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YouTube Shorts 緊跟TikTok 正式上線短影片，你應該要注意的發展

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文／陳澤琪

2021年5月12日YouTube Creators（YouTube創作者頻道）透過6分多鐘的影片公告了YouTube Shorts的開啟，在影片中，YouTube提出了幾項關於YouTube Shorts的重要觀點，並象徵正式宣告YouTube短影音（緊跟TikTok發展），以下小編整理分享

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甚麼是YouTube Shorts－只要手機就可以觀賞、製作的短影音、短影片

這是一種觀賞影片、探索內容，以及製作短片的全新方式，只要用手機就可以了

1.YouTube Shorts可讓你直接在手機上觀賞長度60秒內的直向影片

2.YouTube Shorts可讓你直接在手機上非常輕鬆簡便直接製作（拍攝和編輯）吸睛的短片

  • 可以在行動裝置、電腦或偏好的裝置上，按照標準上傳流程上傳Shorts
  • 如果透過Shorts創作工作來製作Shorts
  • 你可以使用多段攝影機，串起多個影片片段
  • 你可以加入歌曲或使用其他Shorts或合格YouTube影片中的音訊樣本
  • 接著可以加入文字，並控制文字出現及消失的時間
  • 控制影片速度，並使用其他豐富的功能，

3.YouTube Shorts讓創作者可以觸及YouTube的20億名使用者

  • Shorts的觀賞體驗與一般影片不同，使用者點選一部Shorts後，可以捲動畫面來觀賞更多內容
  • 提供觀眾全新的自訂觀賞體驗，能使他們充滿歡笑、隨時學習和發掘音樂等
  • 鼓勵新手和資深YouTube創作者共同投入，轉換出YouTube流量新增長、創作者可由此觸及新觀眾
  • 觀眾可以在Shorts的專屬分頁找到Shorts，或在YouTube的首頁上他們的訂閱內容中，或是你頻道首頁的Shorts「精選」專區等地方找到Shorts

YouTube Shorts目前市場有多大

Shorts在世界各地的觀看次數越來越高，現在Shorts播放器的每日全球觀賞次數已經超過65億次

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FACT 經營矩陣，激發興趣電商新增量｜2021年抖音電商商家經營白皮書 精華整理（一）

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通過豐富的內容生態，配合基於興趣的內容推薦技術，抖音將商品內容與海量潛在的興趣用戶互相連接，開闢了嶄新的 ” 興趣電商 ” 形態。

2021 年 1 月，抖音電商的網站商品交易總額（GMV，Gross Merchandise Volume）比去年同期增長了 50 倍，這條全新的線上零售賽道，抖音電商已經初具規模，且已成為商家重要的電商陣地。

為幫助商家快速瞭解抖音電商，並逐步實現穩定的長效經營，抖音電商與貝恩公司重磅推出“FACT 經營矩陣”模型，這個模型回答了三個關鍵問題：

※版權聲明：《2021年抖音電商商家經營白皮書》版權屬抖音電商官網及貝恩公司；本篇文章僅作精華摘錄與整理
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Ｑ抖音電商的增長邏輯是什麼？

Ａ抖音電商是雪球式的滾動增長邏輯

流量、轉化、沉澱是電商經營的基本三要素。

在傳統電商中，“流量 – 轉化 -沉澱”三者呈現單向的漏斗邏輯，生意的增長源於站外引流的增長；而在抖音電商的增長邏輯中，基於興趣的內容推薦技術讓帳號與店鋪的組合擁有了“成長性”，通過推薦技術，使用者規模和交易資料的持續積累能夠撬動更多的流量分發，獲取更大量的潛在消費者，從而讓生意進入“增長迴圈”，抖音的這種增長模式稱為“雪球式增長”。

傳統電商的漏斗邏輯與抖音興趣電商的雪球增長邏輯

白皮書中提到：在抖音電商中，隨著使用者規模和交易資料的持續積累，使轉化、沉澱對流量獲取進行持續校準和放大，讓店鋪不斷進入“增長迴圈”，從而實現店鋪生意滾雪球式的快速增長。通過引導商家以內容運營 + 興趣推薦的經營邏輯，去做好“匯流量 – 促轉化 – 聚沉澱”，實現生意的雪球式滾動增長。理解了新的增長邏輯，才能把握新的增長機遇。

Ｑ如何在抖音電商佈局生意？

Ａ佈局 FACT

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剪映放大招，新增各種神功可剪出大片_抖音、TikTok剪接必追

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照過來，照過來；抖音、TikTok剪接軟體剪映APP，最近上架許多新功能，可以玩出很多新效果。小編第一手轉錄【剪映】的微信公眾號~

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目前剪映公開的新效果有

1- 可打破壁壘，跨平台素材任意用
2- 可做電影片頭，營造大片質感
3- 能一件智能摳像玩出新效果
4- 一鍵變音，輕鬆做出有趣的配音

 

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功能一-剪映可打破壁壘，跨平台素材任意用

功能二-剪映也可做電影片頭，營造大片質感

功能三-剪映一鍵智能摳像玩出新效果

功能四-剪映新增一鍵變音，輕鬆就做有趣的影音配音

 

衍生閱讀_ 更多的抖音、TikTok的文章

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抖音、TikTok上喜歡投放 KOL廣告的品牌主有哪些

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近年來品牌與 KOL 的合作，仍然會以泛娛樂、生活類的 KOL 為主，主要與 KOL 在類別的占比量有關，而品牌主也不再會以粉絲數量龐大且身價高的明星型 KOL 或泛娛樂型的 KOL 為投放選擇，開始轉投小而美的垂直KOL，這些垂直型的 KOL 雖然粉絲較少，但因為聚焦在某一細分的領域，反而獲得更高的覆蓋率及轉化率。

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什麼是KOL

一般在某個領域有專業知識或能力，並能透過網際網路工具進行內容創作，都很容易成為KOL（達人）；在大陸抖音上，品牌主會依照自己的產品類型、品牌特質，去尋找相應、合適的KOL進行合作，並且提供資金，給予資源，讓KOL創作影片，為品牌與產品進行行銷、推廣。

仔細分析四大行業類別的品牌主在短視頻投放廣告資源：

‧美妝行業 品牌主

美妝類的粉絲年齡18∼24歲占比最高，而男性也越來越注重護膚保養，粉絲也有占比26.31%，在短視頻領域，美妝KOL的種草帶貨能力非常的強；美妝行業中最愛使用的短視頻KOL，是以美妝時尚類紅人為主，並且屬於深度垂直的狀態，「美妝+劇情」類的內容是2019年品牌投放的新寵。其次，也會選擇高顏質類小姐姐、時尚類、劇情類、運動健康類的KOL來豐富內容。

‧汽車行業 品牌主

汽車行業男性的粉絲占比高達77.58%，年齡18∼24歲用戶比率最高占比為39.78%，其次是25∼30歲，占比34.06%，年輕人已經成為購車的主力；汽車行業最喜歡用的KOL並未聚焦在汽車垂直類投放，搞笑段子、舞蹈、情侶是汽車廣告主最核心的選擇，其他像技術流、創意剪輯、特效類的KOL，也是廣告主的重要選擇。

‧遊戲行業 品牌主

遊戲在24歲以下粉絲的占比高達85.86%，而女性占比32.65%，連女性也熱愛玩遊戲，粉絲結構出現「低齡化、輕青年」的趨勢。遊戲行業最愛使用的KOL類型，比較明顯具有「垂直」特徵，首選是遊戲解說、專業測評類達人，另外二次元動漫，搞笑段子、特效達人等，通常廣告主投放會選擇男性粉絲較高的帳號，達到精準的傳播。

‧母嬰行業 品牌主

母嬰類的KOL粉絲以年輕的辣媽為主，而男性奶爸則有21.4%，30歲以下就有85.82%，這些年輕的爸、媽多數位於一線或新一線城市，廣州最多、其次深圳，可見得位在這些一線城市的爸媽撫養小孩的學習慾望最強。母嬰類最愛用的KOL，也有深度垂直類的特徵，內容以泛生活化的分享，除了母嬰知識外，也會分享變美、變瘦、精明消費等寶媽所關心的話題。還有泛娛樂化的親子互動及可愛的萌娃，為母嬰廣告主喜歡投放的內容。

2018 ∼ 2019 最喜歡在抖音投放廣告的品牌類型

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厲害大咖用抖音、TikTok賣出爆款商品的五大特色

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在抖音、TikTok等這類短視頻、短影音平台，都只有短短15秒，要如何吸引到用戶的眼球，並且販售出能夠爆款（超熱門）的商品；是的，厲害大咖關注的不只是影片表現，商品本身也必須具有某些屬性，在創意優質影片和好產品兩相呼應下，才能夠創造爆款。

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從2017年起，大陸抖音就成了賣新產品行銷的重要平台，而且數據顯示，透過精彩的15秒抖音影片，創造爆款特別容易。總結出抖音上爆款產品有這些特性

厲害大咖賣爆款產品具有五大特性

 

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免費學抖音電商、抖音行銷、抖音直播、TikTok帳號經營、TikTok拍攝剪輯

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在抖音平台上，訂閱以下抖音的官方帳號，有助於解決日常玩抖音、抖音電商、抖音行銷，或拍攝剪輯抖音、TikTok過程中的一些難題，可以即時了解平台的最新政策和動向，跟著平台的發展步伐一起前進，搶得商機：
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文/陳澤琪

免費學抖音、TikTok帳號經營

‧抖音小助手（抖音號douyin）

是抖音短視頻的官方帳號，主頁可以看到每周精品的視頻內容、熱搜話題及最近最火的話題視頻等，也可以查看官方的運營方向、用戶教育及大型產品活動宣傳使用，幫助我們了解最近的流行及平台的內容動向、重大活動信息，提供我們製作短視頻的思路。

‧引擎號（抖音號yinqinghao）

為巨量引擎的官方帳號，為重要峰會進行記錄並推廣為巨量引擎商業推廣使用。

‧巨量大學（抖音號juliandaxue）

為巨量引擎官方教育培訓平台，並提供許多巨量大學的課程介紹。

 

免費學抖音影片剪輯

‧抖音創作者學院（抖音號dyczzxy）

在2019 年8 月，抖音舉辦了首屆創作者大會，宣布推出「創作者成長計劃」，將通過優化流量扶持，提供更多的創作工具，及更完善的服務後台，幫助一千萬創作者在抖音上賺到錢。2019 年11 月抖音正式上線創作者學院，正是創作者成長計畫的一部分。在創作者學院有一系列的教學視頻，是平台規則、製作、運營、漲粉、變現方式在內的官方指導課程，也是抖音自2016 年上線以來首次對外發布官方的運營攻略，從為什麼視頻審核不通過？視頻如何上熱門？我的帳號為什麼不漲粉等等，對抖音創作者而言最關心的問題終於得到

官方的解答。官方指導課程包括：

—平台政策課程：抖音審核規則、抖音推薦規則。

—內容創作升級：內容創作指北、內容運營指南。

—品類內容進階：知識品類、生活品類、娛樂品類、正能量。

—創作者變現課：購物車攻略、星圖攻略、直播攻略。

‧巨量創意（抖音號juliangchuangyi）

為巨量創意官方抖音號，提供大量拍攝、剪輯和製作的靈感來源的短視頻。

‧剪映（抖音號jianying111）

抖音官方出品的剪輯神器，透過此抖音號，可以學到許多抖音影片剪輯技巧。

 

免費學抖音電商和抖音直播

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抖音、TikTok未來將改寫知識付費、知識變現的商業模式

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文/陳澤琪

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YOUTUBE影片詳細說  抖音 TikTok 知識變現 有長尾效應

 

2019 年 3 月 21 日中國科學院科學傳播局、中國科學技術協會科普部、中國科學報社、中國科技館、字節跳動公司等五家機構在北京舉行儀式，聯合發起名為“DOU 知計畫”的全民短視頻科普行動。

抖音短視頻有”海豚知道”知識付費小程序

2019 年 7 月抖音官方發布”海豚知道”知識付費小程序，抖音創作者可以透過海豚知道上架知識商品，並進行知識變現。

常見抖音短視頻知識內容影片的表現方式，常見有以下兩種：

抖音短視頻知識影片表現方式_手繪動畫

大陸抖音或快手，流行手繪動畫短視頻。

創作者將視頻用手繪的形式表現內容吸引用戶。手繪動畫使用的行業領域豐富，從美食、書單、勵志、減肥、產品、教育、行銷等主題都適用。勵志、教育或思維的短視頻，變現方式主要是銷售課程或是販售書籍，好處是不用真人出鏡，且創作的視頻都是原創，能獲得平台較高的推薦量。雖然真人出鏡仍然是平台比較流行的方式，但是若沒有出鏡的習慣，或具備某些特質，那麼以手繪動畫方式呈現，並定位在垂直細分領域就是一個比較好的選擇。

抖音短視頻知識影片表現方式_專業配音

使用專業的聲音、或是具有專家特質的創作者出鏡說明，能賦予一段平淡無奇的視頻產生專業故事性和生命力。所以有許多心靈成長、親子教育等的短視頻都會使用專業配音來呈現短視頻的專家特色，讓內容的呈現更有說服力。

通過 DOU 知識計畫認證的知識大咖們

2019 年 DOU 知計畫大會（抖加知識計畫），通過了以下知識大咖的認證，並鼓勵抖音創作者投入知識內容的影片製作。想深耕 TikTok，知識內容影片亦將成為重點流量扶持的項目；透過以下大咖的介紹，可作為TikTok發展知識內容影片時，作為學習的摹本。

 

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人人影音學院｜抖音、TikTok的短視頻、短影音那些題材可以贏得長尾效應，賺得久一點

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文/ 陳澤琪

在抖音上常可看到一個只有提供幾支影片的抖音號就吸粉上萬；也會看到有著數百支影片的抖音號，粉絲卻仍未破千，可見經營時間長短與粉絲多寡不相關，顯然也不能以量取勝。

創作優質內容是經營抖音短視頻的唯一王道

每支新影片首波推薦流量相同，那麼影片內容的優質與否，顯然才是在抖音茫茫影音內容海中勝出的關鍵。畢竟，一支影片能不能在第一時間就引起觀眾興趣點開來看，這是關鍵一步，而觀眾點開影片播放後，能不能吸引觀眾看完，甚至是留下評論和點讚等後續正向行為，都得靠優質精彩影片內容。

而這些最終都會影響到抖音給予的流量多寡。據統計，一支爆火的抖音視頻，熱度約可持續一周，但如有大量用戶再繼續模仿跟拍此同類型爆火抖音的內容，那麼就可成為超級爆款的抖音視頻。依此類推，也就是說不需要有先前的粉絲累積一樣能爆紅，只要影片質量過關、題材受大眾喜愛，在抖音上一夜成名並不難。

抖音推薦算法是個複雜、多元評量的程式設計，因此影片創作者不要以為推薦算法中「完播率」屬權重較低就不重視，如果一支視頻完播率持續不高，那抖音就會認為影片內容不夠優質，吸引不了觀眾看完全程，系統就會認定它不是一支好影片。要如何在 15秒內牢牢吸引住觀眾？甚至引發觀眾後續行為與擴大影響，這將是比算法還重要的關鍵技巧。

用戶希望透過短視頻學習知識內容

根 據 CSM Media Research 《2020 短 視頻用戶價值研究報告》指出，短視頻拓展了知識傳播的邊界，泛知識已經成為短視頻平台加碼內容生態建設的重要領域。2019 年起，各平台都在知識內容賽道上加速布局，在流量、運營、商業化等方面大力扶持知識創作者；同時，用戶對知識類內容也抱有較大的熱情，88.4% 的用戶期望通過短視頻學習知識類內容；相較教育考試學習、工作職場、財經金融等小類垂直類的內容，生活小竅門 / 知識、醫療 / 健康 / 養生、人際關係處理等較為大眾、貼近生活、輕量化的泛知識內容更受到歡迎。

根據《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》，年度增粉最快 TOP500 紅人內容類型，以搞笑 / 劇情、小姐姐、音樂、美食等類型帳號，仍然是抖音、快手增粉最快的內容賽道；但從現有 KOL 內容發展的趨勢，垂直化已成為內容創作必然態勢，特別是知識資訊、文化藝術類帳號也增幅迅速；平台上的知識學習類內容，生動、有趣、互動性強，相比靜態的圖文，學習者更偏愛動態的知識學習方式，因此在抖音之外，快手、微博、B 站等視頻平台都在進軍知識學習領域。

抖音、TikTok用戶喜歡看那些類型的影片

未來短視頻發展的重點絕對是優質的內容取勝，雖然目前以劇情搞笑或是小姐姐這些賽道增粉最快，但變現能力仍是較薄弱，縱然擁有百萬甚至千萬的粉絲，但所花費的成本也是較高，並且在網路的市場中，例如電視或是電影明星，本身就比網紅、主播更具有流量的優勢，因此必須做出差異化的內容，特別是知識型的內容可以延續、提升及發展，最終以個人 IP …

人人影音學院｜抖音、TikTok上最會賺錢的KOL（專業達人）

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KOL　是品牌主投放廣告的重要通路

所謂的KOL 就是意見領袖、專業達人；早期抖音官方設定頻道經營主必須要達100 萬粉絲，才能夠開設電商功能，經營抖音小店。

品牌主喜歡投放廣告給KOL，主要基於以下四部分：

‧KOL有能力輸出內容＿KOL有能力長期投入輸出優質內容，可為品牌沉澱內容，為品牌帶來深遠的影響力。

‧KOL有大量粉絲基礎＿品牌可借助KOL的粉絲體量快速增加曝光，擴大聲量。

‧KOL可實現「種草+交易」的商業閉環模式__基於粉絲對KOL的高度信任，加之KOL了解粉絲的需要，KOL容易對粉絲進行種草（分享推薦某一商品以激發他人購買欲望的行為），甚至加快拔草（促成粉絲消費，收取掌握市場）的速度。

‧KOL有完整科學數字支撐＿透過短視頻社交平台，品牌主可精準評估以下三項數字：

  1. 廣告投放觸達率評估：精準的播放數據、互動數據，如贊、評、轉等進行確認；
  2. 用戶品牌口碑認知評估: 用戶透過KOL可以提升品牌認知度，獲得對品牌的正向感情，以及透過用戶轉發積累口碑；
  3. 有效觸達受眾評估：能確實分析觸達目標受眾的畫像，獲得用戶年齡、性別、區域分布。

品牌主喜歡投放廣告於哪些類型的KOL

根據中國大陸2019 年火星文化統計廣告主投放短視頻，總計劃分12 個類目：搞笑段子類KOL（25%）、情侶類KOL（15%）、美妝類（18%）、舞蹈類（10%）、寵物類（5%）、特效類（5%）、旅遊類（5 ％ )、美食類（4%）、創意剪輯類（5%）、萌娃類（4%）、動畫類（3%）、歌唱類（1%）雖然平台的內容運營已從泛娛樂到垂直細分的內容類別，但是目前仍以25% 的搞笑段子類為占比數量最高的垂直類KOL，主要原因是「消遣娛樂」仍然是滿足了用戶觀看短視頻的核心訴求，這和電商短視頻以介紹商品為主的概念是不同的，並且娛樂並不會侷限在某個領域，相較之下商業化的推廣也會容易一些。

其次，美妝類的目標用戶群非常精準，與女性的日常生活內在審美與外在審美的需求相吻合，KOL 以開箱、測評、仿妝、妝容教學等方式，以專業性及創意的內容，贏得粉絲的喜愛，在美妝的垂直領域中擁有非常強的粉絲黏性及帶貨的能力，也是美妝日化類廣告主投放廣告的核心選擇。

第三部分情侶類，情侶及愛情的題材特別容易取得處於感情或婚姻狀態中女性的共鳴，他們會透過視頻的內容帶入自身，從中獲得情感的教學或成長的陪伴。這種情感的視頻也常以豐富的劇情表演，融合場景的內容創意，得到廣告主的青睞，和搞笑段子的KOL一樣，廣告主的類型也比較多元。

2020 年4 月克勞銳影音市調公司的《2019-2020 廣告主KOL 營銷市場盤點及趨勢預測》，整理品牌主在抖音投放的典型KOL，選出劇情搞笑、劇情、美食、劇情美妝等，報告書盤點了中國重要社交平台微博、微信、抖音、快手、小紅書、B 站等品牌主投放KOL 廣告的情況，並顯示品牌主投放廣告於KOL 有60% 的目標想透過KOL 帶貨、40% 想透過KOL …

人人影音學院｜中國大陸抖音、TikTok外，還有快手、騰訊微視也在拚短影音市場

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文/陳澤琪

以下將中國發展短視頻的演進做完整的說明，透過理解大陸短視頻行業，將更能掌握抖音、快手是如何發展成今日的面貌。

短視頻、短影音初見_2005 ∼ 2013 微電影時代

短視頻行業快速發展有個推動的過程，而推動發展的助推器就是「微電影」。

2005 年的 12 月，一部由大陸著名導演陳凱歌所導演的第一部商業電影「無極」上映，「無極」這部電影獲得相當多的負面評價，之後大陸的自由職業者胡戈將「無極」的素材製作成無厘頭、搞笑的網路短片「一個饅頭引發的血案」，這個時長 20 分鐘的網路短片迅速爆紅，甚至下載量遠遠超越了「無極」，而這部網路短片也被認為是微電影的雛形。

微電影是時間較短、節奏快，製作方式與電影相似的作品，優酷、土豆、搜狐視頻等平台當時力推，吸引網友上網觀看；「青春期」系列、筷子兄弟「老男孩」等深獲好評，吸引許多導演、演員或網友加入拍攝、製作，20 分鐘長度微電影的內容，成了推動短視頻的助推器。

快手、微視發展早先於抖音_2013 ∼ 2015 短視頻的崛起

1、發展的工具時代與社交時代併行智能手機、4G 網路普及，2013 年為移動短視頻的元年。

2013 年 1 月短視頻創作工具小影 APP 上線，小影的特點是為用戶提供了濾鏡、特效、配樂、貼紙、字體等多種的視頻剪輯素材，並可一鍵分享各大主流社交平台，可謂中國大陸最早的短視頻工具 APP。創始人韓晟曾將小影定位是「手機視頻裡的美圖秀秀」，然此工具類視頻應用缺乏社交屬性，用戶黏性差。

2013 年騰訊旗下短視頻創作平台與分享社區微視誕生；2014 年春節，騰訊邀請明星齊聚微視拜年，8 秒鐘的拜年短視頻引發熱潮，從除夕到初一有數百萬人通過微視觀看明星拜年的短視頻，播放量達上億次，微視進入手機應用商店前五名。然微視以明星撬動普通用戶的運營模式，很快陷入只能燒錢請明星拍片，但對用戶缺乏引導，內容質量不穩定，無法產生用戶的黏性，最終 2017 年 …

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