產業裡，需求人才包含哪些種類？

以大陸目前最熱門的互聯網集團「字節跳動」為例。字節跳動成立於二○一二年三月，是全球第一家將人工智慧應用到主產品的科技公司，目前為世界所知的產品包括抖音（TikTok）；在大陸境內，則為有名的今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、FaceU等十多款互聯網產品。截至目前為止，字節跳動正在加速全球化，TikTok、TopBuzz、News Republic等產品已遍佈一百五十多個國家，覆蓋七十五個語種，並於四十多個國家和地區位居應用商店榜單前列。

字節跳動於中國上萬員工所涵蓋即包括以下類型：因應不同產品功能需求所需的產品經理（各科目教育類、遊戲類、高級AI產品經理、數據平臺產品經理、反作弊產品經理、電商方向商業市場高級品牌經理等、抖音端變現商業產品經理）；AI和互聯網工程系統程式開發（監控中臺PM、高級IOS開發工程師、PM Leader、分散式消息平臺高級研發工程師、數據科學家、數據建模工程師、分散式數據庫研發工程師、錢包支付後臺研發工程師、廣告反作弊數據挖掘工程師、廣告投放策略研發工程師等）、市場分析應用（競品與用戶研究分析師、遊戲高級數據分析師、垂直行業廣告演算法專家、資深數據分析師、市場與用戶研究等）；視覺需求（視頻包裝師、APM美術項目經理、視覺創意負責人等、Visual Effects Artist、二維動畫師）；運營人員（活動運營、娛樂內容運營、娛樂用戶運營、視頻運營、審核運營等）；營銷人員（內容營銷、銷售培訓師、區域銷售負責人等）人力資源（HRBP、人力資源專員等）；另還有集團行政、財會（成本經理）、法律顧問等。

為求全球市場發展成長，五月十八日字節跳動挖角迪士尼首席戰略官凱文·梅爾（Kevin Mayer）作為TikTok全球首席執行官，並於全球展開萬名人才的徵求，其需求包括：Game Localization（Spanish、Arabic、Indonesian、Thai、Italian、French）、國際化薪酬策略顧問、國際市場佈局戰略顧問等。

莫道市場規模限制了你的想像

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